SlideShare a Scribd company logo
Co mówią ludzie, których
nikt nie słucha?
InterenetBeta - wrzesień 2015
WARNING!

Myśli zawarte w prezentacji pochodzą 

z wykładów, które miały na YouTube mniej
niż 1000 wyświetleń.
DAVE TROTT- 402 wyświetlenia
„You may have the most
convincing argument in the world,
but if I can’t hear it, nothing can
happen.”
- Dave Trott
4% 7% 89%
Reklamy, które 

w ogóle nie są
zauważane
Reklamy odbierane
negatywne
Reklamy odbierane
pozytywnie
Co jest większym problemem? 

To, że reklama się nie podoba

czy to, że nie jest w ogóle
zauważana?
- ktoś zauważa 

naszą reklamę
- przekazujemy 

informację o produkcie
- namawiamy 

do akcji (np. zakup)
Schemat komunikacji
ZWRÓCENIE 

UWAGI
KOMUNIKAT
PERSWAZJA
89% reklam nie przekracza tego progu.
Nie jest zauważana, nie ma szansy na
przekazanie komunikatu czy perswazję.
ZWRÓCENIE 

UWAGI
KOMUNIKAT
PERSWAZJA
ZWRÓCENIE 

UWAGI
KOMUNIKAT
PERSWAZJA
A tymczasem nasze wysiłki 

skupiają się głównie na perswazji. 

Po co, skoro reklama nie jest
zauważalna?
Stąd zwrócenie uwagi powinno być
najważniejsze. Niezauważalność reklam to
największy problem.
Reklama powinna być przede wszystkim
zauważalna, dopiero potem dopasowana
do grupy docelowej.
To, czy się podoba czy nie, jest kwestią
drugoplanową.
MARTIN WEIGEL - 694 wyświetlenia
(for customers) „…our brands are
tiny little things, which are
buzzing around.”
- Martin Weigel
Weigel mówi, co robić aby
przegrywać.


Ma na to 6 rozwiązań.
How to fail 1:

Załóż, że ludzie 

interesują się markami
80% Twoich konsumentów nie wie o Twojej marce
zbyt wiele, jeśli w ogóle cokolwiek. 

Ludzie słyszą Heineken i jedyne co wiedzą o tej
marce to to, że ma zieloną butelkę.
How to fail 2:

Załóż, że ludzie chcą 

mieć relację z markami
W rzeczywistości nie istnieje takie coś jak lojalność
wobec marek. To niczym niepotwierdzona fikcja. 72%
klientów Pepsi pije także CocaCole. Zdecydowana
większość klientów Nike, kupuje także Adidasa. Nie
posiadasz konsumentów - dzielisz ich z innymi.
How to fail 3:

Załóż, że zyski zależą od osób,
które kupują Twoje produkty często
Takich osób jest tak mało, że suma ich wydatków, nie
jest nijak współmierna do sumy wydatków ludzi,
kupujących produkty Twojej marki raz w roku.
How to fail 4:

Załóż, że wszyscy chcą brać udział
w Twoich akcjach
Pasywna konsumpcja treści - czyli siedzenie 

i patrzenie na coś, bez żadnej akcji ze strony
użytkownika - nie umarła. Ludzie są leniwi. Nie
zawsze musimy angażować konsumentów do
działania. Często lepiej tego nie robić.
How to fail 5:

Załóż, że ludzie sami znajdą Twoje
treści
Badania pokazują, że 1 osoba na milion sama z siebie,
przez przypadek, znajduje Twoje treści na YT, jeśli ich
nigdzie nie pokażesz. Bo nikt nie szuka treści marek.
How to fail 6:

Postaw zaangażowanie nad
szerokością dotarcia
Tymczasem głębokie interakcje, które wymagają od
konsumenta wysiłku i docierają do wąskiego grona
odbiorców, są gorsze niż bardzo płytkie komunikaty,
kierowane do szerokiego grona konsumentów.
„Our task is not nurturing enthusiasm
of the few, but overcoming
indifference of the many.”
- Martin Weigel
„Marketing is a game of scale. If you
are not scaling your marketing, you
are not marketing.”
- Martin Weigel
ROB CAMPBELL - 1 263 wyświetlenia (6 lat)
Miały być filmy, które mają
mniej niż 1000 wyświetleń.
OK!
ROB CAMPBELL - 61 wyświetleń
„I hate how advertising agencies talk
about ideas. Most ad agencies don’t know
an idea in a milion years. They know ad
idea, but they don’t know an idea.”
- Rob Campbell
ad idea = an idea
pomysł na reklamę,
komunikat ubrany 

w jakąś formę
jedyny legalny środek
powodujący zmianę, bez
użycia pieniędzy czy
dystrybucji
Przykłady?
AD IDEA AN IDEA
Wykorzystanie insightu, który mówi,
że gdy jesteś głodny zachowujesz
się dziwnie - Snickers
Seria Harry Potter - efektem jest
popularyzacja czytelnictwa wśród
dzieci.
Goryl grający na perkusji w reklamie
Cadbury
Kompas wskazujący Mekkę 

w smartfonie LG na rynku
malezyjskim - dzięki temu
sprzedano miliony telefonów.
Przedstawianie promocji 

w kontekście włącznika
elektrycznego - 

„Włączamy niskie ceny”
Białe słuchawki do iPodzie - to
jedyna widoczna część telefonu,
który zawsze jest w kieszeni.
Słuchawki mówią o tym, co
użytkownik ma ukryte w kieszeni.
Pomysł na reklamę niepotwierdzony
prawdziwą ideą nie ma sensu. Często
sprawdza się do reklamowania problemu, 

bo brakuje rozwiązania.
Lepiej jest stworzyć ideę, a potem reklamować
ją jako rozwiązanie.
Nie nagłaśniajmy problemów, nagłaśniajmy
rozwiązania.
Przykładem takiego nagłaśniania problemu
bez rozwiązania, są rowerowe masy krytyczne. 



