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               Prada


               Roma, 19 aprile 2010
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   La storia di Prada
                                                                                   ...
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   La nascita: Valigerie Fratelli Prada

                      1913                                        ...
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 La svolta: Miuccia Prada e Patrizio Bertelli

                                                     1977 -...
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L’innovazione: il nylon volano internazionale

                                     1985


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     L’estensione dell’offerta produttiva: lancio e affermazione della linea Pret à Porter Donna

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       L’estensione dell’offerta produttiva: lancio e affermazione della linea Pret à Porter
       Donna...
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L’estensione dell’offerta produttiva: Prada uomo

                  1998 - 99



     Lancio della linea u...
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    L’ampliamento della strategia di portafoglio: il marchio Miu Miu

                    1992 - 1993



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L’ampliamento della strategia di portafoglio: Prada Sport e Luna Rossa

                1997              ...
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L’espansione internazionale


                1977 - 87           1988 - 1997             1990 - 2005


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         Le acquisizioni

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    L’immagine Prada - La Fondazione Prada



Nel 1993 nasce Prada Milano Arte, successivamente denominat...
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          L’immagine Prada – la stretta collaborazione con le maggiori archi-star

      2001             ...
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   L’immagine Prada – il contributo dei maggiori fotografi mondiali


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  L’immagine Prada – il contributo dei maggiori fotografi mondiali (cont.)


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Strategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso prada

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La presentazione dell’ Ingegner Santucci ripercorre le fasi salienti dello sviluppo del marchio Prada, dalla nascita all’espansione internazionale, con un focus sulle strategie di innovazione, estensione ed internazionalizzazione adottate dall’impresa.

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Strategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso prada

