La viralità si riferisce a come i contenuti, specialmente video, diventano popolari attraverso la condivisione sui social media, con una significativa influenza di piattaforme come YouTube. Creare contenuti virali richiede tecniche psicologiche e creative, puntando su emozioni e storie coinvolgenti, e non solo sulla quantità di visualizzazioni. Le strategie per la viralità comprendono la creazione di contenuti sorprendenti e la corretta distribuzione attraverso influencer e media mirati.

1. COS'È LA VIRALITA’
E COME LA SI PUÒ GENERARE

2. SOCIAL CONTENT FACTORY
Social Content Factory nasce nel 2013 dall'esigenza di
offrire prodotti editoriali specifici per il web, costruiti
con un linguaggio ad hoc e sfruttando le potenzialità
delle conversazioni transmediali.
- Palinsesti editoriali video per i brand
- Strategie e campagne adv viral
- Video storytelling B2B-B2C

3. PERCHE’ I VIDEO
GLOBAL AVERAGE CTR BY AD FORMAT, MARCH 2014

4. VIRAL LIFT
CON UN’ADEGUATA CAMPAGNA DI DISTRIBUZIONE LE VIEW
POSSONO AUMENTARE DI UN RANGE COMPRESO TRA IL 20%
E IL 75%, CON UN VALORE STATISTICO MEDIO INTORNO AL
40%*, GRAZIE AL SO-CALLED “VIRAL LIFT”
(*Source: Viral video. Content is King, Distribution is Queen – 2013)

5. DOVE ERAVAMO RIMASTI

6. VIRALITA’ = YOUTUBE
I NUMERI DELLA VIRALITÀ SONO LEGATI A DOPPIO FILO CON
QUELLO CHE È ANCORA IL MAGGIOR CANALE DISTRIBUTIVO
ONLINE: YOUTUBE.
OGNI MESE SU YOUTUBE SI GUARDANO 7 MILIARDI DI ORE DI
VIDEO
OGNI MINUTO SU YOUTUBE VENGONO UPLOADATE 300 ORE DI
VIDEO
IL 30% DEI VIDEO DI YOUTUBE HA MENO DI 100 VIEWS
IL 50% NON ARRIVA A 500 VIEWS
0,33% SUPERA IL MILIONE DI VIEWS

7. NUMERI VIRALITÀ
SU YOUTUBE
MEDIA VIEWS DEI VIDEO VIRALI: 3.100.000
LUNGHEZZA DEL TITOLO: 5 PAROLE
DURATA: 2.20"
COR= SOCIAL INLINKS/VIEW: 0,57% (MEDIA 0,20)
DISTANZA TRA GIORNO DI UPLOAD E VIRALITÀ: 7 GG (2008: 24
2012: 9)
NUMERO DI GIORNI MEDI DI PICCO: 3 GG

8. DEFINIZIONE
DI VIDEO VIRALE
UN VIDEO VIRALE È UN FILMATO CHE DIVENTA POPOLARE
ATTRAVERSO LA CONDIVISIONE SOCIALE.
5 MILIONI VIEWS IN UN PERIODO CHE VA DAI 3 AI 7 GIORNI.
KEVIN NALTY AKA NALTS (PROFESSIONAL YTUBER)
IN ITALIA: 1 MILIONE IN 14 GIORNI È UNIVERSALMENTE
RICONOSCIUTO COME UN TRAGUARDO NOTEVOLE.

9. FALSI MITI
SULLA VIRALITA'
LA VIRALITÀ È SPESSO DI ORIGINE CASUALE IN QUANTO
GENERATA DA VIDEO UGC
FALSO: RICERCA DELLA DIGITAL ADV AGENCY GENIUS
ROCKET HA MESSO IN EVIDENZA COME L'80% DEI VIDEO
VIRALI SIANO STATI CREATI DA BRAND CON LO SCOPO
PRECISO DI DIVENTARE VIRALI.
LA VIRALITÀ È PIÙ ALTA SE IL VIDEO HA UNA DURATA BREVE
FALSO: VALUTANDO I 50 VIDEO PIÙ VIRALI DI OGNI ANNO
DAL 2009 A OGGI, GENIUS ROCKET HA EVIDENZIATO COME
L'88% DEI VIDEO VIRALI SIANO DI DURATA SUPERIORE AI 90"

10. PRIME CONCLUSIONI
UN VIDEO VIRALE NON SI MISURA DALLE VISUALIZZAZIONI
MA DALLE CONDIVISIONI E/O DALL'ENGAGEMENT
UN VIDEO VIRALE È SPESSO REALIZZATO CON LO SCOPO
PRECISO DI DIVENTARE VIRALE
IL VIDEO VIRALE È UN OTTIMO METODO DI PROMOZIONE
PER I BRAND

11. VIRALE VS. NON VIRALE
VIEWS/MI PIACE = 100-150

12. DOVE SIAMO

13. VIRALITÀ COME PROCESSO
COMPLESSO
LA VIRALITÀ È IL FRUTTO DELL'APPLICAZIONE DI TECNICHE:
PSICOLOGICHE (LE LEVE DELLA CONDIVISIONE, LA
STRATEGIA, IL TIMING, IL FRAMING)
CREATIVE (IDEE, STORIE, TECNICHE NARRATIVE, LINGUAGGI,
TIPS AND TRICKS ECC.)

