1. Made in Italy
o
Designed in Italy?
Matteo Cracco
Tommaso Dainese
Valentina De Guio
Alessandra De Rossi
Andrea Pesavento
Andrea Pirollo
Filippo Stocco

2. Cos’è veramente il Made in Italy?
“Made in Italy” è il terzo marchio più riconosciuto al mondo dopo Coca-Cola e
Visa, eppure non è ben chiaro quale sia il vero significato di questa dicitura e
soprattutto se essa possa restituire lustro alle aziende Italiane nel panorama del
commercio internazionale.
C’è stato un periodo negli anni ’80 in cui Made in Italy voleva dire eccellenza dal
punto di vista del design e della qualità di realizzazione, e ciò era vero soprattutto
per i settori alimentare, moda, lusso e arredamento, anche se poi la definizione si è
allargata a macchia d’olio a quasi tutti i prodotti realizzati in Italia.

3. MADE IN ITALY fatto di valori

4. Un prodotto per essere certificato Made in Italy deve rispettare i seguenti
requisiti:
fabbricato interamente in Italia;
realizzato con semilavorati Italiani;
costruito con materiali naturali di qualità e di prima scelta;
realizzato con disegni e progettazione esclusivi dell'azienda;
costruito adottando le lavorazioni artigianali tradizionali tipiche italiane.
realizzato in osservanza dei criteri di sicurezza e delle norme sull'igiene.
NOI CI CHIEDIAMO:
Ma non è un po’ riduttivo considerare un prodotto Made in
Italy solo se rispetta esattamente tali caratteristiche?
Il brand Calzedonia non deve essere quindi considerato Made
in Italy in quanto avente sedi produttive all’estero?

5. Possiamo ancora parlare di Made in Italy se c’è:
1. Qualità del prodotto
2. Competenza delle persone che lo realizzano
3. Fantasia nel design che solo un popolo come il nostro può avere!
Perché si continua a parlare di Made in Italy?
Oggigiorno credo che questo termine non
debba più essere inteso come se fosse una
realtà di strategie di mercato, bensì il risultato
di una complessa e radicata cultura del
progetto.
Andrea Branzi, designer

7. Questi brand non hanno la certificazione Made in Italy.
Ma possiamo veramente considerali al fuori dei valori e
della qualità di cui godono i prodotti 100% Made in Italy?

8. A nostro avviso …
-% di produzione in Italia, sinonimo di qualità? Può esserci una qualità
migliore producendo all’estero oltre ai vantaggi di costo a cui solitamente
si fa riferimento? (Calzedonia in Sri Lanka)
- Formazione da parte di Italiani e standardizzazione nel retail;
- Fabbriche italiane all'estero, identiche a quelle della casa madre con
medesimi standard qualitativi;
- Made in Italy ma...la proprietà? Cosa accade se la proprietà di
un’azienda italiana passa in mano straniera? (caso Gucci)
- Importanza della produzione in Italia: due esempi
1- Tessile / Manifatturiero: produzione all'estero non è necessariamente
sinonimo di differenziale di qualità, anzi può innalzarla, come nel caso
dello Sri Lanka e Calzedonia (lo Sri Lanka ha una forte tradizione tessile
2- Agroalimentare: strettamente legato al territorio
- La fabbrica è in Italia, ma chi ci lavora? Che differenze ci sono tra una
azienda in Italia in cui lavorano per lo più stranieri da uno stabilimento
all’estero?