La canzone napoletana, quale bene culturale condiviso, può costituire un attrattore modellato sulle specificità del territorio, da svecchiare e attualizzare alle nuove dinamiche del mercato; territori ricchi di capitale identitario possono diventare spazi di grande fertilità sociale ed economica, in quanto propongono un contesto ricco di stimoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l’avvio di nuove iniziative imprenditoriali e una progettualità diffusa. Tuttavia è solo grazie alle capacità dei residenti che le risorse diventano attrattive e il territorio si trasforma in destinazione.

1. LA CANZONELA CANZONE
NAPOLETANANAPOLETANA
ATTRATTOREATTRATTORE
TURISTICO DELLATURISTICO DELLA
DESTINAZIONE NAPOLIDESTINAZIONE NAPOLI

2. La convenzione per la salvaguardia del patrimonio culturaleLa convenzione per la salvaguardia del patrimonio culturale
immateriale dell’Unesco stabilisce cinque ambiti di attività umana diimmateriale dell’Unesco stabilisce cinque ambiti di attività umana di
applicazione:applicazione:
1)1) Tradizioni ed espressioni orali;Tradizioni ed espressioni orali;
2)2) Conoscenza e pratica concernenti laConoscenza e pratica concernenti la
natura e l’universo;natura e l’universo;
3)3) Artigianato tradizionale;Artigianato tradizionale;
4)4) Pratiche sociali, eventi rituali e festivi;Pratiche sociali, eventi rituali e festivi;
5)5) ARTI DELLO SPETTACOLOARTI DELLO SPETTACOLO

3. La canzone napoletana può fungere da attrattoreLa canzone napoletana può fungere da attrattore
turistico per almeno tre ordini di obiettivi:turistico per almeno tre ordini di obiettivi:
1)1) Rafforzare l’identità locale dei residenti,Rafforzare l’identità locale dei residenti,
favorendo coesione sociale e stimolando ilfavorendo coesione sociale e stimolando il
coinvolgimento dei residenticoinvolgimento dei residenti
2)2) Innescare nuovi circuiti produttivi basatiInnescare nuovi circuiti produttivi basati
sulla specializzazione culturalisulla specializzazione culturali
3)3) Sostenere flussi qualificati di turismoSostenere flussi qualificati di turismo
culturaleculturale

4. Il coinvolgimento dei cittadini nelle politiche di governo:Il coinvolgimento dei cittadini nelle politiche di governo:
L’ECONOMIA DEL TURISMO BOTTOM-UPL’ECONOMIA DEL TURISMO BOTTOM-UP
PER STRATEGIA “BOTTOM UP” SIPER STRATEGIA “BOTTOM UP” SI
INTENDE UN APPROCCIO ALLEINTENDE UN APPROCCIO ALLE
POLITICHE DIREZIONALI CHE PARTEPOLITICHE DIREZIONALI CHE PARTE
DALL’ESPERIENZA DIRETTA DEIDALL’ESPERIENZA DIRETTA DEI
CITTADINI E DAL LOROCITTADINI E DAL LORO
COINVOLGIMENTOCOINVOLGIMENTO

5. Le nuove tecnologie multimedialiLe nuove tecnologie multimediali
favoriscono una maggiore condivisione difavoriscono una maggiore condivisione di
contenuti da parte del semplice cittadino,contenuti da parte del semplice cittadino,
favorendo l’interazione tra settorefavorendo l’interazione tra settore

6. Con un approccio alla governanceCon un approccio alla governance dal basso verso l’altodal basso verso l’alto ,,
qualsiasi cittadino privato può contribuire aiqualsiasi cittadino privato può contribuire ai processi diprocessi di
gestione del territoriogestione del territorio , proponendo contenuti interessanti,, proponendo contenuti interessanti,
ad alto valore partecipativoad alto valore partecipativo
Essendo laEssendo la canzone napoletanacanzone napoletana un bene comune condiviso,un bene comune condiviso,
è possibile realizzare progetti di ampio respiro cheè possibile realizzare progetti di ampio respiro che
possano risultarepossano risultare funzionali all’intera economia delfunzionali all’intera economia del
territorioterritorio, senza necessariamente attendere l’intervento, senza necessariamente attendere l’intervento
pubblico (pur senza rinunciare a stimolarlo)pubblico (pur senza rinunciare a stimolarlo)