  1. 1. GSOO-0000-P0 Prada Roma, 19 aprile 2010
  2. 2. GSOO-0000-P1 La storia di Prada Le acquisizioni L’espansione internazionale L’ampliamento della strategia di portafoglio: • Miu Miu • Prada Sport L’estensione dell’offerta produttiva: • Abbigliamento Donna • Abbigliamento Uomo L’immagine Prada: L’innovazione: lo zainetto di nylon La Fondazione Prada Collaborazione con le archi-star La svolta: Miuccia Prada Il contributo dei grandi fotografi e Patrizio Bertelli La nascita 1
  3. 3. GSOO-0000-P2 La nascita: Valigerie Fratelli Prada 1913 1919 - 1929 Anni ‘30 - ‘60 La fondazione L’affermazione come valigeria di lusso La transizione • Mario Prada e il fratello Martino aprono • Nel 1919 il negozio diventa fornitore ufficiale • La grande depressione a Milano il negozio “Fratelli Prada”, della Reale Casa Savoiarda e la seconda Guerra situato in Galleria Vittorio Emanuele • Fratelli Prada diventa la valigeria - pelletteria Mondiale segnano di riferimento per l’alta società milanese ed l’inizio di un periodo di • Il negozio è specializzato in valigie, bauli europea transizione e borse da viaggio • Nel 1958 muore Mario Prada e le due figlie subentrano nella gestione dell’azienda 2
  4. 4. GSOO-0000-P3 La svolta: Miuccia Prada e Patrizio Bertelli 1977 - 1984 L’anima creativa L’anima manageriale • Nel 1977 subentra nella gestione dell’azienda • Nello stesso 1977 Miuccia incontra Patrizio Bertelli, la nipote del fondatore, Miuccia Prada, laureata anch’egli produttore di pelletteria in scienze politiche, appassionata di teatro, ex- • Ha inizio la loro storia privata e la duratura sessantottina ed attiva femminista. Da allora è collaborazione lavorativa, con una licenza esclusiva l’anima l’anima creativa dell’azienda tra Prada e “Pellettieri Italia SpA”, fondata da Bertelli, per la produzione e distribuzione di accessori • Nel 1983, viene introdotta la produzione di scarpe 3
  5. 5. GSOO-0000-P4 L’innovazione: il nylon volano internazionale 1985 Il nuovo logo Il successo del nylon • Invenzione del logo con il • Miuccia lancia una linea di borse semplici e moderne, triangolo rovesciato in realizzate in Pocono, un nylon brevettato con effetto seta: metallo, ispirato alla chiusura dei bauli lo zainetto nero ha uno straordinario successo e diventa un oggetto di culto, un bestseller internazionale 4
  6. 6. GSOO-0000-P5 L’estensione dell’offerta produttiva: lancio e affermazione della linea Pret à Porter Donna 1988 - 1989 Lancio della prima collezione di Pret à Porter Prada Donna Grande successo delle collezioni: lo stile Prada si afferma a livello internazionale • Minimalista • Colori neutri PE 1989 • Tessuti di alta qualità • Gonna a pieghe • Semplice ma sofisticato • Intellettual-chic • Sensualità cerebrale AI 1988 - 89 AI 1990 - 91 5
  7. 7. GSOO-0000-P6 L’estensione dell’offerta produttiva: lancio e affermazione della linea Pret à Porter Donna (cont.) 1988 - cont. AI 1995 - 96 PE 2000 AI 2001 - 2002 AI 2009 - 10 6
  8. 8. GSOO-0000-P7 L’estensione dell’offerta produttiva: Prada uomo 1998 - 99 Lancio della linea uomo • Nato dalla collaborazione con lo stilista Neil Barrett • Uomo sofisticato Prada Uomo - PE 2008 • Intellettual-chic • Eleganza giornaliera • Dandy/preppy Prada Uomo - AI 1998 - 99 Prada Uomo - PE 2010 7
  9. 9. GSOO-0000-P8 L’ampliamento della strategia di portafoglio: il marchio Miu Miu 1992 - 1993 Nascita del marchio Miu Miu • Dedicato ad un pubblico più giovane, ma non è una “seconda linea” • Stile seduttivo giovane e colto • Trasgressivo, stravagante e MIU MIU - PE 2000 MIU MIU - PE 2008 ironico MIU MIU - PE 1995 MIU MIU - PE 2009 8
  10. 10. GSOO-0000-P9 L’ampliamento della strategia di portafoglio: Prada Sport e Luna Rossa 1997 1999 • Linea Rossa diventa lo sponsor ufficiale della barca • Esordisce “Linea Rossa - Prada Sport”, “Luna Rossa” durante l’America’s Cup una linea dedicata all’abbigliamento casual e sportivo • I ripetituti successi sportivi ottenuti da Luna Rossa favoriscono un notevole aumento di notorietà e un ulteriore rafforzamento del marchio 9
  11. 11. GSOO-0000-P10 L’espansione internazionale 1977 - 87 1988 - 1997 1990 - 2005 PRADA PRADA GERMANY PRADA UK JAPAN PRADA US PRADA PRADA ASIA-PACIFIC & FRANCE HONG KONG 10
  12. 12. GSOO-0000-P11 Le acquisizioni 1998 - 2008 MARCHIO SITUAZIONE DATA QUOTA* ACQUISITO ATTUALE 9,5% ceduto 1998 Ceduto a merger reverse LVMH PPR fino al 100% ceduto fino al 100% in portafoglio 1999 fino al 100% ceduto 51% in joint venture ceduto paritetica con LVMH** 2000 100% ceduto fino al 100% in portafoglio 2001 70% ceduto *Nota:fonti pubbliche. **Nota: la partecipazione totale di Prada risula quindi pari a 25,5% 11
  13. 13. GSOO-0000-P12 L’immagine Prada - La Fondazione Prada Nel 1993 nasce Prada Milano Arte, successivamente denominata Fondazione Prada, all’interno di un ex edificio industriale Lo spazio della Fondazione Prada Carsten Holler (2000) 12
  14. 14. GSOO-0000-P13 L’immagine Prada – la stretta collaborazione con le maggiori archi-star 2001 2003 • I prodotti Prada vengono distribuiti in 194 punti vendita diretti retail* in tutto il mondo Epicenter New York – Soho by Rem Koolhaas • Flagship store realizzati da archiettti di fama internazionale: 2004 Rem Koolhas (New York, Epicenter Aoyama – Tokyo by Herzog & de Meuron Los Angeles e Seoul) 2009 Herzog & de Meuron (Tokyo) Epicenter Los Angeles – Rodeo Drive by Rem Koolhaas *Nota: tra flagship store e corner. Dati dal sito Internet Prada Transformer Seoul by Rem Koolhaas 13
  15. 15. GSOO-0000-P14 L’immagine Prada – il contributo dei maggiori fotografi mondiali Prada AI 1994 by Steven Meisel Le campagne pubblicitarie di Prada sono realizzate da fotografi di fama internazionale, a partire dalla campagna del 1985 realizzata da Helmut Newton Prada PE 1988 by Albert Watson Prada Uomo PE 2009 by Hedi Slimane Prada PE 2009 by Steven Meisel 14
  16. 16. GSOO-0000-P15 L’immagine Prada – il contributo dei maggiori fotografi mondiali (cont.) Miu Miu PE 2003 by Mario Testino Fotografi rinomati anche per le campagne di Miu Miu, che ritraggono giovani attrici famose con uno stile malizioso e provocatorio, in atteggiamenti bamboleggianti ma sempre sofisticati Miu Miu AI 1997, by Glen Luchford Miu Miu AI 2004-05 by Terry Richardson Miu Miu PE 2008 by Mert & Marcus 15

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