6. TOP 5* TRAFIK PROMÓCIÓS KAMPÁNY
- A Promóciós kampányok piaci részesedése alapján-
Hónap 2013.04. 2013.12. 2013.02. 2013.05. 2013.11.
SKU mennyisége 767 778 698 699 702
Üzletek száma 114 118 118 114 111
Érvényesség 7 nap 7 nap 7 nap 7 nap 7 nap
Oldalak száma 32 40 32 36 48
2013 vs 2012
13. PK KÍNÁLATAINAK ÁTLAG ÁRA
Változás
(2012)
2013 vs 2012
827 Ft
430 Ft
603 Ft
768 Ft
815 Ft
463 Ft
809 Ft
590 Ft
443 Ft
634 Ft
516 Ft
820 Ft
710 Ft
+431 Ft
+123 Ft
+69 Ft
+8 Ft
+27 Ft
-9 Ft-26 Ft
-64 Ft+31 Ft
+175 Ft+47 Ft-18 Ft
-184 Ft
15. PROMÓCIÓS NYOMÁS*
2013 vs 2012
18,17%
*Az elemzésben vizsgált kereskedők
promóciós aktivitásának változását
mutatja az előző év megegyező
időszakához képest.
Index: a promóciók száma súlyozva a
promócióban résztvevő boltok
alapterületével.
– CASH&CARRY 3,99%
– HIPERMARKET -8,85%
– DISZKONT -19,23%
– SZUPERMARKET 1,31%
– HAZAI LÁNCOK 1,88%
2013 vs 2012
16. PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
2013 vs 2012
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező
időszakához képest.
35,70%
-31,02%
-68,68%
13,62%
-7,63%
28,06%
70,60%
13,18%
-1,69% -14,00%
10,38%
-4,45%
CASH&CARRY
17. PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
2013 vs 2012
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező
időszakához képest.
-1,82%
-13,58%
-31,58%
-23,77%
-30,11% -7,83%
-18,03%
11,13%
40,30%
48,11%
13,53%
33,07%
DISZKONT
18. PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
2013 vs 2012
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező
időszakához képest.
-14,06% -14,27%
-30,33%
66,98%
-27,73%
-7,39%
101,59%
-70,87%
55,51%
3,27%
51,64%
-6,70%
HAZAI LÁNC
19. PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
2013 vs 2012
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező
időszakához képest.
-2,04%
3,23%
-24,34%
34,95%
40,73%
-41,81%
80,70%
1,13%
8,11%
-12,87%
-9,50% -8,30%
HIPERMARKET
20. PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
2013 vs 2012
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező
időszakához képest.
12,38%
8,99%
-16,15%
38,39%
-2,80%
5,28%
12,00%
-3,41%
-25,59%
-6,68%
-2,62%
8,80%
SZUPERMARKET
25. PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
Fogyasztói előnyt adó promóciók
2013 Változás
37,56% - 0,79 pt
A promóciós mechanizmus
jelenti a promóciós
kampányokban található minden
fajta fogyasztói előnyt adó
kedvezményt.
2013 vs 2012
31. NEGATÍV PROMÓCIÓS INDEX*
*A katalógus érvényessége alatt a konkurens kereskedőnél ugyanazon termék olcsóbban volt elérhető
2013
33,09%
28,57%
26,64%
24,66%
13,19%
11,64%
10,33%
8,36%
8,05%
6,15%
5,58%
2,97%
1,81%
COOP
CBA
REÁL
CBA PRÍMA
TESCO SZUPERMARKET
SPAR
TESCO HIPERMARKET
INTERSPAR
AUCHAN
METRO
PENNY
LIDL
ALDI
32. PROMÓCIÓ AGRESSZIVITÁSI INDEX*
*A vizsgált kereskedők promóciós kampányaiban felhasznált
AZONNALI KEDVEZMÉNY és VIRTUÁLIS KEDVEZMÉNY aránya
a legnagyobb értéket elérő kereskedőhöz képest.
