De Agostini Scuola S.p.A. propone 100 ebook interattivi per l'insegnamento delle lingue tramite la piattaforma Pubcoder, affrontando la sfida di entrare nel mercato internazionale delle applicazioni educative. I libri, progettati per essere multipiattaforma, includono audio, animazioni e esercizi interattivi, e si rivolgono a un vasto pubblico scolastico e non. La strategia di comunicazione combina approcci tradizionali e online per massimizzare la visibilità e raggiungere utenti in Italia e all'estero.

1. LibrInnovando Awards
Titolo proposta: Libri Attivi
Nome partecipante: Paola Frignani
Società: De Agostini Scuola S.p.A.

2. Libri Attivi
100 ePub3 interattivi per imparare le lingue
Paola Frignani, Digital Producer
4 novembre 2013 - Milano

3. Team
De Agostini Scuola S.p.A. È uno dei principali operatori nel settore
dell'editoria scolastica in Italia con una produzione rivolta a scuole e
istituti di ogni ordine e grado, e anche all’Università.
L'offerta completa ma differenziata, ha permesso a De Agostini di
conquistare nel tempo quote di mercato sempre più significative, grazie
alla presenza attiva di materie tradizionalmente forti, come la geografia e
le scienze, ma anche per il continuo impegno di ricerca nella didattica e
un genuino interesse verso le nuove tecnologie per l’apprendimento e
l’insegnamento.

4. Bisogno/Problema
a) Entrare nel mercato internazionale degli ebook e delle app con prodotti per
l'insegnamento delle lingue ben progettati, innovativi e dinamici tanto quanto le
corrispondenti edizioni cartacee.
b) I limiti tecnici di hw a sw per la lettura digitale da un lato e gli alti investimenti
richiesti dall'altro hanno finora circoscritto la produzione di libri digitali multimediali
e interattivi in questo settore, limitandola in particolare al mondo delle app, sovente
non multipiattaforma.

5. Individuare un tool per l'authoring di libri
interattivi e multimediali multipiattaforma
a) realizzare libri digitali, illustrati, con animazioni, audio e attività non legati a un
singolo ecosistema e non progettati per ciascuno di essi.
b) oltre 100 libri a marchio Cideb, Black Cat, Theorema Libri e De Agostini Libri in 5
lingue (Italiano, Inglese, Francese, Spagnolo e Tedesco), sviluppati testando la
piattaforma PubCoder.
c) la versatilità della piattaforma ha permesso di pubblicare ePub3 per iOS e app
per il mondo Android e affini.

6. Il mercato
a) i prodotti si rivolgono al mondo delle scuole come ausilio ai testi
adozionali per l'apprendimento delle lingue e più in generale a chi
desidera studiare una lingua a tutti i livelli, dai primi anni delle
elementari fino ai livelli più avanzati.
b) in Italia la sola lettura digitale riguarda 1,6 milioni di utenti dai 14 anni
in su (dati AIE 2012) ed è in continua crescita; i prodotti CIDEB e Black
Cat sono venduti a livello globale con forte presenza nel mercato
educational (circa 1 milione di copie vendute annualmente).

7. Il Prodotto/Servizio
Tutti i libri fatti con PubCoder sono contengono
audio della lettura del testo di un madrelingua con
readaloud, animazioni, esercizi interattivi con la
possibilità di verifica immediata.

8. La strategia di comunicazione
La comunicazione è stata inizialmente rivolta alle istituzioni scolastiche
coinvolgendo rete vendita sul territorio italiano e concessionari esteri;
parallelamente, è iniziata una campagna di comunicazione on line, prima
attraverso DEM a utenti profilati, newsletter e comunicazione tramite
canali social ai propri contatti, quindi in collaborazione con i retailer (in
particolare iBooks) per massimizzare la visibilità dei titoli e farli arrivare a
un pubblico quanto più vasto possibile in Italia e all'estero.