Paolo Duranti (Nielsen Media) interviene alla Beauty Web Conference 2010, organizzata da Bellezza.it http://www.beautywebconference.it/index.html http://www.bellezza.it/ http://www.gepcommunication.it/

1. Investimenti pubblicitari:
la Bellezza sempre più On Line
Relatore: Paolo Duranti – Nielsen

2. 14000
15000
16000
17000
18000
19000
20000
21000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
5.000
5.200
5.400
5.600
5.800
6.000
6.200
6.400
6.600
6.800
7.000
7.200
7.400
7.600
7.800
8.000
8.200
8.400
8.600
8.800
9.000
9.200
Investimenti Aziende
La faticosa ripresa degli investimenti
n°aziende
Comm. Nazionale, escluso Tv sat, Dm, Transit, Ooh TV, Cards
Gen-Ago 2010
+4,6%

3. L’andamento dei principali settori
7,7%
3,0%
4,2%
7,6%
4,8%
11,2%
-5,6%
-1,3%
3,3%
9,6%
15,0%
16,5%
-0,9%
5 3%
-15,1%
ALIMENTARI
AUTOMOBILI
TELECOMUNICAZIONI
BEVANDE/ALCOOLICI
ABBIGLIAMENTO
TOILETRIES
MEDIA/EDITORIA
FINANZA/ASSICURAZIONI
FARMACEUTICI/SANITARI
CURA PERSONA
GESTIONE CASA
DISTRIBUZIONE
ABITAZIONE
TURISMO/VIAGGI
Fonte: Nielsen. Commerciale Nazionale, Gen-Ago 2010 vs 2009, escluso Transit, Cards, Ooh Tv e Dm

4. -8,4%
3,0%
13,4%
20,9%
8,9%
-11,1%
1,3%
7,7%
Cinema
Free Press
Affissione
Internet
Radio
Quotidiani
Periodici
Tv
Gen-Agosto 2010vs2009
Le diverse dinamiche dei Mezzi
Fonte: Nielsen. Commerciale Nazionale, Gen-Ago 2010 vs 2009, escluso Transit, Cards, Ooh Tv e Dm

5. 74.780
56.421
53.038
47.420
43.054
42.746
35.111
28.540
18.849
17.973
10.806
7.345
PRODOTTIPERCAPELLI
IGIENE PERSONALE
CURA VISO
CURA CORPO
PROFUMERIA
IGIENICO SANITARI
IGIENE ORALE
COSMETICA
IGIENE PRIMA INFANZIA
RASATURA/DEPILAZIONE
PROGRAMMIPERCURA PERSONA
CAMP ISTCURA PERSONA
1.000
Bellezza: di quali comparti si compone …
Commerciale Nazionale, escluso Transit, Cards, Ooh Tv e Dm Gen-Ago 10
Ranking sull’investimento

6. Commerciale nazionale, esclusi Transit, Cards, Ooh Tv, Dm 2009
… quanto vale?
487 aziende615 mio
Bellezza

7. Un’elevata esposizione mediatica
Commerciale Nazionale, 2009
Circa 23 mila
pagine pubblicitarie
13%
del totale annunci tv Oltre un milione di
secondi di Radio
1,5 milioni di
annunci in Internet
Bellezza

8. 0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
300.000
350.000
400.000
450.000
500.000
550.000
600.000
650.000
700.000
Investimenti Aziende
n°aziende
Comm. Naz.– escluso Transit, Cards, Ooh Tv, Direct Mail
Bellezza: un vivace 2010 dopo la frenata del 2009
Bellezza
Gen-Ago 2010
+10,5%

9. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Bellezza Mercato
INTERNET
CINEMA
AFFISSIONI
PERIODICI
FREE PRESS
QUOTIDIANI
RADIO
TV
Bellezza: tanta TV e Periodici
Commerciale Nazionale, (esclusi cards, Transit, Ooh Tv, Dm YTD’10

10. I Titoli più pianificati
5.
4.
3.
2.
1.
Commerciale Nazionale, Gen-Ago 10, Rank su n° pag
5.
4.
3.
2.
1.
Bellezza
Periodici Quotidiani

11. Le aziende Top Spender della Bellezza
Commerciale Nazionale, YTD 2010
5.
4.
3.
2.
1.
10.
9.
8.
7
6.
Bellezza

12. I Top Brand
Toiletries
Commerciale Nazionale, YTD 2010
5.
4.
3.
2.
1.
10.
9.
8.
7
6.
Bellezza

13. I Top Brand
Cura Persona
5.
4.
3.
2.
1.
10.
9.
8.
7
6.
Bellezza Commerciale Nazionale, YTD 2010

14. Un contributo positivo dalla rotazione
del parco inserzionisti
190190
NUOVENUOVE
225225
STABILISTABILI
145145
PERSEPERSE
Commerciale Nazionale, escluso Transit, cards, Ooh Tv, Dm Gen-Ago 10 vs 09Bellezza

15. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Aziende perse Aziende nuove
TV RADIO NEWSPAPERS FREE/PAY PRESS
MAGAZINES OUTDOOR CINEMA INTERNET
Le “nuove” privilegiano la TV e l’On-Line
Commerciale Nazionale, Gen-Ago 10vs09Bellezza
+ 2,1%
+ 22,1%
+ 67,4%
+ 1,5%

16. Importante anche l’attività promozionale
Fonte: Nielsen Consumer (Iper+Super), Gen-Ago 10Comparto: Cura Persona
0
5
10
15
20
25
30
G F M A M G L A G_A
2010
GROCERY BELLEZZA

17. Circa 2/3 del sell out in GDO
Fonte: Nielsen Consumer, Valore in , Gen-Ago 10Comparto: Cura Persona
33
31
14
11
5
5
DISCOUNT
TRADIZIONALI
LIBERO SERVIZIO
SPECIALISTI CASA
IPERMERCATI
SUPERMERCATI

18. 2006 2007 2008 2009 gen-ago
2009
gen-ago
2010
Investimenti000N°Aziende
Commerciale Nazionale, senza search e keywords
2006 2007 2008 2009 gen-ago
2009
gen-ago
2010
On Line: una forte accelerazione sul Web
+20%
4.282
6.460 6.873 6.905
4.304
5.180
Bellezza
62
73
95
103
65
114
+75%

19. La sperimentazione dell’articolata offerta
MOBILE ADV DISPLAY
MOBILE ADV DIRECT
FUORI PAGINA
NEWSLETTERS E E-MAIL ADV
PERFORMANCE
VIDEO ADV
ALTRE TIPOL.E PODCASTING AUDIO
IN PAGINA
Commerciale Nazionale, Gen-Ago 10Bellezza
Più di 19 mila invii
Più di 900 mila
annunci
Più di 52 mila
annunci
Più di 9 mila
annunci
Circa 600 annunci
Più di 2 mila invii
Circa 350 mila
Più di 1 milione

20. 0
20
40
60
80
100
120
140
160
gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic
bellezza mercato
Una forte stagionalità primaverile
Commerciale Nazionale, 2007 - 2009Bellezza

21. 2/3 delle aziende è “non solo Internet”
Commerciale Nazionale, Gen-Ago 10
114
43
Aziende Esclusive Internet
71
Aziende Multimediali
Bellezza

22. Un’evidente slancio da parte delle
Imprese verso l’utilizzo dell’On Line
potrà e dovrà essere convertito in
una sistematica e coraggiosa
sperimentazione delle molteplici
opportunità che il mezzo offre.

23. Grazie per l’attenzione!