Rowerzyści zbierają się, aby manifestować
swoją obecność na ulicach. Przy okazji
denerwując kierowców stojących w korkach.
Dzięki takiemu protestowi rowerzyści nie będą
bardziej szanowani na ulicach, na których dalej
nie znajdziemy ścieżek rowerowych.
„Awarness was created by the ad industry
to justify their jobs. I know who Hitler is,
I’m not gonna join nazi youth party.”
- Rob Campbell
zasięg =
przestarzały model
pomiaru efektywności,
usprawiedliwienie
nieudolnych działań
marketerów.
JOHN HEGARTY - 554 wyświetlenia
Grupa docelowa Jezusa to?

Mężczyźni w wieku 18-24, z dużych
miast, z zarobkami poniżej średniej
krajowej, interesujący się 

wędkarstwem i stolarstwem?
Nie.
„Christ spoke to the masses.”
- John Hegarty
Marka nie jest tworzona tylko przez ludzi,
którzy ją kupują. Ale przez wszystkich, którzy
ją znają.
Zasięg jest kluczowy. Wszyscy muszą znać
Twoją markę. Nawet Ci, którzy jej nie kupują.
Chociażby po to, aby klienci chcieli się z nią
pokazywać.
„Połowa pieniędzy wydanych na marketing
to pieniądze wyrzucone w błoto. Nie
wiadomo tylko, która połowa.”
Wg Hegartiego to błąd. 

Czemu bowiem 50% ma być wyrzucone 

w błoto? Bo reklamę zobaczą ludzie,
którzy nie są/nie będą klientami? 



O to właśnie powinno nam chodzić.
„As a creative person, you have to have a
philosophy. You have to have something
you believe in.”
- John Hegarty
Kreatywność to sposób
wyrazu.
Prawdziwie przełomowe idee pochodzą 

z wnętrza człowieka. Są jego manifestem.
Przez kooperację (np. burzę mózgów) może
powstać czterdziesty odcinek Simpsonów. Ale
nie pomysł na Simpsonów w ogóle.
Hegarty nie wierzy w burze mózgów. Nie
wierzy też w siedzenie w konferencyjnej na
pufie wypełnionej malutkimi kuleczkami.
WARNING!

Powyższe myśli pochodziły z wykładów,
które miały na YouTube mniej niż 1000
wyświetleń.
A o czym jest mowa podczas
wykładów, które mają więcej niż
10 000 wyświetleń?
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
W sieci znajdziemy setki artykułów na wyżej wymienione
tematy. Większość z nich prezentuje te same tezy, które już
nic nie wnoszą. Nic nie zmieniają.
Ludzie myślą, że jeśli coś pojawia się w dużej ilości 

w przestrzeni publicznej to musi być prawda.
A tymczasem mówimy cały czas o tym samym.
Wymyślamy nowe sposoby oszukania konsumentów.
Kiedyś reklama starała się obejść obojętność ludzi.
Zainteresować ich. A nie oszukać ich miejscem, w którym
jest wyświetlana.
20 lat temu reklamy mogły być publikowane tylko w kilku
miejscach - TV, radio, prasa i outdoor.



Liczyła się treść, a nie nachalne publikowanie nudnych
przekazów, wszędzie gdzie tylko się da.
Nasze 

„innowacyjne” myśli
Ponadczasowe myśli osób, 

których nikt nie słuchaVS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
“Just move me dude.”
- Dan Weiden
VS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
“Adapt your techniques to
an idea, not an idea to your
techniques.”
- Bill Bernbach
VS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
"The real fact of the matter
is that nobody reads ads.
People read what interest
them, and sometimes it's an
ad.”
- Howard Gossage
VS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
"What I’ve always loved to
do is build a brand that’s so
cool that you want to wear
their T-shirt.”
- Lee Clow
VS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
“There is no rivalry between
Google and traditional
advertising.”
- Maurice Saatchi
VS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
“Don’t tell me how good you
make it; tell me how good it
makes me when I use it.”
- Leo Burnett
VS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
“The message is the
medium.”
- John Hegarty
VS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
“People tell you who they
are, but we ignore it because
we want them to be who we
want them to be.”
- Don Draper
VS
RTM
Interent of things
Archetypy
Big Data
Storytelling
Cannes
Inbound marketing
Groth hacking
GenZ
Mobile
Branded content
Permission marketing
Omnichannelling
Mobile
Grywalizacja
Konwergencja mediów
Trendy na 2017
“People tell you who they
are, but we ignore it because
we want them to be who we
want them to be.”
- Don Draper
VS
OK, jego akurat
słuchają wszyscy!
AlbertStęclik
JuniorStrategicPlanner
albert.steclik@vml.com
Filmy, które mają mniej niż 1000 wyświetleń
znajdziesz na:

