1. Internet Economic
Bahan Kuliah Pengantar Informatika
Oleh Ririn Dwi A
Learning Outcome
1. Mahasiswa memahami struktur ekonomi internet
2. Mahasiswa memahami hukum-hukum ekonomi yang berlaku di ekonomi internet
3. Mahasiswa mengenali kegiatan-kegiatan yang mendatangkan nilai tambah ekonomi di ekonomi
internet
Evaluasi
1. Apa karakteristik kunci dari ekonomi internet ?
2. Jelaskan apa yang dimaksud bahwa ekonomi internet tidak terpisah total ( mutual exclusive)
dengan konvensional ekonomi?
3. Sebutkan 3 contoh produk yang bisa didelivery ke customer melalui internet
4. Sebutkan 3 contoh layanan yang bisa didelivery ke customer melalui internet
5. Apa perbedaan pengertian dari knowledge economy dan knowledge based economy
6. Sebutkan siapa saja pelaku dalam ekonomi internet
7. Jelaskan apa yang dimaksud dengan istilah “ Economic of attention”
8. Peluang apa yang bisa diambil berdasarkan hukum “ Economic of attention” tersebut
9. Bagaimana pengusaha konten mendapatkan nilai tambah ekonominya dalam internet ekonomi
10. Bagaimana pengusaha ISP mendapatkan nilai tambah ekonominya dalam internet ekonomi
11. Bagaimana pengusaha penyelenggara jaringan mendapatkan nilai tambah ekonominya dalam
internet ekonomi
12. Evaluasi Tayangan VIDEO
a. Berapa tahun teknologi TV, RADIO, INTERNET mampu menggaet pengguna sebanyak 50
juta orang ?
b. Apa yang dimaksud dengan Facebook adalah negara ke 4 terbesar
c. Apa yang dimaksud dengan pernyataan “ Information find Us “
d. Bagaimana perbandingan pengaruh iklan v.s social media dalam hal mempengaruhi
keputusan konsumen untuk membeli produk
e. Apa yang dimaksud dengan jargon “ Word of Mouth”  “World of Mouth”
DEFINISI & LINGKUP
Definisi Internet Economic : adalah gejala, keteraturan hukum ekonomi ketika aktivitas ekonomi
dijalankan dengan dukungan internet.
Internet economy tidak terpisah total dari konvensional economy. Internet ekonomi mengubah cara
orang berbisnis untuk produk yang konvensional sekaligus memunculkan produk dan layanan baru.
Perbedaan dengan konvensional ekonomi adalah dalam hal mekanisme transaksi antara supplier dengan

2. customer, berbeda dalam cara melakukan segmentasi pasar, membagi biaya atas produk yang dihasilkan
berangkai oleh sekolompok industry, serta berbeda juga dari sisi penentuan harga. Beberapa indikator
kunci dari ekonomi internet adalah
1. Perjalanan informasi secepat kilat
2. Jarak menjadi sesuatu yang tidak relevan lagi untuk diperhitungkan, khususnya untuk produk
yang juga bisa di delivery melalui internet. Hal ini berdampak jangkauan terhadap customer
tidak terbatas pada lokal sekitar lokasi supplier.
3. Dimungkinkannya interaksi antara supplier dengan customer dengan cepat, murah, dan tidak
terkendala jarak
Sebagai contoh, dengan teknologi internet perguruan tinggi MIT di Amerika dapat menerima mahasiswa
yang stay di Indonesia. Mahasiswa tersebut bisa kuliah jarak jauh dengan biaya yang jauh lebih murah
jika dibandingkan dengan dia harus pindah dan tinggal di Amerika.
Ada beberapa istilah yang terkait dengan aktivitas ekonomi berbasis internet ini , diantaranya adalah
1. information economy : a term that characterizes an economy with an increased emphasis on
informational activities and information industry (istilah yang digunakan untuk menggambarkan
sebuah kondisi ekonomi yang bertumpu pada aktivitas informational dan industry informasi ).
2. digital economy : kegiatan ekonomi yang berbasis pada produk elektornik dan layanan yang
dihasilkan oleh bisnis berbasis elektronik serta transaksi jual beli dialkukan melalui. Dengan kata lain
sebuah bisnis yang
a. produk serta layanan yang diperjual belikan adalah hasil dari bisnis berbasis elektronik
b. Proses Pegelolaan bisnis dan interaksi antara supplier, partners, dan dilakukan melalui Internet
and teknologi Web
Istilah ini dikemukakan oleh Nicholas Negroponte (1995) sebagaii metafora pergeseran industry dari
Pengolahan ATOM ke pengolahan BIT. Digital economy sering disebut juga dengan digital creative
economy karena produk dan jasa yang diperjual belikan mayoritas hasil kreativitas industry digital .
3. knowledge economy karena pengetahuan merupakan produk yang bisa diperjual belikan.
4. knowledge based economy yakni sebuah aktivitas ekonomi yang ditandai dengan penggunakan
teknologi pengetahuan seperti knowledge engineering and knowledge management) untuk
menghasilkan nilai tambah atau keuntungan bagi perusahaan.

