IN PRODUCT WE (SHOULD) TRUST

•Download as PPTX, PDF•

3 likes•6,878 views

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

IN PRODUCT WE (should) TRUST – jak w dobie nowego konsumenta i storytellingu naszym nadrzędnym celem na powrót powinno być skupienie uwagi na produkcie. Jakub Kwaczyński, Marta Ulman GoldenSubmarine

Marketing

IN PRODUCT WE (SHOULD) TRUST
Marta Ulman, Jakub Kwaczyński
GoldenSubmarine

Marketing automation
AI
Omnichanel
Dark data
Geofencing
SEODisruptive Innovation
Blockchain
Customer Journey
Omnichanel
VR Smart content
Experiental Retail
Geofencing
Boty
Algorytmy
Personalizacja
Video

Ale czy
kreatywne
i innowacyjne
wystarczy, żeby
było skuteczne

CELEBRYTA
LOKACJA W RPA
WYCISKACZE ŁEZ
PRODUKT

Źródło: https://marketoonist.com/2018/02/super-bowl-ads.html

WIDZÓW SUPERBOWL
NIE POTRAFIŁO WSKAZAĆ
MAREK REKLAMODAWCÓW
Źródło: https://marketoonist.com/2018/02/super-bowl-ads.html

Content marketing
Social media marketing
Advertainment

2
PRODUKT
INNOWACYJNY
PRODUKT
GENERYCZNY

MOCNA EKSPOZYCJA
PRODUKTU
PRODUKT INNOWACYJNY?

Możeszpowiedzieć odpowiednią rzecz o
produkcie, ale nikt nie będzie tego słuchał.
Musisz powiedzieć to w taki
sposób, aby ludzie poczuli
to w swoich
trzewiach.
Ponieważ jeśli tego nie poczują, nic
się nie stanie.
~BILL BERNBACH

Historia, która
bawi, ale która
niczego nie uczy,
generalnie
nie sprzedaje.
M a r c u s S h e r i d a n

• ZASIĘG •
• CZĘSTOTLIWOŚĆ •
• KREATYWNOŚĆ •
MAMY HAJSIK

• KREATYWNOŚĆ
DO GRANIC •
KIEPSKO Z HAJSEM

MARTA ULMAN
m.ulman@goldensubmarine.com
JAKUB KWACZYŃSKI
j.kwaczynski@goldensubmarine.com

Branża marketingu internetowego kreuje doświadczenia nie tylko konsumentów, ale również... swoje własne. To jak postrzegamy marketing cyfrowy i jego narzędzia jest obarczone szeregiem skrzywień poznawczych, a decyzje profesjonalistów marketingu nie zawsze są w pełni racjonalne. Pierwszym krokiem do budowania "marketing science" jest uświadomienie sobie jak funcjonują nasze mechanizmy postrzegania i "branżowa nieracjonalność".

Kolodziej 19 01.10guest1d31483

Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PL

Wirtualna Polska

Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)

Katarzyna Bednarska

Rich content w e-commerce

Custommerce

Poznaj Custommerce - #1 rich content house w Polsce Sprzedajesz swoje produkty w e-commerce? Chcesz się wyróżniać na tle konkurencji? Chcesz budować markę i zwiększać sprzedaż? Skuteczna sprzedaż internetowa zależy od wielu czynników. Jednym z tych, które pomagają realizować wyniki i przy okazji budować silny wizerunek marki, są interaktywne karty produktów typu rich content. Te mikro-strony internetowe na kartach produktów w sklepie internetowym pomogą rozwinąć ambitnym markom sprzedaż w e-commerce. Zobacz, jak możemy Ci w tym pomóc. https://custommerce.pl/pl/kontakt

