Případová studie využití pokročilých metod kvalitativního výzkumu. Hledání správného způsobu komunikace s maminkami, které kupují příkrmy byla složitá, ale nakonec velmi úspěšná cesta. Prezentace Petry Víškové z Confess Research
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Ondřej Veis ukázal, že díky exploraci, segmentaci a vizualizaci se daří navigovat ve velkém množství big dat.
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Prezentace o tom, proč je lepší někdy převzít již existující řešení, než se pokoušet si vše udělat po svém.
Měření komunikačního efektu digitálních kampaní SIMAR
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Změřit skutečný efekt online kampaně není jednoduché. Je třeba otagovat všechny stránky, na kterých se inzerce objeví. Je třeba to udělat u všech vizuálů. A je k tomu třeba mezinárodní tým. A když se vám do toho zamíchá televize, tak zjistíte, že měřit kombinovaný efekt má také svá úskalí. Něco se však přeci jen podařilo. Víme, kolik lidí si všimlo, že reklama běžela a víme, zda na ně celková kampaň měla nějaký efekt.
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Prezentace vysvětluje jak se měří síla značky v době, kdy spotřebitel nerozhoduje o koupi výrobku nerozhoduje lineárně.
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Prezentace o tom, že je dobré rozhodnutí, například o delistování či rušení méně populárních variant výrobku, podložit dobrou analýzou dat.
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Ondřej Veis ukázal, že díky exploraci, segmentaci a vizualizaci se daří navigovat ve velkém množství big dat.
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Prezentace o tom, proč je lepší někdy převzít již existující řešení, než se pokoušet si vše udělat po svém.
Měření komunikačního efektu digitálních kampaní SIMAR
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Změřit skutečný efekt online kampaně není jednoduché. Je třeba otagovat všechny stránky, na kterých se inzerce objeví. Je třeba to udělat u všech vizuálů. A je k tomu třeba mezinárodní tým. A když se vám do toho zamíchá televize, tak zjistíte, že měřit kombinovaný efekt má také svá úskalí. Něco se však přeci jen podařilo. Víme, kolik lidí si všimlo, že reklama běžela a víme, zda na ně celková kampaň měla nějaký efekt.
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Prezentace vysvětluje jak se měří síla značky v době, kdy spotřebitel nerozhoduje o koupi výrobku nerozhoduje lineárně.
Z Inisght semináře SIMAR proč to (ne)vyšlo konaného 25. května 2017. Prezentace o tom, že je dobré rozhodnutí, například o delistování či rušení méně populárních variant výrobku, podložit dobrou analýzou dat.
Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...SIMAR
Prezentace Daniela Prokopa pro Syndikát novinářů. Obsahuje zajímavě shrunuté faktory, které ovlivňují rozhodování voličů a popis některých možných odchylek výsledků veřejného mínění, ke kterým dochází.
Jak spočítat přínos incomingové turistiky?
Využití a propojování datových zdrojů: hodnocení ekonomického dopadu eventů; jak funguje náš marketingový informační systém
Soňa Machová, CzechTourism
STEM/MARK: Měření domácího cestovního ruchu, dovolených a výletů SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Kombinovaný sběr dat (poloha, fotky, dotazník, panel, údaje z internetu) umožňuje odhalit motivaci cestování, důvody spokojenosti, vytipovat turisticky atraktivní místa a určit obvyklé trasy cest do různých destinací.
Jan Tuček, STEM/MARK
NMS Market Research: Finanční efekt spokojeného zákazníka: Jaký vliv má na tr...SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Kdy jsou zákazníci v prodejnách nejvíc spokojeni? Jaké souvislosti jsme vysledovali?
Ondřej Veis, NMS Market Research
Nielsen Admosphere: Jak měřit výkon venkovní reklamy transparentním způsobem?SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Jak správně kombinovat data z lokalizace nosičů s mapou intenzity dopravy a měření mobility, aby nám vznikla dlouho žádaná jednotná měna pro venkovní reklamu?
Hana Frieadlaenderová, Nielsen Admosphere
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Kombinace kvantitativního online výzkumu a social listeningu přinesla informace, které posloužily jako vstupenka do nové kategorie.
David Fiala, TNS AISA
Ipsos: Užití klientské databáze a výzkumných dat pro segmentaci SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Jednoduchý recept na vyšší návratnost investic do segmentované komunikace: poznejte skutečné potřeby a přiřaďte je ke konkrétním zákazníkům v databázi.
Libor Novotný, Ipsos
GfK Czech: Postupné ladění TV kampaně ZUNO banky pomocí neuromarketinguSIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Zefektivnění TV komunikace kombinací neuromarketingu a deklarativních technik, případová studie Zuno banka.
Ondřej Herink, GfK Czech
Millward Brown: Sedm modelů jak si spočítat hodnotu svého budoucího trhuSIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Syntéza dat: hledání skrytého potenciálu
Sedm modelů, jak si spočítat hodnotu svého budoucího trhu.
Petra Průšová, Luboš Rezler, Millward Brown
Median: Propojení elektronického měření médií a deklarací pro výzkum efektu r...SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Co jsme se dozvěděli o vztahu mezi zásahem reklamou a změnou postojů k cestování aneb některé věci deklarací nezjistíte, případová studie Czech Tourism.
