1. La Seo è ancora una strada percorribile per gli hotel? |
Formazione Turismo
http://www.formaz ioneturismo.com/in- evidenz a/la- seo- per- hotel- e- cambiata March 11, 2013
Ogni albergatore vorrebbe che il suo sito fosse tra i primi risultati su Google per la keyword
“hotel” abbinata alla propria città. Il lavoro di posizionamento sui motori di ricerca per i siti web
degli hotel si sta complicando di giorno in giorno. Sono molti gli esperti di web marketing
turistico che sostengono che la SEO per hotel sia morta e sepolta. Questi consulenti
suggeriscono di investire su altri canali per promuovere il sito web della propria struttura, come i
Social Network o fare campagne DEM.
I dati di Google ci confermano che effettivamente le ricerche relative al settore alberghiero
sono in costante calo con il passare degli anni.
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Dall’altro lato, i dati di HeBS Digital ci dicono che il 55,6% delle revenue t ot ali degli hot el
proviene dai mot ori di ricerca. Questo dato va splittato per la SEO e il SEM: la SEO genera il
32,7% delle revenue ed il SEM il 22,9%. L’informazione più interessante che emerge dai dati di
HeBS è che esiste un rapporto diretto tra la SEO del sito web di un hotel e la relativa pubblicità
PPC. Più il sito è ottimizzato lato SEO, migliore sarà il punteggio di qualità delle campagne PPC
su AdWords.
In un articolo di SEO Journal di qualche tempo fa si mette in evidenza quanto le SERP ed i
risultati che siamo stati abituati a conoscere sono semplicemente cambiati rispetto a qualche
anno fa. Chi si occupa di SEO per strutture turistiche deve prestare molta attenzione ai tre
aspetti principali che costituiscono il vero punto di svolta sul posizionamento:
1. Risultati delle ricerche personalizzati
Il gestore del sito web di un hotel dovrebbe saperlo molto bene: la pagina dei risultati di Google
varia in base alla “st oria” dell’account . Google tiene traccia delle nostre ricerche passate, di
dove abbiamo cliccato, del nostro IP (e quindi della provenienza geografica), del nostro
dispositivo e di tante altre informazioni. La ricerca di una stessa parola chiave da due regioni
differenti attiverà risultati differenti nella SERP: i risultati che verranno mostrati in risposta alle
ricerche dai dispositivi mobili in base alla posizione geografica saranno sempre più
personalizzati.
2. Il social è e sarà sempre più importante
Google terrà sempre più conto delle at t ivit à sociali per costruire la SERP. Google Plus,

2. Facebook, Twitter, Pinterest… tutto ciò che facciamo sui Social Network e le condivisioni da
parte dei nostri amici contribuiranno a mostrarci pagine dei risultati sempre diverse e più vicine ai
nostri reali interessi. E’ quindi necessario lavorare molto sui Social Network per far apparire il
sito web dell’hotel tra le prime posizioni: in modo particolare Google Plus contribuisce in
maniera decisamente importante al posizionamento del sito web di un hotel.
3. Non fermarsi alla SERP
Non è più sufficiente limitarsi alla “classica” pagina con i risultati, ma vanno presi in
considerazioni tutti quei servizi collat erali che contribuiscono al posizionamento sui motori di
ricerca: mappe, immagini, video, negozi, Google Place e tutto il resto. Tutti questi strumenti
vanno seguiti, monitorati e costantemente aggiornati.
Il concetto di base è che la SEO non è mort a, è solo drast icament e cambiat a e cont inuerà
a modif icarsi con il passare del t empo. Posizionare il sito su Google oggi richiede un
approccio integrato ed una strategia che agisca su più fronti. L’aspetto local assumerà sempre
più importanza ed è bene farsi trovare pronti il prima possibile. Non trascurate però la SEO
classica con il caro vecchio link building: continuate a produrre contenuti interessanti ed utili per
i vostri visitatori. Il contenuto resta il punto di partenza assoluto di ogni strategia SEO.
Essere in prima pagina per una keyword generica come “hotel roma” non ha ormai più senso.
Richiede uno sforzo in termini economici e di tempo decisamente elevati e ci farà si aumentare
il traffico sul sito dell’hotel, ma quanti di questi prenoteranno? E’ molto più economico
individuare un target specifico e posizionarsi per keyword sulla famosa “long tail” piuttosto che
sparare nel mucchio.
La SEO è sicuramente una strada ancora percorribile per gli hotel, ma è necessario essere
costantemente aggiornat i sui nuovi st rument i e met odologie per posizionare il sito
dell’hotel e non adagiarsi mai sugli allori dei risultati conseguiti nel passato.
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