Il ruolo strategico del design nella costruzione degli immaginari.

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Il ruolo strategico del design
nella costruzione degli immaginari.

Alessandro Tartaglia - FF3300 - Imaginifica
Designer - Teacher


Un meme è un idea, comportamento o metodo,
che si diffonde da persona a persona all’interno di una cultura.

Un meme agisce come unità, trasportando idee, frammenti
culturali, simboli o pratiche, che possono essere trasmessi
da una mente all’altra attraverso la scrittura, il linguaggio,
i gesti, i riti ed ogni altro fenomeno imitabile.

Esiste un’analogia tra memi e geni, perché i memi, come i geni,
sono capaci di auto replicarsi, mutare, e rispondono ad una logica
evolutiva.


La parola meme è l’abbreviazione (modulata su “gene”) del termine
arcaico greco “mimeme”, e fu coniata dal biologo evoluzionista
inglese Richard Dawkins in “il gene egoista” (1976) per spiegare
concettualmente i principi evoluzionisti che partecipano
al processo di diffusione di idee e fenomeni culturali.

Esempi di memi riportati nel testo includono melodie,
frasi fatte, proverbi, moda, tecnologia e la costruzione degli archi.

– Source: Wikipedia


Tre Storie
Carlo, Luigi, Pietro

capitolo 1


Carlo Magno
742 – 814
Re dei Franchi, dei Longobardi
Imperatore del Sacro Romano Impero

-> introdusse la “minuscola carolingia”, con una grande
semplificazione del disegno, al fine di facilitare
la lettura, favorire la circolazione delle informazioni,
amalgamando così le diverse etnie dell’impero,
accelerando l’alfabetizzazione culturale,
e costruendo un’unica identità del Sacro
Romano Impero.


Luigi XIV
1638 – 1715
Terzo re di Francia e di Navarra
della casata dei Borbone

-> Commissiona all’Imprimerie Royale il disegno
La Romain du Roi un carattere ispirato ai principi
scientifici illuministi, con il fine di costruire uno
strumento per affermare e diffondere l’egemonia
culturale francese in Europa. È il primo carattere
ad essere del tutto svincolato dalla calligrafia,
ed è antecedente dei caratteri moderni.
È protetto da un severo divieto di riproduzione,
ma viene presto copiato dai tipografi,
con opportune modifiche.


Pietro il Grande
1672 – 1725
Zar della Russia

-> Nel 1710 introdusse l’uso di rendere le lettere
più simili a quelle dell’alfabeto latino agli inizi del XVIII
secolo; in seguito anche le altre lingue che utilizzavano
l’alfabeto cirillico occidentalizzarono la forma delle
lettere, con lo scopo di avvicinare il proprio
immaginario di riferimento a quello Occidentale
ed Europeo. Per questo motivo viaggiò a lungo
per l’Europa per anni, indirizzò i propri sforzi bellici
alla proiezione verso Occidente della Russia,
e della sua influenza politica, commerciale, e culturale.


Grammatica Culturale
Tre storie di controcultura

capitolo 2


Le Avanguardie
1910 - 1935
Fenomeni del comportamento o dell’opinione
intellettuale estremisti, audaci, innovativi

-> I caratteri modulari costruiti con elementi
geometrici, progettati nel 1929 da Albers,
e in seguito diffusisi in tutta Europa,
sono rappresentazione di un fenomeno
di “controcultura” e, così come il rifiuto
delle “regole tipografiche” classiche,
sono presenti trasversalmente in tutte
le avanguardie artistiche del Novecento.


Le Neo - Avanguardie
1960 - 1980
Movimento letterario italiano del Novecento
che si caratterizzò per la forte tensione nella
sperimentazione formale.

-> La rottura della linearità sintattica, la ricerca
del “ritmo”, la sperimentazione di metodologie
innovative, in rottura con i principi conservatori
della cosiddetta “arte nera”, sono anche in questo
caso espressione dello spirito del tempo, e spontanea
manifestazione dell’immaginario collettivo.


