Hipercom trend riport chocolate xmas

1. Mikulás-csokoládék Trend
2013 vs. 2014 vs. 2015

2. 2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4
Forrás:
Hipercom Monitoring adatbázis
Vizsgált időszak:
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs. 2015 Q4
Csatornák:
Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör:
Országos katalógusok
Vizsgált termékcsoportok:
• Teljes Mikulás-csokoládéfigura kategória
• Milka figura 60g
• Boci figura 60g
• Tibi figura 60g

3. 2013 2014 2015
ALDI 4 158 Ft 2 596 Ft
AUCHAN 1 650 Ft 1 467 Ft 1 975 Ft
CBA 1 390 Ft
INTERSPAR 1 660 Ft 1 860 Ft 2 317 Ft
LIDL 2 327 Ft 2 327 Ft 1 527 Ft
METRO 1 193 Ft 2 625 Ft 1 549 Ft
PENNY 1 475 Ft 1 475 Ft 1 475 Ft
REÁL 2 817 Ft 1 725 Ft 1 875 Ft
SPAR 1 660 Ft 2 475 Ft 2 475 Ft
SZUPER COOP 2 150 Ft 2 250 Ft 1 495 Ft
TESCO HIPER 1 150 Ft 1 483 Ft 1 399 Ft
TESCO SZUPER 2 167 Ft 3 278 Ft 1 725 Ft
LEGALACSONYABB ÁR
Legolcsóbb termékek (kg)
A vizsgált időszakokban emelkedést láthatunk a Mikulás-csokoládék megjelenésszámait
tekintve. A három évet összesítve a Tesco Hipermarket-újságokban jelent meg a legtöbb
csokoládéfigura-promóció, annak ellenére, hogy 2013-ban az Auchannál kiemelkedően sok volt
a megjelenés. Az idei évben a CBA országos kiadványaiban is találtunk már Mikulás-csokoládés
promóciót.
A legalacsonyabb kg-s egységárakat első két évben a hipermarketek újságaiban találtuk (Tesco
Hipermarket és Auchan), míg az idén a CBA hirdetett a legolcsóbb áron.
2013 2014 2015
ALDI 2 1
AUCHAN 44 32 32
CBA 8
INTERSPAR 16 18 11
LIDL 2 5 22
METRO 36 34 32
PENNY 5 10 8
REÁL 2 3 3
SPAR 18 12 10
SZUPER COOP 15 16 25
TESCO HIPER 29 41 72
TESCO SZUPER 3 14 10
TOTAL 172 185 234
MEGJELENÉSSZÁMOK
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4

4. 2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4
2013: 2014: 2015:
2013 2014 2015
ALDI 499 Ft 649 Ft
AUCHAN 29 Ft 29 Ft 59 Ft
CBA 99 Ft
INTERSPAR 99 Ft 99 Ft 99 Ft
LIDL 349 Ft 349 Ft 99 Ft
METRO 29 Ft 65 Ft 39 Ft
PENNY 59 Ft 59 Ft 59 Ft
REÁL 119 Ft 69 Ft 75 Ft
SPAR 119 Ft 99 Ft 99 Ft
SZUPER COOP 69 Ft 59 Ft 59 Ft
TESCO HIPER 39 Ft 39 Ft 55 Ft
TESCO SZUPER 39 Ft 59 Ft 69 Ft
LEGALACSONYABB ÁR
Legolcsóbb termékek (db)
A csokoládéfigurák piacán a kiszerelésekben óriási különbségek vannak: a skála a 10,5g-os
Mikulástól egészen a 1,6 kg-os óriásfiguráig terjed. Ennek fényében az egy darabra vetített árak
közötti különbség sem meglepő: a legolcsóbb árponttal szemben (amely 29.- Ft-ról 39 Ft-ra
emelkedett az idei évben, és a 15-18g-os kiszerelésre vonatkozott) a Stühmer 1,6 kg-os óriás
Mikulása 8.990.- Ft-ba került. Leggyakrabban, összesen 35 alkalommal, az 549.- Ft-os árpont
szerepelt akciós újságban.
Az 591 db megjelenésből 25-höz kapcsolódott mennyiségi vásárlás után járó kedvezmény, 6
alkalommal járt ajándék a hirdetett termékhez, 6 hűségkártyás és 5 gyártói játékkal kapcsolatos
megjelenés volt, illetve 1 happy hours-promóció; a többi normál árakció volt.

