Türkiye’de ve dünyada mobil reklam sektörünün büyüdüğü ve yıldan yıla yükselişe geçeceği,mobil reklam yatırımlarından açıkça görülüyor. 2013 yılının ilk çeyreğinde mobildeki gelişmeleri, mobilike’ın yayınladığı madreport Q2 2013 sayısı ile siz de yakından takip edebilirsiniz.

2. mobilike Kurucu
Ortaklarından…
01
Rakamlarla Mobil
Global & Türkiye’de
mobil rakamlar
02
Örnek çalışma
Vaseline
06
Teknoloji
4G
08
Karşılaştırma
İki cihaz
karşılaştırması -
Samsung S4 &
HTC One
10
İnfografik
Mobil Facebook
kullanıcısı
12
Değerlendirme
iOSişletim
sisteminindünden
bugünehikayesi
14
Analiz
BilgiTeknolojileri
veİletişimKurumu
2012-2013Q1
karşılaştırması
18
Data
Dünyada mobil
kullanımı
20
Mobil reklam teknolojisi
Gerçek zamanlı açık
artırma – Real time
bidding - RTB
22
Analiz
Sporuygulamaları
analizi
24
Araştırma
Global&Türkiye’de
mobiltüketici
davranışları
26
Karşılaştırma
İki uygulama
karşılaştırması –
eBay & Amazon
30
İnfografik
LİGTV
36
Etkinlikler
38
İçerik
2013 Q2
1

3. ne olduğunu ve mobil sektöre faydalarının
üzerinde durduk. Nielsen’in yaptığı içerisinde
Türkiye’nin de bulunduğu araştırmayı
sunarken, reklamveren açısından oldukça
önem taşıyan gerçek zamanlı açık artırma
(Real time bidding-RTB) konusuna değindik.
Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun
açıkladığı 2013 1’inci çeyrek raporunu 2012
ile karşılaştırarak yaşanan gelişmeleri
değerlendirdik. En fazla reklam verilen işletim
sistemi iOS’un bugüne kadar yaşadığı gelişimi
ve yeni sürüm iOS7’yi değerlendirerek anlattık.
Mobil Facebook kullanıcısı infografiğimiz,
örnek çalışmalarımız, cihaz ve uygulama
karşılaştırmamız ile yine dopdolu bir sayı
ile karşınızdayız. Pazarlamacılara, medya
planlamacılara, mobil sektöre ilgisi olanlara ve
gelişmelerden haberdar olmak isteyen herkese
keyifli okumalar dileriz.
Saygılarımızla,
mobilike Kurucu Ortakları
Mobil reklam yatırımı
Avrupa’da %78.3 arttı
Gerek Türkiye’de gerekse global olarak mobil
reklam sektörünün büyüdüğünü ve yıldan yıla
yükselişe geçeceğini pazarın lider oyuncusu
olarak dile getiriyoruz. Mobil reklamı medya
planlarına dahil eden sektörlerle birlikte,
halihazırda mobilde reklam yayınlayan
markaların da kullanımında artış görüyoruz.
Akıllı telefon kullanımının artışı, kullanıcı
davranışlarının artık daha bilinçli olması,
yayıncıların çeşitlenmesi, reklam teknolojisinin
ve raporlama sisteminin gelişmesi, yüksek
CTR oranları mobil reklam kullanımının
artışındaki en önemli etkenler olarak
sıralanabilir.
IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre
Avrupa‘da mobil reklam %78.3 oranında
artış göstererek 392 milyon € değere ulaştı.
Bu gelişim Avrupa’daki tüm online display
yatırımlarının %5’ini oluşturuyor. Mobile
kayan reklam gelirleri ve reklamverenlerin
bütçelerinin karşılığını almaları mobil reklam
pazarını önümüzdeki yıllarda çok daha
geliştireceğinin göstergesi olarak görülebilir.
Bu sayımızda yine farklı konulara değinerek,
mobil sektör içerisinde yaşanan gelişmeleri ve
beklentileri sunuyoruz.
Dünyada mobil kullanımına yer veren bir
harita üzerinde ülkelerdeki kullanımların
açık şekilde görülebilmesini ve Türkiye ile
karşılaştırma yapılabilmesini sağladık. Henüz
yaygınlaşmamış fakat ilerleyen dönemde
hayatımıza girecek olan 4G teknolojisinin
Bizimle
iletişime geçin
Volkan Biçer Şekip Can Gökalp
Q2.2013 1
www.mobilike.com

4. MobilRakamlar
Cep telefonu
kullanıcılarının %91’i
telefonlarını kendilerinden
maksimum üç adım
uzakta tutuyorlar.
Cep telefonu kullanıcı
sayısı, PC kullanıcı
sayısının 4 katı!
Google ana sayfa
görüntülenme trafiğinin
%10’u mobil cihazlardan
yapılıyor.
Mobil cihaz
kullanıcılarının %87’si
günde en az bir kere,
%50’si beşten fazla
mobilden internet
erişimi sağlıyor.
%91
%87
x4
%50
%10
1 2
43
2

5. Cep telefonu mesajları,
e-postalara göre 5 kat,
gazete/dergi reklamlarına
göre 10 kat daha etkili.
Mart 2013 itibarıyla
Türkiye’de yaklaşık %90
penetrasyon oranına
karşılık gelen toplam
67.907.092 mobil abone
bulunuyor!
2013 birinci çeyrekte
toplam mobil internet
kullanım miktarı
24.233 TByte.
Türkiye’de mobil internet
kullanıcı sayısı 2013 Q1‘de
12.358.175‘e yükseldi.
24.233
TByte
x5
x10
12.358.175
67.907.092
5 6
87
Q2.2013 3
www.mobilike.com

6. 2012’de mobil
telekomünikasyon
hizmetlerinden
elde edilen gelir
16,56 milyar TL!
Her gün 1.5 milyondan
fazla Android cihaz
aktive ediliyor!
Geçtiğimiz yıldan
bu yana Android
tabletlerden yapılan
reklam gösterimi
global olarak %96
oranında arttı!
Avrupa‘da mobil cihaz
penetrasyonu en fazla
olan ülke %180 ile
Finlandiya
16,56
milyar TL!
%96
%180
1.5 milyon
9 10
1211
4

7. Mobil
reklamcılıkta
Android
cihazlarda CTR
%1.07 iken
iOS bulunan
cihazlarda
%0.78
2013 Şubat ayı
itibarıyla Türkiye’de
kadınların %17’si,
erkeklerin % 21’i akıllı
telefon kullanıyor.
Reklamverenlerin
cihaz tercihlerine
bakıldığında %45 ile
iPhone birinci sırada
yer alıyor!
Mobil standart banner
%41 ile en çok tercih
edilen reklam modeli.
Kaynak:
1, 2, 3, 4, 5- www.roamingheads.com
6, 7, 8, 9, 12- BTK 2013 Birinci Çeyrek Raporu
10- Google, Nisan, 2013
11- Millenial Media, Q1 2012 & Q1 2013
13- Nielsen 2013 Şubat ayı raporu
14, 15, 16- mobilike
KADINLAR %17
ERKEKLER %21
%45
%41
15 16
1413
Q2.2013 5
www.mobilike.com