Azaz, a TESCO SZUPERMARKET érte el a legnagyobb aktivitást ezekkel a
mechanizmusokkal és a többi kereskedő így aránylik a TESCO
SZUPERMARKET ezen mechanizmusaihoz.
2013
1,47%
1,78%
3,16%
3,53%
5,08%
23,04%
32,00%
40,25%
66,59%
78,45%
93,99%
99,54%
100,00%
REÁL
CBA
COOP
CBA PRÍMA
AUCHAN
METRO
ALDI
LIDL
INTERSPAR
SPAR
PENNY
TESCO HIPERMARKET
TESCO SZUPERMARKET
33. KOMPLEXITÁSI INDEX*
A legkomplexebbtől a kevésbé komplexig
(2 vagy annál több mechanizmus tartalmazó termékek aránya)A fogyasztói előnyt adó mechanizmusok
megjelenése a vizsgált kereskedők
kínálatában
*A promóciós mechanizmusok felhasználásának összetettségét hivatott reprezentálni
TESCO HIPERMARKET 62,81%
PENNY 61,86%
TESCO SZUPERMARKET 58,69%
SPAR 50,39%
INTERSPAR 43,62%
LIDL 31,35%
ALDI 24,81%
CBA PRÍMA 10,82%
METRO 3,56%
CBA 2,33%
REÁL 0,32%
AUCHAN 0,29%
COOP 0,20%
2013
52,01%
11,61%
33,00%
3,38%
0 mechanizmus 1 mechanizmus 2 mechanizmus 3 mechanizmus
vagy több
34. OLAVASHATÓSÁG*
*Vizsgált időszak átlagos oldalankénti termékszámát jelenti, kereskedőnkénti bontásban.
2013
21,0
18,0
16,6
15,7
15,7
15,1
14,2
12,8
10,8
10,7
10,6
10,4
7,2
TESCO HIPERMARKET
TESCO SZUPERMARKET
COOP
AUCHAN
REÁL
INTERSPAR
SPAR
ALDI
CBA PRÍMA
CBA
PENNY
METRO
LIDL
35. PENNY
LIDL
ALDI
TESCO SZUPER
TESCO HIPER
REÁL
AUCHAN
COOP
METRO
MINŐSÉGI INDEXEK ÖSSZEGZÉSE
2013
A minőségi mutatók
összesítésekor a kategóriák
első három helyezettje lett
kitüntetve, így a kapott
eredmény jól mutatja, hogy
szorosan egymás mellett
helyezkednek el a kereskedők
és, hogy szinte minden
kategóriában más érte el az 1.
helyezést.
37. Kereskedői
márka;
13,61%
Gyártói
márka;
67,56%
Nem
meghatáro
zható
márka;
18,82%
FOOD-
FRISS;
18,42%
FOOD-
TARTÓS;
36,06%
Non food;
45,52%
METRO
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 kereskedő +18,17%
Cash&Carry +3,99%
644 SKU
17 üzlet
14 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
74,19%
Exluzívitási index
11,52%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 1,01% -0,60 pt
Gyártói nyereményjátékok 0,22% -0,63 pt
Ingyen 0,80% -0,07 pt
Kereskedői nyereményjátékok 0,02% +0,01 pt
Sokkoló árak, bomba ár 7,57% +0,81 pt
Azonnali engedmény 6,06% -1,72 pt
Áthúzott ár 1,22% +0,00 pt
Hűségkártya program 0,49% +0,35 pt
Virtuális kedvezmény 10,19% +5,43 pt
-2,18 pt
+0,18 pt
+2,00 pt
+0,55 pt
+1,98 pt
-2,52 pt
38. Kereskedői
márka;
13,61%
Gyártói
márka;
67,56%
Nem
meghatáro
zható
márka;
18,82%
-1,72 pt
ALDI
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 kereskedő +18,17%
Diszkont -19,23%
271 SKU
92 üzlet
7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
95,08%
Exluzívitási index
1,37%
Máshol drágább
2013 Válzozás
Ajándékok 0,05% +0,03%
Gyártói nyereményjátékok 0,00% -
Ingyen 0,11% +0,05%
