Hipercom category review water 2016. ytd

2015-2016. január-július
Promóciós áttekintés:
Ásványvíz kategória

Forrás:
Hipercom Monitoring adatbázis
Vizsgált időszak:
2015 – 2016. január-július
Csatornák:
Hipermarket, Szupermarket, C&C, Hazai láncok, Diszkontok
Terjesztési kör:
Országos
Vizsgált termékcsoport:
Ital: Ásványvizek

Megjelenésszámok és Share of Voice
Az ásványvizek megjelenésszáma a 2016-os évben az előző évhez képes 9,60%-os
növekedést mutatott. A legtöbb promóció a TESCO és az AUCHAN akciós
újságaiban szerepelt, a legnagyobb visszaesés pedig az Intersparnál volt
megfigyelhető (-3,50%).
2015 2016 2015% 2016% Vált. 2016%
ALDI 22 17 2,61% 1,84% -0,77%
AUCHAN 146 171 17,30% 18,49% 1,19%
CBA 13 16 1,54% 1,73% 0,19%
CBA PRÍMA 24 22 2,84% 2,38% -0,47%
INTERSPAR 98 75 11,61% 8,11% -3,50%
LIDL 22 20 2,61% 2,16% -0,44%
METRO 138 129 16,35% 13,95% -2,40%
PENNY 47 40 5,57% 4,32% -1,24%
REÁL 23 27 2,73% 2,92% 0,19%
SPAR 106 107 12,56% 11,57% -0,99%
TESCO HIPERMARKET 114 189 13,51% 20,43% 6,93%
TESCO SZUPERMARKET 57 76 6,75% 8,22% 1,46%
COOP 34 36 4,03% 3,89% -0,14%
Végösszeg 844 925 100,00% 100,00%
KERESKEDŐ
ÁSVÁNYVÍZEK

Az előző évhez képeset a kereskedők többsége csökkentette a promóciói számát,
míg a Tesco Hipermarket 6,93%-os növekedésnek köszönhetően a legnagyobb
promóciós piaci résszel rendelkezik.
+9,60%

Promóciószámok megoszlása termékcsoportok szerint - C&C+ Hiper
* A „Minden ásványvíz” promóció az ár nélküli termékcsalád akciókat jelenti

2015-2016. január-július2015-2016. január-július
Promóciószámok megoszlása termékcsoportok szerint - Szuper

Promóciószámok megoszlása termékcsoportok szerint - Diszkont

Promóciószámok megoszlása termékcsoportok szerint - Hazai láncok

KERESKEDŐ 2015 2016 változás
ALDI 26,00 Ft 26,00 Ft 0,00 Ft
AUCHAN 26,67 Ft 26,00 Ft -0,67 Ft
METRO 28,66 Ft 29,27 Ft 0,61 Ft
SPAR 32,67 Ft 36,67 Ft 4,00 Ft
INTERSPAR 32,67 Ft 36,67 Ft 4,00 Ft
TESCO SZUPERMARKET 32,67 Ft 32,67 Ft 0,00 Ft
TESCO HIPERMARKET 32,67 Ft 32,67 Ft 0,00 Ft
COOP 32,67 Ft 39,33 Ft 6,66 Ft
PENNY 34,67 Ft 36,67 Ft 2,00 Ft
CBA 36,67 Ft 39,33 Ft 2,66 Ft
REÁL 39,33 Ft 39,33 Ft 0,00 Ft
LIDL 46,00 Ft 30,55 Ft -15,45 Ft
CBA PRÍMA 50,00 Ft 39,33 Ft -10,67 Ft
1,5 L-es ásványvizek legolcsóbb ajánlatai (L/egységár)
A 1,5 L-es ásványvizek literes egységárait vizsgálva idén az ALDI és az AUCHAN
kínálta a legjobb ajánlatokat. Az előző évhez képest a COOP-nál és a Spar
csoportnál volt a legjelentősebb áremelés, míg a LIDL (-33,5%) és a CBA Príma (-
21,4%) drasztikusan, több mint 10 Ft-tal csökkentették az áraikat.