5. 2013 2014 2015
9g 3 4 3
18g 4 4 4
20g 3 2
40g 4 2 3
60g 6 3 2
100g 7 9 17
117g 1
158g 6
220g 1 1
TOTAL 27 25 37
MEGJELENÉSSZÁMOK
(KISZERELÉS SZERINT)
Boci Mikulás-csokoládék
A Boci csokoládéfigurák változatos kiszerelésekben kerültek meghirdetésre az általunk vizsgált
kereskedők újságaiban: 9 és 220 gramm között, összesen kilencféle méretű Mikulást
promócióztak a három év folyamán, melyekből a legtöbb megjelenés a 100g-os kiszerelésből
volt. Az elemzett időszakok adatai közül a 2015-ös emelkedik ki, 37 megjelenésszámmal.
Minden kiszerelésnél áremelkedést tapasztaltunk, habár a 40 és 100g-os termékeknél a 2014-es
ár olcsóbb volt a 2013-as megjelenéseknél.
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4
2013 2014 2015
9g 45 Ft 59 Ft 75 Ft
18g 89 Ft 98 Ft 99 Ft
20g 89 Ft 119 Ft
40g 159 Ft 139 Ft 169 Ft
60g 195 Ft 199 Ft 229 Ft
100g 369 Ft 349 Ft 479 Ft
117g 1 699 Ft
158g 799 Ft
220g 1 149 Ft 1 299 Ft
LEGALACSONYABB ÁR
(KISZERELÉS SZERINT)

6. 2013 2014 2015
AUCHAN 1 1
INTERSPAR 1
LIDL 1
METRO 2 1
TESCO HIPER 1 1 1
TESCO SZUPER 1
TOTAL 6 3 2
MEGJELENÉSSZÁMOK
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4
Boci Mikulás-csokoládé 60g
A vizsgált időszakokban összesen 11 alkalommal találtuk a
terméket az akciós újságokban, legtöbbször 2013-ban (6
megjelenés). A Metro és Penny leafletekben 3-3 promócióval
találkoztunk.
Boci-Mikulást 195.- és 299.- Ft közötti árakon hirdettek a
kereskedők, legtöbbször, 3 alkalommal a 199.- és 229.- Ft
szerepelt.
Az összes megjelenésből 2 volt virtuális kedvezmény, a többi
normál árakció volt.
2013: 2014: 2015:
2013 2014 2015
AUCHAN 195 Ft 275 Ft
INTERSPAR 249 Ft
LIDL 299 Ft
METRO 229 Ft 279 Ft
TESCO HIPERMARKET199 Ft 199 Ft 229 Ft
TESCO SZUPERMARKET199 Ft
LEGALACSONYABB ÁR

7. 2013 2014 2015
60g 349 Ft 379 Ft 399 Ft
120g 839 Ft
130g 689 Ft
3x25g 579 Ft
LEGALACSONYABB ÁR
(KISZERELÉS SZERINT)
Milka Mikulás-csokoládék
Milka márkából kisebb volt a választék, ami a kiszerelést illeti: 60 és 130 gramm között, összesen
négyféle figurát találtunk az akciós újságok hasábjain, melyből az egyik multipack volt: 3x25g. A
legtöbbször a 60g-os kiszerelést hirdették a vizsgált kereskedők.
Ha az éves eloszlást figyeljük, látható, hogy a 2013-as év volt kiemelkedő: a 120, 130 és 3x25g-os
kiszerelés csak ebben az évben jelent meg a top kereskedők országos újságaiban.
A 60g-os termék esetében, ahol a legtöbb adatot hasonlíthattuk össze, 14%-os áremelkedést
láthatunk.
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4
2013 2014 2015
60g 5 8 7
120g 1
130g 3
3x25g 1
TOTAL 10 8 7
MEGJELENÉSSZÁMOK
(KISZERELÉS SZERINT)