http://LudzieKtorychNiktNieSlucha.pl
Źródła:
Dave Trott 

https://youtu.be/VXsEFr9DHkc


Martin Weigel 

https://youtu.be/E6WV-sT8RWE 

http://www.slideshare.net/mweigel/how-to-not-fail-16647530?qid=4071add0-
cb50-4943-9697-90edf235c565&v=qf1&b=&from_search=1
Rob Campbell

http://www.slideshare.net/Robertc1970/psfk-conference-singapore-sunshine-presentation-13-
presentation

https://youtu.be/UazdKJPgPos

https://youtu.be/qYV5nPM1hrE
John Hegarty

https://youtu.be/qYV5nPM1hrE

More Related Content

What's hot

Personalization Everywhere! Create a Personalization Strategy
Personalization Everywhere! Create a Personalization StrategyPersonalization Everywhere! Create a Personalization Strategy
Personalization Everywhere! Create a Personalization Strategy
Hull
 
Brand With a Visual Hammer!
Brand With a Visual Hammer!Brand With a Visual Hammer!
Brand With a Visual Hammer!
Cision
 
10 passos DNA - A trilha para o sucesso Hinode
10 passos DNA - A trilha para o sucesso Hinode10 passos DNA - A trilha para o sucesso Hinode
10 passos DNA - A trilha para o sucesso Hinode
Amauri Guimarães
 
Open Source Creativity
Open Source CreativityOpen Source Creativity
Open Source Creativity
Sara Cannon
 
100 growth hacks 100 days | 1 to 10
100 growth hacks 100 days | 1 to 10100 growth hacks 100 days | 1 to 10
100 growth hacks 100 days | 1 to 10
Robin Yjord
 
Educate, Entertain or Convince: Three Beneficial Approaches to Content Marketing
Educate, Entertain or Convince: Three Beneficial Approaches to Content MarketingEducate, Entertain or Convince: Three Beneficial Approaches to Content Marketing
Educate, Entertain or Convince: Three Beneficial Approaches to Content Marketing
Brian Honigman
 
The Other C Word: What makes great content marketing great
The Other C Word: What makes great content marketing greatThe Other C Word: What makes great content marketing great
The Other C Word: What makes great content marketing great
Velocity Partners
 
Ebook: Recrutamento - A Arte de recrutar pessoas em MMN
Ebook: Recrutamento - A Arte de recrutar pessoas em MMNEbook: Recrutamento - A Arte de recrutar pessoas em MMN
Ebook: Recrutamento - A Arte de recrutar pessoas em MMN
Fórmula do Diamante
 
60 Min Brand Strategist NEW
60 Min Brand Strategist NEW60 Min Brand Strategist NEW
60 Min Brand Strategist NEW
Idris Mootee
 
Pitching Ideas: How to sell your ideas to others
Pitching Ideas: How to sell your ideas to othersPitching Ideas: How to sell your ideas to others
Pitching Ideas: How to sell your ideas to others
Jeroen van Geel
 
Motivate Design Presents the What If Technique
Motivate Design Presents the What If TechniqueMotivate Design Presents the What If Technique
Motivate Design Presents the What If Technique
Mona Patel
 
08. test prywatnego wierzyciela (ktsa)
08. test prywatnego wierzyciela (ktsa)08. test prywatnego wierzyciela (ktsa)
08. test prywatnego wierzyciela (ktsa)
Marta Franczak
 
25 Need-to-Know Marketing Stats
25 Need-to-Know Marketing Stats25 Need-to-Know Marketing Stats
25 Need-to-Know Marketing Stats
contently
 
The Physical Interface
The Physical InterfaceThe Physical Interface
The Physical Interface
Josh Clark
 
Five Killer Ways to Design The Same Slide
Five Killer Ways to Design The Same SlideFive Killer Ways to Design The Same Slide
Five Killer Ways to Design The Same Slide
Crispy Presentations
 
OKR (objectives and key results) célkitűzési rendszer összefoglaló
OKR (objectives and key results) célkitűzési rendszer összefoglalóOKR (objectives and key results) célkitűzési rendszer összefoglaló
OKR (objectives and key results) célkitűzési rendszer összefoglaló
Szabolcs Emich
 
How a Strong Brand Boosts B2B Demand
How a Strong Brand Boosts B2B DemandHow a Strong Brand Boosts B2B Demand
How a Strong Brand Boosts B2B Demand
GYK Antler
 
SlideShare Experts - 7 Experts Reveal Their Presentation Design Secrets
SlideShare Experts - 7 Experts Reveal Their Presentation Design SecretsSlideShare Experts - 7 Experts Reveal Their Presentation Design Secrets
SlideShare Experts - 7 Experts Reveal Their Presentation Design Secrets
Eugene Cheng
 