Kereskedői nyereményjátékok 0,00% -
Sokkoló árak, bomba ár 0,68% +0,27%
Azonnali engedmény 22,56% -5,65%
Áthúzott ár 22,55% -5,65%
Hűségkártya program 0,06% -0,65%
Virtuális kedvezmény 0,00% -0,02%
+2,51 pt
+4,76 pt
-5,81 pt
-3,04 pt
+3,30 pt
FOOD
FRISS;
23,40%
FOOD
TARTÓS;
34,45%
NON
FOOD;
42,15%
39. Kereskedői
márka;
42,22%
Gyártói
márka;
40,80%
Nem
meghatározh
ató márka;
16,98%
FOOD
FRISS;
22,61%
FOOD
TARTÓS;
30,19%
NON FOOD;
47,21%
LIDL
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Diszkont -19,23%
317 SKU
145 üzlet
7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
92,01%
Exluzívitási index
2,80%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 0,35% +0,20%
Gyártói nyereményjátékok 0,48% +0,18%
Ingyen 0,81% -0,02%
Kereskedői nyereményjátékok - -0,17%
Sokkoló árak, bomba ár 2,90% +0,53%
Azonnali engedmény 28,34% -6,40%
Áthúzott ár 28,09% -6,55%
Hűségkártya program - -
Virtuális kedvezmény 0,04% -0,34%
-3,48 pt
+3,29 pt
+2,06 pt
+1,42 pt
-1,05 pt
-2,24 pt
40. FOOD
FRISS;
29,52%
FOOD
TARTÓS;
48,72%
NON
FOOD;
21,76%
PENNY
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Diszkont +19,23%
245 SKU
206 üzlet
7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
80,06%
Exluzívitási index
8,49%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 0,41% -0,58%
Gyártói nyereményjátékok 0,41% -0,08%
Ingyen 0,73% -0,28%
Kereskedői nyereményjátékok 0,13% -0,48%
Sokkoló árak, bomba ár 8,35% +6,83%
Azonnali engedmény 65,35% +1,14%
Áthúzott ár 61,00% +1,20%
Hűségkártya program - -
Virtuális kedvezmény 0,94% -0,02%
-1,53 pt
-2,44 pt
+3,98 pt
+2,00pt
-5,35 pt
+3,35 pt
Kereskedői
márka;
19,99%
Gyártói
márka;
50,29%
Nem
meghatározh
ató márka;
29,71%
41. CBA
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Hazai láncok +1,88%
271 SKU
1133 üzlet
12 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
44,13%
Exluzívitási index
7,74%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 1,61% +1,57%
Gyártói nyereményjátékok 3,37% -0,77%
Ingyen 2,57% -0,32%
Kereskedői nyereményjátékok 0,50% +0,31%
Sokkoló árak, bomba ár 0,40% -2,68%
Azonnali engedmény 1,11% -1,25%
Áthúzott ár 1,11% -1,25%
Hűségkártya program 3,62% -1,51%
Virtuális kedvezmény 0,15% +0,11%
-3,81 pt
-1,72 pt
+0,32 pt
+5,53pt
-2,33 pt
+2,00 pt
FOOD
FRISS;
28,89%
FOOD
TARTÓS;
68,80%
NON
FOOD;
2,32%
Kereskedői
márka;
10,07%
Gyártói
márka;
87,32%
Nem
meghatáro
zható
márka;
2,62%
42. -2,65 pt
CBA PRÍMA
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Hazai láncok +1,88%
193 SKU
158 üzlet
6 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
51,91%
Exluzívitási index
8,31%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 2,13% +1,82%
Gyártói nyereményjátékok 1,28% +1,28%
Ingyen 1,92% +0,56%