1,5 L-es ásványvizek legolcsóbb ajánlatai (L/egységár)

Top márkák megjelenés számai
A top márkák megjelenés számait vizsgálva 2016-ban a saját márkák aránya volt a
legmagasabb, több, mint 11%. A gyártói márkák közül a Szentkirályi ásványvizek
voltak a legtöbbször promócióban. A Nestlénél jelentős visszaesést figyelhetünk
meg(-4,03%), amely eredményeként a 4. helyre csúszott vissza a rangsorba,
holtversenyben a Naturaquaval.

2015-2016. január-július2014-2016 április-május
Top márkák megjelenés számai

1,5 L-es ásványvíz promóció szám és Share of voice
A top márkák megjelenés számait vizsgálva 15,22%-os növekedés figyelhető meg a
1,5L-es ásványvíz termékcsoportban. Idén a Saját márkás termékek voltak a
leghangsúlyosabbak, de szorosan következik utána a Szentkirályi, a Theodora
és a Naturaqua is.
TOP MÁRKÁK 2015 2016 SOV 2015% SOV 2016 % Változás 2016
SZENTKIRÁLYI 78 80 12,77% 11,36% -1,40%
JANA 36 51 5,89% 7,24% 1,35%
VÖSLAUER 14 15 2,29% 2,13% -0,16%
THEODORA 71 79 11,62% 11,22% -0,40%
NATURAQUA 77 78 12,60% 11,08% -1,52%
NESTLÉ 80 64 13,09% 9,09% -4,00%
VISEGRÁDI 15 23 2,45% 3,27% 0,81%
PRIMAVERA 8 7 1,31% 0,99% -0,32%
MIZSE 22 28 3,60% 3,98% 0,38%
BALFI 20 25 3,27% 3,55% 0,28%
PLB 65 85 10,64% 12,07% 1,44%
OTHERS 125 169 20,46% 24,01% 3,55%
TOTAL 611 704 100,00% 100,00%

1,5 L-es ásványvíz top márkák megjelenései

1,5 L-es ásványvíz top márkák L/egységára
TOP MÁRKÁK 2015 2016 Változás
JANA 99 Ft 103 Ft 4,00 Ft
SZENTKIRÁLYI 49 Ft 58 Ft 9,33 Ft
THEODORA 49 Ft 38 Ft -10,67 Ft
VÖSLAUER 83 Ft 86 Ft 2,67 Ft
NATURAQUA 59 Ft 53 Ft -6,66 Ft
NESTLÉ 45 Ft 43 Ft -1,34 Ft
VISEGRÁDI 37 Ft 43 Ft 6,00 Ft
PRIMAVERA 37 Ft 39 Ft 2,66 Ft
MIZSE 31 Ft 35 Ft 3,34 Ft
BALFI 39 Ft 43 Ft 3,34 Ft
PLB 30 Ft 28 Ft -2,00 Ft
A 1,5 L-es ásványvizek legjelentősebb márkáinak árait vizsgálva az előző évhez
képeset a többségüknél áremelést figyelhetünk meg. A legalacsonyabb árponton a
Saját márkás termékek voltak akcióban (28Ft/L), a legolcsóbb márkatermék pedig a
Theodora volt, ahol több mint 10 Ft-os ár csökkentést figyelhettünk meg.

1,5 L-es ásványvíz L/egységára

Jana ásványvíz (1,5 L)
2015: 2016:
Legalacsonyabb ár 2015 2016
AUCHAN 165,00 Ft 155,00 Ft
CBA PRÍMA 199,00 Ft 169,00 Ft
INTERSPAR 149,00 Ft 159,00 Ft
METRO 159,00 Ft 169,00 Ft
PENNY 179,00 Ft
SPAR 149,00 Ft 159,00 Ft
TESCO HIPERMARKET 179,00 Ft 159,00 Ft
TESCO SZUPERMARKET 179,00 Ft
COOP 239,00 Ft 249,00 Ft
A vizsgált időszakban 85 alkalommal volt
megtalálható az akciós újságokban. 2016-
ban 49 megjelenése volt. A kereskedők
szempontjából a Tesconál és az
Intersparnál szerepelt a legtöbbször. A
legalacsonyabb árpont 155 Ft(Auchan),
míg a legmagasabb 249 FT(Coop) volt. A
leggyakoribb árpont 159 FT volt (3
alkalommal). Az összes megjelenés közül 7
virtuális kedvezmény, 1 hűségkártya
akció, míg a többi normál árakció volt.
Megjelenés szám 2015 2016
AUCHAN 6 12
CBA PRÍMA 1 3
INTERSPAR 9 8
METRO 7 4
PENNY 2
SPAR 8 6
TESCO HIPERMARKET 3 9
TESCO SZUPERMARKET 4
COOP 2 1
TOTAL 36 49