3. Berikut ini adalah ilustrasi ruang persoalan internet economic
The Big Picture
Market
Demand Supply
Structure &
Mechanisms
Price(s)
Welfare (surplus) { Producer Surplus
Consumer Surplus
Social Surplus
John Chuang 2
Market yang mengandalkan dukungan teknologi informasi disebut dengan e-Marketplace. Fungsi e-
Marketplace ada 3, yakni
1. matching buyers and sellers
2. facilitating the exchange of information, goods, services, and payments associated
with market transactions
3. providing an institutional infrastructure, such as a legal and regulatory framework,
that enables the efficient functioning of the market
Alasan mengetahui tentang internet economic :
1. untuk mengenali peluang-peluang baru dan mengenali resiko jika tidak berpartisipasi dalam
internet ekonomi
2. jika paham lapangan permainannya , maka diharapkan minimal menjadi pengguna yang
cerdas

4. Fakta berkembangnya Internet Ekonomi
TUGAS : Diagram diatas menceritakan kondisi setiap elemen dalam sumbu X dalam juta dolar untuk
tahun 1998 dan 2008. TUliskan komentar Anda setelah membaca grafik tersebut
____________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________
The Global Internet Economy
Worldwide E-Commerce Sales
$9,000 $8,758 Worldwide e-commerce
$8,000 $7,612 $1,156
spending projected to
$896
grow at CAGR of 23%,
$7,000
$6,326 exceeding $8.75 trillion
$6,000 $726
in 2009
$5,079
$5,000 $563
$3,824
$4,000
$417
$7,602 The growth of B2B
$3,000
$6,716 spending is comparably
$5,600
$4,516 strong at CAGR of 22%,
$2,000
$3,407 amounting to $7.6 trillion
$1,000 by 2009
$-
2005 2006 2007 2008 2009
B2B B2C
Source: IDC, Worldwide Internet Usage and Commerce 2005-2009 Forecast update, April 2007 5

