Tài liệu trình bày về hiệu quả của quảng cáo trên màn hình khóa điện thoại tại Việt Nam, nhấn mạnh sự gia tăng người dùng smartphone và tầm quan trọng của quảng cáo di động trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến. Các số liệu cho thấy quảng cáo trên di động có khả năng gợi nhắc thương hiệu và kích thích ý định mua hàng cao hơn so với quảng cáo truyền hình và online. Ngoài ra, tài liệu cũng nêu rõ các hình thức quảng cáo, giá cả, và các case study thành công từ các thương hiệu lớn.

2. Thêm hình đi n tho i Iphone n aệ ạ ữ
=> Ra m t phiên b n IÓSắ ả
Trang 2
ỨNG DỤNG QUẢNG CÁO TRÊN MÀN HÌNH KHÓA ĐIỆN THOẠI
ĐẦU TIÊN TẠI VIỆT NAM

3. NHỮNG CON SỐ
ẤN TƯỢNG
CÔNG SỞ
NHỮNG CON SỐ
ẤN TƯỢNG
ĐỘ TUỔI 25+
ĐỘ TUỔI 18-24
HÀ NỘI
TP HỒ CHÍ MINH
KHÁC
Qúy IV 2016 Qúy I 2017 Qúy II 2017
Kế hoạch tăng trưởng người dùng
Trang 3
Qúy 4
Trang 3
Trang 3

4. “... 85% người dùng
Internet ở Việt Nam
Đang sử dụng SMARTPHONE
ĐỂ TRUY CẬP.”
trích
nguon
Thị phần hệ điều hành
Android
iOS
Window Phone
Other
66%
24%
3%
7%
18 - 24
25 - 34
35 - 44
Trên 45
57% Số người dưới 44 sử dụng 1
smartphone
SMARTPHONE TẠI VIỆT NAM
20152014
23.000.000
34.000.000
Số lượng thiết bị
*Nguồn: Appota & Google
Mức độ sử dụng theo độ tuổi
Trang 4

5. 0%
10%
20%
30%
40%
80%
70%
60%
50%
Quảng cáo Điện thoại Quảng cáo Online Quảng cáo Truyền hình
Tổng quan Gợi nhắc thương hiệu Gợi nhắc thông điệp Ý nh mua hàngđị
79%
29%
49%
59%
8% 6%
45%
12% 9%
24%
7% 7%
Ưa thích
quảng cáo
15%
6% 4%
HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO
Trang 5
Quảng cáo trên mobile hiệu quả hơn 3 lần so với quảng cáo Online và TV
về mức độ gợi nhắc thông điệp, sự yêu thích thương hiệu và ý định mua hàng
* Nguồn: Nielsen
“51% doanh so bán hàng của Lazada đến từ mobile...”
- Thông Phạm (CMO Lazada) -

6. Trang 6
HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO
“60% doanh số bán hàng online của Central Group đến từ mobile...”
Trịnh Vân Hoa (Phó giám đốc Online Central Group - Đơn vị sở hữu Big C) -
55% sử dụng smartphone khi xem TV
Quảng cáo trên TV, LCD kết hợp quảng cáo trên điện thoại di động
có thể tăng 72% ý định mua hàng
* Nguồn: Nielsen
Gợi nhắc
thương hiệu
Khả năng
tìm kiếm
Khả năng
giới thiệu
Ý định
mua hàng
55% 4% 10% 18%
93% 22% 26% 31%
Giá trị
tăng thêm
+69% +450% +160% +72%

7. “Mỗi ngày 26 triệu người
sử dụng mạng Viettel
lướt web và điện thoại”
- Phạm Tuấn Đức (Giám đốc
marketing Viettel) -
Trang 7

8. Trang 8
CÁC GIÁ TRỊ
KHÁC BIỆT
TIẾP CẬN MỚI
CHO TVC
Kết hợp thông điệp
tĩnh trên màn hình
khóa với nội dung
động của TVC.
Người dùng có thể
tương tác với trang
đích ngay sau khi
xem hết TVC.
HỖ TRỢ
THIẾT KẾ
Miễn phí hỗ trợ
thiết kế và chuyển
đổi landing page.
TƯƠNG TÁC
CAO
Quảng cáo hiển thị
trên toàn màn hình
điện thoại, người
xem không bị phân
tán vào các hình
ảnh và chuyên mục
như ở quảng cáo
khác.
GIẢM
PHIỀN NHIỄU
Quảng cáo chỉ
hiển thị cho
người dùng đã
chấp nhận xem
quảng cáo.
TẦN SUẤT
XUẤT HIỆN CAO
Trung bình người
Việt Nam mở
màn hình điện
thoại khoảng 40
lần/ngày.
TĂNG
NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
Là cách quảng bá
nhanh và rộng rãi
các nhãn hàng,
sản phẩm mới.
TIẾP THỊ
NỘI DUNG
Tạo nguồn truy
cập vào trang đích
chất lượng và ổn
định với các nhà
cung cấp nội dung.
TĂNG LƯỢT CÀI
ĐẶT ỨNG DỤNG
Đua top Games,
ứng dụng trong thời
gian nhanh nhất.
Tăng điểm bình
chọn của ứng dụng
và tăng hiệu quả
quảng cáo.
HỖ TRỢ
MARKETING
Hỗ trợ quảng bá
trên fanpage
KOLA.
...

