Slide ini berisi paparan tentang periklanan dalam sudut pandang Retorika Visual (majas). Penggunaan majas perbandingan dan pertentangan sangat umum dalam dunia periklanan. Slide ini juga menyajikan jenis-jenis retorika yang umum digunakan dalam desain iklan, beserta contohnya.

1. RHETORIKA
To t o H a r y a d i , M . D s
I K L A N

2. - PENGANTAR -
“Kami menggoyangkan langit,
menggemparkan darat, dan menggelorakan
samudra agar tidak jadi bangsa yang hidup
hanya dari 2 ½ sen sehari. Bangsa yang kerja
keras, bukan bangsa tempe, bukan bangsa
kuli. Bangsa yang rela menderita demi
membeli cita-cita .....”
“AMERIKA KITA SETRIKA
INGGRIS KITA LINGGIS!!!”
SOEKARNO

3. RHETORIKAF I G U R E O F S P E E C H
A R I S TOT E L E S  R H E TO R I C
Tujuan rhetorika adalah PERSUASI,
yang dimaksudkan dalam hubungan
ini adalah yakinnya penanggap
penutur (pendengar) akan kebenaran
gagasan topic tutur (hal yang
dibicarakan) si penutur (pembicara)

4. RHETORIKAF I G U R E O F S P E E C H
A R I S TOT E L E S  R H E TO R I C
1. Ethos  karakteristik
personal/kredibilitas komunikator
2. Pathos  mengajak audiens pada
kerangka “state of mind” tertentu
3. Logos  bukti-bukti yang bisa
disampaikan ke audiens
P R I N S I P R H E TO R I K A

5. RHETORIKAF I G U R E O F S P E E C H
A R I S TOT E L E S  R H E TO R I C
P R O S E S R H E TO R I K A
Penggunaan majas-majas kebahasaan
KOMUNIKATOR
PENYANDIAN
PESAN  VISUAL (majas)
PENAFSIRAN
KOMUNIKAN  TERPERSUASI
PENGGUNAAN RETORIKA (MAJAS VISUAL) DALAM IKLAN SEMAKIN MARAK.
HAL INI BISA MEMPERSUASI DAN MENARIK PERHATIAN KONSUMEN

6. ASOSIASI
Majas yang membandingkan suatu objek
karena kedekatan sifat
Contoh: Tikus  kotor  koruptor, matahari  terang  kemuliaan

7. Iklan Axe di atas mengasosiasikan pria dan wanita dengan objek yang selalu
berpasangan (steker dan sambungan, rautan dan pensil, dan baut dan mur, dsb)
ASOSIASI

8. ILM di samping menyamakan
global warming dengan es krim
yang meleleh, akibat sama-sama
terkena panas.
ASOSIASI

9. SINESTESIA
Majas yang
mengungkapan rasa
lewat ungkapan rasa
indra lainnya
Contoh: Suaranya sedap didengar,
Kulitnya segar dipandang

10. SINESTESIA
Pergeseran dari indra perasa dan
peraba ke indra penglihatan
Iklan mie di samping
menggambarkan pedas dan panas
melalui visual. Padahal, yang bisa
merasakan pedas adalah indra
perasa, sedangkan yang
merasakan panas yaitu indra
peraba.

11. SINESTESIA
Pergeseran dari indra peraba ke
indra penglihatan
Iklan saus di samping divisualkan
“panas” seperti lava gunung berapi
yang baru meletus. Terjadi
pertukaran dua indra yaitu peraba
dan penglihatan.

12. PERSONIFIKASI
Majas yang membandingkan objek tak bernyawa
seolah-olah mempunyai sifat seperti manusia

13. PERSONIFIKASI
Membuat alat transportasi bisa
tersenyum seperti manusia
Iklan Antimo anak di samping dikemas
dengan personifikasi. Seolah terjadi
interaksi yang hidupa antara anak-anak
dengan alat transportasi yang dinaiki.
Pemilihan majas ini tepat untuk
menggambarkan suasana keceriaan
dalam perjalanan

14. PERSONIFIKASI
Karakter jeruk sebagai maskot iklan
Penggambaran jeruk yang bisa
berjalan, berlari, dan berbicara seperti
manusia dalam iklan Nutri Sari menjadi
salah satu cara untuk mendekatkan
iklan dengan target konsumen yaitu
anak-anak dan remaja.

15. PARADOKS
Majas yang mengandung pertentangan antara
pernyataan dan fakta yang ada
Contoh dalam bahasa:
Wanita itu tersenyum meski hatinya sedang terluka

16. PARADOKS
Paradoks dalam iklan di atas yaitu tagline Wonderful Indonesia, namun
yang dipromosikan justru tiket liburan ke luar negeri. Wonderful Indonesia
salah satu programnya yakni promosi wisata Indonesia kepada dunia luar,
bukan sebaliknya.

