簡單介紹麟數據科技給NMEA協會會員

1. →
LnData 麟數據科技
新媒體時代的效益評估
2017/12/16

2. LnData 專精於技術，透過創新的軟體服務平台與公正第三方的
角色，成為串接品牌、媒體、代理商與消費者的關鍵數據樞紐，
讓行銷計劃中的每一次曝光、觸及、與互動能完美呈現，以資
料科學的方法整體優化您寶貴的行銷資源。
我們是 LnData 麟數據科技，領先的雲端大數據解決方案專家。

3. 新 媒 體 時 代 面 對 的 問 題

4. 科技與平台的變化之快！

5. 媒體面臨改變

6. 經驗法則面臨改變

7. 關鍵：針對不同的受眾創造「需要」的內容

8. Where I can get Data?

9. 數據孤島
• 擁有數據的各方，就像孤島般沒有橋樑

10. 在水面上可以看到的資訊僅僅包
含了非常小的部分，以及你所能
擁有的數據．
Insentra – Lee Foster
數據冰山

11. Data You Know Data You Don’t Know
Asset Opportunity

12. 廣告成效評估

13. Consumer Journey in Digital World Getting Complex
Video
Banner
Social Fans
Official Website App Store
APP
Forum
Social Media
RTB/Ad Net
QR Code
Search
Event Site
Web Download Page
EC Site Purchase
In-Store Purchase
IM
Outdoor
Print
Radio
TVC
TV PC
Laptop PadPhone
Event Complete
See Aware Interest Click Download Play Purchase Share

14. 除了眾多的接觸點外，每一接觸點的衡量指標也不盡相同
50% Reach
5,000 Clicks
100,000 Fans
20,000 PVs 50,000 Downloads
10,000 DAU
10 篇文章
150,000 Likes
100 CPM
CPA 10,000
CPC NT$9.5
5,000 Visits
Install Rate= 5%
成交次數 500
1,000 購買次數
100,000 好友數
40,000人次
30,000 人次
20% Reach
600GRP
TV PC
Laptop PadPhone
Event參與 5,000 次
See Aware Interest Click Download Play Purchase Share

15. P.O.E.S. Model 完整廣告效果評估
Paid Media Owned Media Earned Media Sales Platform
Ad Tacking :
Impression
Click
frequency
Site Tacking :
Source
Consumer
Profile
Solcial Listening:
Tweet
Retweet
Reviews
E-Commerce :
Sales
Comments
Sentiments
Advertising Communication
and Engagement
Share iWOM Purchase
Comments

16. 0% 10% 20% 30% 40%
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
百分比
Ad Tracking
即時監測廣告投放成效
第三方角色跨媒體、裝置完整監測
追蹤無效及異常廣告流量
精準樣本庫了解廣告受眾人群
廣告效果評估平台
Demographic Complete Rate
iGRP

17. Site Tracking / Conversion
即時網站監測了解造訪受眾
結合廣告追蹤系統，完整評估轉換成效
深度監測技術協助整合客戶自有資料
AWS 雲端採集架構維持監測穩定性與安全
網站全方位監測平台
Ad to Lead Conversion Model

18. Cross-Screen
整合電視與數位廣告數據
精準預測模型提供跨屏投放優化建議
結合數位廣告監測系統即時預警投放成效
跨屏廣告評估系統
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Reach
iGRP
Cross-Screen Reach Curve
1+Reach
2+Reach
3+Reach
4+Reach
5+Reach
ROI Model

19. Social Monitoring
即時且齊全的社群媒體資料
洞察品牌與競品之社群趨勢與發酵議題
KII - KOL 影響力評估系統
社群成效評估平台
Brand SOV KII Index

20. All Digital Platforms Covered by Cutting-edge Technologies

21. All Digital Ads Formats Are Under Measurement
Online video ads (pre-roll, pause ads)
Banner ads
Text link ads, soft ads
SEM (brand-zone, key words) QR code
App startup banner/ In-app banner

22. 社群輿情分析
Social Listening Analysis

23. 目標消費者研究：挖掘粉絲社群與KOL
• 社群中的關係和帳號組成了一張
巨大的網路圖．而社交圖譜寄售
在此網路上的計算，從而提供品
牌更多的洞察．
• 在某品牌4-6月的社交媒體數據
中，提取臉書上提及某品牌的帳
號，繪製出一張屬於某品牌的社
交圖譜全景圖（如右圖）．
154-動漫，小說
85-遊戲，電競
117-體育，賽車
84-運動，戶外
131-科技
122-社會，財經
147-時尚，生活
152-xx粉絲
65-電子，汽車

