La viralità è un processo complesso e non facilmente prevedibile. Ma con alcuni accorgimenti e tanta fortuna si possono indirizzare i nostri contenuti verso la strada del successo.
Intervento di Giovanni Pola, direttore generale di Connexia, al convegno "Osservatorio Multicanalità 2011: la multicanalità genera sviluppo?" - 15 dicembre 2011
Dallo story telling allo story making
Content is the king: regole e tattiche
Brand content: da love mark a life mark, esperienza, relazione, umanizzazione
Media content: product placement, brand entertainment, brand content, Event, influencers
1M views, consigli e strategie per creare il video perfetto.Oliver Astrologo
Entro il 2017, i video rappresenteranno il 69 % di tutto il traffico internet dei consumatori.
I canali di comunicazione social hanno accelerato i tempi di diffusione dei contenuti. Il pubblico è diventato più selettivo ed è padrone dei contenuti in rete.
Le nuove strategie di marketing per le piccole e medie imprese del turismoOfficina Turistica
Web Revolution & Social Media Marketing
Le nuove strategie di marketing per le piccole e medie imprese del turismo -
Robi Veltroni - Lunedì 3 dicembre 2012
Università degli studi di Firenze
Facoltà di Economia
La viralità è un processo complesso e non facilmente prevedibile. Ma con alcuni accorgimenti e tanta fortuna si possono indirizzare i nostri contenuti verso la strada del successo.
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Entro il 2017, i video rappresenteranno il 69 % di tutto il traffico internet dei consumatori.
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Facoltà di Economia
Comunicazione su i media digitali & User Generated contentCris Nulli
Presentazione per il corso di Digital Media presso il master in Accademia di Comunicazione a Milano.
- News sul mondo digitale
- Attivita' User Generated Content su YouTube
- Generation Consumer & Cash
Presentazione per il corso di Strumenti e Applicazioni del Web - Corso di Laurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione - Università degli Studi di Milano/Bicocca
Il vecchio marketig era fondato sul potere dell'interruzione. Le nuove tecnologie, con in testa i social media, palesano una volta per tutte l'inefficacia di quegli approcci. Proviamo a capire come.
Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...Lelio Simi
#digitfi14 workshop "Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare la crisi della pubblicità classica e vivere felici (o almeno provarci)" a cura di Lelio Simi. Presentazione realizzata in occasione di "Digit 2014 - 19 e 20 settembre Prato.
TDD 2022 - Mattia Salvi - Aryel - Come la Realtà Aumentata sta cambiando il m...Associazione Digital Days
Il 2021 è stato l’anno in cui il commercio digitale ha ricominciato a crescere a ritmi pre-pandemia (o quasi), dopo che l’emergenza sanitaria ha cambiato le abitudini d’acquisto rendendo molti consumatori “più digitali”. In questa mezza giornata approfondiremo gli aspetti chiave di un eCommerce, scopriremo come impostare una strategia di successo e parleremo delle tendenze che guideranno il commercio online nei prossimi anni.
Presentazione di Mattia Salvi, Co-Founder & CEO - Aryel
La digitalizzazione pervasiva sta rivoluzionando il panorama dell'editoria? Certamente.. e siamo solo all'inizio.
Alcune slide per fare vedere come in pochissimi anni sia cambiato tutto nel panorama dell'editoria: come si produce l'informazione, come si consuma, come si distribuisce e come si finanzia. I nuovi e vecchi gatekeeper del mondo dell'informazione e come i recenti cambiamenti stiano ponendo le basi per i futuri cambiamenti, che si preannunciano altrettanto radicali
Introduzione al Social Media Marketing a cura di Massimo Petrucci, Social Business Developer.
http://www.marketingsocialnetwork.it
Evento Oversocial 2012
Lezione di Augmented Reality
Corso di Social Media Strategies
Communication Strategies Lab (CSL)
Università degli Studi di Firenze
Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali
http://www.csl.unifi.it/
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La digitalizzazione pervasiva sta rivoluzionando il panorama dell'editoria? Certamente.. e siamo solo all'inizio.
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Introduzione al Social Media Marketing a cura di Massimo Petrucci, Social Business Developer.
http://www.marketingsocialnetwork.it
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Lezione di Augmented Reality
Corso di Social Media Strategies
Communication Strategies Lab (CSL)
Università degli Studi di Firenze
Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali
http://www.csl.unifi.it/
2. SOCIAL CONTENT FACTORY
Social Content Factory nasce nel 2013 dall'esigenza di
offrire prodotti editoriali specifici per il web, costruiti
con un linguaggio ad hoc e sfruttando le potenzialità
delle conversazioni transmediali.
- Palinsesti editoriali video per i brand
- Strategie e campagne adv viral
- Video storytelling B2B-B2C
4. VIRAL LIFT
CON UN’ADEGUATA CAMPAGNA DI DISTRIBUZIONE LE VIEW
POSSONO AUMENTARE DI UN RANGE COMPRESO TRA IL 20%
E IL 75%, CON UN VALORE STATISTICO MEDIO INTORNO AL
40%*, GRAZIE AL SO-CALLED “VIRAL LIFT”
(*Source: Viral video. Content is King, Distribution is Queen – 2013)
6. VIRALITA’ = YOUTUBE
I NUMERI DELLA VIRALITÀ SONO LEGATI A DOPPIO FILO CON
QUELLO CHE È ANCORA IL MAGGIOR CANALE DISTRIBUTIVO
ONLINE: YOUTUBE.