8. 2013 2014 2015
INTERSPAR 2 1
METRO 2 2 2
SPAR 2 2 2
TESCO HIPER 1 1 2
TESCO SZUPER 1
TOTAL 5 8 7
MEGJELENÉSSZÁMOK
2013 2014 2015
INTERSPAR 379 Ft 499 Ft
METRO 349 Ft 379 Ft 399 Ft
SPAR 369 Ft 379 Ft 399 Ft
TESCO HIPER 379 Ft 379 Ft 399 Ft
TESCO SZUPER 379 Ft
LEGALACSONYABB ÁR
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4
Milka Mikulás-csokoládé 60g
A három év azonos időszakában összesen 20 alkalommal volt
Milka 60g-os Mikulás-megjelenés, ebből a legtöbb 2014-ben (8
promóció); kereskedők szempontjából pedig a Metro- és
Spar-újságokban szerepelt a legtöbbször (6-6 promóció).
A minimum árpont 349.- Ft volt, míg a legmagasabb 499.- Ft;
itt volt a legnagyobb áreltérés a vizsgált brandek között. A
leggyakoribb árpont 379.- Ft volt, összesen 7 alkalommal.
Az összes megjelenésből 3 volt virtuális kedvezményes, 1
hűségkártyás és 1 ajándékkal kapcsolatos, a többi pedig
normál árakció.
2013: 2014: 2015:

9. 2013 2014 2015
30g 2
40g 6 9 4
60g 4 4 3
65g 1
90g 3 5
100g 1 2 2
150g 4 3
8x12,5g 1 2 2
TOTAL 19 26 13
MEGJELENÉSSZÁMOK
(KISZERELÉS SZERINT)
Tibi Mikulás-csokoládék
A Tibi-Mikulásoknál 30 és 150 gramm között nyolcféle kiszerelést találtunk a leafletekben,
melyek között egy volt multipack: 8x12,5g. A legtöbb megjelenés a 40g-os termékre vonatkozott.
Az időszakokat vizsgálva a 2014-es évben volt magas a Tibi Mikulás-csokoládék promócióinak
száma, míg az idei évben ennek felére esett vissza.
Az áremelkedés e márka megjelenéseinél is egyértelmű. Az egyedüli kivétel a 100g-os kiszerelés,
ahol a 2015. évi minimum árpont alacsonyabb a 2013. évinél.
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4
2013 2014 2015
30g 169 Ft
40g 149 Ft 168 Ft 219 Ft
60g 219 Ft 259 Ft 229 Ft
65g 299 Ft
90g 349 Ft 399 Ft
100g 499 Ft 579 Ft 469 Ft
150g 499 Ft 649 Ft
8x12,5g 469 Ft 499 Ft 599 Ft
LEGALACSONYABB ÁR
(KISZERELÉS SZERINT)

10. 2013 2014 2015
AUCHAN 1 1 1
SPAR 1
SZUPER COOP 1
TESCO HIPER 1 2 2
TESCO SZUPER 1
TOTAL 4 4 3
MEGJELENÉSSZÁMOK
2013 2014 2015
AUCHAN 219 Ft 259 Ft 299 Ft
SPAR 289 Ft
SZUPER COOP 299 Ft
TESCO HIPER 249 Ft 289 Ft 229 Ft
TESCO SZUPER 249 Ft
LEGALACSONYABB ÁR
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4
Tibi Mikulás-csokoládé 60g
Tibi csokoládéfigurából összesen 11 megjelenést találtunk,
amelyből 4-4 szerepelt 2013-ban és 2014-ben. A legtöbbször a
Tesco Hipermarket újságaiban jelent meg a termék, összesen
5 alkalommal.
Az árak 219.- Ft és 319.- Ft között változtak; a leggyakrabban,
háromszor, 289.- Ft-ért hirdették a terméket.
A normál árakciókon kívül egyszer szerepelt a termék
hűségkártyás promócióban.
2013: 2014: 2015:

11. Mikulás-csokoládé (60g) minimum árak – Hiper- és szupermarketek
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4

12. Mikulás-csokoládé (60g) minimum árak – Hazai és diszkontláncok, C&C
2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.
2015. Q4

13. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com