9. CÁC GIÁ TRỊ KHÁC BIỆT
TARGET CHUYÊN SÂU
Giới tính
Nam / Nữ
Độ tuổi
Theo địa điểm
Sở thích/ Hành vi
12 nhóm
Thời gian
Ngày/tháng/Thời điểm
Thu nhập
Target theo thu nhập
Theo nhà mạng
Thiết bị
Theo nhà sản xuất
Theo loại thiết bị
TARGET
CHUYÊN SÂU
Trang 9
TARGET
PHỔ THÔNG
Công cụ đánh giá hiệu quả quảng cáo: Goo.gl
Truy cập vào: advertiser.kola.vn/login để xem và xuất báo cáo

10. CÁC HÌNH TH C QU NG CÁO TRÊN KOLAỨ Ả
Trang 10
CPV
Là hình thức đưa
các thông điệp
của nhà quảng
cáo dưới dạng
phim (video)
ngay sau khi
người dùng trượt
trái vào poster
trên màn hình
khóa.
ỨNG DỤNG QUẢNG CÁO
TRÊN MÀN HÌNH KHÓA ĐIỆN THOẠI
CPC
Hình thức đặt poster full màn hình khóa,
nhà quảng cáo trả tiền theo mỗi lượt người
dùng click truy cập vào trang đích.
CPI
Hình thức quảng cáo trên màn
hình khóa, nhà quảng cáo trả tiền
cho mọi người dùng cài đặt ứng
dụng sau khi click vào poster.

11. COST PER CLICK
Lợi thế
- Quảng cáo ấn tượng mạnh bởi thông điệp
xuất hiện ngay trên màn hình khóa.
- Kích thích người dùng chuyển đến trang
đích, nâng cao nhận thức thương hiệu.
Giá bán
- 3.000đ/Click
- Trả tiền theo mỗi lượt Click, truy cập
vào Landing Page
Quy chuẩn Hình ảnh
- Kích thước: 1080x1920
- Dung lượng: Dưới 200Kb
- Định dạng: jpg, jpeg
Trang 11

12. COST PER VIEW
Lợi thế
-Poster và video hiển thị toàn màn hình.
-Khả năng tiếp cận và trải nghiệm mọi lúc mọi nơi.
-Đo lường hiệu quả với độ chính xác cao.
Giá bán
- 4000đ/15s
- 6000đ/30s
- Chi phí quảng cáo được tính theo lượt xem hết
video.
Quy chuẩn Video
- Độ dài tối đa: 30s
- Dung lượng: 2.0 Mb
Trang 12

13. Lợi thế
- Thu hút nhanh số lượng cài đặt và cải thiện vị trí
xếp hạng trên chợ ứng dụng.
- Tính phí khi người dùng hoàn tất quá trình tải ứng
dụng về máy điện thoại.
- Phù hợp để quảng bá các ứng dụng di động và
game... muốn gia tăng lượt cài đặt trên nền tảng di
động.
Quy chuẩn Hình ánh
- Kích thước: 1080x1920
- Dung lượng: Dưới 200Kb
- Định dang: jpg, jpeg
COST PER INSTALL
Trang 13
Giá bán
- Tùy thuộc vào từng sản phẩm/ứng
dụng cụ thể.

14. CASE STUDY
KFC
MỤC TIÊU
Mở rộng quy mô tiếp cận chương trình khuyến
mãi, tăng lượng cài đặt và sử dụng ứng dụng
đặt hàng trực tuyến KFC.
CÁCH THỨC
Kết hợp Quảng cáo giữa các hình thức
CPM - CPI - CPV
KẾT QUẢ
-Tổng số lần quảng cáo xuất hiện: 108.088
-Số lượt truy cập vào web: 25.292
-Số lượt cài đặt ứng dụng: 5.697
-Tổng số lượt xem video: 11.847
Trang 14

15. CASE STUDY
FORD
MỤC TIÊU
Quảng cáo
chương trình ưu đãi
tháng 8 với
3 dòng xe Ford: Focus -
Ecosport
- Ranger
CÁCH THỨC
Kết hợp Quảng cáo
giữa các hình thức
CPM - CPC
KẾT QUẢ
Từ 1/8/2016 - 15/8/2016
- Tổng số lần quảng cáo xuất hiện: 1.009.232
- Số lượt truy cập vào web: 91.672
Trang 15

16. CASE STUDY
LazadaMỤC TIÊU
Quảng cáo chiến dịch ưu đãi “Tuyệt đỉnh mua sắm” và tăng lượng
cài đặt ứng dụng Lazada trên smartphone
CÁCH THÚC
Kết hợp Quảng cáo giữa các hình thức CPM - CPE
KẾT QUẢ
Từ 17/7/2016 đến 22/7/2016
-Tổng số lần quảng cáo xuất hiện: 285.410
-Số lượt truy cập vào web: 36.654
-So lượt cài đặt ứng dụng: 4.909
Trang 16

17. THỜI TRANG
DU LỊCH
Nhà hàng
MỸ PHẨM
Spa
CÔNG NGHỆ
Điện tử
Điện lạnh
Phổ biến nhanh,
rộng rãi
nhãn hàng,
sản phẩm mới
Ô TÔ
Xe máy
CÁC NGÀNH HÀNG THẾ MẠNH
ỨNG DỤNG QUẢNG CÁO
TRÊN MÀN HÌNH KHÓA ĐIỆN THOẠI
Trang 17

18. CÁC NGÀNH HÀNG
TiỀM NĂNG
Tài chính
Ngân hàng
Bất động sản
Hàng không
Đồ gia dụng
Thực phẩm
Thiết bị y tế
Trang 18