На 05.11.2015, като част от курса за SEO оптимизация на SEOM, беше проведен SEO одит в реално време от Николай Галинов. По време на одита бяха разгледани сайтовете на курсистите и обсъдени, както On-page, така и методите за увеличение на продажбите и подобряване на юзабили на сайтовете.
Мобилно търсене и SEO за mobile - SEO Конференция 2014Evgeni Yordanov
Определено мобилните устройства ще са с нас доста дълго време. Води се, че търсенията през мобилни устройства ще надминат десктопните най-късно през 2015г. С GoogleNow, разивитието в изкуствения интелект (ИИ), и разстежа на ползваемостта на мобилните устройства, пейзажът на търсенето ще се промени драстично през следващите няколко години. Ще се гмурнем с вас в новите технологии и значението им за бизнеса спрямо неговото позициониране пред потребителите.
• Какво е Google Analytics?
• Как работи?
• Инсталиране на тракинг код
• Терминология
• Начална страница и данни в реално време
• Стандартно отчитане / Посетители
• Стандартно отчитане / Рекламиране
• Свързване на Google Analytics с Google Adwords
• Стандартно отчитане / Източници на трафик
• Ръчно тагване на линкове с GA параметри
• Стандартно отчитане / Съдържание
• Стандартно отчитане / Реализации
На 05.11.2015, като част от курса за SEO оптимизация на SEOM, беше проведен SEO одит в реално време от Николай Галинов. По време на одита бяха разгледани сайтовете на курсистите и обсъдени, както On-page, така и методите за увеличение на продажбите и подобряване на юзабили на сайтовете.
Мобилно търсене и SEO за mobile - SEO Конференция 2014Evgeni Yordanov
Определено мобилните устройства ще са с нас доста дълго време. Води се, че търсенията през мобилни устройства ще надминат десктопните най-късно през 2015г. С GoogleNow, разивитието в изкуствения интелект (ИИ), и разстежа на ползваемостта на мобилните устройства, пейзажът на търсенето ще се промени драстично през следващите няколко години. Ще се гмурнем с вас в новите технологии и значението им за бизнеса спрямо неговото позициониране пред потребителите.
• Какво е Google Analytics?
• Как работи?
• Инсталиране на тракинг код
• Терминология
• Начална страница и данни в реално време
• Стандартно отчитане / Посетители
• Стандартно отчитане / Рекламиране
• Свързване на Google Analytics с Google Adwords
• Стандартно отчитане / Източници на трафик
• Ръчно тагване на линкове с GA параметри
• Стандартно отчитане / Съдържание
• Стандартно отчитане / Реализации
На 1 ноември 2014 Drupal Bulgaria провежда DrupalCamp.bg - традиционна сбирка на почитателите на Drupal и хора, интересуващи се от програмиране и IT. Лекцията, с която Геннадий Воробьов кандидатства в програмата, събра много точки и тя беше включена в програмата. В своята лекция Геннадий засегна следните аспекти:
[SEO на настоящето] и [SEO на миналото];
важността и силата на първия етап в SEO проекта;
важността и силата на техническия и SEO одит на сайта;
бяха разгледани и коментирани основните точки от одита;
реални примери, в които се вижда явно положителна динамика в органичните посещения след реализация на одита.
На 1 ноември 2014 Drupal Bulgaria провежда DrupalCamp.bg - традиционна сбирка на почитателите на Drupal и хора, интересуващи се от програмиране и IT. Лекцията, с която Геннадий Воробьов кандидатства в програмата, събра много точки и тя беше включена в програмата. В своята лекция Геннадий засегна следните аспекти:
[SEO на настоящето] и [SEO на миналото];
важността и силата на първия етап в SEO проекта;
важността и силата на техническия и SEO одит на сайта;
бяха разгледани и коментирани основните точки от одита;
реални примери, в които се вижда явно положителна динамика в органичните посещения след реализация на одита.
•За Google AdWords
•AdWords и SEO
•Рекламните опции в Google AdWords
•Дисплейна мрежа
•Опции за насочване
•Видео реклама в дисплейната мрежа
•Полезни инструменти
•Допълнения към рекламите
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.Octopus Events
1. Рекламна стратегия. Основни фунии за продажба.
2. Разлика между реклама за продажби и брандинг.
3. Микс на Organic, Google/Facebook Ads, CRM marketing.
4. Отчети и оценка на ефективност на рекламните кампании на всяка стъпка по фунията.
Успешни онлайн търговци: Измерване и оптимизиране на онлайн рекламаInteractive Seminars
•Защо Google Analytics?