10 Steps to Becoming Self Made Millionaire by Rhett Power
10 Steps to Becoming Self Made Millionaire by Rhett Power10 Steps to Becoming Self Made Millionaire by Rhett Power
10 Steps to Becoming Self Made Millionaire by Rhett Power
24Slides
 
12 Secrets of Making Every Presentation Fun, Engaging and Enjoyable
12 Secrets of Making Every Presentation Fun, Engaging and Enjoyable12 Secrets of Making Every Presentation Fun, Engaging and Enjoyable
12 Secrets of Making Every Presentation Fun, Engaging and Enjoyable
SketchBubble
 

What's hot (20)

Personalization Everywhere! Create a Personalization Strategy
Personalization Everywhere! Create a Personalization StrategyPersonalization Everywhere! Create a Personalization Strategy
Personalization Everywhere! Create a Personalization Strategy
 
Brand With a Visual Hammer!
Brand With a Visual Hammer!Brand With a Visual Hammer!
Brand With a Visual Hammer!
 
10 passos DNA - A trilha para o sucesso Hinode
10 passos DNA - A trilha para o sucesso Hinode10 passos DNA - A trilha para o sucesso Hinode
10 passos DNA - A trilha para o sucesso Hinode
 
Open Source Creativity
Open Source CreativityOpen Source Creativity
Open Source Creativity
 
100 growth hacks 100 days | 1 to 10
100 growth hacks 100 days | 1 to 10100 growth hacks 100 days | 1 to 10
100 growth hacks 100 days | 1 to 10
 
Educate, Entertain or Convince: Three Beneficial Approaches to Content Marketing
Educate, Entertain or Convince: Three Beneficial Approaches to Content MarketingEducate, Entertain or Convince: Three Beneficial Approaches to Content Marketing
Educate, Entertain or Convince: Three Beneficial Approaches to Content Marketing
 
The Other C Word: What makes great content marketing great
The Other C Word: What makes great content marketing greatThe Other C Word: What makes great content marketing great
The Other C Word: What makes great content marketing great
 
Ebook: Recrutamento - A Arte de recrutar pessoas em MMN
Ebook: Recrutamento - A Arte de recrutar pessoas em MMNEbook: Recrutamento - A Arte de recrutar pessoas em MMN
Ebook: Recrutamento - A Arte de recrutar pessoas em MMN
 
60 Min Brand Strategist NEW
60 Min Brand Strategist NEW60 Min Brand Strategist NEW
60 Min Brand Strategist NEW
 
Pitching Ideas: How to sell your ideas to others
Pitching Ideas: How to sell your ideas to othersPitching Ideas: How to sell your ideas to others
Pitching Ideas: How to sell your ideas to others
 
Motivate Design Presents the What If Technique
Motivate Design Presents the What If TechniqueMotivate Design Presents the What If Technique
Motivate Design Presents the What If Technique
 
08. test prywatnego wierzyciela (ktsa)
08. test prywatnego wierzyciela (ktsa)08. test prywatnego wierzyciela (ktsa)
08. test prywatnego wierzyciela (ktsa)
 
25 Need-to-Know Marketing Stats
25 Need-to-Know Marketing Stats25 Need-to-Know Marketing Stats
25 Need-to-Know Marketing Stats
 
The Physical Interface
The Physical InterfaceThe Physical Interface
The Physical Interface
 
Five Killer Ways to Design The Same Slide
Five Killer Ways to Design The Same SlideFive Killer Ways to Design The Same Slide
Five Killer Ways to Design The Same Slide
 
OKR (objectives and key results) célkitűzési rendszer összefoglaló
OKR (objectives and key results) célkitűzési rendszer összefoglalóOKR (objectives and key results) célkitűzési rendszer összefoglaló
OKR (objectives and key results) célkitűzési rendszer összefoglaló
 
How a Strong Brand Boosts B2B Demand
How a Strong Brand Boosts B2B DemandHow a Strong Brand Boosts B2B Demand
How a Strong Brand Boosts B2B Demand
 
SlideShare Experts - 7 Experts Reveal Their Presentation Design Secrets
SlideShare Experts - 7 Experts Reveal Their Presentation Design SecretsSlideShare Experts - 7 Experts Reveal Their Presentation Design Secrets
SlideShare Experts - 7 Experts Reveal Their Presentation Design Secrets
 
10 Steps to Becoming Self Made Millionaire by Rhett Power
10 Steps to Becoming Self Made Millionaire by Rhett Power10 Steps to Becoming Self Made Millionaire by Rhett Power
10 Steps to Becoming Self Made Millionaire by Rhett Power
 
12 Secrets of Making Every Presentation Fun, Engaging and Enjoyable
12 Secrets of Making Every Presentation Fun, Engaging and Enjoyable12 Secrets of Making Every Presentation Fun, Engaging and Enjoyable
12 Secrets of Making Every Presentation Fun, Engaging and Enjoyable
 

Viewers also liked

Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
Melting Pot. Strategic Collective.
 
ForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtube
ForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtubeForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtube
ForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtube
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusowąLouis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
LoveLifePR
 
O nie. Znowu ten cholerny Smart Shopper
O nie. Znowu ten cholerny Smart ShopperO nie. Znowu ten cholerny Smart Shopper
O nie. Znowu ten cholerny Smart Shopper
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Death to...advertising philosophers! melting-pot.
Death to...advertising philosophers! melting-pot.Death to...advertising philosophers! melting-pot.
Death to...advertising philosophers! melting-pot.
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w Polsce
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w PolsceAnaliza strategiczna sieci sklepów spożywczych w Polsce
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w Polsce
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Badania on line w slużbie strategii marketingowej
Badania on line w slużbie strategii marketingowejBadania on line w slużbie strategii marketingowej
Badania on line w slużbie strategii marketingowej
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Social media kontra sklep. Sokolow case.
Social media kontra sklep. Sokolow case.Social media kontra sklep. Sokolow case.
Social media kontra sklep. Sokolow case.
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Creative brief. melting pot.
Creative brief. melting pot.Creative brief. melting pot.
Creative brief. melting pot.
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Brief kreatywny. Insight. melting-pot
Brief kreatywny. Insight. melting-potBrief kreatywny. Insight. melting-pot
Brief kreatywny. Insight. melting-pot
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot
Rola strategii w procesie komunikacji. melting-potRola strategii w procesie komunikacji. melting-pot
Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting Pot
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting PotRynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting Pot
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting Pot
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshareAkademia managera. Kreuj strategię. slideshare
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Szkola Strategii Marki. Genji - Prezentacja Dyplomowa
Szkola Strategii Marki. Genji - Prezentacja DyplomowaSzkola Strategii Marki. Genji - Prezentacja Dyplomowa
Szkola Strategii Marki. Genji - Prezentacja Dyplomowa
Melting Pot. Strategic Collective.
 
Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.
Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.
Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.
Melting Pot. Strategic Collective.
 
How to design brand in digital future. melting pot
How to design brand in digital future. melting potHow to design brand in digital future. melting pot
How to design brand in digital future. melting pot
Melting Pot. Strategic Collective.
 

Viewers also liked (19)

Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
 
ForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtube
ForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtubeForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtube
ForSocialMedia Cele biznesowe marki w kanale youtube
 
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusowąLouis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
 
O nie. Znowu ten cholerny Smart Shopper
O nie. Znowu ten cholerny Smart ShopperO nie. Znowu ten cholerny Smart Shopper
O nie. Znowu ten cholerny Smart Shopper
 
Death to...advertising philosophers! melting-pot.
Death to...advertising philosophers! melting-pot.Death to...advertising philosophers! melting-pot.
Death to...advertising philosophers! melting-pot.
 
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017
 
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w Polsce
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w PolsceAnaliza strategiczna sieci sklepów spożywczych w Polsce
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w Polsce
 
Badania on line w slużbie strategii marketingowej
Badania on line w slużbie strategii marketingowejBadania on line w slużbie strategii marketingowej
Badania on line w slużbie strategii marketingowej
 
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
 
Social media kontra sklep. Sokolow case.
Social media kontra sklep. Sokolow case.Social media kontra sklep. Sokolow case.
Social media kontra sklep. Sokolow case.
 
Creative brief. melting pot.
Creative brief. melting pot.Creative brief. melting pot.
Creative brief. melting pot.
 
Brief kreatywny. Insight. melting-pot
Brief kreatywny. Insight. melting-potBrief kreatywny. Insight. melting-pot
Brief kreatywny. Insight. melting-pot
 
Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot
Rola strategii w procesie komunikacji. melting-potRola strategii w procesie komunikacji. melting-pot
Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot
 
Strategia w praktyce. melting-pot
Strategia w praktyce. melting-potStrategia w praktyce. melting-pot
Strategia w praktyce. melting-pot
 
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting Pot
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting PotRynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting Pot
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting Pot
 
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshareAkademia managera. Kreuj strategię. slideshare
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare
 
Szkola Strategii Marki. Genji - Prezentacja Dyplomowa
Szkola Strategii Marki. Genji - Prezentacja DyplomowaSzkola Strategii Marki. Genji - Prezentacja Dyplomowa
Szkola Strategii Marki. Genji - Prezentacja Dyplomowa
 
Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.
Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.
Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.
 
How to design brand in digital future. melting pot
How to design brand in digital future. melting potHow to design brand in digital future. melting pot
How to design brand in digital future. melting pot
 

Similar to Co mówią ludzie, których nikt nie słucha?

Czas na content marketing
Czas na content marketingCzas na content marketing
Czas na content marketing
Szczepan Jablonski
 
Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
 Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
Agencja Publicon
 
Wywiad dla Marketing i Biznes 2015 - Jacek Kotarbiński
Wywiad dla Marketing i Biznes 2015 - Jacek KotarbińskiWywiad dla Marketing i Biznes 2015 - Jacek Kotarbiński
Wywiad dla Marketing i Biznes 2015 - Jacek Kotarbiński
Jacek Kotarbinski
 
Content marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowaContent marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowa
Content King
 
VII Targi eHandlu Prezentacje, Dominik Wartecki, dotPR
VII Targi eHandlu Prezentacje,  Dominik Wartecki, dotPRVII Targi eHandlu Prezentacje,  Dominik Wartecki, dotPR
VII Targi eHandlu Prezentacje, Dominik Wartecki, dotPR
ecommerce poland expo
 
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraCzas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Grupa Adweb
 
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraCzas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Bartłomiej Juszczyk
 
