Instagram, Pinterest, Flickr e Youtube: come e perché usarli per comunicare. Tra teoria e pratica come sfruttare al meglio il potere delle immagini sul web
Alcuni spunti sulla digital e social influence, tratti da "the rise of digital influence" di Brian Solis, Altimeter group.
temi trattati:
- la nascita della digital influence
- un framework per la digital influence
- creare un piano di social influencer marketing
- panoramica strumenti di misurazione della social influence
"Instagram Is Not Pinterest" - Se sei capace di creare contenuti originali, con uno smartphone in mano e un account su Instagram puoi ottenere audience per raggiungere le quali con i media tradizionali fino a pochi anni fa erano necessari cospicui investimenti di denaro spesso appannaggio di grosse aziende.
Influence Marketing: panoramica sulla situazione attuale della pratica, arricchita da statistiche ed informazioni sui tools dedicati, oltre ad alcuni esempi di campagne di successo.
Qual è la destinazione Toscana con più contenuti online, qual è quella più ricercata?
A queste domande risponde la presentazione della ricerca fatta da Fondazione Sistema Toscana in occasione degli "Verso una nuova governance della promozione turistica", tenutosi il 27 ottobre 2014 a Firenze.
Tutte le opportunità che le strutture ricettive toscane hanno di iscriversi al booking regionale spiegate nel dettaglio.
Numeri e spiegazioni della piattaforma gratuita messa a disposizione dalla Regione Toscana
Instagram, Pinterest, Flickr e Youtube: come e perché usarli per comunicare. Tra teoria e pratica come sfruttare al meglio il potere delle immagini sul web
Alcuni spunti sulla digital e social influence, tratti da "the rise of digital influence" di Brian Solis, Altimeter group.
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- la nascita della digital influence
- un framework per la digital influence
- creare un piano di social influencer marketing
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"Instagram Is Not Pinterest" - Se sei capace di creare contenuti originali, con uno smartphone in mano e un account su Instagram puoi ottenere audience per raggiungere le quali con i media tradizionali fino a pochi anni fa erano necessari cospicui investimenti di denaro spesso appannaggio di grosse aziende.
Influence Marketing: panoramica sulla situazione attuale della pratica, arricchita da statistiche ed informazioni sui tools dedicati, oltre ad alcuni esempi di campagne di successo.
Qual è la destinazione Toscana con più contenuti online, qual è quella più ricercata?
A queste domande risponde la presentazione della ricerca fatta da Fondazione Sistema Toscana in occasione degli "Verso una nuova governance della promozione turistica", tenutosi il 27 ottobre 2014 a Firenze.
Tutte le opportunità che le strutture ricettive toscane hanno di iscriversi al booking regionale spiegate nel dettaglio.
Numeri e spiegazioni della piattaforma gratuita messa a disposizione dalla Regione Toscana
Il blog in azienda, come usarlo, quali contenuti pubblicare e quale piattaforma scegliere. Tra il tecnico e il pratico, tra casi di studio e consigli un approfondimento dedicato all'uso del blog per le imprese
IBT 2013 - User Experience e Reti Locali Web 2.0 by Stefano Dall'AglioToscanalab
Esigenze della domanda e nuovi modelli di offerta.
“Nel contesto della globalizzazione il “territorio” si è trasformato nel patrimonio più concorrenziale del nostro Paese.
Non per farne un’immagine museale ma la base creativa in cui nuove tecnologie, società dell’informazione, paesaggio, cultura, arte, agricoltura avanzata, accoglienza qualificata si combinino in un mix vincente e non rapidamente consumabile”
Mario Pirani, La Repubblica 29 gennaio 2007
IBT 2013 - Vetrina Toscana by Stefano RomagnoliToscanalab
Vetrina Toscana rappresenta il principale progetto per la costruzione di una offerta enogastronomica regionale.
Per la diffusione dei valori e dei contenuti del progetto è stata studiata una strategia di comunicazione che mette al centro il web, motore dell’intero sistema!