•Основни сегменти и метрики
•Измерване на онлайн кампании
•Измерване на електронни транзакции
•Измерване на постигането на целите на сайта
•Оптимизиране на ефективността на онлайн рекламата
•Точно измерване на приноса по канали
*Процесът на AdWords оптимизацията
*Google AdWords и Google Analytics – “заедно можем повече”
*Измерване на ефективност – как се случва в Analytics
*Сегментиране на трафика
*Най-добрите уеб метрики
*Измерване и оптимизация на спечелването на клиент
*Измерване и оптимизация на поведението на посетителите
*Измерване и оптимизация на резултатността от AdWords кампании
*Многоканални фунии
*Персонализирани отчети
Дигитална Работилница 2014 - Онлайн Магазин с OpenCartInbound.BG
През втория ден от Дигитална Работилница за Млади Предприемачи 2014 показахме какво представлява системата за онлайн магазини OpenCart, как работи и с какви възможности идва веднага след инсталацията й.
Similar to SEO курс, лекция 12 - Статистики и измерване (20)
3. 1.1 как да изберем аналитикс платформа?
За да направите добър избор, трябва да си зададете следните
въпроси:
● Отчет ли искате или анализ?
● Къде е силата ви? В бизнеса, в IT или и в двете?
● Коя стратегия използвате? Trinity или Clickstream отчети?
5. 1.2 Google Analytics
● Google Analytics има платена и безплатна версия
● единственият безплатен инструмент с толкова много
възможности за детайлни статистики
● едно от силните предимства: много помощна информация от
потребители
● тренинг програма със сертификат и много безплатни,
обучителни материали и семинари организирани от Google
6. 1.3 Други популярни платформи
● Omniture
○ платена, собственост на Adobe.
○ висока степен на кастъмизация
○ не толкова лесни за употреба интерфейс и отчети (за
разлика от Google Analytics)
● Webtrends
○ плаща се, в зависимост от трафика на сайта.
○ смята се за най-близък като възможности до GA
○ висока степен на кастъмизация на ниво страница
8. 2.1 как аналитикс платформите проследяват
активността
Google Analytics код
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-123456789-0']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type =
'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl'
: 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.
parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
9. 2.2 как се проследяват потребителите
Има два метода:
● хващат данните по страниците които са “тагнати” с аналитикс
код; в този метод е важно кода да се намира на всяка
страница, която искате да проследите, за тази цел (когато е
трудно да се правят промени в кода), се използва tag
manager. Как точно работи можете да прочетете тук.
● вторият начин е като използвате сървър логовете, като
данните пристигат чрез:
○ cookies
○ http request от посетителя
○ браузър и системна информация от посетителя
○ тракинг параметри в уеб адреса (URL)
11. 3.1 дефиниции
Метриките са индивидуални елементи, които могат да бъдат
измервани като сума или съотношение (%). Ако рипорта казва, че
сте имали 1500 уникални посетители, то ‘уникални посетители’ е
метриката.
Дименсията е атрибут на посетителя. Ако рипорта казва че сте
имали 1000 посетители от UK. То ‘UK’ е дименсията.
12. 3.2 как работят заедно - сегменти
Дименсиите и метриките се използват заедно в отчети и
дашборди, които често се наричат сегменти.
В горния пример. Уникалните посетители от UK са сегмент.
Сегментите позволяват да се изолират и анализират специфични
видове трафик като ги комбинират в метрики и дименсии.
В маркетинга те са много важни, защото ни позволяват да
категоризираме и разберем по-добре данните, които получаваме.
13. 3.3 основни метрики и дименсии
● уникални посетители - означават колко души са дошли на
уебсайта ви за единица време
● посетители - това е всяко посещение на сайта ви, без
значение дали е от един или повече души
● трафик източници
○ директен
○ референтен
○ от търсачки
● локация - локацията на потребителя, засечена или чрез
браузър информацията или по IP.
● ключови думи - ключовата дума, с която потребителят е
търсил в търсачка, кликнал е на резултат и е посетил сайта.
14. 3.4 (not provided)
През октомври 2011, Google анонсира ъпдейт за начина по който
работи търсенето. Те започнаха да криптират страниците с
резултати по подразбиране за потребители, които са логнати в
Google акаунта си и всички потребители автоматично се
пренасочват към https://www.google.com
Официалната информация от Google e, че по този начин
предпазват потребителите и тяхното персонализирано
преживяване.
15. 3.5 тракинг на ecommerce сайтове
Повечето ecommerce платформи могат да проследяват
транзакции, което означава че метрики като количества, оборот,
и средна цена на продажба са налични в отчетите.
