Inspiration and Insight for Digital Leaders IAB FORUM 2015 Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Емил Олованов, Регионалени Мениджър за Балканите, Crimtan

1. MULTI-CHANNEL, DATA-DRIVEN, ONLINE MARKETING
Колко д те у пе
п о т к к п те
31 2014

2. 24%
18%
16%
14%
10%
6%
6%
5%
1%
К О
О
О Л
ЛО
К
О Л
О
А ,
IAB EU Report 8.2014
О- О О
54%
О Л О
50%
О- ЛКО
35%
О Л
33%
О- КЛ
24%
71%
80%
56%
О К
О К
К
ОЛ
О О К К
О
О К КЛ
К О К

3. окупк
Ко е
О щ еле п
= поте л
кл е т , е
л покупк
ток /у лу
/ О К О - ОК К
о еще е
т
Ъ ,
. С
,
up-sell

4. К
О К
д / д Кл чо еле е т
л / cookie т де т е
о пект Кл чо еле е т
Cookie т еле т о т
ет ет е Кл чо еле е т
Cookie т
о т-покупк Кл чо еле е т
Cookie От кл е т
Up-sell
Cross Sell

5. DMP
- .: ABC1
:
: 25-45
: & Ф
: ,
:
- .: C2D
:
: 55-65
:
: ,
: я
А
А
А
А А
0 11
38:4
А
я
ОЧ К
RTB
PMP
Direct
точ к е т
я
я
О -
ОК К
я
, upsell
T
пот е тел 6 пот е тел
я
я
О К
,

6. С
У ,LOOKALIKE
Ч ,
В , ,Ц
В , , - .
С ,
У , С, , , ...

7. MULTI-CHANNEL, DATA-DRIVEN, ONLINE MARKETING
31 2014

8. ду т п е о е - ло п т е к екто . о ото отп лет , де т кл
о т, е е т у т л д о ко . д т К т е е д е о
уд то 8 д оп д о к КО т п д тел о оп еделе
CPA л Ъ К.

9. ( , , )
?
“ ”
Ж , 44-54, ABC1
[А ,]
С
В
17:22 .
“UK” Ц
, 34-44, ABC1
, А
В
13:48
“Ъ ” Ц
, 34-44, AB
Х –
В
В 12:15 .
CRIMTAN
30 200
ДLOOKALIKE
В , , , - .
Д

10. 8
35 Лет
286 о ко л т е-к е
10 де еде пе од к п
13 к п п о о от д/лет е од
К Ъ О КЛ

11. - 60% п оп едел е к т де т п ту е ек поте ле п т к
- CPA под д де
- ROI = 286%
- 4 од т уд е т о

12. е оло оу- у
Ко е д те
пол е д е к е т
е о lookalike т ет е
уд то
е т е л т е
о е д ет п о п о тет те е улт т те

13. MULTI-CHANNEL, DATA-DRIVEN, ONLINE MARKETING
31 , 2014