Theodora ásványvíz (1,5 L)
AUCHAN 73,00 Ft 79,00 Ft
CBA 85,00 Ft 85,00 Ft
LIDL 75,00 Ft 85,00 Ft
METRO 75,00 Ft 74,00 Ft
PENNY 88,00 Ft
REÁL 79,00 Ft 89,00 Ft
SPAR 73,00 Ft 85,00 Ft
TESCO SZUPERMARKET 74,00 Ft 76,00 Ft
COOP 79,00 Ft 89,00 Ft
2015: 2016:
A vizsgált időszakban 150 alkalommal találtuk ezt a terméket az
akciós újságokban. 2016-ban 79 megjelenése volt, ami az előző
évhez képet 8 promócióival több. A kereskedők szempontjából a
Spar újságokban szerepelt a legtöbbször, összesen 15 alkalommal.
A legalacsonyabb árpont 74 FT(Metro) volt virtuális kedvezménnyel,
míg a legmagasabb árpontja 89 FT (Coop,Reál) volt. A
leggyakrabban 85 Ft-os áron szerepelt, összesen 5 kereskedőnél.
Az összes megjelenésből 28 virtuális kedvezményes, 6
ajándékkal kapcsolatos, 9 kereskedői játék, 4 gyártói játék akció
volt, míg a többi normál árakció volt.
AUCHAN 9 10
CBA 3 2
CBA PRÍMA 1 3
INTERSPAR 12 7
LIDL 2 4
METRO 9 13
PENNY 2
REÁL 2 3
SPAR 16 15
TESCO SZUPERMARKET 5 6
COOP 5 1
TOTAL 71 79

ALDI 89,00 Ft 99,00 Ft
AUCHAN 94,00 Ft 87,00 Ft
CBA 99,00 Ft 99,00 Ft
LIDL 95,00 Ft 89,00 Ft
METRO 89,00 Ft 89,00 Ft
PENNY 89,00 Ft 88,00 Ft
REÁL 99,00 Ft 99,00 Ft
SPAR 95,00 Ft 89,00 Ft
TESCO SZUPERMARKET 94,00 Ft 99,00 Ft
COOP 99,00 Ft 99,00 Ft
Szentkirályi ásványvíz (1,5 L)
2015: 2016:
A vizsgált időszakban 158 alkalommal szerepelt az akciós
újságokban. A kereskedők szempontjából a Metro-nál
szerepelt a legtöbbször. A legalacsonyabb árpont 87 FT
(Auchan) és 88 FT (Penny) volt, míg a legdrágább 99 FT-os
árponton összesen 7 alkalommal jelent meg. Az összes
megjelenésből 29 virtuális kedvezmény, 1 hűségkártyás
akció, 8 ajándékkal kapcsolatos, 7 kereskedői játékkal
kapcsolatos akció volt, míg a többi normál árakció volt.
ALDI 7 5
AUCHAN 7 6
CBA 3 2
CBA PRÍMA 1 2
INTERSPAR 3 3
LIDL 3 5
METRO 10 12
PENNY 12 9
REÁL 3 6
SPAR 5 5
TESCO SZUPERMARKET 9 9
COOP 7 6
TOTAL 78 80

Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban,
Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
monitoring@hiper-com.com

Hipercom category review water 2016. ytd

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (7)

Similar to Hipercom category review water 2016. ytd

Similar to Hipercom category review water 2016. ytd (20)

More from HIPERCOM

More from HIPERCOM (20)

Hipercom category review water 2016. ytd