USMED tarafından düzenlenen Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Uzmanlığı programı çerçevesinde verdiğim eğitim.

1. Inbound Marketing
Burak Kartal
Digital Brand Manager
bkartal.com

2. İlk olarak 2005 yılında HubSpot’ın kurucu ortağı ve CEO’su Brian
Halligan tarafından ortaya atıldı.

3. Anahtar Kelime;
Paylaşmak

4. Inbound marketing’de müşterinin ilgisini kazanırsınız
outbound marketing de ise müşteriyi satın alırsınız.
Potansiyel müşterileriniz için oluşturduğunuz içerikler
sayesinde insanları web sitenize çeker ve onları içerik
pazarlama metodları ile birer alıcıya dönüştürürsünüz.

5. Alışkanlıklar
• Eski usul pazarlama olarak tabir
edilen outbound marketing etkisini
giderek kaybetmektedir.
• İnsanlar artık araştırma ve öğrenme
için daha fazla seçeneğe sahipler.
• 2013’de yapılan bir araştırmaya göre
insanların %85’i TV izlerken reklam
başladığında kanalı değiştirmektedir.
• Bunun yanında ise şirketlerin %49’u
Facebook üzerinden %38’i ise
Twitter üzerinden yeni müşteriler
kazanmaktalar.

6. Her gün telefonunuza gelen reklam SMS’lerinden sıkılmadınız mı?
Kaçınız bu SMS’leri okuyor?

7. • İnsanların %63’ü sosyal medyadaki tüketici görüşlerini
öncelikli ölçüt olarak görüyor ve %90’ı arkadaşlarının bir
marka hakkında söylediği görüşlere inanıyor. Tanıdık
geldi değil mi? Facebook işte tam da bu dünya üzerine
kurulu. Arkadaşını söyle sana kim olduğunu söyleyeyim
sözü hiç bu kadar gerçeği yansıtmamıştı.
• İnsanların %64’ü bir ürünü almadan önce arama
motorlarında ürün hakkındaki görüşleri araştırıyor.
• İstatistiksel veriler baz alındığında da inbound
marketing’in eski usul pazarlamaya göre %65 daha karlı
olduğu kanıtlanmıştır.

8. İçeriğinize güvenin. En doğru kanalda en doğru ürettiğiniz içerik
size mutlak surette trafik olarak geri dönüş sağlayacaktır.
İçeriklerin marka olduğu dönemdeyiz.

9. Algı Yönetimi
• Inbound marketing algı yönetiminin ta
kendisidir.
• İhtiyacı olduğunda sizi hatırlıyorsa
başarmışsınız demektir.
• Bu süreci sağlamak için geliştirdiğimiz
tüm dijital pazarlama faaliyetlerine
inbound marketing denebilir.

10. Müşteri davranışları değişti ve buna bağlı olarak
pazarlama endüstrisi de değişiyor. Etkili sonuçlar
üretecek pazarlama stratejileri sayesinde potansiyel
müşterileriniz birer marka elçisi haline dönüşebilir.