IBT 2013 - Italy, better Tuscany! by Alberto PeruzziniToscanalab
Il piano Italia è una visione integrata di promozione economica del turismo il cui scopo è di confrontarsi con il mercato e mettere in condizione l’offerta toscana di attrarre turisti e competere con le altre destinazioni. Proponendo una visione e un'unica strategia di marketing per poter integrare e valorizzare iniziative, attività e progetti istituzionali regionali e territoriali, coinvolgendo e supportando l’imprenditoria turistica toscana.
Il blog in azienda, come usarlo, quali contenuti pubblicare e quale piattaforma scegliere. Tra il tecnico e il pratico, tra casi di studio e consigli un approfondimento dedicato all'uso del blog per le imprese
IBT 2013 - User Experience e Reti Locali Web 2.0 by Stefano Dall'AglioToscanalab
Esigenze della domanda e nuovi modelli di offerta.
“Nel contesto della globalizzazione il “territorio” si è trasformato nel patrimonio più concorrenziale del nostro Paese.
Non per farne un’immagine museale ma la base creativa in cui nuove tecnologie, società dell’informazione, paesaggio, cultura, arte, agricoltura avanzata, accoglienza qualificata si combinino in un mix vincente e non rapidamente consumabile”
Mario Pirani, La Repubblica 29 gennaio 2007
IBT 2013 - Vetrina Toscana by Stefano RomagnoliToscanalab
Vetrina Toscana rappresenta il principale progetto per la costruzione di una offerta enogastronomica regionale.
Per la diffusione dei valori e dei contenuti del progetto è stata studiata una strategia di comunicazione che mette al centro il web, motore dell’intero sistema!
IBT 2013 - Italy, better Tuscany! by Alberto PeruzziniToscanalab
Il piano Italia è una visione integrata di promozione economica del turismo il cui scopo è di confrontarsi con il mercato e mettere in condizione l’offerta toscana di attrarre turisti e competere con le altre destinazioni. Proponendo una visione e un'unica strategia di marketing per poter integrare e valorizzare iniziative, attività e progetti istituzionali regionali e territoriali, coinvolgendo e supportando l’imprenditoria turistica toscana.
3. COSA ABBIAMO ANALIZZATO?
le best practice nazionali ed internazionali
la propensione delle imprese turistiche
toscane all’uso dell’e-commerce
i dati dell’attuale sistema
i processi dell’attuale sistema
martedì 26 marzo 13
7. LE IMPRESE TOSCANE
Sito Internet Numero Percentuale
Strutture con Sito 9.888 72,2%
Strutture senza sito 3.813 27,8%
Totale 13.701 100%
martedì 26 marzo 13
9. PRESENZA STRUTTURE RICETTIVE REGIONALI
SUL WEB
Il totale degli esercizi
alberghieri regionali
è di 2.834, di cui
l’85,8% ha un proprio
sito Internet
martedì 26 marzo 13
10. PRESENZA STRUTTURE RICETTIVE REGIONALI
SUL WEB
10.867 gli esercizi
extralberghieri e il
68,6% dispone del
sito
martedì 26 marzo 13
11. LE STRUTTURE CHE POSSIEDONO
UN BOOKING ENGINE
In Toscana sono 1.679 le strutture
ricettive con un Booking Engine, pari al
17% delle imprese con sito proprio
Sul totale delle imprese ricettive il servizio di prenotazione diretta dal sito web scenda al 12,3%
martedì 26 marzo 13
12. Circa un terzo delle strutture ricettive della provincia di Firenze con sito proprio hanno
attivato un sistema di prenotazione online
La percentuale scende significativamente nelle altre province, con valori più bassi nell’area
pisana-livornese
martedì 26 marzo 13
13. 2.834 gli
esercizi
alberghieri
con sito
proprio: il
3 6 , 2 %
possiede un
Booking
Engine
martedì 26 marzo 13
14. 10.867 le
i m p r e s e
extralberghiere
con sito e il
1 0 , 7 %
possiede il
Booking Engine
martedì 26 marzo 13
15. Le strutture ricettive regionali presenti sul portale di
prenotazione online Booking.com sono 3.080 (la ricerca è stata effettuata
direttamente dal sito www.booking.com)
martedì 26 marzo 13
17. QUALCHE NUMERO SULLE
VISITE ATTUALI
> oltre 208.000 visitatori/booking
(2012)
> 33.000 visitatori/booking
(gennaio - marzo 2013)
martedì 26 marzo 13
18. VISITE
marzo 2013 (dato aggiornato al 22/03/2013)