Magazyn THEY.PL - nr 9 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 9 (2014)Magazyn THEY.PL - nr 9 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 9 (2014)
THEY.PL - Digital Marketing Agency
 
Zmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuZmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuKamil Dmowski
 
Michał Sadowski: Nowoczesne metody promocji marki w sieci
Michał Sadowski: Nowoczesne metody promocji marki w sieciMichał Sadowski: Nowoczesne metody promocji marki w sieci
Michał Sadowski: Nowoczesne metody promocji marki w sieci
Meet Magento Poland
 
Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social media
Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social mediaSektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social media
Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social media
Michal Slawinski
 
Forum IAB 2011 Piotr Grządziel
Forum IAB 2011 Piotr GrządzielForum IAB 2011 Piotr Grządziel
Forum IAB 2011 Piotr Grządziel
Top Personal Branding
 
Content Marketing to rozmowa
Content Marketing to rozmowaContent Marketing to rozmowa
Content Marketing to rozmowa
Barbara Stawarz-García
 
2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal Banaszewski
2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal Banaszewski2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal Banaszewski
2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal BanaszewskiARBOinteractive Polska
 
5 mitów o marce osobistej
5 mitów o marce osobistej5 mitów o marce osobistej
5 mitów o marce osobistej
Grzegorz Miecznikowski
 
PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPPPURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
digitalyoung
 
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusjiCannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Q&A Communications
 
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014inis sp. z o.o,
 
Magazyn THEY.PL - nr 10 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 10 (2015)Magazyn THEY.PL - nr 10 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 10 (2015)
THEY.PL - Digital Marketing Agency
 

Similar to Co mówią ludzie, których nikt nie słucha? (20)

Czas na content marketing
Czas na content marketingCzas na content marketing
Czas na content marketing
 
Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
 Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
 
Wywiad dla Marketing i Biznes 2015 - Jacek Kotarbiński
Wywiad dla Marketing i Biznes 2015 - Jacek KotarbińskiWywiad dla Marketing i Biznes 2015 - Jacek Kotarbiński
Wywiad dla Marketing i Biznes 2015 - Jacek Kotarbiński
 
Content marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowaContent marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowa
 
VII Targi eHandlu Prezentacje, Dominik Wartecki, dotPR
VII Targi eHandlu Prezentacje,  Dominik Wartecki, dotPRVII Targi eHandlu Prezentacje,  Dominik Wartecki, dotPR
VII Targi eHandlu Prezentacje, Dominik Wartecki, dotPR
 
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraCzas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
 
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraCzas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
 
Magazyn THEY.PL - nr 9 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 9 (2014)Magazyn THEY.PL - nr 9 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 9 (2014)
 
Zmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuZmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 Ecu
 
Michał Sadowski: Nowoczesne metody promocji marki w sieci
Michał Sadowski: Nowoczesne metody promocji marki w sieciMichał Sadowski: Nowoczesne metody promocji marki w sieci
Michał Sadowski: Nowoczesne metody promocji marki w sieci
 
Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social media
Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social mediaSektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social media
Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social media
 
Forum IAB 2011 Piotr Grządziel
Forum IAB 2011 Piotr GrządzielForum IAB 2011 Piotr Grządziel
Forum IAB 2011 Piotr Grządziel
 
Content Marketing to rozmowa
Content Marketing to rozmowaContent Marketing to rozmowa
Content Marketing to rozmowa
 
2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal Banaszewski
2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal Banaszewski2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal Banaszewski
2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal Banaszewski
 
5 mitów o marce osobistej
5 mitów o marce osobistej5 mitów o marce osobistej
5 mitów o marce osobistej
 
PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPPPURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
 
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusjiCannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
 
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014
 
Pecha kucha
Pecha kuchaPecha kucha
Pecha kucha
 
Magazyn THEY.PL - nr 10 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 10 (2015)Magazyn THEY.PL - nr 10 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 10 (2015)
 

Co mówią ludzie, których nikt nie słucha?