8. 6

10. Beklenen
teknolojiDaha hızlı mobil reklam gösterimi sağlayacak ve video
reklamın önünü açacak teknoloji
Artık hangimiz internetsiz bir hayat düşünebilir? Ya
da hangimiz internetle tamamen bağlantımızı keserek
yaşamaya devam edebilir? Günümüzde bunun cevabını
olumsuz verebilen insan sayısı neredeyse yok denecek kadar
az.
İnternet, hayatımıza bu denli girmişken işlevi, hızı,
fonksiyonelliği son derece önemli. Mobil cihazların evrimini
ifade eden ‘Generetion’, bizim ‘nesil’ olarak adlandırdığımız
1G, 2G, 3G ve şimdi tüm dünyada beklenen 4G teknolojisi
mobil cihazlarla haberleşmeyi sağlayan teknolojiler olarak
adlandırılabilir.
Birinci Nesil (1G): Analog bir yapıya sahip olan ve 70’li
yılların sonlarında kullanılmaya başlayan 1G ilk kablosuz
telefon şebekesidir. Bu sistemde bazı model cep telefonları
ile seyahat sırasında bir adaptör yardımı ile bir dizüstü
bilgisayara bağlanılarak uzağa veri aktarılabilmekteydi.
1G telefon görüşmelerinin isteyen her kişi tarafından
dinlenilebilmesi ve veri iletişimine imkan tanımaması 1G’nin
dezavantajları olarak gösterilebilir.
İkinci Nesil (2G): 90’lı yıllarda hayatımıza giren ikinci
nesil telefon şebekesi. 2G ile analog veri yerine sayısal veri
kullanımı başladı. Ülkemizde Avea, Turkcell ve Vodafone bu
hizmeti bize sağlıyor. 2G sayesinde daha yüksek ses kalitesi,
daha büyük kapasite, ses ve verileri şifreleme ayrıca kısa veri
iletimi mümkün kılınıyor.
Üçüncü Nesil (3G): 2009 yılında ülkemizde kullanılmaya
başlayan üçüncü nesil telefon şebekesi sistemidir. Dünya
genelinde yüksek oranda başarılı bir 3G sistemi kuruldu
diyebiliriz. 3G bize görüntülü konuşmayı sağlayan, daha hızlı
veri aktarımını mümkün kılan, konumlandırma hizmetlerinin
kullanılabildiği ve daha bir çok avantajın bulunduğu telefon
teknolojisi şeklinde adlandırılabilir. Üçüncü nesil şebeke
128kbps‘den başlayan ve mega bitlere yükselen çok yüksek
hızlarda veri akışına imkan verecek şekilde tasarlandı.
Dördüncü Nesil (4G): Mobil geniş bant teknolojisi olan
3G’yi çok daha ileri bir seviyeye taşıyacak olan 4G ya da tam
adıyla dördüncü nesil kablosuz internet teknolojisi, ADSL
teknolojisinin hızlarına ulaşmayı vaat ediyor. IP tabanlı
ses, veri, online oyun servisleri, yüksek kaliteli video yayını
gibi olanaklar mobil cihazlarda kusursuz bir bağlantı
hızıyla yaşanabilecek deneyimlerden. 3G’nin en büyük
problemlerinden olan kapsama alanı probleminin 4G ile
ortadan kaldırması planlanıyor.
4G teknolojisi geniş kapsama alanı içerisinde yüksek hız ve
uygun fiyat avantajı ile her türlü teknolojiye cep telefonları
veya bilgisayarlardan yer ve zaman kısıtlaması olmadan
ulaşabilmenizi sağlayan, tamamen IP tabanlı, kablolu veya
kablosuz bilgisayar, tüketici elektroniği, iletişim teknolojileri,
iç ve dış ortamlarda sırası ile servis kalitesi ve yüksek
güvenliğiyle herhangi bir zamanda herhangi bir yerde her
türlü ağ hizmetini tek bir noktada birleştirerek 100 Mbit/s ile
1 Gbit/s arasında veri iletim kapasitesini sağlayabilen yeni bir
sisteme ve geniş kapsama alanlı bir ağa sahip olan yepyeni
bir hizmet.
İlk kez 2009 yılında ABD’de test edilen 4G teknolojisi veri
aktarımı, video, ses paylaşımı, dosya indirme ve yükleme
işlemlerinde başarılı oldu. Hizmetin ABD’ye yayılması 2013’ü,
tüm dünyaya yayılması ise epey zaman alacak.
4G ile ışık hızında iletim, yüksek şebeke kapasitesi, aynı
türe ait olmayan ağlar arasında düzgün yayınım hedeflenen
hizmetlerden sadece bir kaçı.
4G
8

11. 1 GB data maliyetinin ülkelere göre dağılımı
Global olarak 2G, 3G ve 4G bağlantılı
cihaz sayısı, milyon
Yukarıdaki grafikte LTE üzerinden 1GB data maliyetinin ülkelere göre dağılımı
gösteriliyor. Bu grafiğe göre ABD 7.50 dolar ile 1GB’ın en maliyetli olduğu ülke
olarak görülüyor.
2G, 3G ve 4G teknolojisine sahip mobil cihaz rakamları ve bağlantıları
karşılaştırıldığında, 3G ve 4G kullanımı önümüzdeki yıllarda yükselirken, 2G
giderek düşüyor.
4G LTE kullanıcısının 2016 yılında 430 milyon kişiye ulaşması bekleniyor.
Global olarak 2011-2016 4G kullanıcı tahmini,
milyon
Q2.2013 9
www.mobilike.com

12. İki cihaz karşılaştırması:
Samsung S4
HTC OneSamsung S4 ve HTC One kuşkusuz 2013’ün en çok
konuşulan telefonlarından. Her yeni modelde giderek
gelişen telefon teknolojisini bu yeni iki telefonda çok
rahat görebiliyoruz.
Galaxy S3’ten sonra sabırsızlıkla çıkması beklenen S4,
geliştirdiği özellikleri ile beklediğimize değmiş gibi görünüyor.
27 Nisan 2013’de piyasa sürülen akıllı telefon, günlerce
konuşuldu. HTC ise son aylarda geliştirdiği teknolojisiyle akıllı
telefon pazarında yerini sağlamlaştırıyor. Yeni HTC One, 7
Mayıs‘ta Türkiye’de satışa sunuldu.
Son günlerde sıkça konuşulan ve karşılaştırması yapılan iki
akıllı telefonu inceledik. Fiziksel özelliklerine baktığımızda,
iki modelin de öncekilere göre daha geniş ekranları dikkat
çekiyor. 5 inç ekran boyutuna sahip S4 ve 4.7 inç ekran
boyutuna sahip HTC One kullanıcılara daha iyi bir deneyim
sunuyor. 136.6 x 69.8 x 7.9 mm boyutlarındaki Galaxy
S4 ve 137.4 x 68.2 x .9.3 mm boyutlarındaki HTC One’ı
karşılaştırdığımızda, S4 yaklaşık %14 daha az yer kaplıyor.
Buna ek olarak HTC’ye göre 13 gr daha hafif.
Artık bir çok kullanıcının akıllı telefon kullanım nedenlerinde
fotoğraf çekmek üst sıralarda geliyor. Bu yüzden telefon
üreticileri her yeni modelde daha da iyi kamera özellikleri için
çaba sarf ediyor. S4, ilk başta 13 mMP’lik kamerasıyla daha iyi
görünse de HTC’nin UltraPixel teknolojisini incelediğimizde
yanıldığımızı anlıyoruz. HTC One, UltraPixel kamera
özelliklerine sahip ilk telefon olarak satışa sunuldu. Daha iyi
ışık koşulları ile fotoğraf ve video kalitesinde büyük bir artış
sağlıyor. Yapılan açıklamalara göre 13 MP’lik kameraların
çoğundan daha iyi ışık yakalama, kesintisiz otomatik
odaklama, renk gölgelendirme ve gürültü azaltma seçenekleri
sunuyor.
Samsung Galaxy S4, 1.6 GHz ve 1.2 GHz olmak üzere iki
işlemci hızı seçeneği sunuyor. Böylece HTC One’a göre daha
yüksek bir işlemci hızı sağlıyor. Ayrıca DDR3 ram de işlemci
performansını arttırıyor. Bu özellikleriyle telefon çok yoğun
kullanıldığı bir günde batarya bir gün boyunca dayanabiliyor.
Batarya özelliklerine baktığımızda, HTC One 2300 mAh
kapasiteye sahipken, Samsung S4 2600 mAh kapasiteye
sahip, bu da %13 civarında daha fazla pil gücü sağlıyor.
Ek özelliklerine bakarsak, HTC One’ın bugüne kadarki en iyi
telefon hoparlörüne sahip olduğu söyleniyor. Ayrıca Galaxy
S4’te olmayan FM radyo seçeneğiyle öne geçiyor.
Tüm özelliklerinin yanında iki akıllı telefon alıcılarına özel
avantajlar sunuyor. HTC One 2 yıl boyunca 25 MB’lık Dropbox
üyeliğini, Samsung Galaxy S4 ise kablosuz şarj aletini hediye
ediyor.
Bu iki akıllı telefonun Türkiye’deki satış fiyatlarına
baktığımızda, 1.900 TL civarında satışa sunulmakta olduğunu
görüyoruz. 16,32 ve 64 GB’lık depolama seçeneklerinde
fiyatlar değişebiliyor ama genel olarak 1.750-1.999 TL
arasında değişiyor.
10

