新進櫃女用流行包品類市場分析 2011.10
- 2. NEW Brand ‧ NEW Bags
品牌/ 商品定位
NEW
新進品牌
新進櫃
Original
原創設計定位
UNI & SP
獨特性
特色鮮明
Fashion
時尚流行款
Heirloom Quin Viviancode Salade
品牌簡述
成長於紐約和洛杉磯的華裔設計師
吳柏欣和盧如玲所創立的品牌
來自台灣個人創立,最初由引進,
而到個人設計
新進上市品牌/台灣品牌設立，
主力商品為女用鞋款，次要
為包款設計
來自香港，浪漫設計和迷人
色調見稱，集型格設計、精
致手工及高質量皮革為重
目標族群30~40歲20~30歲25~35歲25~40歲
材質牛皮羊皮/牛皮合成皮/牛皮羊皮/動物皮
包款特色
五金鉚釘、金屬為基本素材/中
性包款/搖滾時尚
天然皺褶/個人風格包款簡約風/設計款/色彩多
變
色彩/色調搭配突出
價格NT 10,000元↑↓ 3,000~5,000元
合成皮2,000~3,000元
牛皮6,000~8,000元
14,000元↑↓
通路敦南誠品/東區微風敦化商圈誠品/直營信義區ATT 4 FUN 信義區ATT 4 FUN
官網/包款參考
http://www.heirloomhandbag
s.com/index_cn.html
http://www.lovequin.com/ 無http://www.mydress.co
m.hk/brand/918/salad
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- 3. NEW Brand ‧ NEW Bags
PureDesign
Japan
Partake JOPA
New York design
Paris Hilton
品牌簡述
台灣設計師，於日本創立
PureDesign,包款日本製造,材
質講究、原創設計、研發獨特
材質/色料，重視包包機能
台灣自創品牌，獨立原創設計，
法式風格設計；包款眾多，男女
族群設定，休閒/公事/商務機能
包款為主
美國紐約設計品牌，台灣公
司；以紐約流行風格設計包
款
美國好萊塢話題名媛芭莉絲‧
希爾頓創立的同名設計包款
品牌，以美國好萊塢電影界
為概念，融合創新材質，所
設計的精緻包款；
2011年3月於台灣獨家上市進
櫃
目標族群25~35歲25~35歲30~40歲25~35歲
材質牛皮全包款人造皮革PVC 牛羊皮等皮革全包款人造皮革PVC
包款特色
頂級牛皮/全手工/日本製造，
簡約線條，機能重視
法式風格款，簡約設計皮革拼接、皮草運用，美式
融合風，風格tone性多元化,
率性、嘻哈及優雅多種款式
不設限
以創新人工材質加上緹花、
尼龍新花色與刺繡再加上涼
爽舒適的棉、麻與流行且耐
久的亮面帆布製作流行包
價格NT 10,000~20,000元↑↓ 2,000~4,000元區間5,000~10,000元以上3,800~5,500元區間
通路
信義區ATT 4 FUN
敦化商圈直營
信義區台北101 各大百貨專櫃信義區新光三越A11館
官網/包款資料
http://www.pure-design.jp/ http://www.22partake.com/ http://jopabrand.com/
home.php
http://shop.parishilton.co
m/index.php?main_page
=index&cPath=14
http://www.istyle365.com/
brand/view/4d783466c10
d9
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- 4. NEW Brand ‧ NEW Bags
Beracamy
Paris
Nicole Lee
USA
Terrazzo Cowa
品牌簡述
來自法國,2009上市，迅速走紅
國際，當代巴黎時尚「Chic à
la parisenne」的知名設計師品
牌。
Nicole Lee 是目前美國紐約當
紅品牌，深受許多明星的喜愛。
例如：安潔莉納裘莉、瑞絲薇絲
朋等；許多時尚雜誌報導！
Nicole Lee 在全世界各地皆有
設立分公司以及專櫃
意大利皮具品牌Terrazzo，
精湛的造工、上乘用料,三年
前進駐香港,今年於台北設櫃
日本品牌,以全手工方式用特
殊天然植物染製法的特殊皮
革,皮革觸感及皮面極為特殊。
目標族群25~40歲20~30歲30~35歲25~35歲
材質羊皮人造皮革/漆皮/仿皮革合成皮羊皮/蟒蛇皮/尼龍主要牛皮/ 其次帆布
包款特色
包款獨特的設計特色於其靈感
源自於波希米亞，其件品被描
述為最能體驗"chic à la
parisenne"(當代的巴黎時尚)。
另一特色材質均採最高極羊皮
製包
2010引進台灣； Nicole Lee
設計以甜美與個性化為風格，
色彩鮮豔、插圖材料拼接鮮明、
材質亮麗運用，每個款式均為
獨家限量，美國進口
包款以色彩療法概念啟示，
皮料色彩豐富、變化多元
真皮部分特殊植物染皮革材
質，皮件觸感及質感為最大
特色,
人工皮革帆布運用織法繁複
的棉麻所製,品質兼顧
價格NT 14,000~20,000元↑↓ 3,000~8,000元尼龍5,000~6,000元
牛皮11,000~15,000元
帆布5,000~7,000元
通路
信義區ATT 4 FUN
敦化商圈誠品
信義區統一阪急百貨信義商圈誠品信義區新光三越A11館
官網/包款資料
http://www.beracamy.com/ http://nicoleleeusa.com/2011-
collection-spring-summer/
http://shopping.pchome.com.t
