Successfully reported this slideshow.

Succesvol uitgeven op de tablet

436 views

Published on

Presentatie 'Verdienmodellen voor de tablet', 16 februari 2012, Stimuleringsfonds voor de Pers

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Succesvol uitgeven op de tablet

  1. 1. BESTAANDE APPS BIEDEN ONVOLDOENDE MEERWAARDEOnderzoek naar succesvol uitgeven op de tablet
  2. 2. OPZET ONDERZOEKVooraf Linked In groep; welke vragen?Online onderzoek onder tabletbezittersSteekproef n=383Zowel iPad (61%) als andere merken (39%)Gebruik tablets en nieuwsBetaalgedragKansen voor uitgeversConclusies over betaalbereidheid zijn generiek!
  3. 3. Conclusie Betaalbereidheid is zeer beperkt1
  4. 4. Zeker niet Misschien Zeker wel Nieuws 53% 42% 5%Magazines 51% 46% 3% E-books 41% 47% 12% Betaalbereidheid soorten informatie
  5. 5. Toelichting nieuws:“Alles wat in een bepaalde vorm gratis is, betaal ik niet voor in een app.”“Er is genoeg gratis beschikbaar.”“Dan kan ik net zo goed een krant nemen.”“Nieuws moet altijd gratis zijn.”“Zo belangrijk is het nou ook weer niet.”Toelichting magazines:”Als ik wil betalen voor een magazine, dan koop ik een papieren.”“Dan koop ik liever een tastbaar magazine.””Ik heb geen interesse in magazines.”“Ik heb er geen geld voor over.”“De gratis magazines heb ik genoeg aan.” Motieven betaalbereidheid
  6. 6. Gericht informatie opzoeken 5% Volgen van/ verdiepen op 4% nieuws Magazines 3% Boeken lezen 1% Huidige aantal betaalde Apps minimaal
  7. 7. TOP 10 GRATIS (IPAD) TOP 10 BETAALD (IPAD)
  8. 8. Toegevoegde waarde cruciaal bij succesConclusie2
  9. 9. BETALEN ONDER VOORWAARDEN Hoe dan? 1. 2. 3. Unieke Apparaat Concurrentiebeschikbaarheid specifieke specs bestendig/Sticky
  10. 10. The Stickiness Factor is a law about the actualinformational content and packaging of a message.The stickiness factor says that messages must have acertain character which causes them to remainactive in the recipients minds. It is the specificcontent of a message that renders its impactmemorable (The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference, Malcolm Gladwell). "
  11. 11. Gebruik tablet voor e-books Ja 73% Nee 27% Gebruik gedrukte boek naast e- books 11% Ja 89% Nee Gebruik e-books en papieren boeken
  12. 12. Associaties e-book
  13. 13. Associaties gedrukte boek
  14. 14. Conclusie Betaalbereidheid is belangrijker dan bereik3
  15. 15. BEREIK EN BETAALBEREIDHEIDRelatie tussen bereik en opbrengst is verbrokenBereik is geen doel meer maar wel een voorwaardeBetaalbereidheid vaak indirect model, niet via app zelfNieuwsNieuws is een essentieel gebruiksonderdeel van tabletWordt ook het meest gemist indien geen tablet meerBetaalbereidheid blijft zeer laag
  16. 16. Gebruiksfuncties Nieuws en actualiteiten 73% Fotos kijken 54% Games 50% Gericht info zoeken 46% Social networks 39% Films, YouTube 37% Bankzaken 27% E-books lezen 27%Lezen digitale magazines 20% TV programmas 20% Verdieping op nieuws 13%
  17. 17. TV 77%Internet op PC/ 67% laptop Krant 53% Radio 41% Smartphone 30% Magazine 10% Gebruik andere nieuwsbronnen
  18. 18. Mate van betaalpotentie Unieke/ Device Concurrentie- relevante specifieke bestendig/ content kenmerken stickyGames ★★ ★★★ ★★★E-Books ★★ ★★★ ★★Magazines ★ ★★ ★Nieuws-apps ★★ ★ ★★Social media ★★★ ★★ ★Navigatie ★★ ★★★ ★★★Diensten ★★★ ★★ ★★
  19. 19. Groot is gratis
  20. 20. AANBEVELINGEN1. Bereik is geen doel maar wel een voorwaarde2. Betaalbereidheid pas bij structureel betere producten- uniek- tablet-specifiek- sticky3. Nieuws heeft wel kansen vanuit gebruik4. Investeer in unieke functionaliteiten en content5. Speel in op gebruiksmomenten
  21. 21. BEDANKTROB DOESRDOES@MEDIATEST.NLTWITTER @ROBDOES

×