13. Özellikler
Ağırlık
Kalınlık
Boyut
İşlemci
RAM
Ekran Boyutu ve Cinsi
DBI
Depolama
Bluetooth Versiyonu
Batarya
Kamera
Video Kayıt Çözünürlüğü
Wi-Fi
Görüntülü Sohbet
Samsung Galaxy S4
130 gr
7,9 mm
136.6 x 69.8 x 7.9 mm
8 Çekirdek İşlemci
1,6 GHz Dört + 1,2 GHz Dört
İşlemci Hızı
2 GB DDR3
5 inç Super AMOLED
441 PPI
16, 32, 64 GB
v4.0
2.600 mAh
Var
13 MP
1080p 1920x1080
Wi-Fi 802.11 a/ac/b/g/n
(150Mbps)
Var
HTC One
143 gr
9,3 mm
137.4 x 68.2 x 9.3 mm
4 Çekirdek İşlemci
1.7GHz İşlemci Hızı
2 GB DDR2
4.7 inç Super LCD3
469 PPI
16, 32, 64 GB
v4.0
2.300 mAh
Var
Ultrapixel kamera
1080p 1920x1080
Wi-Fi 802.11 a/ac/b/g/n
(150Mbps)
Var
Q2.2013 11
www.mobilike.com

14. 12

15. Q2.2013 13
www.mobilike.com

16. Apple Ceo’su Tim Cook, iOS 7.0’yi iPhone tarihinin
gördüğü en büyük değişim olarak tanıttı. Peki iOS bu
hale gelene kadar hangi aşamalardan geçti? Beş sene önce ilk kez
tanıtılan iOS 1.0’dan en yeni versiyonuna kadar neler değişti gelin
birlikte göz atalım
Versiyon: iOS 1.0
Çıkış tarihi: 29.06.2007
Cihazlar: iPhone 2G
Özellikler:
•Multitouch
•Mobil Safari
•iPod haritalar
•iTunes eşitleme
İlk iOS versiyonuna baktığımızda o zamanki diğer işletim
sistemlerinde bulunan bir çok özelliğe rastlamıyoruz, ancak
büyük dokunmatik ekranıyla farklılaşan iPhone özellik
bakımından çok zengin olmasa da üç noktada rakiplerinden
ayrıldı. iOS kullanıcı arayüzü ile kullanıcılara kolay bir akıllı
telefon deneyimi sundu. Çimdik hareketiyle yakınlaşma,
swipe etme gibi özelliklerle özdeşleşti. Safari Web tarayıcısı
bilgisayarlarda kullanılan tarayıcılar kadar başarılıydı ve
bir çok telefonu kıskandırdı. iPod’u ve özelliklerini iOS’a
entegre etti. Diğer bir çok cihazla karşılaştırıldığında getirdiği
yeniliklerle iOS mobil pazarda bir devrim açmaya başlamıştı.
Steve Jobs iOS’u geleceğin telefonu diye tanıtmıştı, gerçekten
de şu an piyasadaki neredeyse tüm telefonların iPhone’a
benzediğini görmekteyiz. Peki iOS’u bu kadar vazgeçilmez
yapanlar neydi?
Versiyon: iOS 2.0
Çıkış tarihi: 11.07.2008
Cihazlar: iPhone 3G, iPhone 2G,
iPod Touch 1. Nesil
Özellikler:
•Uygulamalar
•App Store
•MS Exchange
•MobileMe
•Kişi Arama
Tam bir sene sonra iOS 2.0 versiyonunda, Apple ile
özdeşleşen App Store yerini aldı. Geliştiricilere uygulama
yaratmaları için iOS SDK’sı yayınlandı. Bugüne kadar 50
milyar uygulama indirilme sayısına ulaşan App Store, ikinci
versiyonla birlikte kullanıcıların vazgeçilmezi olmaya başladı.
Push mail, takvim, adres, kişi arama özellikleri bu versiyonda
oldukça sevildi.
Versiyon: iOS 3.0
Çıkış tarihi: 17.06.2009
Cihazlar: iPhone 3GS, 3G, 2G,
iPod Touch 1. ve 2. Nesil
Özellikler:
•Kes, kopyala, yapıştır
•Sesli komut
•Spotlight arama
•Anlık bildirimler
•Yatay klavye
•iPhone’u bul
•USB-BT bağlantı paylaşımı
Üçüncü versiyonunda, iOS’un kullanıcılar tarafından beklenen
kes-yapıştır-kopyala özelliği getirildi. Spotlight arama özelliği
ile kullanım kolaylığı sağlandı. Üçüncü parti uygulamalar için
anlık bildirim seçeneği ve MMS özelliği eklendi. Bluetooth
veya USB ile bağlantı paylaşımı, kamera uygulamasının
geliştirilmesi, yatay klavyenin eklenmesi ve sesli komut gibi
birçok yenilik bu versiyonla kullanıcılara ulaştı.
iPad’in tanıtılmasıyla birlikte Apple, iOS 3.2 sürümünü çok
küçük değişikliklerle sundu. Yatay ekrandaki sol menüye
ağırlık verildi ve küçük süslemeler yapıldı. Bu küçük
dokunuşlar, kullanıcıların iOS 4.0’dan beklentilerini de
yükseltiyordu.
iPhone tarihindeki
en büyük değişim:
14

