Conférence donnée lors du SEOCAMP Paris 2021 par Nicolas Nguyen (co-fondateur de Semji) sur l'impact de l'intelligence artificielle dans le secteur SEO & Content Marketing.

1. IA & GPT-3 :
une révolution pour le SEO ?
Nicolas Nguyen - Co-fondateur Semji

2. La plateforme SEO dédiée à votre stratégie de contenu
14 JOURS D’ESSAI GRATUIT

3. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Il y a 20 ans, je suis tombé sur ce graphique...
Projection de la puissance de calcul exponentielle des ordinateurs
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4. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Et pourtant, à l’époque, ma vie ressemblait à...
4

5. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 5
20 ans plus tard,
où en est-on ?

6. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 6

7. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 7

8. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 8

9. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 9

10. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 10

11. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 11

12. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 12

13. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 13

14. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 14
Et côté Content Marketing & SEO ?

16. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Depuis peu, les technologies NLP accélèrent !
NLP = Natural Language Processing
GPT-1
BERT
GPT-3
ALBERT
ELECTRA
GPT-NEO
GPT-J
AI21
DeBERTa
Word
embeddings Transformers
GPT-2
XLNet
ROBERTA
2021
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
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17. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Comment sont alloués les budgets marketing ?
Et c’est un enjeu puisque les investissements en contenu
sont de plus en plus importants
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18. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Et le contenu fait partie des top priorités SEO
Quels sont vos chantiers prioritaires en SEO pour 2022 ?
18

19. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 19
GPT-3 : la technologie
qui révolutionne le contenu

20. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Qu’est-ce que GPT-3 ?
Modèle
de langage
Créé par
OpenAI
175 milliard
paramètres
45 TO
de données
de training
2%
de données
FR
Lancé en
bêta en 2020

21. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Comment fonctionne GPT-3 ?
21
PROMPT
brief
+
exemples

22. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : question & réponse

23. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : question & réponse

24. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : listing d’entités
Liste les personnages du film X-men :
- Tornade
- Nightcrawler
- Jean Grey
- Wolverine
- Professeur Xavier
- Magneto
- Mystique
- Pyro
Prompt en entrée Texte généré par GPT-3

25. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : suggestions
Rédige une liste de séries à regarder en fonction de mes séries préférées :
- Games of Thrones
- Walking Dead
- Mandalorian
- Westworld
- The Expanse
- Black Mirror
- The Handmaid's tale
- Stranger things
- 12 Monkeys
Prompt en entrée Texte généré par GPT-3

26. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : résumé et simplification
Mon élève de CE1 m'a demandé ce que signifie ce passage :
"""
Jupiter est la cinquième planète à partir du Soleil et la plus grande du système solaire. C'est une géante gazeuse
dont la masse représente un millième de celle du Soleil, mais deux fois et demie celle de toutes les autres planètes
du système solaire réunies. Jupiter est l'un des objets les plus brillants visibles à l'œil nu dans le ciel nocturne et
est connu des civilisations anciennes depuis bien avant l'histoire. Lorsqu'on l'observe depuis la Terre, Jupiter peut
être suffisamment brillant pour que sa lumière réfléchie projette des ombres visibles, et il est en moyenne le
troisième objet naturel le plus brillant dans le ciel nocturne après la Lune et Vénus.
"""
Je l'ai reformulé pour lui, dans un langage simple qu'un élève de deuxième année peut comprendre :
"""
Jupiter est la cinquième planète du système solaire. Elle est très grande et très lumineuse. Elle est très loin
de la Terre, mais elle est si brillante qu'on peut la voir dans le ciel.
Prompt en entrée Texte généré par GPT-3

27. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : extraction de données non structurées
De nombreux fruits ont été trouvés sur la planète Goocrux, récemment découverte. Il y a des neoskizzles qui y
poussent, qui sont violets et ont le goût de bonbons. Il y a aussi des loheckles, qui sont des fruits bleus grisâtres et
sont très acidulés, un peu comme un citron. Les pounits sont verts clairs et sont à la fois sucrés et salés. Il y a
aussi beaucoup de loopnovas qui sont roses fluo et ont le goût de la barbe à papa. Enfin, il y a des fruits appelés
glowls, qui ont un goût très aigre et amer, acide et caustique, et une teinte orange pâle.
Veuillez faire un tableau résumant les fruits de Goocrux
| Fruit | Couleur | Goût |
| Neoskizzles | Violet | Bonbon |
| Loheckles | Bleu grisâtre | Acidulé |
| Pounits | Vert clair | Sucré et salé |
| Loopnovas | Rose fluo | Barbe à papa |
| Glowls | Orange pâle | Aigre et amer |
Prompt en entrée Texte généré par GPT-3

28. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : diététicien
Malbouffe : steak haché
Alternative saine : steak de haricot rouge
Malbouffe : crème fraîche
Alternative saine : yaourt 0%
Malbouffe : frites à l'huile
Alternative saine : Frites de patate douce au four
Malbouffe : terrine de lapin
Alternative saine : terrine d'oignons aux légumes
Malbouffe : sandwich kebab
Alternative saine : bagel au fromage de chèvre
Malbouffe : crème glacée
Alternative saine : sorbet sans sucre
Prompt en entrée Texte généré par GPT-3

29. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : texte vers emoji
Texte vers Emoji
Texte: C'est génial !
Emoji: 🤗
Texte: Je suis allé voir mes amis
Emoji: 👯
Texte: Au final, j'ai juste haussé les
épaules.
Emoji: 󰤈
###
Prompt en entrée Texte généré par GPT-3
Texte:
1. Je vais prendre le train pour aller au
SEO CAMP Paris
2. Il y aura de superbes conférences à
regarder
3. Et on partagera un cocktail
ensemble
Emoji:
1. 🚂
2. 󰠁
3. 🍹

30. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : description produit
Generate product description
Catégorie : trottinette électrique
Nom : XIAOMI 1S
Puissance du moteur: 250 watts
Vitesse maximum : 25 km/h
Technologie de la batterie : Li-Ion
Autonomie : 30 km
Description : La trottinette Xiaomi 1S est idéale pour une pratique régulière. Capable de vous emmener plus loin dans vos exploration urbaine, à une vitesse de
25 km/h. La trottinette Xiaomi 1S va dynamiser vos déplacements en milieu urbain avec son autonomie de 30 km. Traverser la ville sans la moindre difficulté
pour atteindre votre destination.
###
Catégorie : PC portable
Nom : Dell G15 Ryzen Edition
Taille de l'écran : 15.6 pouces
Disque dur : 1 To
Processeur : Ryzen 7 5800H
Carte graphique : NVIDIA GeForce RTX
Description : Avec la sortie de la nouvelle gamme de processeurs AMD, la marque Dell profite de la révolution de la nouvelle génération de
processeurs. Ce PC portable 15.6 pouces dispose de la puissance de la plateforme graphique NVIDIA GeForce RTX, du processeur AMD Ryzen 7
5800H et du stockage de 1 To.
Prompt en entrée Texte généré par GPT-3

31. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : idéation de sujets de conférence SEO
Rédige un programme de conférences sur le SEO en français :
- Que veut vraiment dire "contenu pertinent" en 2021
- Au delà des graphiques bullshit: ouvrez le capot de vos outils SEO
- 4 Mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle
- Vos tags peuvent-ils perturber votre SEO ? Performance, qualité de la donnée…
- GA4, Privacy, GTM Server Side, Outils consentless : où va l'analytics en 2022 (et au-delà)
- Les pratiques indispensables à adopter sur Google Ad
- Cas pratique d'un accompagnement stratégique e-commerce et SEO à l'international
- Google : quelles stratégies pour quelles entreprises ?
- From Data to Wisdom
- Les 10 erreurs à ne pas faire en SEO international
- Gérer le poids des mots clés sur le long terme
- Comment vous assurer que vous avez bien défini votre cible SEO
- État des lieux et perspectives de la recherche sur le mobile
Prompt en entrée Texte généré par GPT-3

32. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Exemple GPT-3 : copywriting de landing page
Le SEO Camp Paris est de retour !
Deux jours de conférences SEO
Le SEO n’aura plus de secrets pour vous !
Le SEO CAMP est le plus grand événement de référencement en France.
Pendant deux jours, des visionnaires du référencement et des gestionnaires de
contenus numériques partageront leurs connaissances et leurs outils.
Tout au long des 8 cycles, vous trouverez des ateliers, des conférences et des
formations qui vous transformeront en spécialiste du référencement : créativité
et gestion d'entreprise, conférences techniques (SEO, marketing en ligne, taux
de conversion...), et bien sûr networking.
Alors qu'attendez-vous ? Venez au SEO CAMP Paris,
le plus grand événement SEO d'Europe !
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Social proof

33. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Le côté obscur de GPT-3
Données obsolètes (avant 2019)
Fake statements imaginaires
Sexisme / racisme
Fake statements imaginaires

34. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
“GPT-3 est impressionnant, mais il présente encore de sérieuses
faiblesses et fait parfois des erreurs très stupides. L'IA va changer le
monde, mais GPT-3 n'en est qu'un aperçu très précoce.“
Even Sam Altman, OpenAI’s CEO

35. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 35
Exemples d’utilisation de données SEO
avec GPT-3

36. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
L’optimisation SEO des contenus est indispensable
10 conseils pour apprendre la photo
Nos appareils photo pour bien débuter
Les bases de la photographie
Comment bien cadrer ses photos ?
Les techniques pour réussir un portrait
S’initier à la photographie au flash
L’optimisation SEO d’un article
multiplie par 8 les chances
de se positionner en 1ère
page Google
x8

37. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Notre vision
GPT-3
Données
SEO + +
Des contenus +++ performants
en moins de temps
Rédacteur
=

38. Analyse des titres
concurrents positionnés
sur la SERP
Génération automatique
d’idées de titres
Capture de l’outil Semji > Brief éditorial

39. Autre exemple : les intentions de recherche SEO
Capture de l’outil Semji > Optimisation SEO de contenu > Search Intents Heatmap
Thématiques attendues
par l’audience
Concurrents positionnés sur la
SERP ‘spiruline’

40. Génération automatique
du plan de contenu H2, H3
Capture de l’outil Semji > Brief éditorial

41. Capture de l’outil Semji > Optimisation SEO de contenu
Génération automatique
d’idées à traiter
au sein d’un paragraphe
Bientôt disponible

42. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 42
CONCLUSION

43. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Le marché de l’IA est en hyper croissance
Source : https:/
/www.marketresearchfuture.com/reports/artificial-intelligence-market-1139
AI Market Size

44. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Les technologies NLP évoluent rapidement
DALL-E, une IA qui crée des images à partir d'un texte descriptif
Prompt : une chaise en forme d’avocat Prompt : une horloge en forme d’avocat

45. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Les technologies NLP évoluent rapidement
��
��

46. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
3 points à retenir pour votre stratégie
2
L’utilisation des techno IA/NLP permettent un énorme gain de
performance
3
Pour garantir des contenus de qualité, l’expertise métier
de vos rédacteurs est clé !
1 Les investissements en Content Marketing explosent

47. Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Merci à tous !
47
Nicolas Nguyen
https://www.linkedin.com/in/nicolas-nguyen-seo/
nn@semji.com
Besoin des slides ?

48. Question Mug
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
[ETUDE]
Parmi le TOP 5 des
chantiers SEO prioritaires,
combien de chantiers
relèvent du contenu ?
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49. MERCI AUX SPONSORS
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search