Graffiti & Street Art
1980 - …
Manifestazione sociale, culturale e artistica
diffusa in tutto il pianeta, basata sull’espressione
della propria creatività tramite interventi pittorici
sul tessuto urbano.

-> Il rifiuto di un codice unico di comunicazione,
di un registro linguistico. L’esplosione di colore,
la virulenza con cui si attacca ogni superficie, la lotta,
il gesto, il racconto di un mondo frustrato, oppresso,
che rivendica una propria identità, l’antisistema
che si racconta.


L’affermazione travolgente del meme
Cristianesimo nel mondo si è avuta solo
a partire dalla sistematica azione di Paolo di Tarso
(San Paolo) con la costruzione di connessioni
tra quelle che fino ad allora non erano altro
che isolate comunità di “ebrei rinnegati” sparse
nel mondo antico.


Metodologie
memetica, design, linguaggio

capitolo 3


Possiamo dunque definire meme “ciò che
è imitato, replicato, manomesso, riprodotto…”
-
Il linguaggio è il medium fondamentale
per questa corsa alla diffusione dei parassiti
del comportamento


Attraverso il design dei memi, è possibile
costruire, evocare, modificare gli immaginari
collettivi. I memi, quindi, giocano un ruolo chiave
nella definizione della grammatica
culturale della società in cui viviamo.


Design : Marchio
=
Design Generativo : Linguaggio


Non vi è alcun risultato finale,
solo una successione continua di fasi.
*
K.Lynch - L’immagine della città


3 concetti fondamentali:

Ruled Based
Open Source
User Generated


Progetti
Obamize / Hacktion

capitolo 4


Obamize
2008
Applicazione per la creazione di illustrazioni
generative sullo stile di quella fatta da Obey
per Obama

-> L’applicazione funziona attraverso un input dati
eseguito con l’upload di una foto. Su questa viene
applicato l’algoritmo, trasformandola, e producendo
l’output finale.
È possibile inserire un messaggio.


Hacktion
2008
Applicazione per la creazione di Jolly Roger
generative basate su una griglia di pixel

-> L’applicazione fornisce una serie di strumenti per la
spontanea interazione dell’utente, mettendolo
in condizione di poter disegnare, manipolare,
o scrivere ciò che desidera, sulla propria bandiera
pirata.


Tipografia
Vendola / Obama

capitolo 5


Vendola
2010
Il cambio di carattere e format per l’identità
dallo SHIRETYPE allo ZINE SLAB

-> Il Cambio di carattere ha il preciso scopo
di riposizionare l’immagine del candidato
perché la comunicazione post-governo
richiede modalità e immaginari differenti.
Il nuovo carattere aveva anche lo scopo
di rendere meno “frivola” e “leggera”
la percezione del candidato.


Vendola VENDOLA
Vendola VENDOLA


Obama
2012
Il cambio di carattere e format per l’identità
dal Gotham al Gotham Serif

-> Il Cambio di carattere ha il preciso scopo
di riposizionare l’immagine del candidato
perché la comunicazione post-governo
richiede modalità e immaginari differenti.
Il nuovo carattere è dotato di grazie “slab”
come lo Zine Slab. Questo accorgimento
è stato preso perché la morfologia dei glifi
in questo modo comunica una maggiore
presenza, affidabilità e stabilità, oltre
che una più evidente personalità.


#
#sucate, #morattiquotes, #macao

Postilla


Il linguaggio è un virus esterno
che s’insinua nel cervello,
tanto da far risultare improbabile
la presenza di uno spazio mentale
che non sia contaminato.


Alcune letture correlate:

- Memetica, Paolo Ianneo, 2005
- Link, A.L.Barabasi, 2004
- Tipografia Moderna, Robin Kinross, 2005
- Non Legitur, Marco Cimarosti, 2005
- La lettera uccide, Giovanni Lussu, 1999
- Ideologia e Rappresentazione, Armando Petrucci, 1986
- Le città invisibili, Italo Calvino, 1972
- L’immagine della città, Kevin Lynch, 1960


Non c’è linguaggio
senza inganno.
– Italo Calvino, Le città Invisibili, 1972

Goodbye…

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