A Hipercom akciós újság monitoring rendszerével készített elemzés megmutatja, hogy a kiválasztott kategóriákban hogyan alakultak az akciók az adott hónapban, és melyik volt a TOP5 legtöbbet promóciózott márka.

2. Top Brands
5x5
Sörök
A legtöbbet
promóciózott márkák

3. • Vizsgált kategória: Sör
• Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis
• Csatornák: Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai
láncok, diszkontok
• Terjesztési kör: Országos

4. 2020. január
A legtöbbet promóciózott
termékcsoport a világos sör
(79,78%) volt januárban, mely
decemberhez képest 1,73%-os
növekedést jelent. Ezzel
szemben a Sör specialitások
promóciós részesedése 1,19%-
kal csökkent az előző hónaphoz
képest, így 7,87%-ot tesz ki a
többi sör mellett. A barna sörök
is részesedés csökkenést értek
el januárban, már csak 7,30%-ot
birtokolva a piacon. Az
alkoholmentes sörök
részesedése viszont nőtt,
5,06%-ot reprezentáltak a
piacon januárban.

5. 2020. január
A sörök kategóriában összesen 178
megjelenés volt januárban, tehát
decemberhez képest 115 megjelenéssel
kevesebbet számolhattunk. A CBA
csoportnál, Coop-nál, Interspar-nál, Lidl-
nél, Reál-nál, SzuperCoop-nál, valamint
a Tesco Hipernél visszaesést láthatunk.
A három legkiemelkedőbb kereskedő
január hónapban az Auchan 19,66%-os
Share of Voice értékkel és 35
promómegjelenéssel, a Metro 12,92%-
os részesedéssel, ami 23 promóciót
jelent, illetve a Tesco Hiper 10,67%-kal
és 19 promószámmal.
Promó szám Share of Voice % Promó szám Share of Voice %
ALDI 6 2,05% 7 3,93%
AUCHAN 49 16,72% 35 19,66%
CBA 11 3,75% 5 2,81%
CBA PRÍMA 15 5,12% 9 5,06%
COOP 7 2,39% 4 2,25%
INTERSPAR 32 10,92% 13 7,30%
LIDL 17 5,80% 10 5,62%
METRO 30 10,24% 23 12,92%
PENNY 16 5,46% 13 7,30%
REÁL 5 1,71% 2 1,12%
SPAR 27 9,22% 18 10,11%
SZUPER COOP 14 4,78% 4 2,25%
TESCO HIPER 51 17,41% 19 10,67%
TESCO SZUPER 13 4,44% 16 8,99%
TOTAL 293 100,00% 178 100,00%
KERESKEDŐK
December Január

6. 2020. január

7. 2020. január
A legolcsóbb ajánlatokat
vizsgálva az Aldi és a Penny
ajánlotta a legkedvezőbb árat
(198,00 Ft). A legnagyobb
egységárcsökkenést az
Aldinál láthatjuk, viszont a
Reál ajánlotta legdrágábban a
söröket (438,00 Ft) a
kereskedők közül.
KERESKEDŐK December Január Változás
ALDI 278,00 Ft 198,00 Ft -80,00 Ft
AUCHAN 298,00 Ft 238,00 Ft -60,00 Ft
CBA 378,00 Ft 418,00 Ft 40,00 Ft
CBA PRÍMA 378,00 Ft 418,00 Ft 40,00 Ft
COOP 324,50 Ft 349,50 Ft 25,00 Ft
INTERSPAR 324,50 Ft 399,67 Ft 75,17 Ft
LIDL 278,00 Ft 200,00 Ft -78,00 Ft
METRO 198,00 Ft 218,00 Ft 20,00 Ft
PENNY 198,00 Ft 198,00 Ft 0,00 Ft
REÁL 458,00 Ft 438,00 Ft -20,00 Ft
SPAR 358,00 Ft 324,50 Ft -33,50 Ft
SZUPER COOP 324,50 Ft 349,50 Ft 25,00 Ft
TESCO HIPER 324,50 Ft 349,50 Ft 25,00 Ft
TESCO SZUPER 378,00 Ft 324,50 Ft -53,50 Ft

8. 2020. január
*az árak kg/l árakra vonatkoznak

9. 2020. január
A top márkák közül ebben a hónapban is a Dreher érte el a legnagyobb promóciós piaci részesedést
(10,11%). A második helyen decemberben a Soproni és a Kőbányai állt 6,74%-kal fejenként, míg a Miller
és a Pilsner Urquell zárt harmadikként (4,49%) a piaci részesedéseket nézve. Mind az öt márka javított a
részesedési százalékán decemberhez képest, a legtöbbet a Dreher 3,49%-kal.
Promószám Piaci részesedés Promószám
Piaci
részesedés
DREHER 19 6,62% 18 10,11%
SOPRONI 17 5,92% 12 6,74%
KŐBÁNYAI 15 5,23% 12 6,74%
MILLER 8 2,79% 8 4,49%
PILSNERURQUELL 11 3,83% 8 4,49%
JanuárDecember
MÁRKÁK

10. 2020. január
A top márkák árait vizsgálva sör kategóriában láthatjuk, hogy a Kőbányai söröket tudjuk beszerezni a
legolcsóbban (324,50 Ft), míg annak ellenére, hogy a Dreher a piacvezető részesedésben, a söreik
majdnem 100 Ft-tal drágábbak (421,21 Ft), illetve decemberhez képest is drágult 3,21 Forinttal. A Miller az
előző hónaphoz képest felkerült a top 5 márka közé januárban, illetve a söreik árát is csökkentette 40
Forinttal. Ennek ellenére, még így is a Miller szerezhető be legdrágábban az 5 márkasör közül, 578
Forintért.
MÁRKÁK December Január Változás
DREHER 418,00 Ft 421,21 Ft 3,21 Ft
SOPRONI 438,00 Ft 398,00 Ft -40,00 Ft
KŐBÁNYAI 324,50 Ft 324,50 Ft 0,00 Ft
MILLER 538,00 Ft 578,00 Ft 40,00 Ft
PILSNER URQUELL 512,12 Ft 518,00 Ft 5,88 Ft

11. 2020. január
*az árak kg/l árakra vonatkoznak

12. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
stella.sipiczki@hiper-com.com
monitoring@hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető továbbá:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban,
Oroszországban