1. 2013.MÁRCIUS

2. Módszertan
Kereskedő:
METRO, ALDI, CBA CENT, LIDL , PENNY, CBA, CBA PRÍMA, COOP, COOP MINI, REÁL, SZUPER
COOP, AUCHAN, INTERSPAR, TESCO HIPERMARKET, G-ROBY, TESCO SZUPERMARKET, SPAR
Kategória:
MARGARINOK,VAJAK,SZENDVICS-ÉS VAJKRÉMEK
Terjesztés:
ORSZÁGOS-RÉGIÓS-HELYI
Indexek:
SKU: termék megjelenése egy akciós újságban
WU: súlyozott termék = 1 képen megjelenő azonos márkájú és
szegmensbe tartozó termékeket csak egy megjelenésnek számít
WU m2: termék megjelenés szám súlyozva a promócióban
résztvevő boltok alapterületével
PK: akciós újság/kampány száma
Időszak:
YTY2012 ÁPRILIS-YTY2013 MÁRCIUS

3. TESCO
HIPERMARKET;
52,55%
AUCHAN, 12.01
%
SPAR, 7.22%
METRO, 5.84%
INTERSPAR, 4.41
%
CBA, 3.24%
PENNY, 2.60%
TÖBBI , 12.11%
A Kategória piaci részesedése élelmiszer
kereskedőnként YTY 2013(WUM2)
YTY 2013
Kereskedő PK WU SKU
METRO 37 175 224
ALDI 16 19 29
CBA CENT 28 51 68
LIDL 28 41 66
PENNY 45 77 123
PROFI 19 74 114
CBA 12 49 57
CBA PRÍMA 15 31 47
COOP 12 35 42
COOP MINI 10 17 20
AUCHAN 50 213 319
CORA 12 41 76
INTERSPAR 54 120 134
TESCO HIPERMARKET 52 161 199
MATCH 18 61 89
SPAR 50 148 188
TESCO SZUPERMARKET 27 36 42
PK: Hány kiadványban jelentek meg a kategória promóció?
WU: Hány súlyozott promóció jelent meg?
SKU: Hány promóció jelent meg a kategóriában?

4. A Kategória piaci részesedése élelmiszer
kereskedőnként YTY 2012(WUM2)
Kereskedő PK WU SKU
METRO 38 127 183
ALDI 17 23 38
CBA CENT 20 26 31
LIDL 23 26 48
PENNY 48 90 135
PROFI 30 87 125
CBA 10 40 40
CBA PRÍMA 9 9 15
SZUPER COOP 14 35 45
COOP MINI 12 22 26
AUCHAN 51 167 187
CORA 54 191 349
INTERSPAR 77 152 181
TESCO HIPERMARKET 49 145 174
MATCH 25 52 89
SPAR 49 106 121
TESCO SZUPERMARKET 35 61 68
YTY 2012
PK: Hány kiadványban jelentek meg a kategória promóció?
WU: Hány súlyozott promóció jelent meg?
SKU: Hány promóció jelent meg a kategóriában?
TESCO
HIPERMARKET
53,11%
AUCHAN, 7.41%
INTERSPAR, 6.29
%
CORA, 5.80%
SPAR, 5.58%
METRO, 4.76%
PENNY, 3.41%
CBA, 3.35%
TÖBBI, 10.28%