5. PEMBAHASAN
1. Struktur EKonomi Internet
2. Karakteristik Produk Industri Informasi
1. Struktur / Pelaku Ekonomi Internet
Inter-exchange Customer Premises Internet Service Providers
Carrier (IXC) Long- Telephone Network Internet backbones
Distance
Point of Network
Backbone
Presence Provider 1
Router
INTERNET
Tandem Dial-Up
Local Switch
Exchange ISP
Carrier Exchange Backbone
(LEC) Point Provider 2
DNS Router
Local Router
Local Egress
Ingress Switch
Switch Server Remote ISP
Local Loop Content
Provider Router
Analog xDSL
Modem Modem Firewall
Headend
Cable Network
Cable
Corporate
Modem
LAN
JohnCustomer Premise
Chuang Source: M. Sirbu 31
Selama ini mungkin Anda merasakan bahwa banyak sekali fasilitas dan konten yang Anda dapatkan
diinternet GRATIS (0 rupiah). Lantas siapa sebenarnya yang membiayai semua itu? Kenapa Anda tidak
dipungut untuk membayarnya?
Pihak yang terlibat dalam gambar diatas adalah (1) customer (2) penyelenggara jaringan PSTN (3)
Penyelenggara Jaringan non PSTN (4) ISP (5) content Provider (6) IIX
Customer bisa perseorangan atau mungkin juga adalah perusahaan adalah pihak yang menikmati konten
atau berperan sebagai pembeli . Content provider adalah pihak yang menyediakan content bisa saja
penyedia konten ini adalah perseorangan bisa juga sebuah perusahaan. Content bisa hosting di
servernya sendiri atau mungkin di letakkan di komputernya ISP (collocation). Namun yang jelas antara
Customer dan Penyedia content sama-sama terhubung dengan ISP. Terhubungnya bisa melalui

6. penyelenggara jaringan PSTN ( model dial up) , atau melalui jaringan telephone seluler, atau melalui
kabel yang terkoneksi ke ISP (dedicated line).
Model shared income pada WEB generasi 2.0 ada dua macam. Yang pertama para penyedia konten
mendapat incomenya dari iklan yang dipasang diwebsite yang dikunjungi. Tentu saja dengan melalui
kontrak pemasangan iklan. Untuk mendapatkan konten dari semakin banyak orang, pemasang website
yang kontrak sebagai pengiklan biasanya menyediakan fasilitas gratis , seperti yang dilakukan oleh YOU
TUBE, FLIKR, FACEBOOK, perusahaan MAIL SERVER
Belakangan ada model seperti reseller (Gen-C model), dimana para pemilik produk yangingin diiklankan
mengubungi satu perusahaan yang terkenal (misal google), kemudian google mealkukan bisnis seperti
reseller portal. Konsumen perorangan berlomba membuat konten yang menarik para pesurving
internet dan menjadikan websitenya sebagai reseller. Bisnis ini dibawah google dikenal dengan nama
google ads.
Dari sini kita bisa simpulkan bahwa komponen biaya untuk jasa internet ini adalah
1. Pembuatan Konten ( BrainWare, S/W, Mesin)
2. Penyediaan Mesin dan S/W untuk menyimpan dan mengakses Konten
3. Penyediaan Jaringan untuk menghubung orang dan mesin-mesin yang terlibat
Sekarang Anda bisa merenungkan , ketika Anda konek ke internet melalui modemTelkomFlash
yang notabene milik perusahaan telkomsel, Anda membayarnya adalah ke Telkomsel. Maka
darimana google sebagai penyedia layanan google map dan mail server yang Anda nikmati
mendapatkan uang?? Dari mana perusahaan UTIKET misalnya mendapatkan uang dari layanan
pembelian tiket pesawat terbang online yang Anda lakukan? Dari mana ISP tertentu
mendapatkan uang? Coba jelaskan.

7. Berikut ini adalah model jasa menghubungkan konsumen dengan supplier . Bisa menggunakan
yang pertama : Media utama, termasuk website/blog anda yang menyediakan konten menarik
atau sms-sms yang dikirim secara otomatis oleh provider seluler ke nomor Anda, sehingga
kadang Anda merasa terganggu. ( Ingatlah fenomena Esia dengan banyaknya iklan meski harga
pulsanya sangat murah). Yang kedua menggunakan social media, dimana di account FB , Anda
bisa juga memasang iklan dan membayar pemasangan iklan tersebut ke pengelola FB. Model
pembayarannya bisa (1) Pay Per View (2) Classified (3) SubScription . (TUGAS 1: cari
informasi mengenai model pembayaran ini)
Dari penelitian yang pernah dilakukan , rekomendasi teman di sosial media lebih dipercaya
daripada iklan langsung. Maka disini pemilik produk berlomba-lomba menyediakan tempat
untuk komentar Anda terhadap produk yang pernah Anda pakai, agar komentar Anda tersebut
bisa dibaca oleh orang lain untuk membantu memutuskan pembelian produk yang sama dengan
Anda. (Tugas 2 : Coba cari situs seperti ini !) Tentu saja pemiliki produk akan mati-matian
menjaga produknya agar Anda puas , sehingga komentar Anda akan memperkuat pasar mereka.

