Fonts d ́informació, OJD, tirada, difusió, Grup Unidad Editorial, Prisa, Vogue, Elle, Barlovento Comunicació, Kantar Media, Análisis televisivo 2017, Infoadex, evolució de la inversió publicitària

1. INVESTIGACIÓ
DE MITJANS
Fonaments de la planificació de mitjans
PARAULES CLAU
[Fonts d´informació, OJD, tirada, difusió, Grup
Unidad Editorial, Prisa, Vogue, Elle, Barlovento
Comunicació, Kantar Media, Análisis televisivo 2017,
Infoadex, evolució de la inversió publicitària]
Laia Mena
Grau de Comunicació

2. Investigació de mitjans
Laia Mena Ariño – PAC 2 – 5/04/2018
OJD – Anàlisis del Grup Unidad i Prisa mitjançant l´eina de recerca gratuïta de
la OJD.
a. Defineix i comenta quina diferència hi ha entre la Tirada i la Difusió d’un
suport?
Si parlem del mitjà de comunicació imprès, la tirada fa referència al nombre d´unitats
impreses, es a dir el nombre total d´exemplars impresos d´un número d´una revista o
diari. En canvi la difusió fa referència al nombre total d´exemplars d´aquesta mateixa
revista o diari que han sigut finalment venuts o si es tracta d´una subscripció, els
clients que s´han subscrit. Si es fa la diferencia entre el nombre total impresos (tirada)
i els retornats, ens dona el total de la difusió. La difusió és el valor amb el qual es
treballa quan s´analitza aquest mitjà ja que es basa en la venda d´exemplars i la tirada
no s´apropa tant a la realitat de l´abast del suport. Per altra banda, fer la resta de la
tirada menys la difusió d´un suport ens ajudarà a entendre si val la pena o no invertir
en el suport. Si una revista te una tirada de 150.000 exemplars però en ven només
20.000 potser no ens interessa publicar-hi un anunci.
b. Indica les dades de tiratge i difusió dels diaris d’informació general,
d’informació esportiva i d’informació econòmica de l’últim període auditat.
Per al Grup Unidad Editiorial, els diaris d´informació general del grup tenen la següent
tirada i difusió:
El mundo S.Veintiuno: tirada 147.850 i una difusió de 101,207
El mundo S.Veintiuno digital: tirada 0 i difusió 22,691
Els diaris esportius tenen la següent tirada i difusió:
El mundo fuera de sèrie: tirada de 197,116 i difusió de 124,371
Marca: tirada 194,268 i difusió 132,518
Marca motor: tirada 42,909 i difusió 20,498
Els diaris d´economia tenen la següent tirada i difusió:
Actualitat económica: tirada de 20,817 i una difusió de 14,063
Expansión: tirada 36,629 i difusión 23,452
Expansión digital: tirada 0, difusió 12,201

3. Investigació de mitjans
Laia Mena Ariño – PAC 2 – 5/04/2018
Per al grup Prisa, els diaris d´informació general del grup tenen la següent tirada i
difusió:
El País: tirada 231,140 i difusió 180,765
El País semanal: tirada 317,908 i difusió 244,991
Els diaris esportius tenen la següent tirada i difusió:
As: tirada 166.155 i difusió 119.062
Els diaris d´economia tenen la següent tirada i difusió:
Cinco días: tirada 29,266 i difusió 20,846
c. Indica les dades de tirada i difusió del diari d’informació general gratuït líder
a Espanya.
El diari d´informació general gratuït líder a Espanya és el 20 Minutos amb una tirada
i difusió de 279,524. En aquest cas, al ser un diari de distribució gratuita es distribuieix
doncs la tirada sencera. Tot el que s´imprimeix queda distribuit, així doncs, tirada i
difusió són el mateix.
OJD – Anàlisis de les revistes Vogue i Elle.
a. Quina ha estat la tirada i difusió de les revistes “Vogue” i “Elle” durant l’últim
període auditat?
La tirada de Vogue per l´últim període auditat, Juliol del 2016 fins al Juny del 2017, és
de 135,118 i la difusió de 66,003 exemplars.
La tirada de la revista Elle pel mateix període auditat és de 157,678 exemplars
impresos en front dels 98,120 que s´han difós i han comprat els usuaris finalment.
b. Esbrina quin és el grup de comunicació que edita cada una de les
publicacions anteriors i enumera la resta de les principals capçaleres en cada
un d’aquests grups.
El grup de comunicació de la revista Vogue és Ediciones Conde Nast, S.A i tenen
altres capçaleres com AD Arquitectural digest España, Conde Nast traveller, en edició
mensual, Glamour, GQ i Vanity Fair.