Sprzedaj swój software

Wydawnictwo Helion

Znajdź rynek i odbiorców dla swoich programów * Zaplanuj projekt i zrealizuj go w odpowiedni sposób * Poznaj skuteczne metody promocji oprogramowania * Zorganizuj efektywny proces sprzedaży dla swojego przedsięwzięcia Każdy, nawet najdoskonalszy i najbardziej rewolucyjny program, pozostanie wyłącznie dumą swoich twórców, jeśli nie trafi w odpowiednim momencie na rynek i nie zdobędzie grona użytkowników. Proces produkcji oprogramowania to dopiero pierwszy krok. Kolejnymi, wbrew pozorom o wiele bardziej skomplikowanymi etapami są promocja, sprzedaż i obsługa klientów. Niedocenianie bądź nawet lekceważenie tych kroków doprowadziło wiele firm, oferujących niezwykle ciekawe produkty, do upadku bądź "wchłonięcia" przez większe. Autorzy oprogramowania, którzy chcą, aby ich pomysły przyniosły nie tylko uznanie w środowisku programistów, ale również pieniądze, powinni poznać zasady budowania rynku dla swoich produktów. Czytając książkę "Sprzedaj swój software", zdobędziesz wiedzę, która pomoże Ci stworzyć efektywnie działającą firmę programistyczną. Dowiesz się, w jaki sposób zaplanować projekt informatyczny, jak poznać oczekiwania klientów i przełożyć je na konkretny produkt. Nauczysz się budować zespół, zarządzać nim i eliminować potencjalne problemy. Poznasz metody kontroli jakości i usuwania błędów z oprogramowania. Zaplanujesz skuteczną kampanię promocyjną i działania sprzedażowe z wykorzystaniem różnych mediów i technik. Przeczytasz także o obsłudze klientów, rozwijaniu istniejących produktów i zarządzaniu firmą w warunkach szybkiego jej rozwoju, który na pewno będzie efektem wdrożenia wiadomości, jakie znajdziesz w tej książce. * Badanie rynku pod kątem zapotrzebowania * Wybór odpowiedniej formy prawnej przedsiębiorstwa * Budowanie wizerunku firmy * Zdobywanie kapitału na rozwój * Planowanie projektu * Rekrutacja i budowanie zespołu projektowego * Kontrola jakości produktu * Dokumentacja i instrukcja obsługi * Polityka cenowa * Kampania promocyjna * Techniki sprzedaży * Obsługa klientów * Zarządzanie rozwijającą się firmą Dołącz do grona znanych producentów oprogramowania.

Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w Katowicach

Gratkapl

Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016

Artur Osak

Content marketing na 2017

Barbara Stawarz-García

Spójna strategia SEO i Google Ads w mobile

Krzysztof Marzec

Wirtualna rzeczywistość - jak to wykorzystać w działaniach marketingowych? #B...

Bluerank

Budowanie marki osobistej na Linkedin - prezentacja z 50. Białostockiego Czwa...

Kamil Mirowski

Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...

Mikolaj Szymanski

Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Gdyby zrobić sondę uliczną wśród reklamiarzy, z pytaniem "czym jest strategia mediowa?" usłyszelibyśmy tyle różnych odpowiedzi, ilu by było respondentów. Pod zsumowanymi tabelkami w mediaplanie kryje się przecież drugie, trzecie i może ósme dno, więc czy mówić jeszcze o planowaniu mediów, czy jednak o dystrybucji contentu? Jakie zmienne brać pod uwagę? Czy patrzeć jedynie na tani zasieg, czy jednak uwzględniać pilnować specyfikę, i pomijalność formatu? Czy da się robić marketing tylko grupą na fejsbuku? I najważniejsze - czy proszek do prania zmienia nasze życie? Razem z naszym gościem, Bartoszem Brennkiem z Zenith Polska postaramy się udzielić przynajmniej części odpowiedzi.

Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka? Dagmara Wite...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Podobno reklama jest jedną z najbardziej konkurencyjnych branż - walka o budżet, potem o portfel konsumenta, a na koniec - zgłoszenie kejsu do konkursów reklamowych. Te ostatnie wzbudzają sporo emocji ale też edukują branżę i wyznaczają standardy dobrych kampanii. O kulisach i roli konkursów z perspektywy fotela doświadczonej jurorki rozmawiamy dziś z Dagmarą Witek- Kuśmider, Chief Creative Officer w Publicis Worldwide Poland oraz ambasadorką wyjątkowego konkursu Gerety Awards, w którym prace oceniane są wyłącznie okiem kobiet- ekspertek.

Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Kiedyś miłość młodych to było szlochanie przy "Piosence Księżycowej", testowanie związków, gdy jedno spadało w dół a drugie miało ciągnąć je ku górze, lub narzekało się na brak przynajmniej Kryzysowej Narzeczonej. A Dziś? Mamy "matcha" i co dalej? O Zetkowym Love w ujęciu społecznym i markeitngowym rozmawiamy dzisiaj z Anną Marią Szutowicz z agencji badawczej Y&lOvers. Jak kochają Zetki i dlaczego marki tak często nieumiejętnie instrumentalizują miłość? Jak wykorzystać humor i dystans, by kreatywnie wykorzystać miłość, rozczarowania randkowaniem i rozstania w narracjach reklamowych. No i najważniejsze - ma być realnie, czy idealnie?

Similar to IN PRODUCT WE (SHOULD) TRUST

Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015

Anna Piekart

#MTC2017: Mobile AdWords i Analytics - Krzysztof Marzec

Mobile Trends

Czy marketing automation to narzędzie tylko dla największych graczy?

Bartlomiej Rak

Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności

Norbert Piotrowski

Marketing w wyszukiwarkach 2015 - raport Interaktywnie.com

Anna Piekart

Jak wyjść poza schemat i zgrywalizować rzeczywistość - warsztaty z tworzenia ...

Malgorzata Kendziorek

Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016

Krzysztof Sobieszek

Kolodziej 19 01.10guest1d31483

Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PL

Wirtualna Polska

Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)

Katarzyna Bednarska

Rich content w e-commerce

Custommerce

Sprzedaj swój software

Wydawnictwo Helion

Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w Katowicach

Gratkapl

Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016

Artur Osak

Content marketing na 2017

Barbara Stawarz-García

Spójna strategia SEO i Google Ads w mobile

Krzysztof Marzec

Wirtualna rzeczywistość - jak to wykorzystać w działaniach marketingowych? #B...

Bluerank

Budowanie marki osobistej na Linkedin - prezentacja z 50. Białostockiego Czwa...

Kamil Mirowski

Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...

Mikolaj Szymanski

Similar to IN PRODUCT WE (SHOULD) TRUST (19)

Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015

#MTC2017: Mobile AdWords i Analytics - Krzysztof Marzec

Czy marketing automation to narzędzie tylko dla największych graczy?

Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności

Marketing w wyszukiwarkach 2015 - raport Interaktywnie.com

Jak wyjść poza schemat i zgrywalizować rzeczywistość - warsztaty z tworzenia ...

Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016

Kolodziej 19 01.10

Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PL

Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)

Rich content w e-commerce

Sprzedaj swój software

Gratka.pl: szkolenie dla Klientów w Katowicach

Śniadanie z Gratka.pl Katowice 8.03.2016

Content marketing na 2017

Spójna strategia SEO i Google Ads w mobile

Wirtualna rzeczywistość - jak to wykorzystać w działaniach marketingowych? #B...

Budowanie marki osobistej na Linkedin - prezentacja z 50. Białostockiego Czwa...

Dlaczego 90% tego co słyszysz o marketingu nie ma sensu? KERRIS na Infoshare ...

More from GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka? Dagmara Wite...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) ...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Cytując nieśmiertelny soundtrack Killera - "są czasem takie chwile, że się nie mylę, choć wcale nie wiem ile" - bardzo często przeczucie dominuje nad faktami w ocenie konceptów kreatywnych. Bardziej zapobiegliwi marketerzy, poza "gut-feeling" wysyłają pomysły na badania marketingowe, zwane czasem w agencyjnych kuluarach "killerami kreatywności", "ubijając" tym samym pomysły niedopracowane lub o niskim potencjale. Ile jest prawdy o niszczycielskiej sile badań? O tym rozmawiamy dzisiaj z gościnią, która zalicza drugą wizytę w naszym podcaście w ciągu ostatnich miesięcy! Marta Krasowska z Creative Excellence Team w IPSOS dzieli się perspektywą badacza w procesie kreratywnym i dowodzi, że kreatywność to największa siła w marketingu, szczególnie w duecie z odpowiednio dobranymi metodami badawczymi i płynącymi z nich wnioskami. Efekt? Gotowy przepis na skuteczną kampanię reklamową!