> 203.764 strutture ricettive visualizzate
> 80.877 contatti per descrizione delle strutture
> 50.275 contatti per la location delle strutture
martedì 26 marzo 13
19. LE IMPRESE PRESENTI
> registrate: 2144
> che aggiornano la disponibilità: 318
martedì 26 marzo 13
23. COSA CAMBIA?
USER EXPERIENCE
OUTPUT DELLA PRENOTAZIONE
ESTENSIONE A TUTTE LE IMPRESE
REPORT DELLE RELAZIONI GENERATE
martedì 26 marzo 13
24. cerca & prenota
occorre tenere distinte chi cerca un
elenco di imprese da chi vuole
effettuare una prenotazione.
con il sistema regionale si accede
all’intera banca dati ( aggiornata)
delle imprese dell’ospitalità
martedì 26 marzo 13
38. I VANTAGGI UNICI :
le informazioni sono organizzate per:
tematismi ( perchè )
macroaree ( dove )
destinazione percepite ( dove )
contenuti editoriali
martedì 26 marzo 13
41. TIPOLOGIE DI IMPRESE
inseriscono disponibilità manualmente o tramite
channel manager, hanno il pos on line collegato con
Booking FST ( prenotabili con conferma immediata )
inseriscono disponibilità manualmente o tramite
channel manager ma non hanno pos on line
(Prenotabili con richesta disponibilità)
non inseriscono la disponibilità, non dialogano con
FST ma sono inserite come altre strutture
martedì 26 marzo 13
42. Profili gestibili dalle strutture ricettive
Descrizione bilingue, galleria immagini, posizione dettagliata
Booking Engine
Contatti, selezione Channel Manager e Booking Engine
Facilitazioni Toscana Card, partecipazione a circuiti regionali e
iniziative
Descrizione bilingue, galleria immagini, posizione dettagliata
Disponibilità
Contatti, selezione Channel Manager
Facilitazioni Toscana Card, partecipazione a circuiti regionali e
iniziative
Vetrina Descrizione bilingue, galleria immagini, posizione dettagliata
Contatti
Partecipazione a circuiti regionali e iniziative
Elenco Dati di servizio e contatti come da elenco regionale
6
martedì 26 marzo 13
43. L’OBIETTIVO È CREARE
L’INCONTRO
DOMANDA/OFFERTA
NEL MODO PIÙ SEMPLICE
E DIRETTO POSSIBILE
martedì 26 marzo 13
44. AREA CARD
Area personalizzata con
codice univoco.
A garanzia del
riconoscimento
dell’identità dell’utente.
martedì 26 marzo 13
45. Offerte dedicate agli
iscritti alla card, schede
riservate per i partner e
gestione autonoma delle
promozioni
martedì 26 marzo 13
47. RICHIESTE A TUTTE
LE IMPRESE TOSCANE
POSSIAMO INVIARE UNA MAIL
STRUTTURATA PER INVIARE
RICHIESTE DI INFORMAZIONI E
DISPONIBILITÀ A CIASCUNA
DELLE 14.821 IMPRESE
DELL’OSPITALITÀ, COMPRESI
CAMPEGGI E STABILIMENTI
BALNEARI
martedì 26 marzo 13
48. TRACCIABILITÀ
OGNI RELAZIONE GENERATA DAL SITO
REGIONALE PUÒ ESSERE TRACCIATA E
RESTITUITA ALLE IMPRESE, TRAMITE MAIL
O ACCESSO AL PANNELLO DI CONTROLLO
martedì 26 marzo 13
49. IL REPORT ALLE AZIENDE
ANCHE TRAMITE INVIO DI MAIL PERIODICA
martedì 26 marzo 13
50. TOSCANA CARD
LA CARD REGIONALE PER
INFORMAZIONI E SCONTI
martedì 26 marzo 13
57. 1) Scarica l’App
2) Iscriviti
3) Entra nel mondo dei privilegi
esclusivi che la Toscana ha
selezionato per te
martedì 26 marzo 13
58. BEST PRACTICE EUROPEI E NAZIONALI
il progetto ha previsto una
fase di analisi di tutte le
principali card territoriali
e della App presenti in
Toscana
martedì 26 marzo 13
59. CARD DI TERRITORIO
Torino + Piemonte Card
Lisboa Card Campania Arte Card
Barcelona Card Firenze Card
Lyon City Card
Vienna Card FVG Card
The Paris Pass Brugge City Card
Berlino – WelcomeCard
martedì 26 marzo 13
60. APP TOSCANE
VVC Card
Viaggio inToscana
MysteryTuscany
Visito Tuscany
Spiagge Italia Toscana Free
Tuscany+
Italy Talking Guide Toscana – Dormire e Mangiare Touring
Italia! Guide To Tuscany The Tuscan Magazine
Tuscany Events Tourias Giata
Toscana Guida Verde Touring
ARTour Toscana
Tuscany Wineries with Rebecca Wine
Tuscany Photographer’s guide
TS Go! Toscana (Florence)
Naj 10 Toskana Tuscany for Foodies
Toscana/Siena/Pisa audio guida turistica Florence and Tuscany Free Guide
InnerTuscany
Tuscany Planner
martedì 26 marzo 13
73. AREA CARD
Area personalizzata con
codice univoco.
A garanzia del
riconoscimento
dell’identità dell’utente.
martedì 26 marzo 13
74. Offerte dedicate agli
iscritti alla card, schede
riservate per i partner e
gestione autonoma delle
promozioni
Foto di _Davo_ su Flickr
martedì 26 marzo 13
75. ENGAGEMENT
VANTAGGIO PERCEPITO PER GLI ISCRITTI
VANTAGGIO PERCEPITO PER I PARTNERS
PROMOZIONI, SCONTI, ATTENZIONI
LA PARTECIPAZIONE ALLA APP DI UNA
GRANDE DESTINAZIONE TURISTICA
martedì 26 marzo 13
76. TARGET E COMUNICAZIONE
TUTTI I FOLLOWERS DEI CANALI SOCIAL
MATERIALE INFORMATIVO NEI TOUCH POINT
TUTTI I VISITATORI DEL SITO: SPECIFICA CALL TO ACTION
TUTTI I FAN DI FACEBOOK: CALL TO ACTION E
POSSIBILE ADV DEDICATA
TUTTI I CONNESSI ALLE POLITICHE SOCIAL DELLA REGIONE
martedì 26 marzo 13
77. CUSTOMER CLUB
LA GRATUITÀ RISOLVE LE DIFFICOLTÀ PERCEPITA PER
OTTENERE I BENEFICI: SEMPLICITÀ DELLA VIRTUALITÀ
IL VALORE ASPIRAZIONALE : LA PERCEZIONE DI
QUANTO SIA IMPORTANTE ESSERE UN OSPITE ” VIP ”
martedì 26 marzo 13
78. INTEGRAZIONE
LA TOSCANA CARD DIALOGHERÀ INTEGRA CON TUTTE
LE CARD ED APP PUBBLICHE PRESENTI NEL TERRITORIO E
TROVARE POSSIBILI CROSSOVER CON ALTRE FIDELITY
CARD O CUSTOMER CLUB
martedì 26 marzo 13
79. I PARTNER
MUSEI ACCREDITATI
RISTORAZIONE E PRODOTTI AGROALIMENTARI DI
QUALITÀ CON VETRINA TOSCANA
BENI ACQUISTABILI SU PIATTAFORME PUBBLICHE DI E-
COMMERCE: PROGETTO METE
martedì 26 marzo 13
80. I PARTNER
OFFERTE DEDICATE SU BOOKING REGIONALE : APERTURA
SOLO PER GLI ISCRITTI
SPECIFICI ACCORDI SUL TRASPORTO REGIONALE
CROSSOVER CON ALTRI LOYALTY PROGRAM
TOSCANA CARD PER SPECIFICHE MANIFESTAZIONI,
COME INTERNET FESTIVAL
martedì 26 marzo 13