16. 3.5 тракинг на не-еcommerce сайтове
При тях се изисква малко повече работа, преди да определите
целите на бизнеса, те са нещо като:
● изпратени запитвания
● събрани лични данни (имейл, телефон и тн)
● page views, за по-високи цени на рекламни площи
● white paper/даунлоуд на съдържание
● free trials
17. 3.6 метрики и дименсии за SEO
● посетители от органично търсене
● оборот от органичен трафик, небрандирани думи
● запитвания получени от органично търсене, небрандирани
думи
20. 4.1 какво е KPI (Key Performance Indicator)
KPI e метрика (обикновено число). Използва се за да измери
пърформанса във връзка с изпълнението на целите. Ако
например, целта е електронен магазин да продаде повече обувки
онлайн, то KPIs са:
● средна стойност на поръчката
● оборот от онлайн продажби
● брой лоялни клиенти
21. 4.2 как KPI е различен от метриките и дименсиите
Метриките и дименсиите са нещо, което може да се измери. Но
всеки аналитикс акаунт предоставя стотици от тях. Избирате
тези, които най-лесно описват KPIs които гоните.
Метриките и дименсиите,могат да помогнат да се оразмери KPIs,
но няма метрика или дименсия за него.
23. 5.1 какво е multi-channel reporting
Има повече от един начин, по който посетител да стигне до ваш
продукт или услуга и да стане клиент. Например:
1. намира уебсайта ви в Google
2. намира продукт, който харесва
3. отива на сайтове за сравняване на цени
4. клика на линк от такъв сайт и се връща обратно на уебсайта
ви
5. купува продукта
24. 5.1 какво е multi-channel reporting
В горният сценарий, аналитикс ще асоциира продажбата със
сайта за сравнение на цените, защото това е последния канал
през който е минал посетителя. Това е проблем, защото Google
(в случая) трябва също да получи кредит за тази продажба.
Точно такива проблеми решава multi-channel reporting.
25.
26. 5.2 платено търсене
Платеното търсене се случва с платформи като Google Adwords и
Bing Ads. В резултатите на Google и Bing, платените реклами са в
отделна секция на страницата и често над безплатните
резултати. Имат проследяващ стринг като този:
http://www.google.co.uk/aclk?
sa=l&ai=CjoE3l9lwUbfPNKuoiQe0ooGgBM_Qz7MDt5jlmU_E_sYwCAAQASgDUNjw3tAHYLsGkAE
CJDMekhZPWA8gBAakCysflbLeluT6qBCZP0D6rqxYi_bpFlG4_LIl5djpNNG7LfvQ6dyLNH0JbtUkJs
ev11YAHt_rsKQ&sig=AOD64_0t1k6Jof6YCtAnpERgy2BWS2KpZQ&ved=0CC8Q0Qw4Cg&adurl=h
ttp://www.example.co.uk/&rct=j&q=keyword+here
27. 5.2 платено търсене
Някои такива платформи позволяват много добра интеграция с
аналитикс платформите. За Google Adwords и Google Analytics
трябва да се направят някои доработки:
● трябва да активирате auto-tagging в Adwords акаунта си
● трябва да заложите данни за цени и разходи
● трябва да линкнете Adwords и Аnalytics акаунтите си
28. 5.3 ремаркетинг
Това е нова техника, която позволява на сайтовете да ангажират
потребителите си, дори и след като те вече са напуснали сайта и
браузват други сайтове.
Например, ако сте посетили website1.com, който използва
ремаркетинг, след няколко дни на website2.com можете да
видите банер на website1.com.
29. 5.3 ремаркетинг
Това се случва, когато сте посетили първия сайт, той е сложил
cookie в браузъра ви, и когато след няколко дни сте посетили
друг уебсайт от същата рекламна платформа, то за вас се е
показал банер на първия сайт, който да ви напомни за него.
Тази техника е много популярна сред електронните магазини.
Ремаркетинг тракинг линк (от банера), изгежда така:
http://www.crazyegg.com/?
utm_source=adroll&utm_medium=remarketing-cpm&
30. 5.4 социални медии
Някои платформи като Google Analytics използват предефинирани
сегменти, които показват и социалния трафик. Преди не беше
лесно да се разграничи този трафик.
Друг начин да се разграничи социалния трафик, е чрез
етикетиране, както е показано в този дек. В Google Analytics това
се нарича групиране по канали, още по темата тук.
31. 5.5 имейл
Статистичните платформи проследяват трафика от имейли, като
залагат допълнителен трафик код в линковете в писмото. Имат
такъв вид:
http://distilled.us1.list-manage1.com/track/click?
u=1f14c26da054c6dd3b8e21f2f&id=06421e3a5d&e=02c6aabefb
Повечето готови платформи за имейл маркетинг залагат сами
този тракинг без ваша намеса.
32. 5.6 офлайн
Често онлайн и офлайн каналите са обвързани. За да заложите
елементарно проследяване има няколко варианта:
● използвайте уникални кодове (за кампания)
● използвайте специални адреси
● при по-сложни кампании, могат да се използват социалните
мрежи за локация (location-based social networks); например
checkin в кафене/ресторант/магазин и тн, натисни уеб адрес
и получаваш 10% намаление.