  • 1. Co mówią ludzie, których nikt nie słucha? InterenetBeta - wrzesień 2015
  • 2. WARNING!
 Myśli zawarte w prezentacji pochodzą 
 z wykładów, które miały na YouTube mniej niż 1000 wyświetleń.
  • 3. DAVE TROTT- 402 wyświetlenia
  • 4. „You may have the most convincing argument in the world, but if I can’t hear it, nothing can happen.” - Dave Trott
  • 5. 4% 7% 89% Reklamy, które 
 w ogóle nie są zauważane Reklamy odbierane negatywne Reklamy odbierane pozytywnie
  • 6. Co jest większym problemem? 
 To, że reklama się nie podoba
 czy to, że nie jest w ogóle zauważana?
  • 7. - ktoś zauważa 
 naszą reklamę - przekazujemy 
 informację o produkcie - namawiamy 
 do akcji (np. zakup) Schemat komunikacji ZWRÓCENIE 
 UWAGI KOMUNIKAT PERSWAZJA
  • 8. 89% reklam nie przekracza tego progu. Nie jest zauważana, nie ma szansy na przekazanie komunikatu czy perswazję. ZWRÓCENIE 
 UWAGI KOMUNIKAT PERSWAZJA
  • 9. ZWRÓCENIE 
 UWAGI KOMUNIKAT PERSWAZJA A tymczasem nasze wysiłki 
 skupiają się głównie na perswazji. 
 Po co, skoro reklama nie jest zauważalna?
  • 10. Stąd zwrócenie uwagi powinno być najważniejsze. Niezauważalność reklam to największy problem. Reklama powinna być przede wszystkim zauważalna, dopiero potem dopasowana do grupy docelowej. To, czy się podoba czy nie, jest kwestią drugoplanową.
  • 11. MARTIN WEIGEL - 694 wyświetlenia
  • 12. (for customers) „…our brands are tiny little things, which are buzzing around.” - Martin Weigel
  • 13. Weigel mówi, co robić aby przegrywać. 
 Ma na to 6 rozwiązań.
  • 14. How to fail 1:
 Załóż, że ludzie 
 interesują się markami 80% Twoich konsumentów nie wie o Twojej marce zbyt wiele, jeśli w ogóle cokolwiek. 
 Ludzie słyszą Heineken i jedyne co wiedzą o tej marce to to, że ma zieloną butelkę.
  • 15. How to fail 2:
 Załóż, że ludzie chcą 
 mieć relację z markami W rzeczywistości nie istnieje takie coś jak lojalność wobec marek. To niczym niepotwierdzona fikcja. 72% klientów Pepsi pije także CocaCole. Zdecydowana większość klientów Nike, kupuje także Adidasa. Nie posiadasz konsumentów - dzielisz ich z innymi.
  • 16. How to fail 3:
 Załóż, że zyski zależą od osób, które kupują Twoje produkty często Takich osób jest tak mało, że suma ich wydatków, nie jest nijak współmierna do sumy wydatków ludzi, kupujących produkty Twojej marki raz w roku.
  • 17. How to fail 4:
 Załóż, że wszyscy chcą brać udział w Twoich akcjach Pasywna konsumpcja treści - czyli siedzenie 
 i patrzenie na coś, bez żadnej akcji ze strony użytkownika - nie umarła. Ludzie są leniwi. Nie zawsze musimy angażować konsumentów do działania. Często lepiej tego nie robić.
  • 18. How to fail 5:
 Załóż, że ludzie sami znajdą Twoje treści Badania pokazują, że 1 osoba na milion sama z siebie, przez przypadek, znajduje Twoje treści na YT, jeśli ich nigdzie nie pokażesz. Bo nikt nie szuka treści marek.
  • 19. How to fail 6:
 Postaw zaangażowanie nad szerokością dotarcia Tymczasem głębokie interakcje, które wymagają od konsumenta wysiłku i docierają do wąskiego grona odbiorców, są gorsze niż bardzo płytkie komunikaty, kierowane do szerokiego grona konsumentów.
  • 20. „Our task is not nurturing enthusiasm of the few, but overcoming indifference of the many.” - Martin Weigel
  • 21. „Marketing is a game of scale. If you are not scaling your marketing, you are not marketing.” - Martin Weigel
  • 22. ROB CAMPBELL - 1 263 wyświetlenia (6 lat)
  • 23. Miały być filmy, które mają mniej niż 1000 wyświetleń. OK!
  • 24. ROB CAMPBELL - 61 wyświetleń
  • 25. „I hate how advertising agencies talk about ideas. Most ad agencies don’t know an idea in a milion years. They know ad idea, but they don’t know an idea.” - Rob Campbell
  • 26. ad idea = an idea pomysł na reklamę, komunikat ubrany 
 w jakąś formę jedyny legalny środek powodujący zmianę, bez użycia pieniędzy czy dystrybucji
  • 28. AD IDEA AN IDEA Wykorzystanie insightu, który mówi, że gdy jesteś głodny zachowujesz się dziwnie - Snickers Seria Harry Potter - efektem jest popularyzacja czytelnictwa wśród dzieci. Goryl grający na perkusji w reklamie Cadbury Kompas wskazujący Mekkę 
 w smartfonie LG na rynku malezyjskim - dzięki temu sprzedano miliony telefonów. Przedstawianie promocji 
 w kontekście włącznika elektrycznego - 
 „Włączamy niskie ceny” Białe słuchawki do iPodzie - to jedyna widoczna część telefonu, który zawsze jest w kieszeni. Słuchawki mówią o tym, co użytkownik ma ukryte w kieszeni.
  • 29. Pomysł na reklamę niepotwierdzony prawdziwą ideą nie ma sensu. Często sprawdza się do reklamowania problemu, 
 bo brakuje rozwiązania. Lepiej jest stworzyć ideę, a potem reklamować ją jako rozwiązanie. Nie nagłaśniajmy problemów, nagłaśniajmy rozwiązania.
  • 30. Przykładem takiego nagłaśniania problemu bez rozwiązania, są rowerowe masy krytyczne. 
 