17. Versiyon: iOS 4.0
Çıkış tarihi: 21.06.2010
Cihazlar: iPhone 4, 3GS, 3G,
iPoud Touch 3. ve 2. Nesil
Özellikler:
•Çoklu görevler
•Klasörler
•FaceTime
•Tek Gelen kutusu
•Retina ekran desteği
Her yıl, yaz ayında tanıtılan iOS versiyonları ile artık
kullanıcılar için de heyecanla beklenen bir olay haline
gelmişti. 2010 yılında tanıtılan iOS 4.0’te kullanıcıların
cihazlarını daha efektif kullanabilmeleri için çoklu görevler
tanıtıldı. Home tuşuna iki kez basılarak ekranın altında
çalışan uygulamaların görülmesi sağlandı. Uygulamalar arası
geçişi kolaylaştırmasının yanı sıra, açık kalan uygulamaların
kapatılmasıyla hızlı tükenen iPhone şarjını biraz da olsa
yavaşlatması planlandı. iOS 4.0, FaceTime uygulamasıyla
bir çok kullanıcın kalbini de fethetmeyi başardı. O
zaman için sadece Wi-Fi ile kullanılabilen görüntülü
görüşme uygulamasının ücretsiz olması en büyük tercih
sebeplerindendi. Fazlalaşan uygulamaların düzenlenmesi
adına klasör uygulaması, kullanıcıların aradıklarını bulmalarını
kolaylaştırdı. En büyük yeniliklerinden birisi de daha yüksek
çözünürlük sağlayan retina ekran desteği oldu.
Versiyon: iOS 5.0
Çıkış tarihi: 12.10.2011
Cihazlar: iPhone 4S, 4, 3GS, iPad, iPad 2, iPod Touch 4 ve 3
Özellikler:
•Siri
•Bildirim merkezi
•PC Bağımsız
•iTunes Wi-Fi eşzamanlama
•iMessage
•iCloud
iOS’un 5. versiyonunda Siri tanıtıldı. Elektronik cihazlarla
konuşma hayalini Siri ile biraz da olsa karşılayan Apple,
kullanıcılarına Siri ile konuşarak mesaj yazabilmeyi, kişi
eklemeyi ve daha bir çok görevi gerçekleştirme imkanı verdi.
En önemli özelliklerinden biri olarak iPhone’u kablolarından
kurtardı. USB kablo ile veri aktarma, cihaz aktivasyonları,
eşzamanlama gibi özelliklerin kablosuz gerçekleştirilmesine
olanak tanındı. iMessage ile kullanıcılara operatörden
bağımsız mesajlaşma imkanı sunuldu. Gelen çok sayıda
bildirimi tek bir yerde toplayarak, kullanıcılara hepsine bir
yerden bakma şansı sunuldu. Bu versiyonun en çok konuşulan
yeniliklerinden birisi de iCloud oldu. Telefon içeriğini,
internette saklıyor ve kablosuz olarak tüm cihazlara iletiyor.
iCloud kullanıcılar için otomatik olarak yüklüyor, saklıyor ve
yedekliyor.
Versiyon: iOS 6.0
Çıkış tarihi: 19.09.2012
Cihazlar: iPhone 5, 4S, 4, 3GS, iPad 4, 3, 2, iPad Mini, iPod
Touch 5 ve 4
Özellikler:
•Facebook etkileşimi
•Apple Maps
•Turn-by-turn sesli navigasyon
•Siri değişiklikleri
•Passbook
•iCloud Sekmeleri
•Mail yenilenmesi
•Rahatsız etme butonu
•FaceTime (3G ile bağlantı)
Şu anda iOS kullanıcıların %93’ünün kullanmakta olduğu
iOS 6.0 versiyonuna gelirsek, Siri’nin yenilenmesi dikkati
çeken değişikliklerden biriydi. İngilizce dışındaki dilleri de
konuşabilmesi, sesli komutlar ile uygulama çalıştırabilmesi
hatta tweet atabilmesi sağlandı. Sosyal medya entegrasyonu
bu versiyonunda en çok düşünülen konulardan biriydi. App
Store’a beğen butonun eklenmesi, Facebook etkinliklerinin
takvime entegre edilmesi gibi bir çok küçük dokunuşlar
ile iOS 6.0’da bir çok özellik ile Facebook etkileşimi
sağlandı. ‘Rahatsız etme’ butonu ile kullanıcılara istedikleri
zamanlarda ulaşılmama imkanı sunuldu. Hayatın karmaşası
içerisinde küçük bir kaçış imkanı bir çok kullanıcı tarafından
beğenildi. FaceTime, Wi-Fi ile kullanılmasının yanı sıra
3G ile de kullanılmaya başlandı. Ayrıca geliştirilen kamera
özellikleri ile panoramik fotoğraflar çekme özelliği sunuldu.
Safariye eklenen iCloud sekmeleri ziyaret ettiğiniz sayfaları
takip etmeyi ve nerede kalındıysa orda devam etmeyi
sağladı. Yapılan küçük değişikliklerle, gelen kutusundaki
e-postaların takip edilmesini kolaylaştırdı.
Yeni uygulamalara gelirsek PassBook, tüm uçuş kartları,
sinema biletleri, indirim kartlarına tek bir yerden ulaşmanızı
sağlıyor. Sonrasında bu uygulama ile ilgili sorunlar yaşansa
da 3 boyutlu haritalar ile artık Google Maps’ten vazgeçen
Apple, navigasyon cihazlarını ekarte etti.
Q2.2013 15
www.mobilike.com

18. Versiyon: iOS 7.0
Çıkış tarihi: 2013 Sonbahar
Cihazlar: iPhone 5, 4S, 4, 3GS, iPad 4, 3, 2, iPad Mini, iPod
Touch 5 ve 4
Özellikler:
•Tasarım değişikliği
•Kontrol paneli
•Air Drop
•iTunes Radio ve Müzik
•Safarinin yenilenemesi
•Siri’nin yenilenmesi
•Arabada iOS kullanımı
•App Store özelliklerinin geliştirilmesi
•Fotoğraf galerisinin yenilenmesi
•Kamera
•Çoklu kontrol panelinin değiştirilmesi
•Aktivasyon kilidi
iOS’un en son versiyonu 7.0, 10 Haziran 2013’te Worldwide
Developer Conference’da tanıtıldı. Şu an sadece geliştiricilerin
beta olarak indirilmesine izin verilen versiyon sonbaharda
herkes tarafından indirilebilecek. iOS 7.0’da tasarım ağırlıkta
olmak üzere bir çok değişiklik görmekteyiz. Yazı stili, tasarım,
logo ve daha bir çok değişiklik ile kullanıcılar bambaşka bir
arayüz ile karşılaşıyor.
İlk göze çarpanlardan bir tanesi de çoklu kontrol panelinin
değiştirilmesi. Artık önceden açılan uygulamaları bir dosya
ile görmekten fazla içerisinde ne yapmakta olduğumuzu da
görebileceğiz. Kısacası çoklu kontrol paneli görsel olarak
oldukça geliştirilmiş.
Yepyeni bir kontrol merkezi herkesin ilk başta ilgisini
çekenlerden. Kontrol merkezi ile kullanıcılar ayarlar, parlaklık,
medya, air play ve uygulamaların hepsine ulaşabiliyor.
İlgi çekici değişikliklerden biri de fotoğraflarda yapılmış.
Artık çekilen fotoğraflar Moments özelliği ile zaman ve
mekana göre düzenlenebilecek. Ayrıca kamera geliştirilerek,
Instagram uygulamasındaki gibi filtre seçenekleri ile
fotoğraflar çekilebilecek ve bu şekilde saklanabilecek.
Airdrop özelliği ile kullanıcıya kablosuz dosya paylaşım
özelliği sunuluyor. iOS cihazlar arasında kablosuz paylaşım
yapmayı sağlayan bu özellik dosya ve veri paylaşımını
kolaylaştırıyor.
Siri, iOS’un en yeni versiyonunda robotik sesinden
kurtarılarak hem kadın hem erkek ses seçenekleri eklenmiş.
Ayrıca iOS 7 sayesinde cihazınızı arabaya entegre ederek
kullanabiliyorsunuz. iTunes Radio, kullanıcılara online radyo
dinleme imkanı sundu.
Apple’ın en fazla dikkat ettiği konulardan güvenlik,
aktivasyon kilidi ile iOS 7.0’da geliştirildi. Bu özellik
sayesinde, telefon çalındığında veya Find My iPhone etkisiz
hale getirildiğinde, kullanıcı telefonunuzu etkisiz hale
getirebiliyor. Herhangi bir hırsızlık anında, telefonu tekrar
aktive edebilmek için Apple ID ve şifre isteniyor ve çalan kişi
bunu bilmediği için de kullanması mümkün olamıyor.
900.000’in üzerinde uygulamaya sahip App Store’a
getirilen bir yenilik de kullanıcıların bulundukları lokasyona
göre en popüler uygulamaları görmesi. Buna ek olarak
artık kullanıcılar iOS 7.0’de uygulamaları güncellemek için
yorulmayacak, tüm güncellemeler kendiliğinden yapılacak.
Kaynaklar
http://www.apple.com/tr/ios/whats-new/
http://www.elmadergisi.com/iosun-gorsel-tarihi/
http://www.theverge.com/2013/6/10/
4407630/apple-announces-ios-7
http://www.techradar.com/news/computing/
apple/ios-7-12-things-we-want-to-see-1111123
16

