Presentatie van Jan Hart tijdens de Regio Business Dagen Midden-Nederland

1. Onderneem met EEN MERK,
onderneem sterk!
Jan Hart
Voorlichter BBIE
30 mei 2013

2.  Registreren van merken en modellen, vastleggen van ideeën
 Voorlichting
 Geen juridische adviezen
Wat doet het BBIE?

3.  2010: wet merken BES
 www.caribie.nl

4. Benelux Vereniging voor merken- en
modellenrecht
 Juridische specialisten/adviseurs
 www.bmm.eu
 Keurmerk

5. Wat is intellectueel eigendom?

6.  Monopolie
 Onderzoek & Innovatie rendabel
 Optreden tegen inbreuk/Eenvoudig bewijs
 Omzetvermeerdering
 Waardevermeerdering/Onderpand bij financiering
 Verstrekken van licenties
 Raadplegen registers
Voordelen van een IE-recht

7. Auteursrecht:
Foto’s, handleiding
Merk:
naam en logo
Tekening:
motief 2D
Model: 3D
Octrooi:
techniekDomeinnaam: www.senzumbrellas.com
Niet geregistreerd
model

8. Merken, modellen, i-DEPOT: Handelsnamen:
Octrooien: Domeinnamen:
Registrar
Registrar
.NL
.COM
.NET

9.  Hoe heeft u de naam van uw product of dienst beschermd?
 Waarom heeft u de naam niet beschermd?
Onderzoek 2012

10. Hoe bent u beschermd?
Reacties:
 Bedrijfsnaam en logo vastgelegd bij KvK
 Ik voer mijn handelsnaam en ontleen daarmee bescherming aan de
handelsnamenwet en andere regelgeving
 Gecontroleerd in het register KvK
Handelsnaamregistratie biedt geen merkbescherming

11. Hoe bent u beschermd?
Reacties:
 Via registratie bij de Belastingdienst
 Vastgelegd bij een reclameadviesbureau
 Vastgelegd bij de notaris
 Via copyrightteken
Alleen merkregistratie in een officieel Merkenregister biedt merkbescherming

12. Hoe bent u beschermd?
Reacties:
 Merkrecht wereldwijd
 Vastgelegd bij merkenbureau
 Geregistreerd bij het BBIE
 Europees geregistreerd en vastgelegd

13. Waarom heeft u de naam niet beschermd?
Reacties:
 Ik ben te klein en de naam is uniek waardoor ik sterker sta
 De merknaam omvat een financiële dienstverlening welke alleen door
mijzelf uitgevoerd kan worden
 Gebruik de naam al 30 jaar en is een bedrijfsnaam (ZZP’er). Ik bied
dienstverlening aan, geen producten
Alleen merkregistratie in een officieel Merkenregister biedt merkbescherming

14. Waarom heeft u de naam niet beschermd?
Reacties:
 Zie het nut en de noodzaak er niet van in; voor software zeer lastig
vast te leggen
 Wij gebruiken het logo sinds 1882 en gaan er eigenlijk van uit dat dit
logo alleen bij ons hoort
 Laat het aan de beleefdheid van de concurrentie over in de zin van “dat
doet men niet”
Alleen registratie geeft recht op een merk. Niet het (eerste) gebruik ervan.

15. Waarom heeft u de naam niet beschermd?
Reacties:
 Bescherming kost tijd en geld en verloopt
 Blijft moeilijk te realiseren en kostbaar
 Omdat de kosten van misbruik bestrijden onbetaalbaar zijn
 De KvK vertelde dat de naam te algemeen is om te beschermen
Een merkregistratie kost 240 euro, eenmalig voor een periode van 10 jaar
Een merkregistratie kan onbeperkt verlengd worden

16. Wat is een merk?
 Een merk is een teken waarmee u waren (producten) of diensten
onderscheidt van die van uw concurrenten
Jouw merk bestaat in het hoofd van je klanten
Emoties
Associaties

17. Wat is een merk?
 Mensen willen zich met
een merk associëren

18. Wat is een merk?
 Wat je bent
 Waar je voor staat

19. Dus: een merk is een must!
 Ongeacht de markt en de
grootte van je bedrijf
WANT
 Een merk beschermt,
onderscheidt en voegt waarde
toe aan wat je doet
 Een merk onderscheidt je van
de massa

20. Wat is een merk?
 Woordmerk SHELL
 Beeldmerk
 Combinatie woord-
/beeldmerk
 Vormmerk
 Kleurmerk
 Klankmerk

21. Acht merkentips om sterk te ondernemen
Tip 1: Bereid je goed voor
 Brand design is een vak apart
(positionering bedrijf, huisstijl, imago,
reputatie)
 Onderschat mogelijke, juridische
valkuilen niet
 Overweeg om een merkengemachtigde
in te schakelen via www.bmm.eu

22. Tip 2: Kies een onderscheidende merknaam
De belangrijkste redenen om een merk te weigeren zijn:
 Het merk mist onderscheidend vermogen.
 Het merk is misleidend.
 Het merk is een vlag, wapen of ander officieel embleem van een staat
of internationale organisatie die geregistreerd staat volgens artikel 6ter
van het Verdrag van Parijs.
 Het vormmerk overlapt met andere intellectuele eigendomsrechten
 Het merk in strijd is met openbare orde en goede zeden.