 Rowerzyści zbierają się, aby manifestować swoją obecność na ulicach. Przy okazji denerwując kierowców stojących w korkach. Dzięki takiemu protestowi rowerzyści nie będą bardziej szanowani na ulicach, na których dalej nie znajdziemy ścieżek rowerowych.
  • 31. „Awarness was created by the ad industry to justify their jobs. I know who Hitler is, I’m not gonna join nazi youth party.” - Rob Campbell
  • 32. zasięg = przestarzały model pomiaru efektywności, usprawiedliwienie nieudolnych działań marketerów.
  • 33. JOHN HEGARTY - 554 wyświetlenia
  • 34. Grupa docelowa Jezusa to?
 Mężczyźni w wieku 18-24, z dużych miast, z zarobkami poniżej średniej krajowej, interesujący się 
 wędkarstwem i stolarstwem? Nie.
  • 35. „Christ spoke to the masses.” - John Hegarty
  • 36. Marka nie jest tworzona tylko przez ludzi, którzy ją kupują. Ale przez wszystkich, którzy ją znają. Zasięg jest kluczowy. Wszyscy muszą znać Twoją markę. Nawet Ci, którzy jej nie kupują. Chociażby po to, aby klienci chcieli się z nią pokazywać.
  • 37. „Połowa pieniędzy wydanych na marketing to pieniądze wyrzucone w błoto. Nie wiadomo tylko, która połowa.” Wg Hegartiego to błąd. 
 Czemu bowiem 50% ma być wyrzucone 
 w błoto? Bo reklamę zobaczą ludzie, którzy nie są/nie będą klientami? 
 
 O to właśnie powinno nam chodzić.
  • 38. „As a creative person, you have to have a philosophy. You have to have something you believe in.” - John Hegarty
  • 40. Prawdziwie przełomowe idee pochodzą 
 z wnętrza człowieka. Są jego manifestem. Przez kooperację (np. burzę mózgów) może powstać czterdziesty odcinek Simpsonów. Ale nie pomysł na Simpsonów w ogóle. Hegarty nie wierzy w burze mózgów. Nie wierzy też w siedzenie w konferencyjnej na pufie wypełnionej malutkimi kuleczkami.
  • 41. WARNING!
 Powyższe myśli pochodziły z wykładów, które miały na YouTube mniej niż 1000 wyświetleń.
  • 42. A o czym jest mowa podczas wykładów, które mają więcej niż 10 000 wyświetleń?
  • 43. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017
  • 44. W sieci znajdziemy setki artykułów na wyżej wymienione tematy. Większość z nich prezentuje te same tezy, które już nic nie wnoszą. Nic nie zmieniają. Ludzie myślą, że jeśli coś pojawia się w dużej ilości 
 w przestrzeni publicznej to musi być prawda.
  • 45. A tymczasem mówimy cały czas o tym samym. Wymyślamy nowe sposoby oszukania konsumentów. Kiedyś reklama starała się obejść obojętność ludzi. Zainteresować ich. A nie oszukać ich miejscem, w którym jest wyświetlana.
  • 46. 20 lat temu reklamy mogły być publikowane tylko w kilku miejscach - TV, radio, prasa i outdoor.
 
 Liczyła się treść, a nie nachalne publikowanie nudnych przekazów, wszędzie gdzie tylko się da.
  • 47. Nasze 
 „innowacyjne” myśli Ponadczasowe myśli osób, 
 których nikt nie słuchaVS
  • 48. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 “Just move me dude.” - Dan Weiden VS
  • 49. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 “Adapt your techniques to an idea, not an idea to your techniques.” - Bill Bernbach VS
  • 50. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 "The real fact of the matter is that nobody reads ads. People read what interest them, and sometimes it's an ad.” - Howard Gossage VS
  • 51. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 "What I’ve always loved to do is build a brand that’s so cool that you want to wear their T-shirt.” - Lee Clow VS
  • 52. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 “There is no rivalry between Google and traditional advertising.” - Maurice Saatchi VS
  • 53. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 “Don’t tell me how good you make it; tell me how good it makes me when I use it.” - Leo Burnett VS
  • 54. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 “The message is the medium.” - John Hegarty VS
  • 55. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 “People tell you who they are, but we ignore it because we want them to be who we want them to be.” - Don Draper VS
  • 56. RTM Interent of things Archetypy Big Data Storytelling Cannes Inbound marketing Groth hacking GenZ Mobile Branded content Permission marketing Omnichannelling Mobile Grywalizacja Konwergencja mediów Trendy na 2017 “People tell you who they are, but we ignore it because we want them to be who we want them to be.” - Don Draper VS OK, jego akurat słuchają wszyscy!
  • 57. AlbertStęclik JuniorStrategicPlanner albert.steclik@vml.com Filmy, które mają mniej niż 1000 wyświetleń znajdziesz na:
 http://LudzieKtorychNiktNieSlucha.pl
  • 58. Źródła: Dave Trott 
 https://youtu.be/VXsEFr9DHkc 
 Martin Weigel 
 https://youtu.be/E6WV-sT8RWE 
 http://www.slideshare.net/mweigel/how-to-not-fail-16647530?qid=4071add0- cb50-4943-9697-90edf235c565&v=qf1&b=&from_search=1 Rob Campbell
 http://www.slideshare.net/Robertc1970/psfk-conference-singapore-sunshine-presentation-13- presentation
 https://youtu.be/UazdKJPgPos
 https://youtu.be/qYV5nPM1hrE John Hegarty
 https://youtu.be/qYV5nPM1hrE