20. 18

21. Q2.2013 19
www.mobilike.com

22. Türkiye’de mobil sektörün
bir senesi nasıl geçti?
Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun 2012-2013 birinci çeyrek
karşılaştırması, IAB Türkiye reklam geliri ve mobilike tahminleriyle
mobil sektör değerlendirmesi
Türkiye’de mobil üzerine araştırma yapan BTK (Bilgi
Teknolojileri ve İletişim Kurumu) ve 2011’den bu yana
pazar gelirlerini açıklayan IAB Türkiye (International
Advertising Bureau) bizlere mobilde yaşanan gelişmeleri
belli periyodlarda sunuyorlar. Bu raporlardan yola çıkarak
derlediğimiz bazı verileri değerlendirdik. Sektörün bir sene
içerisindeki yükselişini ve gidişatının takip edilebilmesini
sağlamak, gelecekte display ve SMS reklam gelirlerinde
mobilike olarak öngörülerimizi paylaştık.
Mobil abone sayısı ve toplam nüfusa
göre penetrasyon 1
Sektörde 2.7 milyon iPhone ve 5 milyon Android yazılımlı
akıllı telefon ve 750 bin tablet olduğu tahmin ediliyor.
Akıllı cihaz çeşitliliği ile ve fiyatlarının düşüşüyle artan
penetrasyon 3G abone sayısının artmasını sağlıyor.
Türkiye ve bazı avrupa ülkelerinin mobil
penetrasyon oranları, %2
Türkiye’de toplam nüfusa göre yaklaşık %89,8
penetrasyon ile 67.907.092 mobil abone bulunuyor
2009’dan, Mart 2013’e 43.874.972 3G abonesi
Mobil bilgisayardan ve cepten internet
hizmeti alan abone sayısı
2012 Q1 8.941.987
2013 Q1 12.358.175
büyüme yüzdesi %38
Mobil internet
kullanım miktarı
2012 Q1 13.822 TByte
2013 Q1 24.233 TByte
büyüme yüzdesi %75
0-9 yaş nüfus hariç olmak üzere mobil
penetrasyon oranı %107,3’e yükseldi 3G hizmeti kullanıcı verileri3
2012-2013 Q1’de en yüksek mobil penetrasyon ilk beş ülke
Finlandiya, Portekiz, Avusturya, Danimarka, İsveç
2013 Q1 ortalama mobil penetrasyon oranı %139,3
2013 Q1 Türkiye’de mobil penetrasyon ~ %90
20

23. IAB datalarına göre mobil reklam geliri5
Kaynak: 1- 2-3-4- Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu 5-6- IAB Türkiye, mobilike
Dönemlere göre mobil sms ve mms miktarı,
milyon adet4
SMS ve MMS sayıları çeyrekler itibariyle incelendiğinde; 2013
yılı birinci üç aylık dönemde SMS sayısının yaklaşık %3,38
oranında azalarak 44.996 milyon civarında gerçekleştiği,
2011 yılında işletmecilerin başlattığı kampanyalar ile hızlı bir
yükseliş yaşayan MMS sayısının ise bir önceki döneme kıyasla
%12,59 oranında azalarak 63,9 milyona düştüğü görülüyor.
IAB Adex araştırmasına
göre 2011’de 6 milyon TL
olan mobil display reklam
yatırımları 2012’de %83
büyümeyle 11 milyon TL’ye
yükseldi. Mobil opt-in SMS/
MMS 2011 reklam yatırımı ise
19 milyon TL’den 2012’de %31
büyümeyle 25 milyon TL’ye
yükseldi. 2010, 2013, 2014
ve 2015 reklam yatırımları
mobilike tahminleri olarak
yer alırken, tabloda mobil
display reklam yatırımlarının
SMS/MMS yatırımlarını
geçeceği öngörülüyor.
IAB TR 2011-2012 internet & mobil reklam harcaması 6 2011 ve 2012 mobil sektör
reklam yatırımları toplamı
karşılaştırıldığında toplam
internet yatırımı %31
oranında büyüme göstererek
943 milyon TL’ye yükseldi.
Web tarafında display
yatırımları %27 büyümeyle
374 milyon TL’ye ve opt-in
SMS/MMS yatırımlarının
%32 büyümeyle 25 milyon
TL’ye yükseldiği görülüyor.
Tüm mobil reklam yatırımları
arasında 2012 senesinde
en fazla mobil reklam
yatırımının mobil display
reklamlarına yapıldığı ve
sonucunda %83 oranında
büyüme kaydederek 11
milyon TL’ye yükseldiği
görülüyor.
Q2.2013 21
www.mobilike.com