17. PARADOKS
Iklan LA Light versi topeng
mengandung paradoks apa yang
terlihat berbeda dengan apa yang
tersembunyi di balik topeng. Di topeng
wajah tersenyum, tetapi aslinya
cemberut, marah, lesu, dsb

18. HIPERBOLA
Majas yang menyajikan sesuatu secara berlebihan
dari kenyataannya dengan maksud memberikan
kesan mendalam atau meminta perhatian
Contoh dalam bahasa:
Suara pidatonya menggelegar membelah keheningan di aula

19. HIPERBOLA
Iklan semen di atas disajikan secara hiperbolis. Semen yang baru dipakai
untuk mengecor jalan bisa langsung kering dan kuat menahan beban. Tentu
ini berlebihan jika kita menilik fakta bahwa produk cor akan benar-benar
kuat dan kering dalam hitungan hari

20. HIPERBOLA
Iklan Pantene yang disajikan simpel,
menarik, dan hiperbolis ditunjukkan
dengan bengkoknya gunting akibat
digunakan untuk memotong rambut.
Kandungan Pantene membua rambut
menjadi kuat dan kokoh, tidak mudah
rontok, dsb

21. LITOTES
Majas yang menyatakan sesuatu dengan cara yang
berlawanan dari kenyataannya dengan mengecilkan
atau menguranginya (kebalikan dari hiperbola)
Contoh dalam bahasa:
Mengapa kamu bertanya pada orang yang bodoh seperti saya ini?

22. LITOTES
Spanduk kampanye ini unik karena memiliki konsep yang berbeda dengan
biasanya. Penyajian copywriting yang justru “merendahkan diri caleg” ini menjadi
daya tarik tersendiri di saat kampanye selalu menonjolkan kelebihan-kelebihan
hiperbolis dari caleg.

23. LITOTES
Iklan TVC Djarum 76 versi kompetisi jin ini menyajikan pesan litotes, yakni
merendah. Ketika jin dari Jepang bisa menyulap gunung Fuji hilang, begitu juga jin
dari Mesir yang menyulap Piramida menjadi hilang. Jin dari Indonesia ini
diceritakan “hanya” bisa menghilangkan kardus berisi kasus korupsi.

24. IRONI
majas yang menyatakan hal yang bertentangan
dengan maksud untuk menyindir secara halus
Contoh dalam bahasa:
Kamu benar-benar tepat waktu, sudah 30 menit saya menunggumu.

25. IRONI
Iklan Fedex di atas menyindir kompetitornya yaitu DHL (warna kuning). Sindiran
halus ini berarti bahwa FedEx selalu satu langkah di depan kompetitornya. Selain
itu, secara tidak langsung juga menyindir konsumen pengguna DHL bahwa pada
dasarnya DHL menumpang pada FedEx.

26. IRONI
Iklan Mecy yang menyindir Jaguar secara halus melalui gambar tersamar serta
copywriting “cat-like”. Meskipun tidak mencantumkan brand Jaguar secara
eksplisit, namun kita tahu bahwa Jaguar termasuk binatang satu afmily dengan
kucing.

27. SINISME
majas yang menyatakan sindiran secara
langsung, to the point, tanpa basa basi tetapi
masih dalam tingkat wajar
Contoh dalam bahasa:
Lama-lama aku bisa jadi gila melihat tingkah lakumu itu

28. SINISME
Perang tarif antara Telkomsel dengan XL tersaji dalam iklan billboard.
Dengan cerdas Telkomsel memasang iklannya persis di samping XL dan
menyindir langsung melalui copywriting dan visualnya.

29. SINISME
Iklan Honda di atas secara langsung menyidir kompetitornya yakni Yamaha
yang terkenal dengan tagline “Semakin di depan/Selalu terdepan”. Honda
menggunakan strategi yang cerdas bahwa aman lebih penting dibanding
menjadi di depan.

30. SARKASME
majas sindiran yang paling kasar, melebihi ironi dan
sinisme
Contoh dalam bahasa:
Dasar kerbau dungu, kerja begini saja tidak becus!

31. SARKASME
LG pernah mempublish iklan yang
menyindir Apple secara kasar. Melalui
visualisasi buah apel “kroak” (logo
apple) dengan smartphone yang seolah
berfungsi sebagai pisau

32. SARKASME
Produk Iphone 6 yang rawan bengkok menjadi bahan sindiran
“nyelekit” dalam iklan Samsung, yang memvisualkan produk apple
seolah tunduk dan sujud di depan Galaxy Note 3

33. TERIMA KASIH