7. In che modo la canzone napoletana può offrire unaIn che modo la canzone napoletana può offrire una
proposta aggiuntiva al turismo tradizionale eproposta aggiuntiva al turismo tradizionale e
diventare un nuovo attrattore per la destinazione-diventare un nuovo attrattore per la destinazione-
Napoli?Napoli?
1)1) Allestendo itinerari rivolti ai visitatori per farAllestendo itinerari rivolti ai visitatori per far
conoscere ed ascoltare la canzoneconoscere ed ascoltare la canzone
napoletana in caffè storici o altre locationnapoletana in caffè storici o altre location
legate alla produzione musicalelegate alla produzione musicale
2)2) Rilanciando il Festival di Napoli ed altriRilanciando il Festival di Napoli ed altri
eventi tematicieventi tematici

8. BENE CULTURALEBENE CULTURALE
IDENTITARIOIDENTITARIO
PRE-ESISTENTEPRE-ESISTENTE
(CANZONE(CANZONE
NAPOLETANA)NAPOLETANA)
INIZIATIVA DIINIZIATIVA DI
CITTADINICITTADINI
INDIPENDENTIINDIPENDENTI
DALLA FORTEDALLA FORTE
MATRICEMATRICE
IDENTITARIAIDENTITARIA

9. IL FESTIVAL DI NAPOLI IN CROCIERAIL FESTIVAL DI NAPOLI IN CROCIERA
- Svoltosi ininterrottamente dal 1952 al 1970, vide la partecipazione diSvoltosi ininterrottamente dal 1952 al 1970, vide la partecipazione di
artisti provenienti da tutta Italia (in alcuni casi anche dall’estero);artisti provenienti da tutta Italia (in alcuni casi anche dall’estero);
- Fu sospeso dalla Rai nel 1971, timidamente ripreso nel 1981 e poiFu sospeso dalla Rai nel 1971, timidamente ripreso nel 1981 e poi
annullato del tuttoannullato del tutto
OGGI, GLI ARTISTI CHE VI PARTECIPARONO EOGGI, GLI ARTISTI CHE VI PARTECIPARONO E
VINSERO, LO RIPROPONGONO A BORDO DI UNAVINSERO, LO RIPROPONGONO A BORDO DI UNA
NAVE DA CROCIERANAVE DA CROCIERA

10. PERCHE’ PROVOCATION TOUR?PERCHE’ PROVOCATION TOUR?
Non tragga in inganno il titolo: più che provocare, l’intento degli artistiNon tragga in inganno il titolo: più che provocare, l’intento degli artisti
che ripristineranno il Festival di Napoli in Crociera è quello diche ripristineranno il Festival di Napoli in Crociera è quello di
sensibilizzare gli enti governativi locali e l’opinione pubblica,sensibilizzare gli enti governativi locali e l’opinione pubblica,
invogliandoli a riproporre eventi dedicati alla canzone classicainvogliandoli a riproporre eventi dedicati alla canzone classica
napoletananapoletana
Oggi Napoli non regge il confronto con le altre città d’arte italiane cheOggi Napoli non regge il confronto con le altre città d’arte italiane che
vivono di turismo tutto l'anno grazie ad una vastissima offertavivono di turismo tutto l'anno grazie ad una vastissima offerta
tematizzata che identifica i bisogni del turista e si modella offrendoglitematizzata che identifica i bisogni del turista e si modella offrendogli
ciò che vorrebbe visitare in modo emozionaleciò che vorrebbe visitare in modo emozionale
poichèpoichè

11. - Venezia –- Venezia – Mostra internazionale d’arte cinematograficaMostra internazionale d’arte cinematografica
- Milano –- Milano – Inaugurazione della stagione della ScalaInaugurazione della stagione della Scala
- Verona –- Verona – Festival lirico dell’ArenaFestival lirico dell’Arena
- Regione Umbria –- Regione Umbria – Umbria JazzUmbria Jazz
- Sanremo –- Sanremo – Festival della Canzone ItalianaFestival della Canzone Italiana
- Giffoni Valle Piana –- Giffoni Valle Piana – Film festival per i ragazzi e la gioventùFilm festival per i ragazzi e la gioventù
- Bologna –- Bologna – Il Motor ShowIl Motor Show
- Torino –- Torino – Salone Internazionale del LibroSalone Internazionale del Libro
- Cannes –- Cannes – Festival International du FilmFestival International du Film
- Los Angeles –- Los Angeles – La Notte degli OscarLa Notte degli Oscar
- Nashville–- Nashville– Capitale mondiale della musica countryCapitale mondiale della musica country
Esempi di destinazioni turistiche mature che hanno creato grandiEsempi di destinazioni turistiche mature che hanno creato grandi
eventi culturali senza possedere risorse territoriali endogeneeventi culturali senza possedere risorse territoriali endogene

12. Il caso di Nashville è emblematico: una piccola cittadina delIl caso di Nashville è emblematico: una piccola cittadina del
Tennessee è divenuta una meta turistica di richiamo internazionaleTennessee è divenuta una meta turistica di richiamo internazionale
grazie alla musica country, qui nata e sviluppatasigrazie alla musica country, qui nata e sviluppatasi
PERCHE’ NAPOLI NO???PERCHE’ NAPOLI NO???