24. Doğru yerde ve doğru
zamanda reklam yayınlayın
Gerçek zamanlı açık artırma (Real Time bidding-RTB) tekniği ile
reklamverenler hedef kitlesine ulaşmakta zorlanmayacak
Hangimiz cihazlarımızda yayınlanan reklamların ilgi alanımız
dahilinde olmasını istemez? Herhangi bir reklamın cihazımızda
yayınlanmasındansa, o anda ilgilendiğimiz bir konuyla ilgili
reklamın görünmesi şüphesiz hem kullanıcı hem de reklamverenin
elde edeceği verim açısından daha etkili olacaktır.
Gerçek zamanlı açık artırma, kullanıcının mobil cihazında
veya bilgisayarında bulunan çerezler yardımıyla kişinin o anda
ilgili olduğu alanda reklam gösterimi yapılmasını sağlayan bir
teknoloji. Örneğin, yaz geldi ve artık tatil yapmak istiyorsunuz.
O sırada nereye gideceğinize karar vermek adına otel veya bilet
araştırıyorsunuz. Yeteri kadar inceleme yaptıktan sonra Facebook
sayfanıza giriş yaptınız. O anda giriş yaptığınız sayfada bulunan
reklamlar hemen tatil reklamları olarak güncelleniyor. Ya da her
hangi bir post paylaşımı yaptığınızda, paylaşımınızda bulunan
anahtar kelimeler de göreceğiniz reklamların değişmesinde rol
alıyor. Böylece hem sizin işinize yarayabilecek reklamları görüyor,
hem de reklam veren açısından daha verimli bir dönüş elde
edilmesi sağlanıyor.
RTB yöntemiyle markalar, kendi reklamlarını tüketicinin o anki
isteği doğrultusunda şekillendirdiği için hedef kitlesine direkt
ulaşabiliyor. RTB ile anlık satın almayı sağlayabilme, talep yönlü
platformlar (Demand Side Platforms, DSP) sayesinde oluyor.
DSP, çoklu parametreler ve veri kaynaklarına dayalı reklam alanı
seviyesinde karar verme yöntemi kullanarak medya satın almasını
kolaylaştıran görüntüleme-satın alma sisteminin üzerindeki
teknoloji katmanıdır. DSP’ler, medya satın alıcılarının çoklu
kaynaklar üzerinden envanter toplamasına, optimize etmesine ve
anlık açık artırmaya girmesine yardımcı olurlar.1
Reklam borsaları (ad exchange), yayıncıların ve reklam verenlerin
bir araya gelmelerini sağlayan açık pazarlardır. Etkileşimi
kolaylaştırırlar ama envanterin sahipliğini üstlenmezler. Bir çok ad
exchange hesabını aynı arayüz üzerinden yönetebilme kolaylığı
sağlayan DSP’ler, performans ve verim yönleriyle sektöre önemli
katkı sağlamaktadırlar. Yayıncıların envanterlerini ve fiyatlarını
daha iyi yönetmelerine yardımcı olan arz yönlü platformlar
(Supply Side Platforms, SSP) ise RTB sürecinde en büyük hacmi
sağlarlar. Aynı zamanda DSP’ler gibi şeffaflık ve fiyatlandırma
açısından avantaj sağlarken, marka bilinirliği ile geniş hedef
kitlelere ulaşmada da oldukça etkilidirler.
Süreç şu şekilde işliyor: RTB önceden satın alınmış reklam
alanlarını ayırmak yerine, reklam verenler için verimli olacak
gösterimleri alma şansı veriyor. Bunu almak için de en yüksek
teklif vereni sadece 50 milisaniye gibi bir sürede seçebiliyor.
Özetle RTB, markanın en doğru zamanda, en doğru kitleye, en
doğru içerikle ulaşmasını sağlıyor ve gerçek müşteriden en etkin
geri dönüşü almayı başarıyor. Bir başka deyişle yüksek hacim
gerçek fiyatıyla satın alınabiliyor.
Faydaları
RTB’nin hem reklamveren hem reklam yayınlayan hem de
kullanıcı açısından faydalarına göz atacak olursak;
Reklam veren açısından RTB
Tüketicinin anlık isteği doğrultusunda şekillenen reklamlar
sayesinde doğru bir hedef kitleye ulaşmak mümkün oluyor.
Tüketici belki o anda satın alma yapacak olmasa bile kendisine
gösterilen reklamlar sayesinde potansiyel müşteri oluyor.
Markalar RTB ile kendi hedef kitlesine reklam gösterimi yaptığı
için daha etkili bir reklam kampanyası sağlamış oluyorlar ve
yine müşterinin anlık isteklerine göre reklam yayınladıkları
için reklamlardan elde edilen dönüş diğerlerine oranla daha
verimli oluyor. Dahası yatırım getirisini RTB sayesinde üst
seviyelere hedefleyebiliyor. RTB ile daha az maliyetle daha fazla
karlılık sağlayabiliyor. Doğru kitleye ulaşmak dışında RTB’nin
reklamveren açısından sayabileceğimiz diğer bir faydası da fiyat
üzerinde mecranın değil, reklam verenin kontrolünün olması.
Yayıncı minimum fiyatını belirleyerek arz tarafındaki kontrolünü
sağlıyor.
Yayıncı açısından RTB
Reklam yayınlayanlar açısından bakıldığında, RTB sayesinde
daha fazla reklam gösterimi sağlanırken bu reklamlar doğru
hedef kitleye gösteriliyor. Bu sayede reklam tıklamaları daha
fazla gerçekleşiyor. Getiri artarken, ortalama maliyetlerde düşme
yaşanabiliyor.
Kullanıcı veya potansiyel müşteri
açısından RTB
Kullanıcının kendi yaptığı araştırma üzerinden reklam gösterimi
yapıldığı için, potansiyel müşteri açısından RTB reklamları
her zaman daha verimli oluyor. Hem istediğine daha çabuk
ulaşabiliyor hem de kendisi ile ilgili olmayan reklamların
görüntülenmesine engel olunabiliyor. Kullanıcı açısından daha
kaliteli bir hizmet sağlanmış oluyor. Kullanıcı gereksiz ve ilgisi
olmayan reklamlardan kurtulmuş oluyor, ilgi alanına dayalı
reklamlar ile muhatap oluyor.
PC ve mobil display RTB reklam harcaması,
milyar dolar 2
eMarketer’ın yayınladığı grafiğe göre, PC ve mobilden RTB ile
yayınlanacak reklam harcamaları 2016 yılında 7 milyar dolara
yükselecek.
22

25. Toplam dijital display reklam pazarında
RTB’nin yükselişi3
Yukarıdaki grafiğe göre RTB reklamları 2016 yılında tüm dijital
reklamların %28’ini oluşturacak. Bu oran 2012 yılında %13’dü.
RTB Reklam Modeli
RTB reklam teknolojisi kullanılan sektörlerde CTR artış oranı, global4
Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, RTB teknoloji kullanıldığı
takdirde CTR’da büyük bir artış oluyor. Artışın en çok olduğu
sektör stil ve moda iken en düşük olduğu sektör ise iş dünyası ve
finans olarak görünüyor. Ancak artışın en küçük olduğu sektörde
bile bu artış %48 yani neredeyse yarı yarıya. Bu da demek oluyor
ki RTB reklam veren açısından oldukça yararlı.
Yaş ve cinsiyete göre RTB kullanılan
ve kullanılmayan kampanyalarda ROI
karşılaştırması, global5
Adfonic’in yayınladığı grafiğe göre, RTB teknolojisi kullanılan
kampanyalar, kullanılmayan kampanyalara göre yaş bakımından
incelendiğinde beş kat daha fazla geri dönüş sağlıyor. Aynı
grafik cinsiyete göre incelendiğinde RTB kullanılan kampanyalar,
kullanılmayanlara göre yedi kat fazla dönüş sağlıyor.
Kaynak
1- blog.reklamstore
2- 3 e-marketer
4- 5 Adfonic
Q2.2013 23
www.mobilike.com

