Marketing territoriale in breve
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Presentazione fatta a Chiasso per l'incontro in seguito al concorso "Comune innovativo" organizzata dal DECS del Cantone Ticino
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- 20. SEREC François Parvex Via Battaglini CH – 6950 Tesserete [email_address] www.serec.ch
Editor's Notes
- Non possiedi una Patek Philippe, la impresti al tuo figlio … Non possedete la Piumogna, la imprestate ai vostri figli ! Se questa frase è integrata alla vostra vita, che amate i vostri figli, avete alcune conoscenze e siete modesti (esempio Herni Ford con la Ford-T), allora avete tutto per riuscire.
- Sviluppo sostenibile = gestire la vostra Parek Philippe Quali risorse avete ?
- = il vostro terreno di gioco !
- Immagini = create Dalla natura Dall’uomo Sono positive o negative Con le risorse si può cominciare a fare qualcosa : come farlo concretamente ? Per uscire dai 3 aspetti usuali (economia, società, natura) vi propongo un’approccio alternativo :
- Les intéressés au territoire, existants ou potentiels
- Les intéressés au territoire, existants ou potentiels
- Usare il modello del Marketing Territoriale è interessante per voi: tiene conto del mercato = dei bisogni di tutti gli utenti. Quando si parla di sostenibilità nelle zone periferiche, si deve portare una grande attenzione allo sviluppo economico (punto debole della catena).
- Il scopo del Marketing territoriale va oltre i 3 punti abituali. Paesaggio : risultato visibile delle attività della natura e degli essere umani su un territorio. E un’invenzione umana !
- Per concepire un programma, dei progetti …
- Il Marketing territoriale significa anche creare dei sistemi di valori aggiunti: all’interno del territorio con l’estero Non dimenticare i flussi monetari: se volete conservare abitanti, imprese ed una bella natura dovete importare soldi ! Domande di base : come potete organizzare tutti gli utenti del vostro territorio per creare valori ? cosa potete fare sul posto ? cosa dovete fare co0n gli altri ? C’è un potenziale enorme !
- Identité composantes (spatiale, géographie, temporelle, histoire, valeurs partagées) => image Symboles grands projets cristallisation dans le dur: jet d’eau de Genève, tour Eiffel, Thermes de Vals, chiesa di Monio Implication des acteurs locaux "pride building« => deviennent eux-même les promoteurs de leur territoire => Il n’y a pas de meilleurs promoteurs que les usagers (marketing viral)
- Alliances et réseaux : Eurocities; Sites Vauban; Villes lumières (Lyon); mobilisation des expatriés (VS-link); Villes santé (Milan) Marques : signes d'identification, de qualité et d'origine (AOC, IGP); marques de pays (Incredible India); «made in» (Switzerland); signatures de villes (Only Lyon, Montpellier la surdouée); marques de filières, de pôles et de clusters (Sophia Antipolis) Marketing des personnalités fictives :Tintin à St Nazaire, décédées : John Lenon Airport, actuelles : George Cloney au Lago di Como Labels : UNESCO, Capitale européenne de la culture, Parcs, Cités de l’énergie Sportainment : Coupe du monde FIFA, Jeux olympiques, grandes équipes de football Communication une coproduction : pouvoirs publics, institutions, entreprises, population (Blog Sixième-Dimension Crans-Montana, Only Lyon) à l’intérieur = « pride building » (Journées de la population Crans-Montana, blog Viamala, Marque Valais, Fête des lumières à Lyon) à l’extérieur (logique de marque, Marque Valais, promotion économique et touristique) Clusters : Silicon Valley, Cosmetic Valley, Watch Valley, the Ark (Valais) 3 ingrédients : regroupement géographique, liant promoteur, site dédié (technopôle) Culture : festival du film de Locarno, festival de jazz de Montreux, Rave Party Zurich, musées, universités (EPF, IMD Lausanne, Harward Business School) Architecture et bâtiments phares mise en scène, parkings de Lyon, thermes de Vals, église Botta Tamaro, réhabilitation de friches (Altstätten Zurich, Quartier du Flon Lausanne), Palais de la culture et des congrès (Lucerne), Guggenheim Museum (Bilbao), Learning Center EPFL (Lausanne)
- Ci vuole ambizione e coraggio, certamente anche un può di pazzia Amate i vostri figli, buttate giù le barriere !