AdEx Report for Bulgarian Industry presented at IAB Forum 2017

1. AdEx 2016
с подкрепата на
Чавдар Димов
мениджър проучвания и бази данни
ИКОНОМЕДИА

2. Брутни приходи от интернет реклама 2016 г.
59%
20%
8%
5%
4% 2%
1%
1%
52.8
млн. лв.
Дисплей реклама (без
мобилна и видео)
Видео (дисплей)
Мобилна (дисплей)
CPC и CPA
Рекламни и ПР публикации
Обяви и справочници
E-mail
Други
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria

3. 87
69
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria, IHS
2016
2015
+27%
Нетни приходи от интернет реклама

4. Нетни приходи от интернет реклама
25%
8%
3%
23%
25%
10%
2% 1%3%
2016
87,1
млн. лв.
Дисплей реклама (без
мобилна и видео)
Видео (дисплей)
Мобилна (дисплей)
Google търсене
Facebook
YouTube
CPC, CPA
Обяви и справочници
Други
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria, IHS

5. Programmatic като част от нетната дисплей
реклама
22,9
27,2
1,9
3,7
2015
2016
Дисплей (без Programmatic) Programmatic
7.5%
12%
Powered by източник: AdEx 2016, IAB Bulgaria, IPSOS Bulgaria, IHS

6. Определения
• Дисплей реклама на период или на база CPM - включва банери, бутони, видеореклама,
брандинги, нестандартни рекламни формати (Rich Media) и "всякаква дисплей реклама", закупувана
на период или на база CPM, включително мобилна и видео дисплей реклама.
• Мобилна дисплей реклама - дисплей реклама на период или на база СРМ - включва банери,
бутони, брандинги, нестандартни CPM в мобилни сайтове, рекламни формати (Rich Media) и
„всякаква дисплей реклама”, закупувана на период или на база в мобилни сайтове. Не включва
съобщения (SMS и MMS) и мобилно търсене.
• Видео дисплей реклама - на период или на база CPM- включва вградена видео реклама (prerolls,
midrolls, postrolls); вградени overlay банери; самостоятелна видео реклама (напр. self-play видео,
което не е вградено в друго видео); контекстуална видео реклама (напр. брандиран видео плейър).
• Реклама “на клик” (CPC и CPA) - включва банери, спонсорирани текстови линкове, контекстна
реклама и други формати, продавани на клик. Не включва Google, Facebook и приходи "на клик" от
тях за издателите.
• Обяви и справочници - включва обяви (за работа, b2b, и други) в сайтове за обяви или други
специализирани сайтове, VIP линкове или заплащане за "по-горни позиции" в каталози и
директории и всякакви други видове обяви.
• Други - включва всякакви рекламни приходи, които не влизат в горните три категории, вкл.
Директен мейлинг; линкове в съобщения продавани на брой, не на клик; подписи в писма; ПР
материали и платени публикации и т.н.
• E-mail - включва изпращане на рекламни писма със съдържание, определено от рекламодателя,
вкл. активни линкове, визуални изображения и мултимедия, както и рекламно съдържание в
нюзлетъри (банери, линкове и др.), подписи в писма и др.
• Рекламни и ПР публикации - включва публикуване на материали с рекламна или ПР цел, вкл. прес-
съобщения, снимки, мултимедия, линкове.
• Facebook реклама - включва промотиране на постове, CPC и CPM реклама.

7. чавдар димов
икономедиа
chavdar.dimov@economedia.bg