26. SPOR KATEGORİSİ
UYGULAMALARI ANALİZİ
Spor uygulamaları App Store sıralamasında nasıl bir başarı
gösteriyorlar? Top 25 ve Top 50’de kalma süreleri, spor kategorisi
ve genel sıralamadaki performansları neler?
Spor uygulamaları, spor tutkunlarının gittikleri her yerde sevdikleri, ilgilendikleri spor dallarını takip etmeleri için mükemmel
bir araca dönüştü. Özellikle Türkiye’de spor uygulamalarında maç özetlerini ve yorumlarını izlemek, kaçırılan dakikaların
görüntülerine ulaşmak en sık yapılan aktivitelerden. Diğer uygulama kategorisi analizlerine göre oldukça farklı bir performans
gösteren spor kategorisi, uygulama geliştiricilerinin ilgisini çekeceğe benziyor.
Türkiye’de en fazla kullanılan spor kategorisi uygulamalarını seçerek yaptığımız analizde, uygulamaların App Store’da yerini
almalarından itibaren 90 gün içerisinde kendi kategorileri ve genel sıralamadaki gidişatlarını inceledik. Top25 ve Top50 de
kalma süreleri, App Store sıralamasındaki çıkışlarını kaç gün içerisinde yaptıklarını araştırdık.
Uygulamaların spor kategorisindeki 90 gün boyunca
izledikleri ortalama sıralamaya baktığımızda karşımıza
oldukça başarılı bir grafik çıkıyor. Spor uygulamaları diğer
kategorilerdeki uygulamalara kıyasla Top 10’den aşağı
düşmüyor. Spor uygulamaları genel olarak 5’inci sıradan
kendi kategorilerine giriş yapıyor. İlk beş gün içerisinde
çıkışlarını yaparak 1’inci sıraya kadar çıkabiliyorlar.
Uygulamalarının Top 25 ve Top 50’de kalma sürelerine
baktığımızda, spor kategorisinde 90 günün tamamında
da Top 25 ve Top 50 içerisinde yer aldıklarını görüyoruz.
App Store’da yerlerini almalarından itibaren Top 10’dan
düşmeyen spor uygulamaları bu başarılarını genel sıralamada
gösteremiyorlar.
Spor kategorisinin App Store kategori sıralamasında çok
yüksek sıralarda yer almamasının etkisini yaptığımız
bu analizde görebilmekteyiz. Spor uygulamaları kendi
kategorilerinde oldukça iyi bir ortalamaya sahipken, aynı
başarıyı genel kategoride maalesef gösteremiyorlar.
Spor uygulamalarının genel kategorideki sıralamalarına
baktığımızda, kendi kategorilerindeki gibi başarılı bir
performans gösteremediklerini görüyoruz. Top25 ve Top50
içerisine giremeyen uygulamalar, ilk bir hafta içerisinde
en yüksek 50’nci sıraya kadar çıkabiliyorlar. Seçtiğimiz
spor uygulamalarının genel kategorideki ortalama
performanslarına baktığımızda, yükselebildikleri en yüksek
sıranın bu olduğunu görüyoruz.
Spor uygulamalarının kendi
kategorilerindeki ortalama 90 günlük
sıralaması
Spor uygulamalarının genel
sıralamadaki 90 günlük sıralaması
24

28. Globalde ve Türkiye’de
mobil tüketici kimdir?
Mobilde plan yapmadan önce potansiyel kullanıcıyı
tanıyın, anlayın ve davranışına göre hareket edin
Mobilin yadsınamaz bir şekilde hayatımıza girişi ile yapılan
analizler, sunulan datalar, bulunan istatistikler her gün karşımıza
çıkıyor. Peki tüketicinin mobil kullanım alışkanlıkları ne şekilde?
Mobil kullanım oranı ve demografik dağılımı nasıl? Cihaz alımı
yaparken nelere dikkat ediyoruz veya mobil reklamlar hakkında
neler düşünüyoruz?
İlk cep telefonunu 1973 yılında kullanılmaya başlandı. Cep
telefonunun o zamanlarda şarjı sadece 30 dakika yetiyor,
yeniden şarj olması ise 10 saati buluyordu. Şimdi ise hayatımızın
tam merkezinde yer alan bu cihazlar, her an ihtiyaç duyduğumuz
bir teknolojik cihaz olarak kullanımımızdalar.
Kaçımız mobil cihaz kullanıyoruz?
Aşağıdaki grafikte gördüğümüz gibi Nielsen’ın Şubat ayında
yayınladığı son rapora göre Güney Kore %99’luk bir oranla en çok
mobil cihaz kullanımına sahip olan ülke. Aynı sıralamada Türkiye
%90 ile altıncı sırada yer alıyor. Avusturalya, Brezilya, Çin ve
Hindistan mobil cihaz kullanım bakımından geride bıraktığımız
ülkeler.
Hangi cihazları kullanıyoruz?
Aşağıda belirtilen akıllı telefonlar, dokunmatik ekrana ve ileri seviye
işletim sistemine sahip olan mobil cihazlar olarak adlandırılabilir.
Multimedia telefonlar, dokunmatik ekran ve ek cihazların bulunduğu
ancak ileri seviye bir işletim sistemine sahip olmayan cihazlar.
Sınırlı özellikli telefonlar hem dokunmatik bir ekrana hem de
ileri seviye işletim sistemine sahip olmayan cihazlardır. Grafik bu
şekilde incelendiğinde Hindistandan sonra %19’luk bir oranla en az
akıllı telefon kullanan ülkeyiz. Multimedya telefon kullanımında
ise Brezilya’dan sonra ikinci sırada yer alıyoruz. Sınırlı özellikli
telefonlarda ise Hindistan’dan sonra %61’lik bir oranla yine ikinci
sıradayız.
Telefonların özelliklerine ve kullanıcılarına bakıldığında, ekonomisi
gelişmiş ülkelerin daha çok akıllı telefonları, gelişmekte olan
ülkelerin ise multimedia ve sınırlık özellikli telefonları ağırlıklı olarak
kullandığını görüyoruz.
26

29. Akıllı telefon
kullanımının
cinsiyete göre
dağılımı
Erkeklerin kadınlara göre
akıllı telefon kullanım
oranları genellikle daha fazla.
Ülkemizde çok fazla fark
olmamakla birlikte kadınlar
%17 oranında akıllı telefon
kullanırken bu oran erkekler
için %21. Grafikte yer alan
datalara göre kadınların
akıllı telefon kullanımının
erkeklerden daha fazla
olduğu tek ülke ise %67 ile
Avusturalya.
Akıllı telefon
kullanımının
yaşlara göre
dağılımı
Akıllı telefon kullanımı
tablet kullanımı ile
karşılaştırıldığında, akıllı
telefonları daha çok genç
nüfusun tercih ettiğini,
tabletlerin ise daha çok orta
yaş kullanıcılar tarafından
tercih edildiğini görüyoruz.
Bunun sebebini tabletlerin
iş dünyasında daha fazla
kullanılması, akıllı telefonların
ise kullanım amaçlarına
bakıldığında sosyal ağ,
oyun, mesajlaşma gibi genç
nüfusa yönelik aktivitelerin
oluşturduğunu görüyoruz.
Birden fazla
telefon
kullananların
oranı
Nielsen raporuna göre Türkiye
araştırmaya katılan ülkeler
arasında birden fazla telefon
kullanma oranı açısından en
son sırada yer alıyor.
Q2.2013 27
www.mobilike.com