23. Het merk werd o.a. ingediend voor:
 tijdschriften, kranten, boeken en andere periodieken en drukwerken
 advertentiebemiddeling en reclame, verspreiding van reclame- en promotiemateriaal
 publiceren, uitgeven, uitlenen en verspreiden van tijdschriften, boeken, kranten, periodieken en andere drukwerken
JA / NEE
JA / NEE
Merk komt in aanmerking voor registratie:
Het merk werd o.a. ingediend voor:
 meubelen waaronder keuken- en badkamermeubelen en onderdelen daarvan
 aanleg, installatie, montage, onderhoud en reparatie van onder andere keukens en badkamers.
 commercieel-zakelijke bemiddeling bij de inkoop en verkoop van onder andere keukens en badkamers.

24. JA / NEE
JA / NEE
Het betreft het merk JODEN voor badinstallaties, waterspoelinstallaties en kranen
De afbeelding rechts is weergegeven om het product duidelijk te maken
Het merk UAE werd ingediend voor opleidingen en juridische diensten
Merk komt in aanmerking voor registratie:

25. JA / NEE
JA / NEE
Merk komt in aanmerking voor registratie:
Het merk werd o.a. ingediend voor:
 kledingstukken, schoeisel, hoofddeksels
 sportieve en culturele activiteiten met name de organisatie van
evenementen.
Licht uit, spot aan
Het merk werd o.a. ingediend voor:
 spellen
 uitzenden van radio- en televisieprogramma's, films en documentaires, ook op aanvraag via
downloadbare bestanden of via internet
 entertainment; opvoeding en ontspanning; het samenstellen, produceren, regisseren en uitvoeren
van radio-, televisie-, audiovisuele, muziek- , amusements- en theaterprogramma's

26. JA / NEE
JA / NEE
‘N STUC BETER
Het merk werd o.a. ingediend voor:
 verven, vernissen, lakken; roestwerende middelen en houtconserveringsmiddelen
 bouw; reparaties; installatiewerkzaamheden, met inbegrip van diensten van stukadoors
Het merk werd ingediend voor:
 medische diensten
 chirurgische dienstverlening
 medische diagnostiek
Merk komt in aanmerking voor registratie:

27. Tip 3: Controleer of de (bedrijfs)naam al is geregistreerd

28. BBIE Merkenregister www.boip.int TMView: www.tmview.europa.eu
Zoek ook in het handelsregister van de KvK
en in het register van domeinnamen (SIDN)
Jouw onderzoek:

29. Merk zoeken – aandachtspunten
 Zoek in officiële registers – kies een register passend bij je
plannen.
 Zoeken in Google kan nuttig zijn.
 Let op de product- en/of dienstenomschrijving
 Zoek niet alleen “identiek”
 Resultaat geeft een indicatie, maar nooit 100% zekerheid
 Zoek ook in het handelsregister van de KvK en in het register van
domeinnamen (SIDN)

30. Tip 4: Registreer je (bedrijfs)naam als merk
 Online indienen via www.boip.int of via post of fax
 Binnen 4 – 5 maanden een officieel registratiebewijs
 Status aanvraag volgen in het merkenregister
Belangrijkste aandachtspunten procedure:
 Classificatie
 Toetsing op absolute gronden
 Oppositie
 Overweeg of één merkdepot volstaat
 Overzie de geografische reikwijdte van je registratie

31. Registreren buiten Benelux
 In 27 landen EU → Office for Harmonization in the Internal Market
(OHIM), Spanje. Website: www.oami.europa.eu
 Uitbreiding registratie vanuit Benelux naar 80 landen → World
Intellectual Property Organization (WIPO), Zwitserland.
Website: www.wipo.int

32. Tip 5: Een goede basis is belangrijk
Een merk heeft ondersteuning nodig:
 Zorg voor een goed product of een betrouwbare dienst als fundament
voor je merk
 Zorg voor draagvlak binnen je bedrijf of organisatie (internal branding)

