De presentatie die Jeroen Doucet (station 10) gaf tijdens een lunchsessie over second screen tijdens MPJC2012 (www.mpjc.nl)

1. Jeroen Doucet
Voorzitter IAB Taskforce Second Screen
Oprichter en Strateeg Station10

2. Station10
Opgericht in 2001, gevestigd in
Amsterdam
Netwerk van strategen,
projectmanagers en consultants
Media, Telecoms and
Entertainment
Think, build and operate
Pro actieve research naar
kansen voor klanten
• 2010: Social Media
• 2011: Paywalls
• 2012: Second Screen

4. 6%
Juni 2011 December 2011
Bron: GfK

5. 39%
Juni 2010 December 2011
Bron: GfK

6. + van alle
pc bezitters
gebruikt wel eens
internet tijdens TV
kijken
Bron: SKO 2012

7. + van
smartphone
eigenaren gebruikt
hun apparaat
tijdens TV kijken
Bron: SKO 2012

8. + van de
tablet
eigenaren gebruikt
hun apparaat
tijdens TV kijken
Bron: Nielsen

9. van de
mobiele internet
gebruikers 13-24
gebruikt hun mobiele
device tijdens het TV
kijken
Bron: SKO 2012

10. Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV
2
desktop
TV
(dag-gemiddelde = 1)
mobiel
Index
1
0
4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00
Bron: Nurago / GfK

11. Van de TVOH kijkers was…
…25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site
30% 30%
25% 25%
25% 24% 25%
20% 20%
15% 15%
10% 10%
5% 5%
0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,0%
0% 0%
Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services

12. Second Screen – [‘sekənd skrin]
“Second Screen applications are designed to
complement content on the first screen, the
television.”
Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT

13. Second Screen narratieven
Interactie met
andere kijkers
Aanvullende content
Interactie met
first screen
Navigatie

14. Glashart Media
Navigatie
TVgids
Bedient DVR’s
Overzicht
Afstandsbediening opgenomen
van TV programma’s
NIET kijken op
iPad

15. 106 & park
Interactie met de het first screen
Voor, tijdens en
na de uitzending
Game-ified
stemmen
Mobiele
video library
Twitter client
Exclusieve
previews door Check in met
QR codes ‘fame lottery’

16. Heineken Star Player
Interactie met je sociale netwerk
Casual game
Activatie van CL
sponsoring
Spel concept:
Social media anticipeer op
integratie spelverloop
Voetbal pub quiz
Tijdens de show
tijdens dode
momenten

17. Zeebox: de platform benadering
Remote control
Enhanced EPG for
with Smart TV’s
all channels
Metadata
Recommendation (‘Zeetags’)
engine
App store en in-
App store en in- app content
app content aankopen
aankopen

18. modelleren van
gebruik en inkomsten

19. Verdienmodel: indirecte inkomsten
Loyaliteit Verminderen Statistieken
eerste scherm van churn en profielen

20. Kansspelen Betaalde app
Verdienmodel: directe inkomsten
Sponsoring Advertenties

21. 65% heeft een smartphone,
4.200 tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
2.730
aantallen x 1.000
30% converteert
1.911
84%
95% 10% speelt
registreert
probeert regelmatig
600 504 479 mee
50
Bezit
Kijkers
Simultaan
Herhaald
Installatie
Registratie
gebruik
Eerste
gebruik
gebruik

22. De invloed van conceptkeuzes
Penetratie
Platformkeuzes
Activatie (call-to-action)
Gebruiksgemak
Second Screen narratief
Bezit
Kijkers
Simultaan
Herhaald
Installatie
Registratie
gebruik
Eerste
gebruik
gebruik

23. +
=
kans of bedreiging?
Bron: Nielsen

24. Bedreigingen van media multitasking voor zenders
Verdunning van de aandacht
• Dalende GRP tarieven
• Afnemende zenderloyaliteit
Verzwakking van de strategische
positie
• Derden gaan kijkgedrag sturen via
second scren
• Ontwikkeling concurerende
advertentieproposities op second
screen
Een respondent tijdens de afleidingstaak Bovenaanzicht van experimentele setting

25. Kansen (1): Identificeren individuele kijkers
1. Database marketing inkomsten
2. Beter Inzicht in individuele
kijkpatronen
3. Startpunt voor individual ad-
insertion

26. Kansen (2): interactieve formats
1. Vergroten kijkersbinding
2. Aanvullende advertentieproposities

27. Kansen (3): integratie met social media
1. Programma promotie door kijkers
via social media
2. Verdere verrijking databases
3. Aansluiting bij belevingswereld van
de jongere kijkers