13. QUALI POLITICHE INTEGRATE?QUALI POLITICHE INTEGRATE?
La canzone napoletana quale prodotto culturale immateriale puòLa canzone napoletana quale prodotto culturale immateriale può
costituire un attrattore modellato sulle specificità del territoriocostituire un attrattore modellato sulle specificità del territorio
Nonostante non vadano modificati gli elementi distintivi che ne hannoNonostante non vadano modificati gli elementi distintivi che ne hanno
diffuso la notorietà all’Italia e all’Estero, il prodotto va svecchiato ediffuso la notorietà all’Italia e all’Estero, il prodotto va svecchiato e
attualizzato in linea con le nuove dinamiche del mercatoattualizzato in linea con le nuove dinamiche del mercato
Territori ricchi di capitale identitario diventano spazi di grande fertilitàTerritori ricchi di capitale identitario diventano spazi di grande fertilità
sociale ed economica, in quanto propongono un contesto ricco disociale ed economica, in quanto propongono un contesto ricco di
stimoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l’avvio distimoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l’avvio di
nuove iniziative imprenditoriali e una progettualità diffusa.nuove iniziative imprenditoriali e una progettualità diffusa.

14. Seguendo questiSeguendo questi
orientamenti strategici,orientamenti strategici,
la DESTINAZIONEla DESTINAZIONE
NAPOLI potrebbeNAPOLI potrebbe
consolidare le sueconsolidare le sue
risorse ambientali erisorse ambientali e
culturali.culturali.
Ma è solo grazie alleMa è solo grazie alle
capacità dei residenticapacità dei residenti
che le risorseche le risorse
diventano attrattive e ildiventano attrattive e il
territorio si trasformaterritorio si trasforma
in destinazione.in destinazione.
E’NECESSARIO PERTANTO UN SISTEMA INTEGRATO DIE’NECESSARIO PERTANTO UN SISTEMA INTEGRATO DI
GESTIONE DEL TERRITORIO CHE PARTA DALL’ESPERIENZAGESTIONE DEL TERRITORIO CHE PARTA DALL’ESPERIENZA
E DALL’ANALISI DEI BISOGNI DEI CITTADINI, DAI QUALIE DALL’ANALISI DEI BISOGNI DEI CITTADINI, DAI QUALI
GLI ENTI PUBBLICI DEVONO NECESSARIAMENTE PARTIREGLI ENTI PUBBLICI DEVONO NECESSARIAMENTE PARTIRE
PER VARARE LE LORO POLITICHEPER VARARE LE LORO POLITICHE

15. UN ESEMPIO CONCRETO:UN ESEMPIO CONCRETO:
La candidatura della città è nata dall’idea di un comitato di sempliciLa candidatura della città è nata dall’idea di un comitato di semplici
cittadini, consapevoli dell’enorme patrimonio culturale a disposizionecittadini, consapevoli dell’enorme patrimonio culturale a disposizione
che l’ha resa un centro di innocazione e sperimentazioneche l’ha resa un centro di innocazione e sperimentazione
L’approccio bottom-up alla sfida è stata recepita dalla CommissioneL’approccio bottom-up alla sfida è stata recepita dalla Commissione
giudicatrice, che di fatto ha designato la città lucana accogliendo agiudicatrice, che di fatto ha designato la città lucana accogliendo a
pieno titolo la candidaturapieno titolo la candidatura

16. PERCHE’ NONPERCHE’ NON
CHIEDERE ILCHIEDERE IL
RICONOSCIMENTORICONOSCIMENTO
DELLA CANZONEDELLA CANZONE
NAPOLETANA COMENAPOLETANA COME
PATRIMONIOPATRIMONIO
DELL’UMANITA’ ?DELL’UMANITA’ ?

17. IL FESTIVAL INIL FESTIVAL IN
DETTAGLIODETTAGLIO

18. MSC DIVINAMSC DIVINA
Dal 29 maggio al 6 giugno 2015Dal 29 maggio al 6 giugno 2015
Napoli – Civitavecchia – La SpeziaNapoli – Civitavecchia – La Spezia
– Cannes – Palma di Maiorca– Cannes – Palma di Maiorca –
Barcellona - NapoliBarcellona - Napoli
Direzione artistica:Direzione artistica:
Mario Da VinciMario Da Vinci
A bordo, pomeriggi e serateA bordo, pomeriggi e serate
con salotti, spettacoli teatralcon salotti, spettacoli teatrali
esibizioni musicali eesibizioni musicali e
conversazioni tematicheconversazioni tematiche