О том, как становятся "героями"

1. Нацiональное достояние
или массовый гипноз?
Феномен Юлии Тимошенко как национального лидера Украины

2. «Юлия Владимировна везде пытается
найти PR», - Михаил Чечетов,
народный депутат Партии Регионов
К чему ВСЕ пришло? 2011 год. Наши дни.
Генпрокуратура Украины 2011 против Тимошенко
1 обвинение в декабре 2010 года в «нецелевом расходовании
320 миллионов евро, которые Украина получила от продажи
квот на выброс парниковых газов».
2 обвинение в январе 2011 года по статье «о превышении
служебных полномочий при закупке автомобилей «скорой
помощи».
3 обвинение в «превышении полномочий при заключении
газовых контрактов с Россией» (в 2009 году).
Приговор по «газовому» делу был вынесен 11 октября.
Тимошенко получила семь лет тюрьмы.
Финал коммуникации

3. «Юлия Владимировна везде пытается
найти PR», - Михаил Чечетов,
народный депутат Партии Регионов
Giving information обвинений
Нечистая деятельность Юлии как политика
Giving Off обвинений
Политическая расправа, месть Януковича и «Партии
регионов» за буквальное и публичное их обличение
как «бандитов» со стороны Тимошенко
Финал коммуникации

4. («Юлия Владимировна везде пытается
найти PR», - Михаил Чечетов, народный
депутат Партии Регионов)
1 Суть коммуникации Юлии
СИМВОЛИЧЕСКАЯ и…
КУЛЬТУРНО-ОБУСЛОВЛЕННАЯ
А) Культурно-обусловленная:
- национальная коса или
«бублик»
--
Стремление показать приверженность
традициям, любовь к Украине.
Shared - такую же косу носила национальная
писательница Леся Украинка, которой
установлен памятник.
Характеристики коммуникации

5. Б) Символическая или INSIGNIA –
«символы власти» Юлии:
- всегда белый наряд
на публике,
(но серый или черный – в
«трудовых буднях»)
--
«Нимб» над головой и белый костюм
передают образ богини, национального
спасителя, героя доброй воли.
Модальность – стремление вызывать
высокое доверие, являть чистоту.
Giving Off – благонадежность,
непорочность натуры.
Суть коммуникации

6. - Паритет Українськоi
мови,
(несмотря на большинство
комментариев на русском
языке в блоге Тимошенко на
Facebook, экс-премьер
продолжает вести его на
украинском)
--
Символ национального единства в
«культурном наречии».
Модальность – угождение национальным
интересам.
Giving Off – национализм.
Символическая суть коммуникации

7. 2 Модальность выступлений Юлии Тимошенко
ОНИ ВСЕ БЕЗДЕЛЬНИКИ,
А Я – Д’АРТАНЬЯН
- на вопрос о том, кто же,
все-таки, «Вона», Юлия
ответила: «Вона» – это
Украина!»
--
Стремление повысить статус страны
в глазах народа, убедить в собственных
знаниях о лучшей доле, PR игра на
двойственности заявлений – то ли
Украина, а заодно и сама Юлия.
Giving Off – самопревозношение.
Модальность коммуникации

8. Обратная связь
Народное творчество
Сталевар у домны грелся,
Дурью маялся шахтер,
На завалинке расселся,
Прохлаждаясь, комбайнер.
Часовой дремал на вышке,
А ученый за столом
Пыль сдувал с какой-то книжки,
Забавлялся баловством.
Стетоскопом врач игрался,
И рабочий у станка
Пел, плясал и развлекался…
Все валяли дурака!
Все ударились в безделье,
Кто в разврат, а кто в веселье…
И пропала бы страна!
Если б, отдыха не зная,
Честных рук не покладая,
Глаз правдивых не смыкая,
И косы не расплетая,
Не работала Вона
Модальность выступлений
--
Иронизирование над PR
кампанией Юлии, недоверие,
юродствование.
Giving Off – народ слышит
«огульность» заявлений.
Модальность стихотворения –
юродствующий крик души

9. Обратная связь
Комикс на обещания
Юлии
- ничего не сделано
из того, что было
обещано. Народ уже
не верит на слово и
иронизирует над
Юлией.
Модальность коммуникации
--
Giving Off – общая
система знаний народа не
учтена, чувство
одурачивания у народа.
«Реестр обещаний Юлии в графическом
виде»

10. ПРОВОКАЦИОННОСТЬ
- «Встаю перед
судом, а не перед
фарсом», - говорит
она судье по «газовому»
обвинению 2011 в ответ
на его просьбу встать.
--
Желание демонстрировать свою
непричастность и что она –
идеолог справедливости, истины.
Giving Off – неуважение к судье,
саботаж, неординарность.
Модальность выступлений

11. ПРОВОКАЦИОННОСТЬ
Выступление против судьи Киреева:
"Вы просто попугай, а не человек,
который повторяет одни и те же
бессмысленные слова при полном
содействии преступников-
прокуроров", - возмущенно сказала
Тимошенко.
При этом она высказала догадки о
плохом воспитании судьи.
"Возможно, у Вас такие родители
были, если такого недоумка
воспитали", - сказала Тимошенко,
обозвав Киреева самозванцем,
который "случайно оказался на
должности судьи".
--
Демонстративное неуважение.
Giving Off – невоспитанность
самой Тимошенко, шоу-вумен.
Модальность выступлений

12. ПЛАМЕННОСТЬ РЕЧЕЙ,
ГЛАГОЛЬНЫЙ ТОН
- «Если кто-то из вас
думает, что приговор будет
оправдательным, я хочу,
чтобы вы не лелеяли сейчас
надежд, приговор будет
обвинительным. Это
классический суд Линча».
--
Желание демонстрировать героизм
национального масштаба и
готовность ко всему ради народа
Украины.
Giving Off – популизм,
преувеличивание.
Модальность выступлений

