Labradudle, sznudle i inne kundle.. lech komendant 2011
•
0 likes•1,266 views
Wystąpienie Lecha Komendanta na XII Ogólnopolskim Kongresie Badaczy Rynku i Opinii, który odbył się 13 i 14 października 2011r. w Warszawie. Wystąpienie dotyczyło modelowania wyboru konsumenckiego. Lech opisał znaczenie „właściwego" użycia narzędzi służących do budowania modeli, możliwych do wykorzystania w szczególności w sytuacji wprowadzania na rynek nowych produktów, modyfikacji oferty rynkowej, rozszerzania linii produktowej itp. Wystąpienie dotyczyło modelowania wyboru konsumenckiego. Lech opisał znaczenie „właściwego" użycia narzędzi służących do budowania modeli, możliwych do wykorzystania w szczególności w sytuacji wprowadzania na rynek nowych produktów, modyfikacji oferty rynkowej, rozszerzania linii produktowej itp. Abstrakt wystąpienia na stronie http://www.kongresbadaczy.pl/program/abstrakty/labradudle.html
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (19)
More from 4P research mix
More from 4P research mix (7)
Labradudle, sznudle i inne kundle.. lech komendant 2011
- 1. Labradudle, sznudle … i inne kundle, czyli o subtelnościach modelowania wyboru konsumenckiego Lech Komendant 4P Research Mix
- 2. Wybór ważna rzecz 3. Symulacja rynku 1. Zbieranie danych 2. Modelowanie
- 3. Modelowanie
- 4. Jak wybieramy psa – metoda na arytmetyka Duży 10 Biega 8 Średni 10 Cichy 5 Mały 0 Biega 8 Razem 23 Nie biega 2 Szczeka 0 Szczeka 0 Razem 18 Razem 2 Mały 0 Biega 8 Mały 0 Szczeka 0 Biega 8 Cichutki 5 Razem 8 Razem 13
- 5. Jak wybieramy psa – metoda na skróty Średni Biega Duży Mały Szczeka Biega Nie biega Cichy Szczeka jak bies Mały Biega Szczeka Mały Biega Cichutki
- 6. Kompensacyjność, czyli wszystko ma jedną miarę -20 Nie cierpi Ładny 7 dzieci Inteligentny 8 Towarzyski 5
- 7. Niekompensacyjne alternatywy Leksykograficzne – ranguję rozważając kolejne atrybuty / aspekty Dysjunktywne - rozważam wszystko co ma przynajmniej jedną cechę powyżej progu Konjunktywne – rozważam jeśli wszystkie cechy powyżej minimum Konjunktywne w podzbiorze – rozważam jeśli podzbiór cech > minimum Eliminacji / akceptacji po cechach – (Nie) rozważam jeśli nie ma cechy. Eliminuję / akceptuję rozważając kolejne aspekty – to odmiany leksykograficzne
- 8. Dowody korzystania z heurystyk Kategoria produktu % konsumentów stosujących strategie niekompensacyjne Aparaty fotograficzne (Gillbride, Allenby 2004) 92 % Telefony Komórkowe (Ding 2009) 78 % Komputery (Yee 2007) 58 % Samochody (Hauser 2009) 76% Klimatyzacja (Shao 2006) 89% Smartphony (Yee 2007) 56 % Komputery (Kohli, Jedidi 2007) 66 % Dane za Hauser, Ding, Gaskin 2009
- 9. „Jakiego chcesz psa?” – nasze badanie Próba 1 n = 116 Próba 2 n = 102 zbieranie danych dodatkowe zadania dodatkowe zadania służące walidacji służące walidacji Hold-out: 4 Hold-out: 4 klasyczny modeli modeli eksperyment eksperyment CBC, Adaptive CBC profile częściowe modelowanie standardowe standardowe niekompensacyjne kompensacyjne – kompensacyjne – ABA; algortm oparty wielomianowy logit wielomianowy logit o jezyki zachłanne HB HB symulacja walidacja walidacja w oparciu walidacja w oparciu w oparciu o hold- o hold-outy o hold-outy outy
- 10. Wyniki z badania Metody kompensacyjne i nasza implementacja modelowania heurystyk leksykograficznych dają podobne wyniki. Niewielka liczebna przewaga osób stosujących strategie niekompensacyjne. Wyraźna poprawa predykcji w przypadku dopasowania modelu do osoby. Strategie niekompensacyjne są stosowane przez osoby z większym doświadczeniem dotyczącym psów.
- 11. Korzyści z uwzględniania heurystyk wyboru Metodologia Aspekt poznawczy Trafność prognozowania • Model czysto • Pewnych braków nie indywidualny - możliwe można zrównoważyć Modele dowolnie małe próby niekompensacyjne są • Znajomość kolejności często lepsze gdy: • Liczba cech / aspektów przetwarzania przy ograniczona jedynie przez budowie produktu czy • wybór jest szybki możliwości poznawcze komunikatu • sytuacja jest złożona respondenta poznawczo • Podzbiory rozważane • wybiera ekspert
- 14. Problem bardziej marketingowo Sytuacja Udziały wyjściowa rynkowe Co się stanie jeśli cena Koli max marka parasol Koli fix 2kg 17% zostanie obniżona o 10%? podobna forma Koli max 5kg 18% 25% Filli 1,5kg 40% Bulli 5kg Wyniki w oparciu o badanie komercyjne 2010, marki i dane zmodyfikowane
- 15. Efekty Symulacja proporcjonalna -5% +9% -2% -2% Koli fix 2kg Koli max Filli 1,5kg Bulli 5kg 5kg
- 16. Efekty Symulacja z uwzględnieniem podobieństwa wielkości opakowania -7% +8% -0% -1% Koli fix 2kg Koli max Filli 1,5kg Bulli 5kg 5kg
- 17. Efekty Symulacja z uwzględnieniem podobieństwa wielkości opakowania, marki parasolowej i formy karmy -1% +9% -3% -5% Koli fix 2kg Koli max Filli 1,5kg Bulli 5kg 5kg
- 18. Dlaczego substytutywność? Symulacje uwzględniające substytutywność prowadzą do bardziej trafnej predykcji reakcji rynku na zmianę.
- 19. Ukłon w stronę hodowców Z naszego badania wynika, że idealny pies powinien być przede wszystkim • duży • przyjacielski • rodzinny • łatwy w tresurze • posłuszny A wyglądać mniej więcej tak:
- 20. Dziękuję za uwagę lech.komendant@4prm.com