Yer bazlı pazarlama konusunda bir sunum.

2. Gowalla, GetGlue ve Fousquare gibi mobil
uygulamalar ,kullanıcıların bulundukları
mekanlarda “check-in” yaparak sanal rozetler
kazanmalarına olanak sağlıyordu.
Uygulamalarda kullanılan
mekanlar, GeoTagging ile gerçek mekanlar
olduklarından, mekanların pazarlaması
açısından büyük bir potansiyel taşımaktaydı.

3. Fakat pek çok şirket, kullanıcılar tam olarak
belirlenemediğinden, bu mecralar üzerinden kullanıcıya ulaşma
fikrine biraz uzak duruyorlardı.
Facebook Places’ın da çıkışı ile, insanları yakınlarındaki bir
mekana yöneltmek giderek daha popüler olmaya başladı. Zira
Facebook’un kendi data base’i sayesinde kullanıcılara dair her
bilgi ölçümlenebiliyor.

4. Location-based Marketing,
markaların kullanıcılarına en doğru yerde
ve en doğru zamanda ulaşabilme imkanı
sağlıyor.

5. Location-based Marketing için en kolay
adım MMS veya SMS’ler. Bunun için
uygulamalar veya doğrudan wi-fi
kullanılabiliyor.
Uygulamalar üzerinden düzenlenen
pazarlama yöntemleri ise daha çok müşteri
sadakati oluşturmak esasına dayanıyor.

6. Bir kaç örnek kampanya

7. Colombus Sandwich Company, Seven
Lunches uygulamasını kullanarak basit ama
etkili bir şekilde hedef kitlesine ulaşmış.
Kullanıcılarına, bulundukları yerin
yakınındaki yeme içme fırsatlarını ve günlük
menüleri sunan uygulama, foursquare ve
benzerleri kadar büyük bir kullanıcı portföyüne
sahip olmasa da, Colombus Sandwich Company
için doğru hedef kitlesine ulaşabiliyordu.

8. O2 ajansı tarafından yapılan bir diğer örnek
ise Subway UK'in "You Are Here" kampanyası.
Kampanyada bir mobil uygulamadan
yararlanmak yerine location basis targeting
kullanılarak, Subway mağazası yakınlarında olan
kullanıcılara MMS gönderiliyor ve indirim fırsatı
sunuluyor.

9. McDonald's Singapur ise, Singapur'un 46.
Bağimsızlık Yıldönumü anısına Facebook Places
üzerinden bir kampanya düzenledi.
46.000 check-in hedeflenen kampanya da
kullanıcılar hedefe ne kadar yaklaşıldığını bir
micro site aracılığı ile takip edebiliyorlardı.
Süpriz bir ödul vaadedilen kampanya 50.000'in
üzerinde check-in'e ulaştı.

10. Her ne kadar Facebook Places uygulaması
beklenen ilgiyi görmediyse de, location-based
marketing, markaların en büyük isteği olan
söylemek istediklerini doğru yer ve doğru
zamanda doğru kişiye söyeme fırsatı veriyor.