13. Я НЕ ШУЧУ ИЛИ ГЕРОИНЯ
НАЦИОНАЛЬНОГО
МАСШТАБА
- Выбирают
политиков, а верят –
героям
--
Стремление демонстрировать
народу нечто большее, чем
просто политические интересы.
Giving Off – театральность,
популизм, хорошая предвыборная
кампания.
Модальность выступлений

14. БЕЛАЯ И ПУШИСТАЯ
- «на суд Тимошенко
принесла Конституцию,
Библию и икону»
(телеканал Россия 1).
--
Стремление показать святость,
непричастность, чистоту.
Giving Off – все средства хороши.
Модальность выступлений

15. «Я не разбираюсь в газовых контрактах, я
не изучала Уголовный кодекс, но зато я
помню, как ты научила меня любить эту
страну, я знаю, как ТЫ любишь ее, я знаю,
что ты никогда и ни за что не сделала бы
больно и плохо Украине. Для меня это
намного важнее, чем сто тысяч кодексов,
аргументов и уголовных дел вместе
взятых…
Я помню, как ты радовалась во время
Оранжевой революции, что много-много
людей впервые в жизни заговорили по-
украински, что миллион людей вперые
пели вместе гимн Украины… Спасибо тебе,
родная, за то, что так было, что в нашей
истории был такой период… Был –
благодаря тебе…»
- открытое письмо
дочери по поводу суда:
--
Стремление растопить чувства
народа, увеличить число
союзников, поднять рейтинг,
«отменить» приговор в сердцах
людей. Стремление показать
любовь к стране на ментальном
уровне, ту, которая идёт от
сердца, роковое откровение.
Стиль коммуникации –
экспрессивный,
сентиментальный
Канал коммуникации –
открытое письмо дочери на
сайте Батькiвщина (Отечество),
голос вне политики, голос из
"толпы"
Giving Off – великий PRщик
БЕЛАЯ И ПУШИСТАЯ

16. АБСОЛЮТНАЯ
БЛАГОНАДЕЖНОСТЬ
ИЛИ – ВЫ В ЭФИРЕ
- Коса, белый костюм,
серьезное лицо – все на
месте.
Съемки!!
--
Убеждение народа в высокой
надежности ее как политика,
глубокий патриотизм.
Giving Off – ощущение
наигранности.
Модальность выступлений

17. «ЖЕРТВА» ПРО-ПАТРИОТИЗМА
Don’t cry for me, Ukraina!
«Даже в день вынесения приговора
Юлия Тимошенко осталась верна себе.
В суд она пришла в элегантном
облегающем светлом платье, с легким
макияжем». (РИА новости)
--
«Открытость", благожелательность,
жизнерадостность, разделяющая
принципы и чаяние народа и не
отступающая от них даже «в гонениях».
Giving Off – боец до последней капли
крови.
Модальность выступлений

18. --
Народ ей верит, она – жертва.
Giving Off – неадекватное
поведение народа.
Модальность высказывания –
провокационность
Frame of reference высказывания
– необразованность, желание
собственного пиара, незнание
приемов политического PR
Обратная связь
Выкрики из зала суда
«Тимошенко –
дочь народа!»
Модальность выступлений

19. Обратная связь
Поведение народа
- драка на Крещатике
- митинг 1500 человек
перед зданием суда
- «Юлия, мы с тобою
до конца!»
--
Народ ей верит, она – жертва.
Giving Off – неадекватное
поведение народа.
Модальность поведения –
провокационность, народность,
возмущенность, ажиотаж
Frame of reference поведения –
необразованность, желание
собственного пиара, желание
сопричастности к героизму
Модальность выступлений

20. 3 Коммуникативный стиль Юлии Тимошенко
СИМБИОЗ
ЭКСПРЕССИОНИЗМА С
ИНСТРУМЕНТАЛИЗМОМ
А) Экспрессивный стиль
- галочка избирателя в
виде сердца, игра на
чувствах «толпы»
--
Стремление показать искренность и
даже сентиментализм
Модальность – Я люблю вас
Коммуникативный стиль

21. - национальные наряды
в эфире
--
Пропатриотизм, искренность и даже
сентиментализм, «Разделяю дух
народа, а не партии»
Модальность – Дочь Украины,
героиня
Giving Off – театрализованность, фарс
Экспрессивный стиль

22. - Дочь в зале суда +
откровенно
сентиментальное письмо
дочери
--
Человеческий фактор, искренность и
даже сентиментализм
Модальность – Дочери Украины,
стремление показать простоту
человека, а не мощь политика
Giving Off – «это семейное»
Экспрессивный стиль

23. 4 Роль канала коммуникации
ИЗВЕСТИЯ
– газета с миллионным
тиражом и солидным
«шумообразованием»,
но с неоднозначной
степенью доверия
(кстати, как и сама Юлия)
--
Популярность Юлии Тимошенко, в
частности, обусловлена повышенной
цитируемостью в ведущих СМИ
Модальность – «шумообразование»
Роль канала

24. 6. Frame of references Юлии
– Эвита Перон Украины
Тонкий тактик – хитпросплетения PR инструментов
Из грязи в князи – неполиткорректность
Знание принципов PR и отсутствие совести –
показной сентиментализм
Не знание своего народа – отсутствие глубокого
анализа своей страны, прозападный курс
Игры на грани «фола» - интересы Юлии как
публичной персоны
Ледяной популизм в душевном убранстве
Общая система знаний Юлии – лингво-культурная модель