2014 상반기 마케팅 트렌드를 키워드 중심으로 정리했습니다.
This file is made for sharing 2014 first half of the year marketing trend with anyone who are interested. You can go these trend by keywords. Thank you :)
INSIGHT _ 어렵고 힘든 사회를 인정하고, '자신의 욕구'에 집중하는 트렌드와 40대(F세대)를 조명하는 트렌드를 소개 합니다.
https://www.facebook.com/fmcommunications
2013년 9월 서울시 인재개발원에서 서울시 공무원을 대상으로 진행한 '페이스북 페이지 활성화' 관련 강의 교재입니다. 성공적인 운영컨셉, 주요 공공기관 사례, 페이스북 이벤트 & 광고, 인사이트의 순서로 구성되어 있습니다.
관련 문의나 제언은 https://www.facebook.com/fourntwo 혹은 akeajay@gmail.com으로 부탁 드립니다.
해외 영업, 해외 마케팅, 국제 업무 취업 희망자이 꼭 알아야 할 글로벌 SNS 마케팅 전략 세미나Evan Ryu
글로벌 SNS, 소셜네트워크, 모바일 시대에 해외 영업, 해외 마케팅, 무역, 국제업무, MICE, 관광 등 글로벌 업무 분야에 취업을 원하는 구직자들이 반드시 갖춰야 할 글로벌 소셜, SNS 마케팅 전략과 트렌드 세미나(2013.7.5) 당시의 교안 입니다.
http://kosna.org
◆ 국내 최초, 유일의 글로벌 온프라인(onffline) 소셜 마케팅 전문 역량 인증과정 (→ http://kosna.org/?p=766)
1) 해외 업무 분야에 취업을 위한 구직자, 졸업예정 대학생들이 상식차원에서 반드시 알아야 할 글로벌 소셜 마케팅 전략 습득으로 차별화된 취업 경쟁력 강화
2) 혹은 아예 새로운 직업으로서 전문 글로벌 소셜 마케터, 비즈니스 기획자가 되고자 하는 분
바야흐로 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 시대입니다.
소셜 네트워크 서비스 이용 유저가 급속도로 늘고 있고 관련 산업이 급성장하고 있습니다.
마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 소셜 네트워크 서비스는 고객과 소통하고 공감대를 바탕으로 높은 효과를 누릴 수 있는 툴로 기대를 받고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 보다 적극적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다.
본 리포트를 통해서 과연 소셜 네트워크 서비스가 무엇이고 왜 마케팅 툴로써 주목 받는지에 대해 알아보고 해외에서 성공적으로 집행된 소셜 네트워크 활용 마케팅 사례에 대해 자세히 알아보았습니다.
온라인에 이어 소셜미디어 커뮤니케이션은 문화의 다양성, 즉, 인디뮤지션들에게 좋은 기회가 될 수 있습니다.
그런 이야기들을 아래의 순서로 정리했습니다.
1) 문화마케팅에서 소셜미디어란..?
2) 최신 트렌드 & 이슈
3) 문화마케팅의 소셜미디어 활용법
이 강의자료는 '기마사(기획과 마케팅을 하는 사람들)'의 마케팅재능나눔페스티벌에서 인디밴드 뮤지션분들과 관련 재능나눔참가자를 대상으로 진행한 것으로 공개버젼에 맞춰 새롭게 워싱했습니다.
온라인/ 소셜미디어/ 커뮤니케이션 관련한 자세한 내용은 http://jjambong.com을 참고해주세요.^^
2014 상반기 마케팅 트렌드를 키워드 중심으로 정리했습니다.
This file is made for sharing 2014 first half of the year marketing trend with anyone who are interested. You can go these trend by keywords. Thank you :)
INSIGHT _ 어렵고 힘든 사회를 인정하고, '자신의 욕구'에 집중하는 트렌드와 40대(F세대)를 조명하는 트렌드를 소개 합니다.
https://www.facebook.com/fmcommunications
2013년 9월 서울시 인재개발원에서 서울시 공무원을 대상으로 진행한 '페이스북 페이지 활성화' 관련 강의 교재입니다. 성공적인 운영컨셉, 주요 공공기관 사례, 페이스북 이벤트 & 광고, 인사이트의 순서로 구성되어 있습니다.
