Prezentacja dotycząca budowania marki klastra SynergIT

1. architektura marek
jak zbudowad solidną konstrukcję marki?
dr Karolina Janiszewska
Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

2. żyjemy w świecie marek

3. marki żyją w nas, w naszej świadomości

4. siła marek
• wysoki udział w rynku
• wysoki wskaźnik świadomości
istnienia i znajomości marki
• przywództwo marki
• ponadregionalny charakter
marki
• okres obecności marki na rynku
• długofalowy trend wartości
marki

5. architektura marek
• zintegrowany proces budowania marki poprzez
precyzyjne definiowanie relacji pomiędzy markami
organizacji
– rola poszczególnych marek organizacji
– precyzyjne relacje pomiędzy markami
– zasady współistnienia marek
– zasady konstruowania oferty
– punkty styku marek

6. marka firmy
• dominująca strategia na rynku usług oraz rynku B2B
• najbardziej pojemny i spójny koncept marki
• transfer siły marki firmy na wszystkie jej produkty

7. marka produktów
• na rynku B2B produkty są identyfikowane głównie
przez markę firmy

11. marka klastra
• wykorzystanie efektu synergii
marek współpracujących
• platforma przyszłych wzrostów
• wzajemne wsparcie marek
• spójnośd i przejrzystośd oferty
• optymalna alokacja zasobów
budowania silnej marki
• wzajemny transfer pozytywnych
skojarzeo

12. marka to nie tylko logo
• marka jest prawnie chronionym instrumentem
wyróżnienia się od konkurencji poprzez
system identyfikacji
• budujący relacje i związki z klientem
w oparciu o unikalną jej osobowośd będącą
połączeniem wartości funkcjonalnych oraz wartości
dodanych
• najbardziej pożądanym efektem wytworzonych
związków klientów z marką jest lojalnośd wobec
marki

13. jak budowad siłę marki klastra?
produkty
zgodne z
sytem tożsamością
identyfikacji i systemem
marki identyfikacji
tożsamośd
marki

14. Marki wspólnych produktów
PRO ECO 2C