Hipercom category review rövid italok

2013 JAN - AUG VS 2012 JAN - AUG

Módszertan
Kereskedő:
METRO, ALDI, LIDL , PENNY, CBA, COOP, REÁL, AUCHAN, INTERSPAR, TESCO
HIPERMARKET, TESCO SZUPERMARKET, SPAR
Kategória:
RÖVID ITALOK
Terjesztés:
ORSZÁGOS
Indexek:
SKU: termék megjelenése egy akciós újságban
WU: súlyozott termék = 1 képen megjelenő azonos márkájú és
szegmensbe tartozó termékeket csak egy megjelenésnek számít
WU m2: termék megjelenés szám súlyozva a promócióban
résztvevő boltok alapterületével
PK: akciós újság/kampány száma
Időszak:
2013 AUGUSZTUS

Rövid italok promóciós piaci részesedése élelmiszer
kereskedőnként
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13
Érték % Érték % P ont
METRO 256 23,40% 318 27,60% 4,2
ALDI 25 2,30% 37 3,20% 0,9
LIDL 54 4,90% 17 1,50% -3,5
PENNY 94 8,60% 83 7,20% -1,4
CBA 27 2,50% 16 1,40% -1,1
REÁL 34 3,10% 32 2,80% -0,3
COOP 28 2,60% 21 1,80% -0,7
AUCHAN 188 17,20% 215 18,70% 1,4
INTERSPAR 138 12,60% 110 9,50% -3,1
TESCO HIPERMARKET 125 11,40% 160 13,90% 2,4
SPAR 101 9,20% 127 11,00% 1,8
TESCO SZUPERMARKET 22 2,00% 16 1,40% -0,6
Kereskedők

Rövid italok promóciós piaci részesedése típusonként

Rövid italok promóciós piaci részesedése márkánként
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13
% Érték % Érték P ont
UNICUM 7,80% 85 7,60% 87 -0,2
JAGERMEISTER 5,70% 62 7,10% 82 1,4
ROYAL 4,50% 49 5,20% 60 0,7
KALINKA 3,80% 41 4,70% 54 0,9
FÜTYÜLŐS 3,40% 37 2,50% 29 -0,9
BALLANTINES 3,60% 39 3,60% 41 0
UNICUMNEXT 3,90% 43 2,80% 32 -1,2
ANGELLI 1,90% 21 2,30% 26 0,3
MARTINI 1,50% 16 1,60% 18 0,1
VILMOS 2,60% 28 2,10% 24 -0,5
Másik márka 65,40% 714 64,70% 745 -0,7
Márkák

Hogyan osztják meg a promócióikat a top márkák a rövid
ital kategóriában a különböző kereskedők között?
2013 JAN - AUG VS 2012 JAN – AUG
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. CAD 13
% Érték % Érték P ont % Érték % Érték P ont
TOTAL 100% 85 100% 87 100% 62 100% 82
METRO 21,20% 18 20,70% 18 -0,5 30,60% 19 23,20% 19 -7,5
ALDI
LIDL 1,10% 1 1,1 1,20% 1 1,2
PENNY 3,40% 3 3,4 6,50% 4 6,10% 5 -0,4
CBA 7,10% 6 4,60% 4 -2,5
REÁL 1,20% 1 2,30% 2 1,1 1,60% 1 1,20% 1 -0,4
COOP 5,90% 5 4,60% 4 -1,3 3,20% 2 1,20% 1 -2
AUCHAN 24,70% 21 25,30% 22 0,6 32,30% 20 35,40% 29 3,1
INTERSPAR 8,20% 7 8,00% 7 -0,2 3,20% 2 2,40% 2 -0,8
TESCO HIPERMARKET 11,80% 10 13,80% 12 2 8,10% 5 14,60% 12 6,6
SPAR 12,90% 11 13,80% 12 0,9 9,70% 6 9,80% 8 0,1
TESCO SZUPERMARKET 7,10% 6 2,30% 2 -4,8 4,80% 3 4,90% 4
Kereskedők / Márkák
UNICUM JAGERMEISTER

YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13
TOTAL 100% 49 100% 60 100% 41 100% 54
METRO 20,40% 10 28,30% 17 7,9 19,50% 8 20,40% 11 0,9
ALDI
LIDL
PENNY 10,20% 5 8,30% 5 -1,9
CBA 2,00% 1 -2 9,80% 4 3,70% 2 -6,1
REÁL 4,10% 2 3,30% 2 -0,7 2,40% 1 1,90% 1 -0,6
COOP 5,00% 3 5 7,30% 3 3,70% 2 -3,6
AUCHAN 28,60% 14 28,30% 17 -0,2 9,80% 4 16,70% 9 6,9
INTERSPAR 10,20% 5 3,30% 2 -6,9 7,30% 3 3,70% 2 -3,6
TESCO HIPERMARKET 10,20% 5 8,30% 5 -1,9 24,40% 10 24,10% 13 -0,3
SPAR 10,20% 5 11,70% 7 1,5 19,50% 8 16,70% 9 -2,8
TESCO SZUPERMARKET 4,10% 2 3,30% 2 -0,7 9,30% 5 9,3
ROYAL KALINKA

YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13
TOTAL 100% 37 100% 29 100% 39 100% 41
METRO 13,50% 5 24,10% 7 10,6 38,50% 15 29,30% 12 -9,2
ALDI
LIDL 3,40% 1 3,4
PENNY
CBA 2,70% 1 3,40% 1 0,7 2,40% 1 2,4
REÁL 2,60% 1 -2,6
COOP 2,70% 1 6,90% 2 4,2 2,60% 1 2,40% 1 -0,1
AUCHAN 13,50% 5 20,70% 6 7,2 20,50% 8 22,00% 9 1,4
INTERSPAR 13,50% 5 10,30% 3 -3,2 7,70% 3 4,90% 2 -2,8
TESCO HIPERMARKET 21,60% 8 13,80% 4 -7,8 17,90% 7 19,50% 8 1,6
SPAR 16,20% 6 17,20% 5 1 7,70% 3 14,60% 6 6,9
TESCO SZUPERMARKET 16,20% 6 -16,2 2,60% 1 4,90% 2 2,3
FÜTYÜLŐS BALLANTINES

YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. CAD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. CAD 13
TOTAL 100% 43 100% 32 100% 21 100% 26
METRO 11,60% 5 12,50% 4 0,9 4,80% 1 7,70% 2 2,9
ALDI
LIDL
PENNY
CBA 4,70% 2 3,10% 1 -1,5 9,50% 2 11,50% 3 2
REÁL 4,80% 1 3,80% 1 -0,9
COOP 7,00% 3 -7 9,50% 2 3,80% 1 -5,7
AUCHAN 30,20% 13 65,60% 21 35,4 33,30% 7 38,50% 10 5,1
INTERSPAR 16,30% 7 6,30% 2 -10 9,50% 2 3,80% 1 -5,7
TESCO HIPERMARKET 16,30% 7 9,40% 3 -6,9 19,00% 4 23,10% 6 4
SPAR 11,60% 5 3,10% 1 -8,5 9,50% 2 7,70% 2 -1,8
TESCO SZUPERMARKET 2,30% 1 -2,3
UNICUM NEXT ANGELLI

YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. CAD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. CAD 13
TOTAL 100% 16 100% 18 100% 28 100% 24
METRO 12,50% 2 11,10% 2 -1,4 28,60% 8 37,50% 9 8,9
ALDI
LIDL
PENNY
CBA 7,10% 2 -7,1
REÁL
COOP 7,10% 2 4,20% 1 -3
AUCHAN 25,00% 4 22,20% 4 -2,8 14,30% 4 4,20% 1 -10,1
INTERSPAR 18,80% 3 16,70% 3 -2,1 17,90% 5 20,80% 5 3
TESCO HIPERMARKET 25,00% 4 16,70% 3 -8,3 21,40% 6 29,20% 7 7,7
SPAR 18,80% 3 33,30% 6 14,6 3,60% 1 4,20% 1 0,6
TESCO SZUPERMARKET
MARTINI VILMOS

Rövid italok termék csoportjainak megoszlása élelmiszer
kereskedőnként

Legpromótáltabb Rövid italok
Promóciók száma szerint rendezésnél
M2 szerinti rendezésnél
Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2
Promóciók
száma
ZWACK UNICUM KESERŰ LIKŐR 1 DB 500 ML 16036370 71
ZWACK KALINKA VODKA 1 DB 500 ML 14084094 56
ZWACK UNICUM KESERŰ LIKŐR,SZILVA 1 DB 500 ML 13943292 54
BOLS JAGERMEISTER KESERŰLIKŐR 1 DB 700 ML 11778894 42
Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2
Promóciók
száma
ZWACK UNICUM KESERŰ LIKŐR 1 DB 500 ML 16036370 71
ZWACK KALINKA VODKA 1 DB 500 ML 14084094 56
ZWACK UNICUM KESERŰ LIKŐR,SZILVA 1 DB 500 ML 13943292 54
ZWACK ST.HUBERTUS GYÓGYNÖVÉNY LIKŐR 1 DB 500 ML 9527514 43

500 ML-es Unicum Keserű Likőr
2012 SZEPTEMBER - 2013 AUGUSZTUS
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb kampányai
2012 októberében,novemberében
valamint decemberében volt.
A vizsgált időszakban 176-szor volt promócióban ez a
termék 24 kereskedőnél 7 különböző csatornán.
2012 Szeptember 1 - 2013 Augusztus 31 között az 500 ml-
es Zwack Unicum 1999 Ft és 2699 Ft közötti áron került
promócióba.

500 ML-es Kalinka Vodka
2012 októberében,decemberben
valamint 2013 júniusában volt.
es Kalinka Vodka 1298 Ft és 1999 Ft közötti áron került
promócióba.

500 ML-es Unicum Keserű Szilva Likőr
2012
novemberében,decemberében
valamint 2013 májusában volt.
A vizsgált időszakban 132-szer volt promócióban ez a
es Unicum keserű szilva likőr 1999 Ft és 2699 Ft közötti
áron került promócióba.

500 ML-es ST.Hubertus Gyógynövény Likőr
2012
szeptemberében,novemberében
valamint 2013 márciusában volt.
2012 Szeptember 1 - 2013 Augusztus 31 között a 500 ml-
es St. Hubertus Gyógynövény Likőr 1499 Ft és 2099 Ft
közötti áron került promócióba.

700 ML-es Jagermeister keserűlikőr
2012 decemberében valamint 2013
márciusában és júniusában volt.
A vizsgált időszakban 77-szer volt promócióban ez a
2012 Szeptember 1 - 2013 Augusztus 31 között a 700 ml-
es Jagermeister keserűlikőr 2894,33 Ft és 4590 Ft közötti
áron került promócióba.

Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
marcin@hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

Hipercom category review rövid italok

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Hipercom category review rövid italok

Similar to Hipercom category review rövid italok (8)

More from HIPERCOM

More from HIPERCOM (20)

Hipercom category review rövid italok