Josef Fišer, Median
Co ovlivňuje výsledky výzkumů veřejného mínění a proč se výzkumy na Slovensku...SIMAR
Prezentace Daniela Prokopa pro Syndikát novinářů. Obsahuje zajímavě shrunuté faktory, které ovlivňují rozhodování voličů a popis některých možných odchylek výsledků veřejného mínění, ke kterým dochází.
Jak spočítat přínos incomingové turistiky?
Využití a propojování datových zdrojů: hodnocení ekonomického dopadu eventů; jak funguje náš marketingový informační systém
Soňa Machová, CzechTourism
STEM/MARK: Měření domácího cestovního ruchu, dovolených a výletů SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Kombinovaný sběr dat (poloha, fotky, dotazník, panel, údaje z internetu) umožňuje odhalit motivaci cestování, důvody spokojenosti, vytipovat turisticky atraktivní místa a určit obvyklé trasy cest do různých destinací.
Jan Tuček, STEM/MARK
NMS Market Research: Finanční efekt spokojeného zákazníka: Jaký vliv má na tr...SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Kdy jsou zákazníci v prodejnách nejvíc spokojeni? Jaké souvislosti jsme vysledovali?
Ondřej Veis, NMS Market Research
Nielsen Admosphere: Jak měřit výkon venkovní reklamy transparentním způsobem?SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Jak správně kombinovat data z lokalizace nosičů s mapou intenzity dopravy a měření mobility, aby nám vznikla dlouho žádaná jednotná měna pro venkovní reklamu?
Hana Frieadlaenderová, Nielsen Admosphere
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Kombinace kvantitativního online výzkumu a social listeningu přinesla informace, které posloužily jako vstupenka do nové kategorie.
David Fiala, TNS AISA
Ipsos: Užití klientské databáze a výzkumných dat pro segmentaci SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Jednoduchý recept na vyšší návratnost investic do segmentované komunikace: poznejte skutečné potřeby a přiřaďte je ke konkrétním zákazníkům v databázi.
Libor Novotný, Ipsos
GfK Czech: Postupné ladění TV kampaně ZUNO banky pomocí neuromarketinguSIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Zefektivnění TV komunikace kombinací neuromarketingu a deklarativních technik, případová studie Zuno banka.
Ondřej Herink, GfK Czech
Millward Brown: Sedm modelů jak si spočítat hodnotu svého budoucího trhuSIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Syntéza dat: hledání skrytého potenciálu
Sedm modelů, jak si spočítat hodnotu svého budoucího trhu.
Petra Průšová, Luboš Rezler, Millward Brown
Median: Propojení elektronického měření médií a deklarací pro výzkum efektu r...SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Co jsme se dozvěděli o vztahu mezi zásahem reklamou a změnou postojů k cestování aneb některé věci deklarací nezjistíte, případová studie Czech Tourism.
Josef Fišer, Median
3. Kojenecké mléko Dětské příkrmy Dětská kosmetika
Významná část Hipp
businessu (> 1/3)
s nevyčerpaným
potenciálem
(nízké povědomí o
značce a jejích
benefitech)
Standardní cesta fungovala
1. Kvalita: in-homes a FGD
(generování konceptů)
2. Kvantita: koncept testy
(výběr konceptu s
největším potenciálem)
Přinesla víc než
standardní výsledky!
Obrat CZK 2016 vs. 2015
CR +38%
SR +25%
6.6
4.5
8.2
5.3
0
5
10
Hipp ČR Hipp SR
2015 2016
Tržní
podíl
(%)
4. PO MLÉKU JSME SE ZAMĚŘILI NA PŘÍKRMY
• Stejný proces
• Stejně dobré koncepty… ale až příliš stejně:
CONCEPT
WRITING
KVANTI
CAWI
KVALI
• IHVs
K1-K4
Globální
„BIO
koncept“
dostatečně
nevystoupil…
6. … A ZAČÍT ZNOVU, JINAK
WORKSHOP
• Různorodí účastníci
• Focus na detail
... místa pro farmy …
… odrůdy…
… normy…
… ochrana a hnojení …
„HIPP TO DĚLÁ TAKTO“DO HLOUBKY INTERNĚ
7. … A ZAČÍT ZNOVU, JINAK
ALIVE DREAM
SKUPINY
• Meditační techniky
• Protor pro neverbální vyjádření
• Relevance a atraktivita „střípků“
pro users i non-users
DO HLOUBKY SE SPOTŘEBITELEM
Nejsilnější zkušenost
Momenty spotřeby + emoce
Vyjadřovací slovník
Portrét ideálního produktu
Projekce Hipp vs. ideál
8. KVANTITA JEDNOZNAČNĚ UKÁZALA CESTU
KVANTI
CAWI
Z několika velmi konkrétních RTBs jsme
složili silný „více než BIO koncept“
+764
+568
+902
+781
+195
+320
+528
+363
CONSUMPTION
INCREASE
Koncept V
SOULADU S
GLOBÁLNÍM
positioningem
VÝSLEDKY
VYSOKO pro
český trh