33. Tip 6: Zorg dat je het logo rechtenvrij kunt gebruiken
 Een opdrachtgever krijgt het gebruiksrecht voor wat hij in opdracht
laat maken
 Ontwerpers behouden het auteursrecht
 Maak daarom vooraf goede afspraken

34. Tip 7: Blijf alert!
Na registratie:
 Is de registratie nog up-to-date?
 Bewaak je merk
 Treed op tegen inbreuk
(abonnement BBIE 50 euro)

35. Tip 8: Werk aan een sterk merk
 Investeer in de relatie met je klanten
 Je klanten zijn je beste ambassadeurs
 Doe aan webcare

36. Voordelen van een merkregistratie (1)
 Merkregistratie beschermt tegen
andere bedrijven in de Benelux
die hetzelfde of een sterk lijkend
merk gebruiken.
 Je kunt ook je logo beschermen
met een merkregistratie
 Makkelijker om op te treden tegen
oneerlijk gebruik bedrijfsnamen in
Google Adwords

37. Voordelen van een merkregistratie (2)
 De registratie is een officieel,
concreet bewijs van je merkrecht.
 Je kunt het ® teken gebruiken.
Dat wekt vertrouwen bij klanten.
 Een merkregistratie is
aantrekkelijk voor investeerders
 Een merkregistratie is bezit dat
waarde heeft (licentie, franchise,
verkoop)

38. Onderscheidend vermogen, beschikbaarheid, ondersteuning
Registratie en bewaking
Merkbekendheid
Merkwaarde
Onderneem met een merk,
onderneem sterk!
Design
- bijv. kleurgebruik
of vorm
Consequent
Duidelijkheid
Ondersteuning
- merk als
marketinginstrument
of staat je merk
centraal in je
business
Presentatie
Klantrelatie
Social media

39. Wat doet het BBIE naast merkregistratie?
 Modelregistratie  i-DEPOT

40.  Praten met
investeerders/partners
 Onderhandelen met
producenten
 Het idee is nog in
ontwikkeling (eerste
stap registratieproces)
 Veel ideeën zijn niet te
registreren
Een idee,
maar dan?
Kosten: 35 € voor 5 jaar

41. Hoe bescherm je verder een idee?
ONDERZOEK
ANDERE
BESCHERMINGS-
MOGELIJKHEDEN
Let op:
bij octrooi of model
nieuwheid vereist
GEHEIMHOUDINGS-
VERKLARING
(Non Disclosure
Agreement – NDA)
 maatwerk
 bedrijven bieden
ook eigen verklaring:
neem de tijd voor de
beoordeling hiervan
HOU EEN LOGBOEK
BIJ
 gespreksverslagen
 afspraken
 brieven/e-mails
1 2 3

42. een abstract idee is niet
te beschermen!

43. Wat is een model ?
Een model is het uiterlijk van een product of een deel
daarvan. Het gaat dus om de uiterlijke vormgeving van
twee- of driedimensionale voorwerpen, zoals dessins,
meubelen of auto’s.

44. Wat is een model ?
tekening is tweedimensionaal
model is driedimensionaal
 nieuw
 (“respijttermijn” = 12 maanden)
 eigen karakter
geen verplichting
tot gebruik
geen inhoudelijke
toetsing
(uitgezonderd
openbare orde &
goede zeden)

45. Welke registratiemogelijkheden
bestaan er met geldigheid in de Benelux?
Beneluxmodel
Geregistreerd Gemeenschapsmodel
Niet-geregistreerd Gemeenschapsmodel
Internationaal model
(3 landen)
(27 landen)
(59 landen)

46. Rechthebbende is hij die het model deponeert
Maar:
de rechten liggen bij de werkgever als je als werknemer een model
ontwerpt.
als je een model laat ontwerpen door derden zorg dan
voor de overdracht van de auteursrechten op het model om een
mogelijke claim te voorkomen.
Wie is rechthebbende ?

47. Philips Senseo
Voorbeeld inbreuk (?):
Aldi Zeepdispenser

48. Voorbeeld inbreuk (?):

49. BBIE Modellenregister – www.boip.int

50.  Geheimhoudingsverklaring
 i-DEPOT
 Domeinnaam
 Auteursrecht
 Handelsnaam
 Merk
 Geregistreerd model
 Niet-geregistreerd model
 Octrooi
Resumé: Waarmee bescherm jij je
intellectueel eigendom?

51. Meer informatie?
Websites:
www.boip.int
www.oami.europa.eu
www.wipo.int
Informatiecentrum BBIE:
070 3491242
info@boip.int
Hartelijk dank voor jullie aandacht!
Jhart@boip.int @JanBBIE