Kereskedői nyereményjátékok 0,78% +0,78%
Sokkoló árak, bomba ár - -2,30%
Azonnali engedmény 2,49% -25,73%
Áthúzott ár 2,06% -27,09%
Hűségkártya program 3,91% -5,08%
Virtuális kedvezmény - -
-9,01 pt
+13,13 pt
-4,12 pt
+5,66 pt
-3,01 pt
FOOD
FRISS;
27,65%
FOOD
TARTÓS;
68,51%
NON
FOOD;
3,84%
Kereskedői
márka;
0,85%
Gyártói
márka;
95,74%
Nem
meghatároz
ható
márka;
3,41%
43. REÁL
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Hazai lánc +1,88%
287 SKU
591 üzlet
14 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
34,91%
Exluzívitási index
10,70%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 0,32% +0,25%
Gyártói nyereményjátékok 1,15% -1,80%
Ingyen 2,90% -0,16%
Kereskedői nyereményjátékok 0,97% +0,43%
Sokkoló árak, bomba ár 0,64% -1,08%
Azonnali engedmény - -
Áthúzott ár - -
Hűségkártya program 0,14% +0,14%
Virtuális kedvezmény 0,32% +0,89%
-0,65 pt
+0,21 pt
-2,51 pt+0,17 pt
+2,34 pt
+0,44 pt
FOOD
FRISS;
32,22%
FOOD
TARTÓS;
65,99%
NON
FOOD;
1,79%
Kereskedő
i márka;
17,33%
Gyártói
márka;
81,06%
Nem
meghatár
ozható
márka;
1,61%
44. COOP
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Hazai lánc +1,88%
318 SKU
241 üzlet
13 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
8,76%
Exluzívitási index
5,44%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 0,26% +0,26%
Gyártói nyereményjátékok 2,84% -0,83%
Ingyen 2,68% -0,05%
Kereskedői nyereményjátékok 0,39% -1,47%
Sokkoló árak, bomba ár 1,10% +1,06%
Azonnali engedmény 0,58% +0,54%
Áthúzott ár 0,16% +0,16%
Hűségkártya program 4,52% -0,03%
Virtuális kedvezmény 1,65% +1,65%-6,24 pt
+2,06 pt
-0,06 pt+0,28 pt
-0,22 pt
+4,18 pt
FOOD
FRISS;
31,22%
FOOD
TARTÓS;
66,94%
NON
FOOD;
1,84%
Keresked
ői márka;
18,11%
Gyártói
márka;
72,01%
Nem
meghatár
ozható
márka;
9,88%
45. AUCHAN
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Hipermarket -8,85%
908 SKU
19 üzlet
14 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
72,83%
Exluzívitási index
11,12%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 0,45% +0,06%
Gyártói nyereményjátékok 0,02% -0,28%
Ingyen 0,75% -0,31%
Kereskedői nyereményjátékok - -0,15%
Sokkoló árak, bomba ár 0,83% +0,13%
Azonnali engedmény 1,03% +0,54%
Áthúzott ár 0,29% +0,21%
Hűségkártya program 0,79% -0,04%
Virtuális kedvezmény 2,55% +1,02%
-1,71 pt
+0,08pt
-0,91 pt +0,83pt
+0,56 pt
+1,14 pt
FOOD
FRISS;
20,08%
FOOD
TARTÓS;
32,75%
NON
FOOD;
47,17%
Kereske
dői
márka;
2,34%
Gyártói
márka;
64,45%
Nem
meghat
ározható
márka;
33,21%
46. INTERSPAR
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Hipermarket -8,85%
833 SKU
34 üzlet
27 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
65,54%
Exluzívitási index
7,72%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 1,52% +0,62%