OGNI MESE SU YOUTUBE SI GUARDANO 7 MILIARDI DI ORE DI
VIDEO
OGNI MINUTO SU YOUTUBE VENGONO UPLOADATE 300 ORE DI
VIDEO
IL 30% DEI VIDEO DI YOUTUBE HA MENO DI 100 VIEWS
IL 50% NON ARRIVA A 500 VIEWS
0,33% SUPERA IL MILIONE DI VIEWS
7. NUMERI VIRALITÀ
SU YOUTUBE
MEDIA VIEWS DEI VIDEO VIRALI: 3.100.000
LUNGHEZZA DEL TITOLO: 5 PAROLE
DURATA: 2.20"
COR= SOCIAL INLINKS/VIEW: 0,57% (MEDIA 0,20)
DISTANZA TRA GIORNO DI UPLOAD E VIRALITÀ: 7 GG (2008: 24
2012: 9)
NUMERO DI GIORNI MEDI DI PICCO: 3 GG
8. DEFINIZIONE
DI VIDEO VIRALE
UN VIDEO VIRALE È UN FILMATO CHE DIVENTA POPOLARE
ATTRAVERSO LA CONDIVISIONE SOCIALE.
5 MILIONI VIEWS IN UN PERIODO CHE VA DAI 3 AI 7 GIORNI.
KEVIN NALTY AKA NALTS (PROFESSIONAL YTUBER)
IN ITALIA: 1 MILIONE IN 14 GIORNI È UNIVERSALMENTE
RICONOSCIUTO COME UN TRAGUARDO NOTEVOLE.
9. FALSI MITI
SULLA VIRALITA'
LA VIRALITÀ È SPESSO DI ORIGINE CASUALE IN QUANTO
GENERATA DA VIDEO UGC
FALSO: RICERCA DELLA DIGITAL ADV AGENCY GENIUS
ROCKET HA MESSO IN EVIDENZA COME L'80% DEI VIDEO
VIRALI SIANO STATI CREATI DA BRAND CON LO SCOPO
PRECISO DI DIVENTARE VIRALI.
LA VIRALITÀ È PIÙ ALTA SE IL VIDEO HA UNA DURATA BREVE
FALSO: VALUTANDO I 50 VIDEO PIÙ VIRALI DI OGNI ANNO
DAL 2009 A OGGI, GENIUS ROCKET HA EVIDENZIATO COME
L'88% DEI VIDEO VIRALI SIANO DI DURATA SUPERIORE AI 90"
10. PRIME CONCLUSIONI
UN VIDEO VIRALE NON SI MISURA DALLE VISUALIZZAZIONI
MA DALLE CONDIVISIONI E/O DALL'ENGAGEMENT
UN VIDEO VIRALE È SPESSO REALIZZATO CON LO SCOPO
PRECISO DI DIVENTARE VIRALE
IL VIDEO VIRALE È UN OTTIMO METODO DI PROMOZIONE
PER I BRAND
13. VIRALITÀ COME PROCESSO
COMPLESSO
LA VIRALITÀ È IL FRUTTO DELL'APPLICAZIONE DI TECNICHE:
PSICOLOGICHE (LE LEVE DELLA CONDIVISIONE, LA
STRATEGIA, IL TIMING, IL FRAMING)
CREATIVE (IDEE, STORIE, TECNICHE NARRATIVE, LINGUAGGI,
TIPS AND TRICKS ECC.)
15. PSICOLOGIA DELLA
CONDIVISIONE SUI SOCIAL MEDIA
PERCHÉ SI CONDIVIDE:
1. PER INTRATTENERE I PROPRI FOLLOWERS.
2. PER DEFINIRE LA PROPRIA PERSONALITÀ RISPETTO AGLI
ALTRI.
3. PER FAR NASCERE E CRESCERE RELAZIONI.
4. PER AUTO-REALIZZAZIONE.
5. PER SUPPORTARE CAUSE SOCIALI. DATO IN CRESCITA
COSTANTE.
Fonte: 10-2014_The New York Times Customer Insight Group
16. LA CONDIVISIONE
APPLICATA AI CONTENUTI
S.T.E.P.P.S.
SOCIAL CURRENCY
TRIGGER
EMOTION
PUBLIC
PRATICAL VALUE
STORIES
17. LA “SOCIAL CURRENCY”
LE PERSONE TENDONO A CONDIVIDERE CIÒ CHE PUÒ
FORMARE L’OPINIONE SU DI ME DA PARTE DEGLI ALTRI
23. CLASSIFICA DI VIDEO VIRALI PIù
CONDIVISI PER GENERE
MUSIC
ADS
POLITICS
COMEDY
ANIMALS
SEXY
TECH
WEIRD
24. TIPOLOGIA DI VIDEO VIRALI PIù
CONDIVISI PER LINGUAGGIO
PRANKS
PSA
MOCKUMENTARY
SILLY DANCES
FUNNY ANIMALS
INCREDIBLE TALENTS
SERIOUS SOCIAL COMMENTARY
MOVING FACTS
27. STRATEGIA NELL’IDEAZIONE:
LE 5 REGOLE D'ORO DELLA VIRALITA’
BISOGNA CREARE CONTENUTI
• CHE STIMOLANO CONDIVISIONE
• CHE SBALORDISCONO:
GOOD CONTENTS VS. GREAT CONTENTS
• CHE STIMOLANO PARTECIPAZIONE: CALL TO
ACTION
• CHE GENERANO IMITAZIONE: LONGEVITY
• CHE COINVOLGONO I TASTEMAKERS: EFFETTO
BACON
34. IN CONCLUSIONE:
LE 7 REGOLE DA RISPETTARE
1. STORY MATTERS MOST
2. FIRST FIVE SECONDS
3. EMOTIONAL ROLLERCOASTER
4. SURPRISE, DON'T SHOCK
5. FIRST 48 HOURS
6. SIZE DOESN'T MATTER (so much)
7. MUSIC TURNS PEOPLE ON