Download as PDF, PPTX
Uploaded byDmitriy Stepanov
Karlovy Vary Part I
Документ представляет обновленную платформу Новый Рамблер, которая предлагает персонализированные новости и контент от более чем 2000 СМИ. В нем описаны результаты тестирования новой модели пользователя и ее влияние на динамику аудитории и востребованность функций. Также затрагиваются планы по дальнейшему развитию продукта и улучшению рекламных форматов.
![Gomez. sped as operationalized by asia's grassroots[1]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/gomez-spedasoperationalizedbyasiasgrassroots1-100730213242-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Karlovy Vary Part I
- 1. Новый Рамблер Первые результаты воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 2. Зачем мы этозатеяли? Необходимость в новой большой идее Наличие пустой ниши Наличие экспертизы воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 3. 1996 год, ~5 телеканалов в эфире ~5 тыс. СМИ 2013 год ~100 телеканалов в СТРИМ ТВ ~100 тыс. СМИ Источник: Минпечати, Роспечать Исследуемая совокупность — русскоязычные медиа, начало 2013 года воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 4. Мы долго искали метод борьбы с хаосом И нашли решение воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 5. Новый Рамблер — персональная картина дня воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 6. Новый Рамблер – самое важное и интересное Платформа для контента (более 2000 СМИ и 100 источников рекомендаций) Портал вокруг медиа (Поиск, Почта, Новости и другие) воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 7. «Модель пользователя» (аудит TNS*) Персонализируем новости Отбираем рекомендации Находим релевантную рекламу *Модель» тестировалась на «Рамблер-Новостях» в течение недели с исполь-зованием инструмента «Измерение профиля РК» от TNS (города +100 тыс.). С точностью 82,2% технология определяет пол 82,9% пользователей. По возрасту пользователи разделялись на 3 возрастные группы (от 12 до 24 лет; от 25 до 44 лет; больше 45 лет), охват пользователей, возраст которых был определен, составил 54,7%, точность определения — 79,3%. http://reklama.rambler.ru/news/post/18/ воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 8. Как устроена Главная? Новости воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 9. Как устроена Главная? Мнения экспертов воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 10. Как устроена Главная? Рекомендации воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 11. Из новостей, мненийи рекомендаций складывается ваша персональная картина дня воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 12. На пути клучшему Более 2000 часов работы над новой Главной 199 вариантов дизайна 398 сплит-тестов в поисках совершенства воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 13. Результаты Востребованность новой Главной относительно старой 14% Уникальные просмотры Просмотры страниц 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% -2% -4% 8 12 16 20 24 28 2 6 10 14 18 22 26 30 3 7 11 15 19 Относительные, vs старая Главная (сплит на 5% аудитории) Аудитория новой Главной относительно старой растет на 7%, показы страниц — на 10% воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 14. Результаты Динамика аудитории Главной 9 000 000 7 875 000 6 750 000 5 625 000 4 500 000 2012 2013 Визиты, данные GA воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 15. Результаты Динамика аудитории Главной 9 000 30% 25% 8 000 22% 8 507 20% 7 608 17%18% 7 000 7 228 6 000 10% 7 444 5 000 0% 4 000 -2% -2% -2% -4% -4% 3 000 -10% -8% -7% -10% 2 000 -20% 1 000 0 -30% 2012 2013 2012 2013 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 Факт Прошлый год Источник: TNS Web-Index (города России с населением 100 тыс.+, возраст 12-54) воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 16. Результаты Востребованность основных сервисов на новой Главной 20% Почта Поиск 15% Новости Авторамблер 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% -25% -30% 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 Новости +10%, Почта +15%, Поиск +13% и Авторамблер +5% воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 17. Результаты Динамика аудитории холдинга 30% 16,3 15,5 20% 16% 16,1 14,9 10% 8% 6% 5% 3% 4% 4% 4% 1% 0% -1% -2% -3% -10% -20% -30% 2012 2013 2012 2013 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 2012–2013г. 2011–2012г.> Холдинг Рамблер: проекты домена Rambler.ru, Lenta.ru, Price.ru, Ferra.ru Источник: TNS Web-Index (города России с населением 100 тыс.+, возраст 12-54) воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 18. Что дальше? План развития продукта воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 19. Тематические Главные Чтобы «погрузиться» в тему воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 20. Добавить в избранное Чтобы не потерять лучшее воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 21. Интеграция с соц.сетями Чтобы поделиться воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 22. Сюжеты Чтобы видеть всю «картину» воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 23. Мобильная версия Чтобы не бежать к компьютеру воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 24. «Секунду, это ещёне всё. Три доли джина Gordon, одна водки, половина Kina Lillet. Взболтай хорошо, пока всё ледяное, затем длинную тонкую корочку лимона. Понятно?» воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 25. Традиционные рекламные форматы заиграют по-новому, станут доступны персонализированные показы воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 26. Значимость рекламы СTR на 22% выше чем на старой главной странице воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 27. Большой формат наглавной Billboard, 100%x250/100 воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 28. Интеграция в продукт Новость на правах рекламы воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 29. Интеграция в продукт Рекомендация от спонсора воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 30. Технологии таргетинга Персонализированные показы (на базе «Модели пользователя») воскресенье, 7 апреля 13 г.
- 31. Продолжение следует воскресенье, 7 апреля 13 г.