Marketing Specialist_ Biti's Hunter X _ Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2

1. BY MY PHUONG
MARKETING
PLAN
KỲ THỰC TẬP TRONG MƠ MÙA 2

2. CHALLENGE
HOW TO LAUNCH BITI'S HUNTER X PRODUCT ?
70% Tổng độ nhận biết thương hiệu BITI'S khi nhắc đến
ngành hàng giày dép tại Việt Nam _ Theo Brands VietNam
Biti’s là một trong những thương hiệu lâu đời của ngành
giày dép Việt Nam khi gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ
Việt.
Mối bận tâm của những NTD khi chọn giày dép :
Mẫu mã - Giá cả- độ bền để giảm thiểu các chi phí phát sinh
về tiền bạc lẫn thời gian
CONTEXT

3. B&M Objectives
Xây dựng mối liên kết
mạnh mẽ với người tiêu
dùng
Tạo cơn sốt mua Biti's
Hunter X với số lượng
20,000 đôi trong một
tháng ra mắt sản phẩm.
Business Objectives
Tăng độ nhận biết
thương hiệu (brand
awareness) cho dòng
Biti's hunter nói chung
và Biti’sHunter X nói
riêng.
Tăng Brand love
Xây dựng nhận thức
về yếu tố chất lượng
cải tiến và vượt trội
về thời trang hơn cho
dòng Biti’s Hunter X
Marketing Objectives

4. TARGET CONSUMER
FACT ABOUT WHAT TARGET
CONSUMER SAY ?
PERSONALITY AND LIFESTYLE :
Những người trẻ năng động,lối sống hiện đại, trong độ tuổi từ 18 -30.
Thu nhập: AB+, sống ở 6 thành phố lớn ( HCM,HN, Đà Nẵng, Hải
Phòng, Cần Thơ, Nha Trang)
Là người luôn muốn được cháy hết mình với tuổi trẻ, yêu cái đẹp.
DEMOGRAPHIC :
Luôn có thái độ sống tích cực, lạc quan
Có niềm đam mê xê dịch, muốn được trải nghiệm, ham học hỏi.
Họ sẵn sàng thử những điều mới lạ, họ muốn tận dụng mọi khoảnh
khắc để được trải nghiệm hết khoảng thời gian tuổi trẻ của mình.
"Tôi mê những chuyến đi lắm,mỗi chuyến đi là mỗi lần trải nghiệm,vì thế điều tôi chú trọng
nhất là việc bảo hộ cho tay và chân của mình để tránh những sự cố làm gián đoạn cuộc chơi_
Theo khảo sát
"Là dân đam mê phượt như chúng tôi, thì một đôi giày tốt và phù hợp địa hình từng chuyến đi sẽ giúp di
chuyển dễ dàng và an toàn hơn" _ Nguồn Đồ Phượt S+
" Đi lại là công việc chính của tôi vì thế mà tôi hay bị phồng rộp các ngón chân và gót do cọ sát
với giày, tôi đã rất đau,nó khiến tôi phải mất thời gian và trở thành một người khó tính "_Theo khảo sát
thực tế

5. INSIGHT
Là một người trẻ, tôi luôn muốn được cùng bạn bè bắt đầu với
những chuyến đi khám phá mọi nơi. Mỗi chuyến đi, tôi luôn kì vọng mình sẽ được học hỏi và cùng bạn
bè chia sẻ nhiều điều mới. Tuy nhiên, việc di chuyển nhiều ở những địa hình khác nhau, làm chân tôi
hay gặp một số vấn đề khiến tôi không thể cảm nhận được trọn vẹn những khoảnh khắc đẹp trong
chuyến đi.