24. 麟數據如何從廣告與社交數據認識消費者
1st Party Identity Sample Data
First Name X X X
Last Name X X X
Email X X
Birthday X
Gender X
City X
State X X
Country X X X
Zip Code
Interests X
Likes X
Activities X X
Education X X
Work X X X
Relationship X
Registration Data
Traditional Registration
Progressive Profiling
Conditional Profiling
Behavioral Data
Purchases
Ad Clicks
Page Views
Shares
Comments / Reviews
Data
System Data
Location
Time
IP Address
Opt-ins
1st
party
DataAds
Data
Likes &
Interests
Favorite Movies
Favorite Music
TV Shows
Sports Teams
Education
Workplace
Purchases
PreferencesLocation
Shipping Information
Check-ins
Devices
View through
Opt-ins Favorite Books
Subscriptions
Work History
Time Spent
Conversion Rate
透過第三方廣告
監測收集識別資
料，結合第一方
使用者，達到最
大覆蓋率，成為
1st party DMP

25. Social Solution
• 全方面聲量監測
• 品牌表現，官方帳號追蹤
• 新聞影響力
• 競品分析&產業概況
• 討論面向
• 字詞關聯分析
• Crisis 危機評估
• KII - KOL 影響力指數
• Brand Personality 品牌
個性
聆聽 Listening 洞察 Learning 評估 Evaluation

26. 品牌贊助效果指標
SEI Sponsorship Evaluation Index

27. LnData 關於SEI 贊助評估指數
自從 2012 年底國家傳播委員會 NCC 開放節目冠名贊助後，直至現今台灣民眾都已經相當習慣影視
節目中的各種品牌冠名、置入操作，然而一直以來這些節目贊助的效益僅以「節目收視率」作為衡
量的指標，但除了節目本身是否正夯外，品牌贊助的效益一直是無法全面評估的。
LnData SEI 贊助評估指數 (Sponsorship Evaluation Index) 即針對節目冠名/置入等贊助品牌，提供
全方面的贊助評估分析，讓贊助效益除了節目收視率外，更能夠被驗證、彰顯。
品 牌 贊 助 效 果 指 標

28. 關注
指數
參與
指數
回想
指數
相關
指數
喜愛度
提升
指數
購買
傾向
提升
指數
品牌關聯 品牌效益
節目表現
SEI
贊助評估
指數
藉由結合調查、搜尋與社群三大面向數據，
全方位評估節目冠名/置入之品牌贊助成效，
取代過往單純只以「節目收視率」作為單一的衡量方式：
指數 1. 節目表現：
結合節目關注/喜愛度、搜尋與社數據綜合評估節目表現
指數 2. 品牌關聯：
藉由調查與社群文字探勘了解贊助品牌是否與節目產生連結
指數 3. 品牌效益：
了解節目播出後，贊助品牌之喜愛、購買傾向提升狀況
指數1
指數2 指數3
SEI 贊助評估指數-研究方法介紹

29. 戲劇
戲劇類型/
播映時間
主要播映管道 冠名+置入品牌 冠名品牌 置入品牌
浮士德的微笑
台劇 / 偶像劇
2016/11/13~2017/3/19
週六 22:00 (共 20 集)
台視
三立都會台
Vidol
-
如朕親臨
台劇 / 偶像劇
2016/12/3~2017/4/8
週日 22:00 (共 15 集)
台視
東森綜合台
LINE TV
-
師任堂,光的日記
(文中以“師任堂”簡稱)
韓劇 / 古裝穿越劇
2017/1/26~2017/5/4
週三/四 21:00 (共 30 集)
八大戲劇台
愛奇藝
LINE TV
實例分享：2017 年 2-5 月台灣 3 部指定戲劇 x 贊助品牌 SEI 贊助評
估分析專案
(愛奇藝) (八大戲劇台)
(東森綜合台)
(三立都會台)