관련 문의나 제언은 https://www.facebook.com/fourntwo 혹은 akeajay@gmail.com으로 부탁 드립니다.
해외 영업, 해외 마케팅, 국제 업무 취업 희망자이 꼭 알아야 할 글로벌 SNS 마케팅 전략 세미나Evan Ryu
글로벌 SNS, 소셜네트워크, 모바일 시대에 해외 영업, 해외 마케팅, 무역, 국제업무, MICE, 관광 등 글로벌 업무 분야에 취업을 원하는 구직자들이 반드시 갖춰야 할 글로벌 소셜, SNS 마케팅 전략과 트렌드 세미나(2013.7.5) 당시의 교안 입니다.
http://kosna.org
◆ 국내 최초, 유일의 글로벌 온프라인(onffline) 소셜 마케팅 전문 역량 인증과정 (→ http://kosna.org/?p=766)
1) 해외 업무 분야에 취업을 위한 구직자, 졸업예정 대학생들이 상식차원에서 반드시 알아야 할 글로벌 소셜 마케팅 전략 습득으로 차별화된 취업 경쟁력 강화
2) 혹은 아예 새로운 직업으로서 전문 글로벌 소셜 마케터, 비즈니스 기획자가 되고자 하는 분
바야흐로 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 시대입니다.
소셜 네트워크 서비스 이용 유저가 급속도로 늘고 있고 관련 산업이 급성장하고 있습니다.
마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 소셜 네트워크 서비스는 고객과 소통하고 공감대를 바탕으로 높은 효과를 누릴 수 있는 툴로 기대를 받고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 보다 적극적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다.
본 리포트를 통해서 과연 소셜 네트워크 서비스가 무엇이고 왜 마케팅 툴로써 주목 받는지에 대해 알아보고 해외에서 성공적으로 집행된 소셜 네트워크 활용 마케팅 사례에 대해 자세히 알아보았습니다.
온라인에 이어 소셜미디어 커뮤니케이션은 문화의 다양성, 즉, 인디뮤지션들에게 좋은 기회가 될 수 있습니다.
그런 이야기들을 아래의 순서로 정리했습니다.
1) 문화마케팅에서 소셜미디어란..?
2) 최신 트렌드 & 이슈
3) 문화마케팅의 소셜미디어 활용법
이 강의자료는 '기마사(기획과 마케팅을 하는 사람들)'의 마케팅재능나눔페스티벌에서 인디밴드 뮤지션분들과 관련 재능나눔참가자를 대상으로 진행한 것으로 공개버젼에 맞춰 새롭게 워싱했습니다.
온라인/ 소셜미디어/ 커뮤니케이션 관련한 자세한 내용은 http://jjambong.com을 참고해주세요.^^
2. c ontents
1. 상황분석 및 목표
2. innisfree의 커뮤니케이션 전략
3. 커뮤니케이션 결과 및 성과
4. 핵심 전략 포인트
3. 1. 상황분석 및 목표
외부적 상황 내부적 상
한류의 인기가 높아지면서
황
아모레 퍼시픽의 목표
점차 한국연예인의 화장법 등 - K-뷰티(Beauty) 역량을 발굴
뷰티와 관련한 것들의 인기상승 - 글로벌 연구 경쟁력을 높일 것
-> 아시아에 부는 K –뷰티(Beauty) - 중국과 아세안 지역으로의 확
열풍 장
- 중국 상하이 생산연구기지 설
립
한국을 방문하는 많은 관광객들의 한
국화장품 구매율 증가
중국 내에서 자연주의 화장품에 대한
관심 증가
2-30대 젊은 여성을 타겟으로
중국시장에서 자연주의 화장품으로써
글로벌 매스티지 브랜드로 포지셔닝 할 것을 목표
4. 2. innisfree의 커뮤니케이션 전략
„Social Movie‟ 를 이용하여 사람들의 관심을 이끌고 소통하자!