6. 6 zones cushioning:
công nghệ 6 điểm
massage trong lòng
giày nâng cao trải
nghiệm êm ái.
Thiết kế cập nhật cage
đắp nổi hai bên hông bàn
chân, giúp định hình dáng
chân trong những hoạt
động di chuyển phức
tạp.
Upper (mũ quai): công nghệ
liteknit nâng tầm với công
thức kháng khuẩn, tạo độ
thông thoáng tuyệt đối trong
lòng giày, triệt tiêu các yếu tố
gây mùi khi sử dụng thời gian
dài.
PRODUCT:
"BITI'S HUNTER X"
Nhấn vào yếu tố thời trang,
cập nhật các xu hướng
thiết kế giày thể thao từ
quốc tế, chú trọng khâu
chọn lựa chất liệu đạt tiêu
chuẩn khắt khe để tạo trải
nghiệm tốt nhất

7. BIG IDEA
KEY MESSAGE
MOVE to LEARN
MOVE to SHARE
Đồng hành cùng Biti's Hunter X cùng nhau trải nghiệm
cùng nhau chia sẻ trọn vẹn khoảnh khắc.

8. PHASE 1: VIRAL CLIP ( 11/8-11/9)
* OBJECTIVES: Thể hiện công dụng đặc biệt của Biti's hunter X và truyền tải thông điệp ( key message link vói Big idea).
D E P L O Y M E N T P L A N
Khuyến khích Viewer like & share clip kèm caption về việc dự đoán các địa điểm được ghi hình trong clip.
Và sau đó cmt tại clip email cá nhân của mình đồng thời tag 3 người bạn mời họ cùng tham gia.
* NỘI DUNG: + KOL (Sơn Tùng và Soobin Hoàng Sơn )
+ 2 người trong vai trò là bạn thân cùng quê, cùng đam mê ca hát, lên TP học . Sau tốt nghiệp, Sơn quyết tạm rời xa
thành phố, dành 1 năm để hoàn thành đam mê thứ 2 về những chuyến đi trải nghiệm,khám phá những điều mới của
mình.
+ Sau 1 năm, trước khi về lại TP, Sơn về thăm quê. Tùng cũng có show diễn tại quê và 2 ng gặp lại nhau. Sơn tặng Tùng
đôi giày đã mua cho bạn trong chuyến đi
+ Đêm live show Tùng gặp sự cố với đôi chân , mọi người đang lo lắng tìm cho Tùng đôi giày phù hợp để không làm mất
thời gian. Cuối cùng Tùng đã mang đôi giày Sơn tặng. Và 2 ng đã hát chung với nhau vào tiết mục cuối cùng của Live
show. ( Trong các bối cảnh quê nhà và chuyến đi của Sơn sẽ không công khai rõ ràng địa điểm.)
PHASE 2 : Biti's Hunter X và những chuyến đi ( 26/8- 30/8)
Kết quả dự đoán địa điểm sẽ được công bố sau 14 ngày ra mắt clip, 10 người may mắn đoán trúng sẽ dành được
tấm vé BITI'S Hunter X và những chuyến đi.
Chuyến đi sẽ đến một địa điểm bí ẩn khiến người tham gia phải tò mò và sẵn sàng cho một cuộc hành trình khám
phá. Chuyến đi 3N2Đ sẽ do BTC sắp xếp.
Trong suốt chuyến đi, những người tham gia sẽ thực hiện một clip ngắn, hình ảnh ghi lại những điều mình đã được
học hỏi, trải nghiệm và cũng như cảm nhận về đôi giày Biti's Hunter X đã được mang trong suốt hành trình. Nhằm
mục đích chia sẻ thông điệp đến với tất cả mọi người.
Clip đăng lên youtube và chia sẻ công khai, bài đăng được nhiều lượt view và share nhất sẽ nhận được bộ sưu tập
mùa hè Biti's hunter.
Người làm đầy đủ hết các bước sẽ nhận được một email có mã code giảm giá 30% của Biti's. Mã chỉ sử
dụng 1 lần và chỉ có tác dụng khi mua Biti's Hunter X tại các cửa hàng liên kết và sau khi đã thanh toán
khi mua trên các trang bán hàng online.

9. BUDGET
TOTAL: 500,000,000 VNĐ.
+PHASE 1: 380,000,000 VNĐ.
+PHASE 2: 90,000,000 VNĐ.
+SOCIAL MEDIA : Fb ads,
instagram, youtube,banner...:
30,000,000 VNĐ.

10. Thank you.
MARKETING SPECIALIST_LEMYPHUONG