Il documento discute il marketing territoriale come strategia per sviluppare e posizionare competitivamente un territorio per attrarre abitanti, imprese e turisti. Sottolinea l'importanza della cooperazione locale, di un'immagine condivisa e delle reti di promozione per raggiungere obiettivi economici, sociali ed ecologici. Conclude invitando a superare le barriere con ambizione e coraggio.

1. PiuMognA + Viva
Sostenibilità dei progetti
F. Parvex, SEREC, 27 Aprile 2010
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2. • Risorse
• Sostenibilità tramite il marketing territoriale
• Esempi
• Elementi chiavi
• Conclusione
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3. Risorse: Territorio
Spazio geografico organizzato dall’essere
umano per svolgere … o no, delle attività.
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4. Risorse: Utenti
Popolazione
Turisti
Fauna
e flora
Imprese
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5. Risorse: Immagini
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6. Definizioni: Marketing territoriale
Per marketing territoriale si intende
quella attività di marketing
MERCATO
che ha come oggetto
lo sviluppo di un territorio.
…o…
Posizionamento competitivo di un territorio per
attirare, accogliere e trattenere degli utenti:
- abitanti,
- imprese,
- turisti,
-animali e piante.
Littérature :
Philipp Kotler, Marketing Places
6 Patrice Noisette, Marketing urbain
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7. Scopo del marketing territoriale
Competitività :
• economica,
• sociale,
• ecologica,
… e il posizionamento del territorio verso la
concorrenza internazionale.
Risultato:
• un paesaggio
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8. Modello del marketing …
• mire (utenti / clienti),
• bisogni,
• marketing mix (4P)
– prodotto, servizio, idea, qualità,
– prezzo di vendita secondo il mercato,
– promozione
– distribuzione (placement),
• marchio,
MARKETING
• servizio in garanzia. NON È SOLO
PROMOZIONE
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9. Sistemi di creazione di valori e filiere
MATERIE
TRASFORMAZIONI DISTRIBUZIONE VENDITA CLIENTI
PRIME
Flussi monetari
Prodotti e servizi
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10. Esempi
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11. Elementi chiavi
• Cooperazione locale forte
• Pochi prodotti
• Un’immagine
vera e condivisa
• Pochi punti di riferimento
• Reti
– Filiere
– Reti di promozione
– Reti di distribuzione
– Internet
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12. Conclusione: Giù le barriere !
Ambizione …
…e coraggio !
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