Social Movie(소셜무비)란 ? 소셜 네트워크를 통해 보여주는 영화 형식의 광고
제목 : 이민호의 „초련‟
“당신과 innisfree의 첫사랑이 시작됩니다.”
줄거리 : innisfree CEO인 이민호와
이민호의 첫사랑인 „당신‟과의 러브스토리
?
2012년 4월 9일 공개
2편의 예고편을 미리 공개 함으로써
궁금증을 유발하고
사람들의 관심을 이끌어 냄
5. 2. innisfree의 커뮤니케이션 전략
이벤트1. 소셜무비 뒷 이야기 상상하기 이벤트2. 소셜무비 주인공으로 참여하기
웨이보와 연동 가능
웨이보 연동 시 개인정보 저장
참여방법 : 개인의 SNS 계정 연동
참여방법 : 댓글 달기 or 사진 등록
7. 2. innisfree의 커뮤니케이션 전략
제주도 청정지역에서 자란 청정 화장품 „innisfree‟
소셜무비 속 주인공 이민호가 직접 브랜드의 컨셉과 제품의 특징을 자연스럽고 쉽게 전달
ex)
제주도 녹차씨 앗 – “땅속에서 맑은 물을 끌어당기는 녹차로 최고의 화장품을 만들 거야.”
제주도 화산송이 – “화산송이를 이용해 최고의 화장품을 만들 거야.”
세심한 사진합성 기술은 흥미유발하고 몰입도를 높임
8. 3. 커뮤니케이션 결과 및 성과
소셜무비 이벤트 결과 및 성
과
홈페이지 서버 다운 (당일 단시간 내에 10만명 이상 참여) / 2개월간 조회수 90
만건
„초련‟뒷이야기 상상 댓글 (스토리전개 이벤트) 6228개
웨이보 팬 수 10만명 이상 (이벤트 당시) / 2012.11 기준 25만명
비즈니스 및 경제적 성과
진출 일주일 만에 1호점 1억원 이상의 실적 기록
진출 전 어떤 프로모션이 없었음에도 불구하고 온라인마케팅 만으로 매출 기록
(3호점 오픈 하루 동안 5만8000위안. 한화로 1,000만원 매출)
총 중국 매장 4개 (1호점 남경서로 2호점 오각장
3호점 팍슨백화점 4호점 신세계백화점) (2012.11 기준)
9. 4. 핵심 전략 포인트
타겟을 올바르게 이해하고 콘텐츠를 만들어야 한다.
• 2-30대 중국 여성들이 실시간 SNS서비스(웨이보, 런런왕)를 이용한다는
점
• 누구나 러브스토리의 주인공이 되고 싶은 여자들의 심리 이용
브랜드의 컨셉 및 메시지를 쉽고 자연스럽게 설명해야 한
다.
• 소셜무비 속에서 자연스럽게 이야기의 일부분인 것처럼 제품 특징 언급
사람들의 관심이 구매로 이어질 수 있도록 해야 한다.
• 매장 오픈 전 샘플이나 할인쿠폰 등 상품 자체나 가격에 대한 이벤트 없이
온라인 마케팅 만으로 브랜드의 호감을 높이고
제품의 특징(자연주의)을 드러내 제품에 대한 관심을 높임.
10. 참고 URL
이니스프리 중국 사이트
http://www.innisfree.cn/
이니스프리 이벤트 페이지
http://www.innisfree.cn/Event.do?method=exeEventView&seq=265
블로그
소셜무비 기획자 블로그
http://blog.naver.com/winnovation?Redirect=Log&logNo=80161843302
기사
뷰티한류, „한국식 화장하기 열풍‟
http://news.hankooki.com/lpage/culture/201108/h2011082521034686330.htm
아모레 퍼시픽의 K-뷰티
http://news.donga.com/3/all/20120329/45140916/1
„초련‟참여 관련 … 중국서버 다운
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=04&c1=04&c2=04&c3=00&n
key=201204101307013&mode=sub_view
이니스프리 중국 진출 브랜드 매니저 인터뷰
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20120902000172
팍슨백화점 입점 관련 기사
http://citydaily.co.kr/view_article.php?news_id=117476