w/?mod=store&func=style_sho
w&SR_NO=BBAR77
http://buy.yahoo.com.tw/?cati
temid=54940
http://w.mtwebcenters.com.t
w/louise1616/ecommerce/te
rrazzo.html
http://www.cowaclassic.c
om/
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- 5. NEW Brand ‧ NEW Bags
Angelia pets
Taiwan
Kinoshohampu
Japan
HARVEST
CORPORATION
ERVA
品牌簡述
台灣自創品牌,來自台灣的創意
包款；代理havaianas 、
HUNTER 等知名國際品牌的嵥傑
國際，歷經兩年計畫的自創包
包品牌–「Angelia & Pets」
日本品牌,傳奇帆布大師佐藤太
先生創立，帆布在設計與細節
工法之表現能臻於完美，並展
現帆布包大器之可能。
來自日本的HARVEST
CORPORATION 結合時尚與休
閒，在洗鍊的款式中注入活
潑的流行元素
創立於2000年的西班牙皮件
品牌，是由兩位來自西班牙
的年輕女設計師– Rosa
Rial 與Eva Garcia所設計製
作， 懷舊復古，同時間稍帶
古怪趣味
目標族群20~30歲25~35歲20~25歲30~35歲
材質全包款尼龍全包款帆布主要人造合成皮PVC 牛皮/蛇皮
包款特色
台灣製造，以俏皮有創意的元
素來加註包款,尼龍包面以創
意的線條呈現、強調輕量化及
實用為主，並且包款設計均有
創意的規畫
以特殊質料”九號石臘帆布”
和“600 SL”於焉誕生，輔
推出便造成熱潮，
其堅固、防水抗污，運用在
軍事、車篷甚至消防水管上，
可見保用十年。
以講求休閒的街頭風兼重品
味迎合時下青少年的喜好,
男女中性為強調，
價格NT 3,000~5,000元↑↓ 4,000~7,000元(以上) 3,600~5,000元以上20,000元以上
通路
信義區誠品
敦化商圈直營
信義區統一阪急
敦化商圈SOGO
信義區新光三越A4
西區西門町遠東百貨
敦化商圈遠企購物中心
信義區統一阪急
官網/包款資料
http://www.angeliapets.co
m/main.swf
http://www.rakuten.ne.jp/g
old/closet-shop/
http://www.harvestcorpor
ation.jp/products/list.php?
category_id=13
http://www.harvestcorpor
ation.jp/products/list.php?
category_id=10
http://www.erva-design.
com/index_uk.htm
http://www.tun-grp.
com/index.php?pg=b
rand_series&id=124
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- 6. NEW Brand ‧ NEW Bags
corre SATANA Bagie Boogie
品牌簡述
台灣品牌,以帆布為主要材質,
多樣化色彩及簡約線條裁切；
堅持在台灣設計、製造；從打
版、剪裁、縫紉至產品成形、
包裝，
台灣品牌,100%原創設計包款,運
用人造皮革,簡約線條設計,獨特
色彩及設計圖面創作
日本品牌,日本知名設計師設計,品牌
以輕盈防水的摩登尼龍面料，搭配
Bagie Boogie最受歡迎的彩繪塗鴉圓
球提把，加入今年春夏流行的霓彩、
幾何圖案元素，俏皮可愛又不失優雅，
台灣哈日族不必出國即可同步感受日
本設計師品牌的時尚風潮
目標族群20~30歲20~30歲25~35歲
材質全包款帆布/超細纖維/麻全包款帆布主要尼龍/ 其他小羊皮
包款特色
原創設計款,個人風格強烈全新的DUO艷色拼接尼龍肩背包，
採用輕盈防水的尼龍面料搭配品牌
最受歡迎的彩繪塗鴉圓球提把
價格NT 2,000~3,000元2,000~3,000元尼龍5,000元以上
通路
台中新光三越
敦化商圈誠品
信義區統一阪急
敦化商圈SOGO
信義區誠品/新光三越
官網/包款資料
http://www.corre.com.tw/
product_show.aspx?pk=120
3&type=1
http://tw.mall.yahoo.com/s
tore/hanshin/campaign/C
ORRE.html
http://www.satana.com.tw/ http://www.ohhmystyle.com/hom
e.php?cat=250&cat_brand=138
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- 7. NEW Brand market Analysis
概查依據
實地查訪
於最具競爭市場的台北市區
商圈中實體店面通路查訪
西門町
復興敦化商圈
信義商圈
WEB交叉比對
實地查訪後資料匯整再透
過網路查詢相關資訊
分析結論
Google
Yahoo奇摩
品牌網站
PRICE
台灣自創2,000~3,000元
間
國外品牌/引進5,000元以上
Target
主要客群年齡20~30歲間
依據年齡層面
在喜好上使用上來憑證
Style
人造皮革中包款款式及設計面
取向重強調
摩登及年輕流行元素
贏得客群喜好
Material
人造皮革中質料大多採用
最多PVC/尼龍/帆布
其次亞麻/超細纖維
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