14. LA CONDIVISIONE

15. PSICOLOGIA DELLA
CONDIVISIONE SUI SOCIAL MEDIA
PERCHÉ SI CONDIVIDE:
1. PER INTRATTENERE I PROPRI FOLLOWERS.
2. PER DEFINIRE LA PROPRIA PERSONALITÀ RISPETTO AGLI
ALTRI.
3. PER FAR NASCERE E CRESCERE RELAZIONI.
4. PER AUTO-REALIZZAZIONE.
5. PER SUPPORTARE CAUSE SOCIALI. DATO IN CRESCITA
COSTANTE.
Fonte: 10-2014_The New York Times Customer Insight Group

16. LA CONDIVISIONE
APPLICATA AI CONTENUTI
S.T.E.P.P.S.
SOCIAL CURRENCY
TRIGGER
EMOTION
PUBLIC
PRATICAL VALUE
STORIES

17. LA “SOCIAL CURRENCY”
LE PERSONE TENDONO A CONDIVIDERE CIÒ CHE PUÒ
FORMARE L’OPINIONE SU DI ME DA PARTE DEGLI ALTRI

18. TRIGGER
SERVE UN DETONATORE CHE FACCIA SCATTARE LA
CONDIVISIONE: SPESSO IL TRIGGER E’ L’IMMEDESIMAZIONE

19. EMOTION
LA CONDIVISIONE È NOTEVOLMENTE AMPLIATA SE SI FA USO
DI LEVE EMOZIONALI

20. PUBLIC
SIAMO PIÙ TESI A FARE QUALCOSA SE ALTRI L’HANNO GIÀ
FATTA

21. PRATICAL VALUE
È IL VALORE CONCRETO:
SI CONDIVIDE CIÒ CHE HA UN’UTILITÀ.

22. STORIES
CONDIVIDIAMO MOLTO PIU’ FACILMENTE DELLE STORIE BEN
RACCONTATE CHE DEI SEMPLICI FATTI

23. CLASSIFICA DI VIDEO VIRALI PIù
CONDIVISI PER GENERE
MUSIC
ADS
POLITICS
COMEDY
ANIMALS
SEXY
TECH
WEIRD

24. TIPOLOGIA DI VIDEO VIRALI PIù
CONDIVISI PER LINGUAGGIO
PRANKS
PSA
MOCKUMENTARY
SILLY DANCES
FUNNY ANIMALS
INCREDIBLE TALENTS
SERIOUS SOCIAL COMMENTARY
MOVING FACTS

25. DOVE STIAMO ANDANDO

26. STRATEGIA

27. STRATEGIA NELL’IDEAZIONE:
LE 5 REGOLE D'ORO DELLA VIRALITA’
BISOGNA CREARE CONTENUTI
• CHE STIMOLANO CONDIVISIONE
• CHE SBALORDISCONO:
GOOD CONTENTS VS. GREAT CONTENTS
• CHE STIMOLANO PARTECIPAZIONE: CALL TO
ACTION
• CHE GENERANO IMITAZIONE: LONGEVITY
• CHE COINVOLGONO I TASTEMAKERS: EFFETTO
BACON

28. STRATEGIA NELLA DISTRIBUZIONE
DISTRIBUTION IS THE QUEEN
- INDIVIDUARE GLI INFLUENCER
- INDIVIDUARE I MEDIA
- COLPIRE IL TARGET

29. IL FRAMING
ACCENNI DI TECNICA

30. IL CONTENUTO
LA CENTRALITA’ DELL’EXECUTION

31. LA DIREZIONE CREATIVA
DEI CONTENUTI WEB
DALLO STORYBOARD ALLA DELIVERY

32. LA TRASPARENZA:
IL WEB SI COMMUOVE MA NON SI FA PRENDERE IN GIRO
REALISMO
FAKE

33. CONFRONTO TRA EXECUTION

34. IN CONCLUSIONE:
LE 7 REGOLE DA RISPETTARE
1. STORY MATTERS MOST
2. FIRST FIVE SECONDS
3. EMOTIONAL ROLLERCOASTER
4. SURPRISE, DON'T SHOCK
5. FIRST 48 HOURS
6. SIZE DOESN'T MATTER (so much)
7. MUSIC TURNS PEOPLE ON

35. Q&A