new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Od dawna mówi się o rosnącej niechęci konsumentów w stosunku do tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Przejawia się ona między innymi w postaci zappingu. Zappingu, czyli szybkiego przeskakiwania z kanału na kanał za pomocą pilota, gdy emitowany jest blok reklamowy. Jednak dane są zaskakujące - zaledwie 6% widzów, którzy oglądają telewizję rzeczywiście decyduje się na zapping. O tym jak i co oglądamy opowiadają Aleksandra Chmieleska, TV Product Manager i Jarosław Pawlak, Szef Rozwoju produktu Mediapanel z firmy Gemius. Jarosław Pawlak jest odpowiedzialny za realizację oraz rozwój badania Megapanel PBI/Gemius będącego standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce. Aleksandra Chmielewska z sukcesem łączy karierę akademicką z biznesową. Przez lata związana z rynkiem TV, dziś korzysta ze swojej szerokiej wiedzy w Gemiusie, rozwijając m.in. pomiar RPD (return pat data). O jego potencjale szerzej opowiedziała wspólnie z Jarosławem Pawlakiem na VideoWars by ScreenLovers. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Na polskim rynku pojawia się coraz więcej platform streamingowych, w tym również dużych, zagranicznych graczy, takich jak Disney+ czy SkyShowtime. Każda z tych platform, walcząc o uwagę widza, oferuje szeroki wachlarz contentu - w tym własne produkcje, które zdobywają dobre recenzje i przyciągają coraz szersze grono odbiorców. Jak na tak silnym i nasyconym rynku streamingów, znaleźć więc swoją niszę? Odpowiedzią może być lokalny content, czyli treści, konteksty i historie, które są bliskie naszemu sercu. To treści których akcja dzieje się nie w Nowym Jorku czy w Paryżu, a w Olsztynie. To treści w których bohaterowie przeżywają problemy oraz historie, które tak naprawdę mogłyby spotkać „każdego z nas”. Czy Polacy są spragnieni takiego lokalnego contentu? Czy tego typu treści mają potencjał wykorzystania na szerszą (międzynarodową) skalę? Na te pytania, w rozmowie z Kubą i Martą, odpowiada Anna Sawa, Head of Digital Communication Strategy w TVN Warner Bros. Anna Sawa na scenie VideoWars opowiedziała strategii streamingowej TVN Warner Bros. Discovery i łączeniu gorących akronimów (AVOD, SVOD, HVOD) w jedną spójną całość. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia

#JedenSlajdO...efektywności reklam na YouTube w Connected TV

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

YouTube chcąc wykorzystać rosnącą popularność aplikacji na domowych telewizorach, posiada w ofercie 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia w kampaniach Connected TV. Co ważne przygotowanie kampanii Connected TV, które są nowością wśród marketerów, wymaga również przemyślanego podejścia. Na co zwrócić uwagę? Przede wszystkim warto kierować się podobnymi zasadami, co w przypadku optymalizacji formatów kreatywnych pod digital: branding widoczny w pierwszych sekundach reklamy, większa jasność kolorów, duże zbliżenia. Więcej o tym jak optymalizować kreacje, Marta i Kuba rozmawiają w swoim podkaście z Iwoną Piwek, Head of YouTube Sales. Iwona Piwek, szefowa reklamy w YouTube, po raz kolejny wystąpiła na scenie VideoWars, tym razem ze świeżymi danymi o Connected TV i znaczeniu tego ekranu w biznesie platformy. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Polacy bardziej niż oglądaniem dużych, globalnych hitów na platformach streamingowych, są zainteresowani lokalnymi produkcjami. Ponadto, lubimy komedie, dramy, animacje, reality show. Tak wynika z analizy trendów w konsumpcji treści na polskim Netfliksie. Dlaczego? Często takie treści są dla nas prostsze w przyswojeniu, nie wymagają zbyt wielkiej koncentracji i mogą być doskonałym tłem do wykonywania codziennych czynności. W rozmowie z Kubą i Martą, Łukasz Jeziorski, CEO PlumResearch, przybliża trendy związane z wybieranym przez polskiego widza contentem na platformach streamingowych. Łukasz Jeziorski, założyciel i CEO PlumResearch od 15 lat działa w branży technologicznej i rozrywkowej. Analizuje dane globalnych platform streamingowych, które sprzedaje światowym studiom, dystrybutorom czy nadawcom szukających podpowiedzi w co inwestować i jak się rozliczać z platformami. Insighty z życia widowni polskiego Netfliksa (bazujące na realnych zachowaniach widzów, a nie deklaracjach), wyłożył na scenie VideoWars. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO...globalnych trendach w contencie TV

