Презентация для внутренней встречи и обсуждения, как развивать inbound маркетинг «ЛидМашины»

1. Мы сделали inbound.
Осталось оживить его

2. Почему мы собрались?
Я
работаю в «ЛидМашине» недавно
До этого
я тоже вела блог
Теперь
я хочу изменить блог «ЛидМашины»

3. Что сейчас будет?
я расскажу о том, что меня беспокоит
в inbound маркетинге «ЛидМашины»
поделюсь с вами своими мыслями
о том, что нам следует делать
после этого с удовольствием
выслушаю ваши комментарии

4. Немного смущает

5. 6800 подписчиков*
*масштаб соблюдён

6. 6800 подписчиков*
1836
в сред
открынем
письм вают
а
*масштаб соблюдён

7. 6800 подписчиков*
1836
в сред
открынем
письм вают
а
*масштаб соблюдён
931
ереходят
п
среднем на пост
в
о ссылке
п

8. 6800 подписчиков*
1836
в сред
открынем
письм вают
а
931
29
ереходят
п
среднем на пост
в
о ссылке
п
днее ко
сре
*масштаб соблюдён
о шэров
личеств

9. 29
шэров в среднем
>16 500
подписчиков iКурилки

10. WTF?

11. Чуть больше смущает

12. Проблема блога
трудно писать статьи
бессистемный подход
непонятно, чего от нас ждать
фильтр — упор на семантическое
ядро

13. Чрезмерно смущает

14. Проблема нашего inbound
нет системы
контента
нет лояльности
нет охвата

15. Проблема нашего inbound
нет системы
контента
нет лояльности
нет охвата
нет системы
нагрева

16. Проблема нашего inbound
нет системы
контента
нет лояльности
нет системы
нагрева
нет заявок
нет охвата

17. ∞
Проблема нашего inbound
нет системы
контента
нет лояльности
нет системы
нагрева
нет заявок
нет охвата

18. Это не inbound!

19. План А
(другого пока нет)

20. создаём качественный
контент
получаем охват
завоёвываем доверие
$
продаём

21. Контент, доверие, охват

22. Прозрачность
Наши
рассылки
не
должны
быть
рулеткой
для
читателей.
Читатели
должны
точно
знать,
что
они
получат.

23. Нужна система

24. Система

25. Система
желание
создавать контент

26. Система
желание
создавать контент
более качественный
контент

27. Система
желание
создавать контент
более качественный
контент
настоящий inbound

28. Система
желание
создавать контент
более качественный
контент
настоящий inbound
доверие

29. Система
желание
создавать контент
охват
более качественный
контент
настоящий inbound
доверие

30. Блог — наше всё
Блог
Аналитики

31. Блог — наше всё
Блог
не свалка постов,
а образовательная
система
Аналитики

32. Блог — наше всё
Блог
Аналитики
не свалка постов,
а образовательная
система
не авторы статей,
а преподаватели
и советники в области
интернет-маркетинга

33. Блог — наше всё
Блог
Аналитики
не свалка постов,
а образовательная
система
не авторы статей,
а преподаватели
и советники в области
интернет-маркетинга

34. Блог — наше всё
Блог
Аналитики
не свалка постов,
а образовательная
система
не авторы статей,
а преподаватели
и советники в области
интернет-маркетинга
Пишем не отдельные статьи,
а курсы по темам

35. Как это будет

36. Фильтр
проблема/интерес
Клиента
форма подачи
Полезный контент
связь с продуктом
потребность Клиента

37. Правила курсов
1 курс ≠ 1 автор

38. Правила курсов
1 курс ≠ 1 услуга

39. Правила курсов
1 курс = разные форматы

40. 1 курс = разные форматы
статьи
видео
слайдкасты
презентации

41. Правила курсов
1 курс >> раздатка

42. Больше, полезнее, разнообразнее, интереснее

43. Продажи

44. «
We should attract them and push
them into the funnel.
»
Inbound 2012
*Мы должны привлечь их и затолкнуь их в воронку.

45. Обучающий курс в блоге
другие каналы
раздатка
по окончании курса
целевая страница
автореспондер
«Мы можем всё это сделать»
заявка
целевая страница

46. Добавим
эффект бабочки

47. Позиционирование блога
Что это? Чего ждать
от этих ребят?

48. Делаем уборку

49. Делаем уборку
клик
нуть
по б
анне
ру?
проч
и
тат
пред прочит
ыдущ
ать
ую с
тат
ью
?
поде
лит
ься?
ь об
авто
ре?
следу прочитат
юущу
ь
ю ста
ть
ю?
проко
ммен
тиро
вать?

50. Делаем уборку

51. Вместо этого
Яркий призыв к действию.
Кнопки шэринга — очень
важный шаг для завоевания
аудитории

52. Вместо баннера
End Page Slide Box
привлекает больше внимания и
не создаёт визуальный мусор в
конце поста

53. Добавим авторство
фото автора в выдаче
привлекает внимание

54. Будем продавать
не выходя из блога
скромный
виджет
с
переходом
на
целевую
страницу
поможет
нам

55. Уже сделано

56. Чтобы собирать
подписчиков
всплывающее окно в стиле
блога

57. Чтобы собирать
подписчиков
более заметная форма
подписки с элементом
убеждения

58. Чтобы не любить,
когда всё стрёмно
до
после
новый
стиль
иллюстраций

59. Результат
(пока только предполагаемый)

60. Для авторов
создавать контент приятнее
создавать контент легче
создавать контент не торопясь

61. Для маркетинга
рост вовлечённости
рост лояльности
рост охвата

62. И взрыв продаж!
(шучу, конечно)

63. Ну как?