I Jeans Del Re

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IL RIUSO DEL DENIM come esempio di costruzione di un brand a partire dal capo usato. Workshop operativo dedicato agli studenti e ai neo laureati dell’ABA di Frosinone e abbinato alla partecipazione al convegno internazionale sulla Moda Critica del 7 e 8 maggio 2009 all' Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.
PRESENTAZIONE DEL PROGETTO

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I Jeans Del Re

  1. 1. I jeans del re: riuso del denim
  2. 2. Un segno universale Condividere una zona così arbitraria come l'abbigliamento è il maggiore cambiamento sociale del XX secolo. Ugo Volli – Jeans (Lupetti editore)‏
  3. 3. Mito e Marketing <ul><li>Oggetto straordinariamente significativo </li></ul><ul><li>NON la marca, ma il prodotto </li></ul><ul><li>Non copre alcuna nicchia di utilità esclusiva </li></ul><ul><li>E' un monotipo dove il nome jeans è stato accettato dai produttori a partire dal 1930 </li></ul>
  4. 4. Non c'è jeans senza produzione industriale Sartoria per i ricchi, regolata dalle corporazioni (drapperie, merciaio, sarto) Straccivendoli e rigattieri per tutti (commercio misero spesso riservato agli Ebrei)‏ Solo nel 1924 Pierre Parissot crea La belle Jardiniere ed inventa il taglio a strati
  5. 5. Non c'è jeans senza commercio moderno Produzione di massa = consumo di massa = commercio moderno
  6. 6. Il tessuto, il colore DENIM: la memoria del tessuto, un tessuto che prende la forma del corpo BLUE: solo il filo verticale, l'ordito, è tinto nell'indaco, in bagni successivi che aggiungono strati di colore che si perdono via via nel tempo
  7. 7. L'estetica del blue Si dice che il blu non abbia storia eppure il blue non è linguisticamente definibile Blue, celeste, azzurro, ultramarino, elettrico, savoia in italiano In gallese blue grigio e verde fa tutt'uno: una tinta liquida come il glauk ós greco. Per Omero il mare era color del vino. Il colore è un fenomeno strettamente culturale, una sensazione
  8. 8. Il blue I romani non consideravano il blue, era il colore dei barbari . Fino a tutto il medioevo i poli del colore erano bianco rosso e nero rosso=tinto bianco=non tinto e pulito nero=non tinto non pulito
  9. 9. Il blue Tutto cambia dal XIII Secolo: il blue diventa il colore della Vergine e fa concorrenza al rosso Il primo documento di passaggio internazionale del “blavus” è del 1248: passaggio da Bagdad a Marsiglia via Cipro di un carico di indaco
  10. 10. Storia del jeans L'origine del jeans non è l'invenzione di un prodotto, ma la costruzione di una industria della confezione dove fino a poco prima non c'era nulla. Fu il rivetto di rame di Jacob Davis nel 1872 a decretare il successo
  11. 11. La magia dell'indaco Colorare di indaco non è la creazione di un legame chimico tra la fibra ed il colorante, ma un fenomeno meccanico di precipitazione del colore nel tessuto
  12. 12. Colore e memoria Blue che stinge e memoria del colore
  13. 13. Storia del jeans 1847 la famiglia Strauss si trasferisce dalla Baviera a New York 1848 24 gennaio scoperta della prima pepita d'oro vicino a Sacramento “Go west, young man !” 1853 Levi Strauss approda a San Francisco
  14. 14. Storia del jeans Nel 1889 Henry David Lee fonda la Lee che nel 1911 produce la Lee Bib Overall e gli Union All Nel 1905 nasce Wrangler, che nel 1931 introduce la sanforizzazione e cambia la vestibiltà del prodotto
  15. 15. Leggenda del jeans Americanizzazione dell'America Secondo dopoguerra in Europa Rivoluzione del costume negli anni 70
  16. 16. Una storia italiana Un gruppo di aziende, un gruppo di amici, un momento creativo eccezionale negli anni '70 ed '80
  17. 17. Una storia italiana Fiorucci, Jesus, Americanino, Daily Blue, Pop84, El Charro, Diesel, Replay, Outsider, Swinger, e mille altri. Adriano Goldschmied, Gegé Schiena, Elio Fiorucci, Claudo Buzziol, Renzo Rosso, ed altrettanti creativi
  18. 18. Una storia italiana Creativi, pubblicitari, piccole e medie aziende, i jeans degli stiliisti, i marchi propri, le produzioni degli stilisti....
  19. 19. Una storia italiana Le mescole dei tessuti, i lavaggi, i brevetti, le prove, gli artigiani, una storia di conquista di un mondo e di reinvenzione di un simbolo universale
  20. 20. Una storia giapponese La filologia del tessuto La filologia costruttiva Il red selvage, la cimossa
  21. 21. Il riuso del denim Riuso come recupero di una storia, come ricostruzione di una narrazione che continua.
  22. 22. Il riuso del denim Riuso non è il semlice smontaggio di un prodotto per avere un tessuto piano. Non è una operazione per avere un costo abbassato della materia di lavorazione.
  23. 23. Il riuso del denim Riuso come una sfida alla comprensione di un oggetto che ha tre dimensioni, una storia, a cui attaccarne un'altra.
  24. 24. Il riuso del denim Riuso come un progetto artigiano, di bottega.

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