Martin de Boer from eFarmers shows particla cases on Display Advertising, whart works, and what doesn't? at online tuesday #17, display is (not) dead.

1. Online Tuesday

2. DISPLAY ADS

3. Display Advertising
• Eerste banner 25 oktober 1994

4. Display Advertising
• Bij verschillende e-commerce partijen gewerkt, maar campagnes
puur gericht op CPM inkoop niet rendabel gekregen
• Branding voor e-commerce partijen lastig om binnen afdeling/bedrijf
te verdedigen
• Zelfs met hele lage CPM tarieven niet de gewenste conversie
behaald

5. Display Advertising
• Puur inkoop o.b.v. CPM niet rendabel te krijgen
• Bannering vooral inzetten voor branding
• Voor conversie partijen display inzetten o.b.v. re-targeting

6. RE-MARKETING

7. Re-marketing
“Remarketing (of: “retargeting”) is een
techniek waarbij getracht wordt om
potentiële klanten opnieuw te benaderen
nadat ze al eens op de website van een
bedrijf zijn geweest”

8. Wehkamp

9. Wehkamp

10. Wehkamp

11. Wehkamp
• Mogelijkheid om “uit” te schrijven voor
gepersonaliseerde banner

12. Albelli
• Inzet van re-marketing
• Klanten die wel downloaden maar fotoboek nog niet hebben
afgerond
• Klanten op andere sites onder de aandacht brengen dat fotoboek
nog afgerond moet worden

13. Albelli
• Inzet van re-marketing op momenten
• Wel gedownload maar gedurende 10 dagen niet aan fotoboek
gewerkt, krijgt andere advertentie dan iemand die wel heeft
gedownload maar nog niet is begonnen aan zijn fotoboek
• Iemand die “hoe het werkt” of klantenservice bezoekt krijgt een
remarketing banner van de workshop te zien.

15. Leerpunten
• Voorzichtig met aannames wat de klant wil
• Klant wil vaak meer informatie over product ipv direct te kopen
• Stop re-marketing nadat een product is gekocht of een bepaalde
periode is verstreken

16. Albelli
• Zeer succesvolle campagne
• Klanten “vergeten” dat er nog een fotoboek openstaat
• Door gebruik van remarketing bereik je deze klanten
weer

17. Martin de Boer
martin@efarmers.nl
@martindeboer