Gyártói nyereményjátékok 0,53% -0,75%
Ingyen 0,61% -0,11%
Kereskedői nyereményjátékok 0,41% +0,32%
Sokkoló árak, bomba ár 4,42% -0,14%
Azonnali engedmény 42,39% -5,51%
Áthúzott ár 37,20% -6,73%
Hűségkártya program 0,40% -0,91%
Virtuális kedvezmény 4,57% -0,84%
+3,06 pt
+0,75 pt
-3,61 pt
-3,80 pt
+1,15 pt
+2,46 pt
FOOD
FRISS;
26,18%
FOOD
TARTÓS;
35,21%
NON
FOOD;
38,62%
Keresked
ői márka;
11,73%
Gyártói
márka;
62,23%
Nem
meghatár
ozható
márka;
26,04%
47. TESCO HIPERMARKET
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Hipermarket -8,85%
815 SKU
113 üzlet
7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
62,95%
Exluzívitási index
7,80%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 2,20% +1,66%
Gyártói nyereményjátékok 0,86% -1,08%
Ingyen 0,69% -0,15%
Kereskedői nyereményjátékok 0,19% +0,16%
Sokkoló árak, bomba ár 4,17% +1,61%
Azonnali engedmény 63,41% -4,51%
Áthúzott ár 58,11% -6,02%
Hűségkártya program 0,59% -2,87%
Virtuális kedvezmény 6,79% -0,71%
+5,23 pt
-1,90 pt -3,34 pt
+0,03 pt
-1,61 pt
+1,59 pt
FOOD
FRISS;
23,78%
FOOD
TARTÓS;
41,23%
NON
FOOD;
34,99%
Keresked
ői márka;
12,85%
Gyártói
márka;
66,93%
Nem
meghatá
rozható
márka;
20,22%
48. SPAR
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Szupermarket +1,31%
417 SKU
380 üzlet
6 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
50,76%
Exluzívitási index
12,10%
Máshol drágább
2013 Változás
Ajándékok 2,72% +2,25%
Gyártói nyereményjátékok 1,52% -0,81%
Ingyen 1,00% +0,12%
Kereskedői nyereményjátékok 0,89% +0,71%
Sokkoló árak, bomba ár 4,02% -0,01%
Azonnali engedmény 48,74% -7,29%
Áthúzott ár 43,43% -8,56%
Hűségkártya program 0,51% -2,38%
Virtuális kedvezmény 6,59% -1,11%-0,40 pt
+0,19 pt
-1,81 pt
+1,22 pt
+0,22 pt
+0,59 pt
FOOD FRISS;
41,55%
FOOD TARTÓS;
52,57%
NON FOOD;
5,88%
Kereskedői
márka;
14,74%
Gyártói
márka;
72,62%
Nem
meghatároz
ható márka;
12,65%
49. TESCO SZUPERMARKET
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése
2013 vs 2012
13 Kereskedő +18,17%
Szupermarket +1,31%
123 SKU
33 üzlet
7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
16,29%
Exluzívitási index
13,51%
Máshol drágább
-8,15 pt
-6,57 pt
+14,72 pt
2013 Változás
Ajándékok 2,63% +2,63%
Gyártói nyereményjátékok - -0,08%
Ingyen 0,91% +0,50%
Kereskedői nyereményjátékok - -
Sokkoló árak, bomba ár 3,31% +2,20%
Azonnali engedmény 61,07% -3,78%
Áthúzott ár 55,32% -7,45%
Hűségkártya program 0,39% -3,13%
Virtuális kedvezmény 9,45% -0,60%
+1,07 pt
-2,41 pt+1,35 pt
FOOD FRISS; 30,06%
FOOD TARTÓS; 45,75%
NON FOOD; 24,19%
Kereskedői márka;
12,44%
Gyártói márka; 69,22%
Nem meghatározható
márka; 18,34%
50. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
marcin@hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban