Кроасани
Консумация и медийни бюджети
ARGENT Media Agency
8 April 2014
Консумация по години
8 April 2014
Да
48.55%
Не
51.45%
2012
• Почти половината от градското население на възраст 15-69 годи...
Честота на консумация по години
8 April 2014
39.0%
30.4%
25.9%
4.6%
38.5%
30.3%
27.1%
4.1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
4...
Марки кроасани
8 April 2014
55.1%
24.0%
16.5%
19.1%
17.5%
13.1%
12.7%
13.2%
8.3%
8.2%
6.3%
5.8%
5.4%
4.5%
55.0%
22.4%
20.1...
Кроасани
Общ брутен бюджет и дял по медии
8 April 2014
7 277
3 731
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
2012 ...
Кроасани
Марки и сезонност - брутни бюджети
8 April 2014
Най-големите инвестиции са направени от 7 Days – с лидерска пози...
Кроасани
Топ 20 медиа канали - брутни бюджети
8 April 2014
4184
891
236
221
162
233
10
568
153
104
247
82
21
1
16
16
7
7
4...
Контакт с нас
8 April 2014
Медиа агенция АРГЕНТ
1404, София
Бул. България 81-A
Ет. 5
+359 2 942 6060
office@argent-bg.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Croissants - Attitudes & Media Advertising Y12-13, Bulgaria

579 views

Published on

croissants, consumer attitudes, media advertising, period, by year

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
579
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
126
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Croissants - Attitudes & Media Advertising Y12-13, Bulgaria

  1. 1. Кроасани Консумация и медийни бюджети ARGENT Media Agency 8 April 2014
  2. 2. Консумация по години 8 April 2014 Да 48.55% Не 51.45% 2012 • Почти половината от градското население на възраст 15-69 години консумира кроасани през всяка от последните 2 години; • За последната изтекла календарна година (2013) се забелязва съвсем леко повишение на консумацията спрямо предходната – с около 0,4% Източник: TGI България, База: Градско население, 15-69 г. Да 48.97% Не 51.04% 2013
  3. 3. Честота на консумация по години 8 April 2014 39.0% 30.4% 25.9% 4.6% 38.5% 30.3% 27.1% 4.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% По-рядко от веднъж седмично Два или три пъти седмично Веднъж седмично Веднъж на ден или по- често Честота на консумация 2012 2013 Източник: TGI България, База: Градско население, 15-69 г., консуматори на кроасани  Почти 40% от потребителите на продукта го консумират по-рядко от веднъж седмично, а около 30% - 2 или 3 пъти на седмица;  Най-видима промяна има при консумиращите кроасани поне 1 път седмично – увеличението за 2013 спрямо 2012 е повече от 1%.
  4. 4. Марки кроасани 8 April 2014 55.1% 24.0% 16.5% 19.1% 17.5% 13.1% 12.7% 13.2% 8.3% 8.2% 6.3% 5.8% 5.4% 4.5% 55.0% 22.4% 20.1% 19.8% 18.2% 15.2% 15.0% 12.5% 9.5% 8.5% 7.6% 6.0% 5.8% 3.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 7 Days Mini 7 days 24 Carats Smaky 22 Carats Bravo 7 days strudel Chipicao Elite Pain d'or Cedar Pokemon Royal Food Други Марки, предпочетени от консуматорите през последните 2 години 2012 2013 Източник: TGI България, База: Градско население, 15-69 г., консуматори на кроасани  Повече от половината от консуматорите имат предпочитания към 7 Days, а почти 1/4 - към Mini 7 Days;  Следващата най-предпочитана марка за 2013 е 24 Carats с 20,1%, докато за 2012 е била Smaky с 19,1%.
  5. 5. Кроасани Общ брутен бюджет и дял по медии 8 April 2014 7 277 3 731 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 8 000 2012 2013 Хилядилв. Общи медиа бюджети -49%  Налице е чувствително намаление на рекламните инвестиции с 49% за 2013 г. спрямо 2012 г.  Телевизията е единствената медиа, чрез която рекламните послания достигат до потенциалната аудитория и за двете години.100% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2012 2013 Дялове по медии Телевизия Преса Радио Период: 2012 и 2013 г., Източник: GARB
  6. 6. Кроасани Марки и сезонност - брутни бюджети 8 April 2014 Най-големите инвестиции са направени от 7 Days – с лидерска позиция за двете разглеждани години;  Рекламните бюджети през 2012 са реализирани в почти всички месеци (макар и недотам равномерно), докато през 2013 усилията са били съсредоточени в 1-вата половина на годината и преди Новогодишните празници. 286 982 1 045 860 715 87 9 1 396 1 331 562 3 301 338 584 872 694 579 259 104 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 Хил.лв. Сезонност 2012 2013 Период: 2012 и 2013 г., Източник: GARB 5 090 2 185 2 3 368 363 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 DAYS, кроасани CHIPICAO, кроасани MINI 7 DAYS, кроасани PAIN D'OR, кроасани Хил.лв. Марки 2012 2013
  7. 7. Кроасани Топ 20 медиа канали - брутни бюджети 8 April 2014 4184 891 236 221 162 233 10 568 153 104 247 82 21 1 16 16 7 7 40 1822 583 252 202 138 121 111 109 102 72 47 44 34 34 29 24 8 1 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000 4 500 Хилядилв. 2012 2013  Огромната част от бюджетите на рекламираните марки са инвестирани в каналите на BMG и NBG – респ. 92% общо за 2012 и 94% общо за 2013;  Делът на всяка от двете ТВ-групи в общия реализиран обем леко се променя през 2013 (с/о 2012): за BMG – oт 68% на 66%, а за НБГ: увеличение с 5% до 28%. Период: 2012 и 2013 г., Източник: GARB
  8. 8. Контакт с нас 8 April 2014 Медиа агенция АРГЕНТ 1404, София Бул. България 81-A Ет. 5 +359 2 942 6060 office@argent-bg.com

×