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Przyglądając się globalnym trendom w contencie wideo oferowanym przez platformy streamingowe, możemy zaobserwować wzrost popularności programów typu reality show. To już nie tylko niskobudżetowe produkcje, ale złożone, przemyślane, wielopoziomowe realizacje, często nagrywane w odległych, egzotycznych lokalizacjach. Co jeszcze czeka nas w streamingowych formatach w najbliższej przyszłości? Jak zostanie wykorzystana technologia, taka jak deep fake czy A.I., do tworzenia treści? Więcej o trendach i formatach ze świata, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Luci Sanan, K7 Media. Luci Sanan to „comercially minded” ekspertka od programmingu. Pracowała dla twórców treści, ale i dla marek, wprowadzając je w świat produkcji lub tworząc programy dla reklamodawców w ramach Storylab i Dentsu. Związana wcześniej także m.in. z Banijay International. Na VideoWars opowiedziała o trendach w programmingu VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Coraz głośniej mówi się o tym, że w Polsce, podobnie jak na innych zagranicznych rynkach, wzrośnie znaczenie Connected TV jako istotnego kanału reklamowego. Connected TV to nowe spojrzenie na konsumpcję treści wideo. Mówiąc w dużym skrócie, terminem tym określa się inteligentny telewizor, który do transmisji treści wideo używa internetu. Connected TV to również atrakcyjne możliwości dla reklamodawców. Mamy możliwość wyświetlania swoich reklam na dużym ekranie, możemy je precyzyjnie targetować, i co najważniejsze, wyświetlać w otoczeniu treści o wysokiej jakości. W jaki sposób wykorzystać connected TV w strategii marki? Czy Connected TV jest już wykorzystywane na polskim rynku? O efektywności Connected TV, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Marcin Wiatr, Senior Marketing Manager w FlixBus. Marcin Wiatr to marketingowy empiryk i pragmatyk – we Flixbus testuje na różnych rynkach szeroki zakres rozwiązań wideo, a m.in. sprzedażą biletów mierzy ich krótko i długoterminową skuteczność. Nie tylko na niej skupia się w ocenie efektywności mediów - ale o tym opowiedział już więcej na VideoWars by ScreenLovers. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

Człowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie? // Mamy na to sla...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

To nie kolejny odcinek o możliwościach AI lub najlepszych promptach dla strategów! Demokratyzacja sztucznej inteligencji jest faktem - zarówno, jeśli chodzi o korzystanie do celów osobistych (pozdrawiamy studentów!) jak i użycie AI w kreacji reklamowej. Kusi nas szybkość, niższe koszty produkcji oraz “premia” za pionierstwo w branży. Ale jak na wykorzystanie AI i technologii w reklamie reagujemy my, szarzy konsumenci? Przyjmujemy ją z mieszanymi uczuciami. Dzisiaj przyglądamy się tej reklamowej walce ludzi z maszynami od strony - a jakże! - strategicznej. Poza tym Marta zanurzy się w świat Tanatobotów, a Kuba sprawdzi czy chat GPT też “ma na to slajd”.

Portfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Mich...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Piaskownica dla marketera? Prawie! Rozwój portfolio produktowego, szczególnie w sektorze spożywczym to jedno z najciekawszych zadań marketera Od analizy rozwoju kategorii, selekcji benefitów, określenie doświadczenia i profilu smakowego aż po współpracę z sieciami handlowymi i komunikację masową - calość wymaga setek decyzji strategicznych kilkunastu współpracujących podmiotów i wielu ścieżek, które trzeba było po drodze zamknąć. Michał Makowski, Senior Brand Manager marki Tymbark w Maspex na nasze zaproszenie w serii #SlajdyMarketera opowiedział o meandrach kategorii napojów roślinnych oraz o tworzeniu nowej linii produktowej, na przykładzie napojów owsianych, Tymbark Just Plants. Zapowiada się smacznie!

Taniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Kras...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Grają, śpiewają, komponują, ale także reklamują, współpracują, polecają, rekomendują, recenzują. Parówki, proszki do prania, napoje gazowane, samochody a nawet kotły gazowe. Celebryci! Czym byłby świat reklamy bez blasku bijącego od znanych twarzy ochoczo biorących udział w wysokobudżetowych kampaniach dla dużych i mniejszych marek. Dzisiaj wspólnie z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager z agencji IPSOS, zajmującą się badaniem kreacji reklamowych weźmiemy pod lupę kwestię efektywności kampanii z udziałem znanych osób. Omówimy także najważniejsze wnioski z najnowszego raportu IPSOS dla SAR, analizującego ubiegłoroczne zwycięskie kampanie Effie Awards. Dla krzyżówkowiczów – quiz na rozgrzewkę!

Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą // Mamy na to ...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Dziś rozmawiamy o wnioskach z raportu SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia” dotyczącego efektywności reklamy video i wieloekranowej komunikacji. Naszymi gośćmi są współautorzy badania: Alicja Kundzicz - badaczka z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michał Protasiuk - zawodowo od dwudziestu lat związany z branżą badań marketingowych (Google)

Art of (ad) failure. Jak przegrywać, by uczyć się więcej z porażek niż sukces...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

„Przewiezione KPI, klienci pokochali tę kampanie, sprzedażowy hit”– dlaczego nie mówimy w branży o porażkach? Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość. Dzisiaj skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom, niezrealizowanym targetom, przekroczonym terminom i jak te informacje przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.

Forum IAB 2023 // Kiedy roster staje się roastem agencji? Czyli co zrobić aby...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Przetargi „rosterowe” na stałe weszły do krajobrazu reklamowego rynku. Wygranie takiego przetargu nie daje de facto gwarancji żadnego zarobku - o budżet trzeba dalej walczyć z innymi agencjami, ponosząc dodatkowe, wysokie koszty. Po co Klienci to robią? Co na tym zyskują, a co tracą? Zapraszam na opowieść opartą o przykłady wzięte z agencyjnego życia, rozmowy z branżowymi ekspertami i drugą edycję badanie dot. „Praktyk Przetargowych”.

Forum IAB 2023 // Art of ad failure. Jak mówiąc „sprawdzam” nauczyć się więce...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość. W prelekcji skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom i niezrealizowanym targetom oraz jak tę wiedzę przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.

Jak dobrze robić dobro? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kot...

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Działania CSR (Corporate Social Responsibility) to dla wielu marek możliwość zrobienia czegoś dobrego, wyróżnienia się na tle konkurencji, a dla innych już po prostu legislacyjny czy korporacyjny obowiązek (jak chociażby konieczność raportowania ESG - Environmental, Social and Corporate Governance) . Ale czy konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? I jeśli marki się na nie decydują to jak dobro robić dobrze? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter). Zainteresowani? Posłuchajcie!

Jak kreatywnie planować media? // Mamy na to slajd #37

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Telewizja plus Internet, a w digitalu SEM, display i wideo - to kanały, na które w marketingu przeznaczamy lwią część naszych budżetów mediowych, bo są dają duży zasięg i bezpieczny zwrot z inwestycji. Jak jednak pokazują badania i obserwacja rynku, odwaga i kreatywność w planowaniu mediów mogą być źródłem wyróżnialności i przewagi konkurencyjnej dla marek w wielu kategoriach. O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zenith. Zainteresowani? Posłuchajcie!

Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona? // Mamy na to slajd #34

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Ostatnio los także dla marketerów nie jest łaskawy, co powoduje, że przed wydatkiem każdą złotówkę oglądamy z obu stron. Czy to dobry pomysł, żeby szukając oszczędności sięgać po nie do budżetów reklamowych? A może kryzys warto wykorzystać by budować markę wybijając się na tle wyciszonych konkurentów? Sporo pytań i jeszcze więcej odpowiedzi w najnowszym, kryzysowym odcinku #MamyNaToSlajd. Posłuchajcie!

More from GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa. (20)