IKEA lancia una campagna integrata annuale chiamata 'ricette per la casa' per comunicare la varietà e mixabilità dei suoi mobili, utilizzando elementi familiari come ingredienti in cucina. La campagna include diversi canali di marketing, come punti vendita, direct mail, spot TV e iniziative online come tutorial di montaggio sui social media. Inoltre, sono previste promozioni giornaliere e l'uso di QR codes per interagire con i clienti e facilitare la creazione di liste di desideri.

2. La sfida
Comunicare l'enorme varietà di mobili che Ikea vende, e
l'elevato livello di mixabilità tra ognuno di essi, con una
campagna integrata della durata di un anno.

3. L'IDEA

4. INSIGHT
Tutti conoscono la variabilità e la mixabilità degli
ingredienti in cucina.

5. CONCEPT
I nostri mobili come degli ingredienti.

6. Nome della campagna:
“Ricette per la casa”

7. Per iniziare…
•
Punto vendita
•
Direct mail
•
Shifting

8. Promocard

9. Spot TV

10. Stampe

11. Stampe

12. Altre iniziative

13. Web
Ispirazione Twelpforce (Titanium a Cannes 2010)
Implementazione attività di customer care su Twitter.
Ispirazione Old Spice (Oro a Cannes 2010)
Video tutorial di montaggio su richiesta via social media.

14. Mobile
Operazione: QR codes save the pencils!
QR Codes nelle schede dei prodotti in esposizione, possibilità di
crearsi la propria lista dei “desiderata”. Inoltre ogni item è corredato
di misure, suggerimenti per abbinamenti e possibilità di sharing.

15. Drive to store
Iniziativa: Merenda Time
Fascia oraria: 14h - 17h, dal Lunedì al Venerdì.
Promozioni a rotazione (diversi stili, settori, o funzioni), in base al giorno.
Calendario con i relativi sconti pubblicato sui canali social, sul sito e
sulla newsletter “Cosa bolle in pentola”.