30. 指數 1. 節目表現指數比較： 三劇以「如朕親臨」居首位
244,338
3,538,693
3,650,348
節目社群聲量
師任堂
浮士德的微笑
如朕親臨
45%
50%
55%
15% 20% 25% 30% 35% 40%
節目關注度與喜愛度
節目喜愛度
師任堂
(19.8% , 52.8%)
如朕親臨
(37.0% , 50.9%)
浮士德的微笑
(21.7% , 48.7%)
節目關注度
93.9
120.6
37.8
師任堂浮士德的微笑 如朕親臨 (Index)
節目指數
搜尋指數
23.2 52.3 36.3
浮士德的微笑如朕親臨 師任堂
節目指數整合「節目關注與喜愛度」、「節目社群聲量」與「節目搜尋指數」
三大面向，綜合評估戲劇節目之表現。
三部觀察戲劇中，「如朕親臨」在節目關注度與搜尋指數皆領先，「浮士德的
微笑」在社群聲量上領先，而「師任堂」在節目喜愛度上表現較突出，然綜合
評比之下以「如朕親臨」在節目指數部分位居首位。

31. 指數 2. 品牌關聯指數：台劇觀察為例-浮士德的微笑/如朕親臨
品牌關聯指數整合「調查數據」與「社群聲量文字探勘」兩大面向，
綜合評估品牌與戲劇節目之關聯表現。
本指數以兩部台劇為範例解析，綜合調查與社群聲量探勘結果後， 「浮士
德的微笑」 之六個觀察品牌中以「瑪芮娜 Marena」之關聯指數表現最
佳，而「Chocola BB」則是在三個「如朕親臨」觀察品牌中表現最為突
出。
91.0
30.3
60.8
18.2 20.0
51.6
0
50
100
瑪芮娜
Marena
Clarks 天藍小舖 U're plain me sisley
84.4
65.3
23.5
0
50
100
Chocola BB ASUS hyperx
(Index)
品牌關聯指數
浮士德的微笑 如朕親臨

32. 指數 3. 品牌效益指數：韓劇觀察為例-師任堂
2.70 3.34
2.95
3.48
播出前 播出後 播出後 播出後
3.48 3.66 3.44
3.77
播出前 播出後 播出後 播出後
品牌效益指數
108.0 67.2
242.2
110.0
0
50
100
150
200
250
WHOO后 震旦通訊 Lyanature HUROM蔬果機
師任堂
品牌效益指數整合「調查數據」中消費者對於品牌之喜愛度、購買傾向
提升指數，並且納入品牌認知度為基準綜合計算得之。
本指數以韓劇師任堂與四個贊助品牌為解析範例，觀察到
「Lyanature」之品牌效益指數表現最佳，這部份也與該品牌在台灣甫
引進，過去未曾有較高的知曉、購買度有關，因此提升幅度較高；而
「WHOO后」在愛奇藝同時執行冠名與置入，在品牌效益觀察到愛奇藝
受眾之效益提升幅度明顯優於其他視聽眾。
WHOO后-品牌喜愛度
WHOO后-品牌購買傾向
(愛奇藝
視聽眾)
(非愛奇藝
視聽眾)
(愛奇藝
視聽眾)
(非愛奇藝
視聽眾)

33. SEI 贊助評估指數-綜合比較
品牌關聯
91.0
節目表現
93.9
贊助評估指數
142.0
品牌效益162.3
品牌關聯
65.3
節目表現
120.6
贊助評估指數
67.5
品牌效益
85.6
品牌關聯
84.4
節目表現
120.6
贊助評估指數
119.3 品牌效益
118.2
品牌關聯
60.8
節目表現
93.9
贊助評估指數
67.7
品牌效益119.0 品牌關聯
68.3
節目表現
37.8
贊助評估指數
59.5
品牌效益242.2
品牌關聯
216.9
節目表現
37.8
贊助評估指數
90.8
品牌效益108.0
SEI 贊助評估指數
師任堂浮士德的微笑 如朕親臨
瑪芮娜 Marena
ASUS
Chocola BB
Lyanature
WHOO后
天藍小舖

34. 小結- SEI 贊助評估指數，將是您評估節目贊助效益的新方
法！
透過 LnData SEI 贊助評估指數的分析，我們除了了解
各個節目本身的節目表現高低外，更能夠透過「品牌
關聯」了解贊助品牌是否與節目本身產生關聯，加深
品牌的印象，並且透過「品牌效益」更能夠直接顯示
節目播出後，消費者對於品牌的喜愛、購買意願是否
提升，讓過去單純以「收視率」的評估標準，能夠更
完整的衡量！
關注
指數
參與
指數
回想
指數
相關
指數
喜愛度
提升
指數
購買
傾向
提升
指數
品牌關聯 品牌效益
節目表現
SEI
贊助評估
指數

35. 感謝您的支持與信任
THANK YOU FOR WATCHING