30. Mobil reklamlar
hakkındaki
düşünceler
Mobil reklamların en çok
göründüğü ülkelerden biri
olan Türkiye’de kullanıcılar
%37 oranla en çok lokasyon
içerikli reklamları seviyorlar.
%28’lik az bir kesim ilgi alanları
içerisinde yer alan reklamlar için
kişisel bilgilerini vermeyi kabul
ediyorlar.
Hindistan’da kullanıcıların
%54’lük kısmı sade metin
reklamlarını seviyorlar ve
uygulamanın içerisinden
çıkarmayan reklamları tercih
ediyorlar. ABD’de kullanıcılar
içeriğe ücretsiz ulaşılmasını
sağlayan reklamları daha çok
tercih ediyorlar. Avusturalya’da
uygulamanın içerisinden
çıkarmayan reklamlar büyük
oranda tercih ediliyor.
Mobil reklamların
ülkelere göre
görünme oranları
Mobil reklamların görülme
oranları incelendiğinde Güney
Kore ve Türkiye lider ülkeler
olarak dikkat çekiyor. Hindistan
ise mobil reklamın en az
göründüğü ülkelerin en başında
geliyor.
Kaynak
Nielsen
Mobil cihaz satın
alımında
en önemli kriterler
Mobil cihazları seçerken
nelerin dikkat edildiğine
dair hazırlanan grafiğe göre
Türkiye seçim yaparken en çok
cihazın kullanım kolaylığına
dikkat ediyor. Sonrasında ise
en önemli unsur olarak fiyat
kriteri öne çıkıyor. Türkiye’de
en son dikkat edilen kriter ise
uygulama seçenekleri.
Fiyat kriterine en az önem
veren ülke olan Hindistan,
kullanım kolaylığına en çok
önem veren ülke olarak değişik
bir istatistik gösteriyor. ABD
ise en çok fiyata önem verirken
uygulama seçenekleri seçim
kriterleri arasında en sonda yer
alıyor.
28

32. Alışveriş
cepte!eBay ve Amazon
uygulamalarında neler
yapabileceğinizi keşfedin.
Artık arkadaşlarımıza, ailemize bizimle alışverişe gelmeleri
için yalvarmaya, istediğimizi bulmak için saatlerce yürümeye
ya da mağaza mağaza dolaşmaya gerek yok. Alışveriş yapmak
parmaklarımızın ucunda. Hem de oturduğumuz yerde dünya
genelinde araştırma yaparak.
Bu sayımızda sizler için alışverişin iki gözde markası eBay ve
Amazon’un iPhone uygulamalarını karşılaştırdık.
eBay uygulamasını indirdikten sonra kullanmak için bir hesap
oluşturmanız gerekiyor veya halihazırdaki hesabınızla da giriş
yapabiliyorsunuz. Ana sayfanızda takip ettiğiniz, satın aldığınız
veya sattığınız ürünleri inceleyebileceğiniz butonlar bulunuyor.
Alacağınız veya satacağınız ürünleri unutmamak adına
hatırlatma menüsü işleri oldukça kolaylaştırıyor. Yine aynı şekilde
araştırmasını yaptığınız ve unutmak istemediğiniz ürünleri
kaydedip sonrasında tekrar aramak durumunda kalmıyorsunuz.
Ana sayfanın en altında yer alan ‘Deals’ bölümünden farklı
kategorilerden indirimli olan ürünleri görebiliyorsunuz. İstenilen
kategorideki ürünler için araştırma yapmak mümkün. eBay,
antikalar, sanat, bebek, kitap, iş dünyası, kamera & fotoğraf,
aksesuar, telefon, bilgisayar, pul, para, koleksiyonlar, motor, film,
sağlık & güzellik, ev bahçe, bilet, bardak, hayvan, spor, oyuncak,
seyahat, oyun & konsol, özel mülk gibi geniş bir kategori listesine
sahip.
Satın almak üzere bir ürün seçtiğinizde ürün hakkında detaylı
bilgi, satıcısı, ürünün yaşı gibi özellikleri inceleyebiliyorsunuz.
Beğenilen ürünü isterseniz sepete ekliyor isterseniz de direkt
satın alabiliyorsunuz. En önemlisi fatura istiyorsanız tüm
bilgilerinizi doğru olarak girmeniz gerekiyor. eBay’de satın
aldığınız ürünün satıcısıyla fiyat anlaşması yapabiliyor ürünleri
daha ucuza alabiliyorsunuz ve yeterince iyi anlaşma yapabilirseniz
ürünlerin kargo fiyatlarını da ödemeyebiliyorsunuz.
Amazon’da tıpkı eBay gibi online alışveriş yapmanızı sağlayan
bir e-ticaret sitesi. Amazonu ilk açtığınızda üye olmadan ürünleri
inceleyebiliyorsunuz. Ancak satın alma aşamasına geldiğinizde bir
hesap yaratmanız gerekiyor ya da var olan hesabınızla işleminizi
sonlandırabiliyorsunuz. Bu açıdan eBay’den daha avantajlı. eBay
açılır açılmaz sizden bir hesap açmanızı istiyor. Amazon’da daha
hızlı bir şekilde fiyat araştırması yapabiliyorsunuz.
Ana sayfada departmanlara göre alışveriş butonundan istediğiniz
kategorideki ürünleri inceleyebiliyorsunuz. Küçük aparatlar,
Android uygulamaları, sanat, hediyelik, otomotiv, bebek,
güzellik, kitap, telefon & aksesuar, kıyafet, koleksiyon, elektronik
aletler, yiyecek & içecek, sağlık, ev & mutfak, endüstriyel &
bilimsel, mücevher, dergi, film & televizyon, müzik, mp3, ofis
araçları, ayakkabı, yazılım, spor, video oyunlar, saatler, oyunlar, ev
eşyaları gibi kategoriler bulunuyor. Eğer bir araştırma yapıldıysa
ana sayfada size uygun ürünler görünüyor. Beğendiğiniz ürünleri
sepetine ekleme fırsatı bulabiliyorsunuz.
‘Wish List’ kısmına, incelediğiniz ve beğendiğiniz ürünleri
kaydedip sonrasında tekrardan aramak zorunda kalmadan
oradan hatırlama imkanınız oluyor. eBay’de olduğu gibi günün
indirimlerini inceleyebilir ve oradan beğendiğiniz ürünleri satın
alabilirsiniz.
Amazon’un yeni uygulaması ile bir yerde gördüğünüz bir ürünün
fotoğrafını çekip Amazon’a kaydederseniz, Amazon benzer
ürünleri tarıyor ve linklerini gönderiyor.
İki uygulama da hemen hemen aynı özelliklere sahip. Kategori
açısından Amazon‘un daha orijinal bir kategori listesi var.
Örneğin; Android uygulamaları ve yazılım kategorileri
eBay’de bulunmuyor. Onun dışında Amazon’un üyelik olmadan
da fiyat araştırması yapmanıza olanak vermesi onu bir adım
daha öne çıkarıyor.
Hatırlanmak istenen ürünlerin kaydedilmesi, hatırlatmaların
olması ürünlerin sepete eklenmesi gibi özellikler her iki
uygulamada da aynı. Ancak fotoğraf yüklenip fotoğrafa benzer
ürünlerin bulunması Amazon’u yine eBay’dan daha efektif
kılıyor. Hem eBay’de hem de barkodları okutabileceğiniz bir
uygulama var ve görünüm açısından eBay, Amazon’a göre daha
sade ve kullanımı daha rahat. Ayrıca Amazon’da satış
yapmak için bir imkan verilmiyor sadece satın alma işlemi
yapılabiliyor.
30

33. eBay Amazon
Orjinallik
Fonksiyonelite
Tasarım
Hız
Q2.2013 31
www.mobilike.com

35. Q2.2013 33
www.mobilike.com

36. 34

38. 36

39. Q2.2013 37
www.mobilike.com