8. Model Bisnis Konten
Karakteristik produk Industri Informasi
a. Internet dan Informasi merupakan layanan yang bersifat Publik atau Private
Dalam dunia ekonomi produk dan service dikategorikan menjadi dua, yakni bersifat private
(jika barang itu bisa dinikmati secara perseorangan dan secara hukum bisa dijual kepada
perseorangan) . Sebagai contoh pasta gigi , layanan dokter gigi , mobil adalah contoh
barang-barang private. Tapi jalan tol adalah sebuah contoh layanan yang bersidat public.
Bagaimana dengan informasi dan internet ? Informasi bisa dinikati secara perseorangan bisa
juga bersama bisa dijual kepada public bisa juga bersifat rahasia yang hanya dimiliki oleh
orang-orang tertentu saja. Namun tidak demikian dengan internet . Internet tidak bisa di jual
ke satu orang saja, karena justru akan kehilangan nilainya sebagai penguhubung banyak
orang. Semakin besar Size jaringan ( orang yang terhubung ke jaringan) maka semakin besar
nilai yang sanggup dibayar oleh pengguna untuk memanfaatkan jaringan tersebut. Meski
perlu disadari bahwa jika kapasitas tetap dan pengguna semakin banyak secara teknis akan
terjadi penururan QOS ( Quality of service) .

9. Meski internet tidak bisa dijual kepada perseorangan, namun bisa diatur untuk dinikmati oleh
pihak tertentu dengan kualitas tertentu sesuai dengan PRICE yang mereka bersedia
menanggungnya.
b. Produk Informasi bersifat High Fixed Cost dan Zero /Very Low Marginal Cost
Produk informasi sangat mahal dalam proses pembuatannya namun untuk mereproduksinya
sangat murah, mendekati 0 (perilakunya mirip dengan diagram layanan dan barang untuk
infrastuktur) . Karenanya makin banyak yang menikmati maka harga barang yang
dibebankan kepada konsumen akan makin murah. Namun perlu hati-hati juga dengan
pembajakan, karena produk digital terutama akan mudah sekali ditiru.
Maka bisnis di bidang internet dan informasi ini akan sangat beruntung jika Capital
Investment / Fixed Cost sudah tertutupi oleh satu atau beberapa investor sebelum produknya
disebarkan ke pasar. Mengingat harapan pendapatan yang bisa menutupi Fixed Cost
terancam juga oleh pembajakan
c. Nilai dari Informasi tidak bergantung pada biaya pembuatannya , melainkan ditentukan oleh
Value nya bagi konsumen.
Hal ini memberikan peluang untuk melakukan diferensiasi price berdasarkan kelompok user.
Pertanyaannya adalah bagaimana teknik untuk melakukan diferensiasi price ini
d. Era sekarang berada pada kondisi wealthy of information creates poverty of attenttion
sehingga berlakukan konsep “ The economic of attention “
Sehingga yang laku dijual diinternet adalah bukan menjual informasi , melainkan menjual
perhatian orang terhadap informasi tersebut. Inilah yang disebut dengan layanan Iklan
/Advertisement
e. Technology creates information goods accesible so it’s more valuable
f. Information Goods is Experience goods every time they consume, experience good artinya
adalah konsumen perlu mendapatkan pengalaman dulu terhadap produk atau layanan yang
dijual, baru tahu bagaimana nilai dari barang tersebut. Hal ini memerlukan teknis khusus
untuk mekanisme promosinya dan transaksi penjualannya