2. Latvijas Reklāmas
Eiropas Savienības Latvijas Reklāmas
Asociācijas Ētikas
regulas un direktīvas Likums
Kodekss
3. Reklāmas nozarei saistošie
normatīvie akti
Latvijas Reklāmas
Eiropas Savienības Latvijas Reklāmas
Asociācijas Ētikas
regulas un direktīvas Likums
Kodekss
Mērķis: noteikt vai rekomendēt Mērķis: 1) reglamentēt reklāmas Mērķis: Veicināt labas reklāmas
standartus ES teritorijā. izgatavošanu un izplatīšanu, kā arī prakses un godīgas konkurences
noteikt reklāmas izgatavošanā un izplatību Latvijas reklāmas tirgū un
izplatīšanā iesaistīto personu sabiedrības uzticību reklāmai kā
tiesības, pienākumus un atbildību; informācijas avotam.
2) aizsargāt personu, kā arī
kopumā visas sabiedrības intereses
reklāmas jomā; 3) veicināt godīgu
konkurenci.
4. Uz ko attiecināmi
normatīvie akti
Latvijas Reklāmas
Eiropas Savienības Latvijas Reklāmas
Asociācijas Ētikas
regulas un direktīvas Likums
Kodekss
Saistoši ikvienai ES dalībvalstij Saistoši ikvienam uzņēmumam, Saistošs ikvienam Latvijas
kas ir reklāmas pasūtītājs un Reklāmas Asociācijas biedram
realizētājs Latvijas teritorijā
5. Normatīvu uzraudzība
Latvijas Reklāmas
Eiropas Savienības Latvijas Reklāmas
Asociācijas Ētikas
regulas un direktīvas Likums
Kodekss
• Patērētāju tiesību aizsardzības • LRA ētikas komisija, kas
centrs; izskata iesniegtās sūdzības
• Konkurences padome;
• Nacionālā elektronisko
plašsaziņas līdzekļu padome;
• Zāļu reklāmas jomā - Veselības
inspekcija;
• Veterināro zāļu jomā - Pārtikas
un veterinārais dienests.
6. Latvijas Reklāmas Asociācija
LRA uzdevumi:
Sakārtot reklāmas tirgu, uzlabojot reklāmas
kvalitāti, veidojot pozitīvu reklāmas tēlu sabiedrībā
un cīnoties pret jaunu likuma normu
izstrādāšanu, kas ierobežotu reklāmas izvietošanu
medijos
7. Reklāmas industrijas labā prakse
Ētikas Kodekss:
Nozarē strādājošie
Aģentūru Labā
Prakse:
• sadarbība ar Mediju
& Radošām
aģentūrām
9. Vispārēji sadarbības un
uzvedības principi &
1 pienākumi pret profesiju
un klientu
Ētikas Kodekss
Nosacījumi Reklāmas
Veicināt labas reklāmas prakses un 2 saturam & citi saturu
godīgas konkurences izplatību Latvijas ietekmējoši ierobežojumi
reklāmas tirgū un sabiedrības uzticību
reklāmai kā informācijas avotam
Kodeksa izpildes
3 nosacījumi un darbības
principi
10. Ētikas Padomes lēmums: Bite un ZetCOM
Izvērtējot ZetCOM reklāmas un uzklausot BITE un
ZetCOM pārstāvju viedokļus, Ētikas padome secina, ka
nav ievērots Ētikas kodeksa 7.1.3. punkts, kas
citastarp nosaka, ka reklāmai jābūt patiesai un
objektīvai un ka reklāma nedrīkst būt maldinoša vai
pārprotama tās
neprecizitātes, pārspīlējumu, daudznozīmības, kā arī
izmantoto noklusējumu vai citu iemeslu dēļ.
Vienlaikus Ētikas padome konstatē arī Ētikas kodeksa
7.3.2. punkta pārkāpumu, kas paredz, ka
salīdzinājumiem reklāmā jābūt skaidriem un
godīgiem un ka salīdzinājuma elementi nedrīkst radīt
reklamētājam mākslīgas priekšrocības, turklāt
salīdzinājumiem jāattiecas uz vienām un tām pašām
vajadzībām vai vieniem un tiem pašiem mērķiem, kas
ir būtiski reklamējamam objektam.
Visbeidzot Ētikas padome norāda, ka ZetCOM ir
pārkāpusi arī Ētikas kodeksa 7.1.4. punktu, kas
nosaka, ka reklāma veidojama ar atbildības izjūtu
pret sabiedrību, patērētājiem un reklāmas nozari, kā
arī to, ka reklāma nedrīkst mazināt sabiedrības
uzticību reklāmas nozarei un reklāmai kā
informācijas avotam un nedrīkst negatīvi ietekmēt
nozares reputāciju.
11. Ētikas Padomes lēmums: Tele2 un LMT
Saskaņā ar Ētikas kodeksa 3.1. Ētikas kodekss ir saistošs
visām personām, kas atzīstamas par reklāmas profesionāļiem
un ir pievienojušās kodeksam. Savukārt attiecībā uz reklāmas
profesionāļiem, kas Ētikas kodeksam nav pievienojušies,
Ētikas kodeksam ir tikai rekomendējošs raksturs.
Tele2 un reklāmas aģentūra !MOOZ nav LRA biedri, kā arī nav
pievienojušies Ētikas kodeksam, līdz ar to attiecībā uz šīm
personām Ētikas padome nav tiesīga pieņemt Ētikas kodeksa
9.2.2. punktā paredzētos lēmumus. Ņemot vērā Ētikas
kodeksa rekomendējošo raksturu attiecībā uz Tele2 un
reklāmas aģentūru !MOOZ, Ētikas padome ar šo iesaka ņemt
vērā šajā lēmumā norādītos un konstatētos pārkāpumus un
turpmāk savā profesionālajā darbībā ievērot Ētikas kodeksa
normas, kā arī LRA un Ētikas padomes rekomendācijas, kuru
mērķis ir veicināt labas reklāmas prakses un godīgas
konkurences izplatību Latvijas reklāmas tirgū un sabiedrības
uzticību reklāmai kā informācijas avotam.
LMT un reklāmas aģentūra DDB Latvia ir LRA biedri, kuriem
atbilstoši Ētikas kodeksa 3.2. punktam Ētikas kodeksa
normas ir saistošas. Ņemot vērā visu iepriekš minēto, un tieši
konstatētos Ētikas kodeksa normu pārkāpumus LMT un
reklāmas aģentūras DDB Latvia darbībās, pārkāpumu
raksturu, sekas un pārkāpēju attieksmi pret notikušo, Ētikas
padome 6
vienbalsīgi nolemj izteikt LMT un reklāmas aģentūrai DDB
Latvia aizrādījumu par pārkāpumu atbilstoši Ētikas kodeksa
9.2.2. punktam.
Saskaņā ar Ētikas kodeksa 9.2.8. punktu Ētikas padomes
pieņemtais lēmums nav pārsūdzams
Ētikas padomes lēmuma izraksts pareizs
13. Kā noformulēt uzdevumu
1 priekš aģentūras
Aģentūru Labā Prakse
Kā organizēt un vadīt
Palīdzēt reklāmdevējam izvēlēties piemērotāko 2 aģentūras izvēles procesu
un profesionālāko aģentūru caurskatāmā un
godīgā procesā, kas garantē objektivitāti un
attiecīgi finanšu un kvalitatīvu ieguvumu.
Kā izvērtēt un kas ir
3 piedāvājuma kvalitātes
standarts
