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Marco Casella - SMXL BOOTCAMP 2016
- 1. 1 SMXL MILAN 2016 PAID SEARCH MARKETING Marco Casella D2C SRL www.d2c.it
- 2. 2 SMXL MILAN 2016 MARCO CASELLA Mi occupo di Web Marketing & CRM online dal 2002 Sono amministratore di una Digital Agency: D2C SRL a Milano LE MIE DUE PERSONALITÀ PER QUESTA ESERCITAZIONE SERGENTE MAGGIORE HARTMAN Io sono il sergente maggiore Hartman, vostro Capo Istruttore. Da questo momento potete parlare soltanto quando vi sarà richiesto, e la prima e l'ultima parola che dovrà uscire dalle vostre fogne sarà "signore". Tutto chiaro, luridissimi vermi?
- 3. 3 SMXL MILAN 2016 ARGOMENTI DELL’ESERCITAZIONE • Obiettivi del Paid Search basi teoriche del direct marketing • Creare una campagna di Paid Search I gruppi di annunci Le keyword • Analizzare le performance Il valore delle conversioni • Tracciamento delle conversioni Collegare gli account AdWords & Analytics. • Ottimizzare la campagna Keyword a corrispondenza inversa • Fogli di calcolo, analisi dei dati e ancora fogli di calcolo Decisioni strategiche: scegliere le proprie battaglie
- 4. Acquisti/Lead PROSPECT VISITATORI CLICK 4 SMXL MILAN 2016 OBIETTIVI Lead: contatti qualificati
- 5. 5 SMXL MILAN 2016 OBIETTIVI Nel web marketing ci sono solo soldi sprecati e campagne mirate per sviluppare il business. Se non vedo parlare di clienti il cerchio si restringe.
- 6. 6 SMXL MILAN 2016 OBIETTIVO Nella Paid Search lavoriamo costantemente per ottimizzare le campagne per massimizzare la quantità di potenziali clienti portati sul sito al più basso costo medio possibile. La parola chiave quindi è: TARGET
- 7. 7 SMXL MILAN 2016 L’ASTA
- 8. 8 SMXL MILAN 2016 FATTORI CHE INFLUENZANO L’ASTA OFFERTA CPC QUALITÀ DELL’ANNUNCIO QUALITÀ DELLA PAGINA DI DESTINAZIONE
- 9. 9 SMXL MILAN 2016 NON FATEVI DISTRARRE DA OBIETTIVI INTERMEDI Massimizzare la quantità di potenziali clienti portati sul sito al più basso costo medio possibile Non voglio addestrarvi come robot. Voglio addestrare dei Killer.
- 10. 10 SMXL MILAN 2016 CREIAMO UNA CAMPAGNA SULLA RETE SEARCH
- 11. 11 SMXL MILAN 2016 CREIAMO UNA CAMPAGNA SULLA RETE SEARCH
- 12. 12 SMXL MILAN 2016 CREIAMO UNA CAMPAGNA SULLA RETE SEARCH
- 13. 13 SMXL MILAN 2016 CREIAMO UNA CAMPAGNA SULLA RETE SEARCH
- 14. 14 SMXL MILAN 2016 CREIAMO UNA CAMPAGNA SULLA RETE SEARCH
- 15. 15 SMXL MILAN 2016 CREIAMO UNA CAMPAGNA SULLA RETE SEARCH
- 16. 16 SMXL MILAN 2016 CREIAMO UN GRUPPO D’ANNUNCI
- 17. 17 SMXL MILAN 2016 CREIAMO UN GRUPPO D’ANNUNCI
- 18. 18 SMXL MILAN 2016 RICORDIAMOCI I FATTORI CHE INFLUENZANO L’ASTA! OFFERTA CPC QUALITÀ DELL’ANNUNCIO QUALITÀ DELLA PAGINA DI DESTINAZIONE
- 19. 19 SMXL MILAN 2016 STRUMENTO PER LE PAROLE CHIAVE
- 20. 20 SMXL MILAN 2016 LE KEYWORD
- 21. 21 SMXL MILAN 2016 LE PERFORMANCE VENDITE LEAD
- 22. 22 SMXL MILAN 2016 IL VALORE DELLE CONVERSIONI
- 23. 23 SMXL MILAN 2016 IL VALORE DELLE CONVERSIONI
- 24. 24 SMXL MILAN 2016 TRACCIAMENTO DELLE CONVERSIONI
- 25. 25 SMXL MILAN 2016 COLLEGARE ADWORDS™ E ANALITICS™
- 26. 26 SMXL MILAN 2016 COLLEGARE ADWORDS™ E ANALITICS™
- 27. 27 SMXL MILAN 2016 COLLEGARE ADWORDS™ E ANALITICS™
- 28. 28 SMXL MILAN 2016 COLLEGARE ADWORDS™ E ANALITICS™
- 29. 29 SMXL MILAN 2016 OTTIMIZZARE LE CONVERSIONI
- 30. 30 SMXL MILAN 2016 OTTIMIZZARE LE CONVERSIONI
- 31. 31 SMXL MILAN 2016 KEYWORD A CORRISPONDENZA INVERSA
- 32. 32 SMXL MILAN 2016 Fogli di calcolo Report da: XX/XX/XXXX a: XX/XX/XXXX Campagne Clic CPC medio Sessioni Frequenza di rimbalzo Sessioni non-bounced Costo Costo Sessioni non-bounce Acquisti Pagine/ sessione Campagna 1 2.944 € 0,77 2.949 38,42% 1.816 € 2.279,22 €1,26 47 5,03 Campagna 2 643 € 0,45 615 47,48% 323 € 288,75 €0,89 9 4,07 Campagna 3 508 € 0,54 615 32,20% 417 € 272,93 €0,65 71 5,37 Campagna 4 24 € 3,15 27 48,15% 14 € 75,64 €5,40 2,70 TOTALI 4.119 € 0,71 4.206 38,90% 2.570 € 2.916,54 €1,13 127 Report mensile XXXXX 2016 Campagne Clic CPC medio Sessioni Frequenza di rimbalzo Sessioni non-bounced Costo Costo Sessioni non-bounce Acquisti Pagine/ sessione Campagna 1 80 € 0,52 53 45,28% 29 € 41,51 €1,43 0 4,02 link
- 33. 33 SMXL MILAN 2016 Scegliere le proprie battaglie • Quanto è il budget giusto per una campagna? • Che risultati posso attendermi da una campagna? • Un concorrente ha chiuso, posso raggiungere i suoi clienti con campagne sulla rete search? • Ha senso fare Branding con pubblicità a pagamento sulla Rete Search?
- 34. 34 SMXL MILAN 2016 Per ulteriori informazioni Marco Casella - D2C SRL www.d2c.it marco.casella@d2c.it
Editor's Notes
- Non vi do solo il fucile, vi insegno a sparare. Quali sono gli obiettivi?
- Spiego il concetto, suggerisco Adwords Express per chi vuole vincere facile, ribadisco il concetto
- Il campo di battaglia Perché si chiama asta? Portatemi degli esempi del vostro business
- Chiedi: Cos’è l’offerta? Cosa influenza la qualità dell’annuncio? Cosa influenza la qualità della pagina?
- Utilizzate altre strategie rispetto al cpc manuale?
- Chiedi: Cos’è l’offerta? Cosa influenza la qualità dell’annuncio? Cosa influenza la qualità della pagina?