4. Investigació de mitjans
Laia Mena Ariño – PAC 2 – 5/04/2018
La revista Elle pertany al grup de comunicació Hearst España, S.L i publiquen altres
capçaleres com AR La revista de Ana Rosa, AR La revista de Ana Rosa de difusió
combinada, Car and driver, Car and driver de difusió de pagament, Casa diez, Casa
diez de difusió combinada, Cosmopolitan, Deviajes, Deviajes de difusió de pagament,
Diez minutos, Elle, Ell books, Elle decoration, Ell decoration gratuïta, Emprendedores
i Emprendedores de difusió combinada, Esquire, Fotogramas i Fotogramas de difusió
combinada, Harper´s bazaar España, Micasa i Micasa de difusió combinada, Nuevo
estilo i Nuevo estilo combinada, Qué me dices, Quo i Quo combinada.
Barlovengo Comunicació – Anàlisis televisiu 2017
a. Quin és el consum mig de televisió a Espanya -en minuts- i com ha
evolucionat respecte al mateix període de l’any passat?
El consum mig de televisió a Espanya és de 240 minuts. El consum mig del 2016 va
ser de 233 minuts. Són 7 minuts més que representen el canvi de tendència a la baixa
que estava patint al televisió des del 2013 i fins el 2016. El creixement del consum es
deu als canals de pagament (22,3% el 2017 respecte als 20,4% del 2016), televisió a
la carta i plataformes online.
b. Quina és la Comunitat amb més minuts consumits? I la de menys?
Comunitat Valenciana amb 256.3 minuts és la Comunitat amb més minuts consumits
seguida de Castilla i la Mancha amb 250 minuts, mentre que el País Basc és la
comunitat que menys consumeix amb 228.5 minuts seguida de les Illes Balears amb
228.9 minuts.
c. Quin és la franja d’edat que consumeix més televisió? ¿I la de menys
consum?
Els majors de 64 anys són els que consumeixen més televisió amb 362 minuts i els
que menys són les persones entre 13 i 24 anys amb només 121.6 minuts de mitjana.

5. Investigació de mitjans
Laia Mena Ariño – PAC 2 – 5/04/2018
d. Quina ha estat la cadena líder en share en 2016 en l’àmbit espanyol? I a
Catalunya?
La cadena T5 (Telecinco) és la cadena líder en share al 2016 a nivell de l´estat
Espanyol. A Catalunya, TV3 lídera amb un 11,7% del share i millora amb 3 dècimes
els resultats de l´any anterior.
e. Explica amb les teves pròpies paraules els resultats obtinguts el 13 de maig
pel programa “Eurovisón”.
El dissabte 13 de Maig del 2017 es va emetre el programa de música Eurovisión per
la cadena La1 Televisió Espanyola. L´emisió va obtindré un 35.1% de share o quota
de pantalla que és una xifra molt alta. L´audiència mitjana és de 5,219, és a dir que
s´han connectat al programa d´Eurovisió al llarg de la seva emissió, una mitjana de
5,219,000 llars o persones.
Infoadex – Resum Estudi Infoadex de la Inversió publicitària a Espanya 2018
Resum de l´evolució de la inversió publicitària en els mitjans convencionals en
10 línies.
La inversió en publicitat ha augmentat un 1.8% del 2016 al 2017. Al seu torn, els
mitjans convencionals han vist un creixement del 2.3%. El cine encapçala el major
increment (12.7%) seguit d´internet (10%). Per altra banda, els diaris (-8.1%) i revistes
(-4.8%) perden força. A nivell de quota, la televisió amb un 40% manté la primera
posició, seguit d´internet amb un 28.9%. El total de la inversió publicitària el 2017 va
ser de 12,287M Euros dels quals 5,355M Euros se´n dediquen als mitjans
convencionals, es a dir el 43.6%. Tot i que la inversió en publicitat ha crescut (1.79%),
comparada la seva quota en el global del PIB, aquesta ha baixat un punt (-1%) ja que
el PIB ha augmentat en major mesura (3%) entre el 2016 i el 2017. El mateix efecte
es reflexa en els mitjans convencionals que encara que el 2017 se´n van invertir 121M
Euros més que l´any anterior, en relació amb el total del PIB, la seva quota és del
0.46% el 2017 quan el 2016 va ser del 0.47%.

6. Investigació de mitjans
Laia Mena Ariño – PAC 2 – 5/04/2018
Taula de comparació entre el 2016 i el 2017 de la inversió publicitària en mitjans convencionals
Inversió en publicitat (Milions EUR) Creixement QUOTA
Total 2016 12,067
Total 2017 12,287 1.80% 43.4%
Mitjans convencionals 2016 5,243
Mitjans convencionals 2017 5,355 2.30% 43.6%
Televisió 2016 2,121
Televisió 2017 2,142 1% 40%
Internet 2016 1,407
Internet 2017 1,548 10% 28.91%
Diaris 2016 617
Diaris 2017 567 -8.10% 10.60%
Radio 2016 458
Radio 2017 465 1.70% 8.70%
Exterior 2016 321
Exterior 2017 326 1.70% 6.10%
Revistes 2016 252
Revistes 2017 240 -4.80% 4.50%
Cine 2016 22
Cine 2017 33 12,7% 0,6%
Domminicales 2016 31
Dominicales 2017 31 -8,5% 0,6%
Taula de comparació del PIB i de la inversió publicitària entre l´any 2016 i el 2017.
2016 2017 % Creixement
PIB a preus corrents 1,118,522 1,153,196 3.01%
Inversió publicitaria en medis convencionals 5,234.80 5,355.90
Inversió publicitaria en medis no
convencionals 6,832.20 6,931.60
Total inversió 12,067.00 12,287.00 1.79%
Share de la inversió 1.08% 1.07%
% convencionals 0.47% 0.46%
% no convencionals 0.61% 0.60%
% Total inversió 1.08% 1.07% -1%