5. Márka YTY2012 YTY 2013 Változás
RAMA 21,57% 17,02%
ARO 12,75% 16,31%
VÉNUSZ 7,84% 14,18%
FLORA 8,82% 10,64%
DELMA 9,80% 7,80%
MEGGLE 7,84% 3,55%
LIGA 3,92% 4,26%
LURPAK 4,90% 2,84%
AMMERLAND 2,94% 2,84%
BORDS EVE 3,92% 1,42%
EWA 1,96% 2,13%
KERRYGOLD 1,96% 2,13%
NÁDUDVARI 0,98% 2,13%
TÖBBI MÁRKA 10,78% 12,77%
YTY2012-YTY2013
Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013
RAMA, 17.02%
ARO, 16.31%
VÉNUSZ, 14.18%
FLORA, 10.64%
DELMA, 7.80%
LIGA, 4.26%
MEGGLE, 3.55%
LURPAK, 2.84%
AMMERLAND, 2.8
4%
EWA, 2.13%
NÁDUDVARI, 2.13
%
KERRYGOLD, 2.13
%
TÖBBI MÁRKA
14,18%
Margarinok és vajak a METRO-ban YTY2013
-4,55%
3,57%
6,34%
1,81%
-2,00%
-4,30%
0,33%
-2,07%
-0,10%
-2,50%
0,17%
0,17%
1,15%
1,98%

6. Márka YTY2012 YTY 2013 Változás
TOLLE 24,00% 14,71%
ARO 16,00% 17,65%
LISNER 12,00% 14,71%
MEDVE 0,00% 23,53%
MIZO CLASSIC 12,00% 11,76%
MILLI PERFECTO 4,00% 8,82%
NÁDUDVARI 8,00% 2,94%
TWIST 8,00% 0,00%
MILLI LIFE+ 8,00% 0,00%
CRÉME BONJOUR 4,00% 0,00%
MAGYAR 0,00% 2,94%
ALFÖLDI 0,00% 2,94%
RAMA 4,00% 0,00%
YTY2012-YTY2013
Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013
MEDVE, 23.53
%
ARO, 17.65%
LISNER, 14.71%
TOLLE, 14.71%
MIZO
CLASSIC, 11.76
%
MILLI
PERFECTO, 8.8
2%
NÁDUDVARI, 2.
94%
MAGYAR, 2.94
%
ALFÖLDI, 2.94%
Szendvics- és Vajkrémek a METRO-ban
YTY2013
-9,29%
1,65%
2,71%
23,53%
-0,24%
4,82%
-5,06%
-8,00%
-8,00%
-4,00%
2,94%
2,94%
-4,00%

7. Márka YTY2012 YTY 2013 Változás
RAMA 23,37% 22,17%
FLORA 13,59% 12,81%
VÉNUSZ 10,87% 20,69%
BORDS EVE 6,52% 6,90%
KUNSÁGI 5,43% 4,43%
MEGGLE 5,43% 3,45%
TESCO SZÍNES 4,89% 2,96%
KERRYGOLD 4,89% 2,46%
DELMA 4,35% 6,90%
LURPAK 4,35% 2,46%
LINCO 3,26% 3,45%
POLDERS 2,17% 0,00%
BERTOLLI 1,63% 2,46%
TÖBBI MÁRKA 9,24% 8,87%
YTY2012-YTY2013
Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013
RAMA, 22.17%
VÉNUSZ, 20.69%
FLORA, 12.81%
DELMA, 6.90%
BORDS
EVE, 6.90%
KUNSÁGI, 4.43%
MEGGLE, 3.45%
LINCO, 3.45%
TESCO
SZÍNES, 2.96%
BERTOLLI, 2.46%
KERRYGOLD, 2.4
6%
LURPAK, 2.46%
TÖBBI
MÁRKA, 8.87%
Margarinok és vajak a TESCO HIPERMARKET-ban
YTY2013
-1,20%
-0,78%
9,82%
0,37%
-1,00%
-1,99%
-1,94%
-2,43%
2,55%
-1,88%
0,19%
-2,17%
0,83%
-0,37%

8. Márka YTY2012 YTY 2013 Változás
MEDVE 28,95% 28,95%
ALFÖLDI 13,16% 15,79%
KUNSÁGI 18,42% 5,26%
MILLI PERFECTO 10,53% 10,53%
MAGYAR 0,00% 15,79%
LISNER 7,89% 7,89%
TESCO SZÍNES 2,63% 7,89%
MEGGLE 0,00% 7,89%
MILLI LIFE+ 7,89% 0,00%
NÁDUDVARI 5,26% 0,00%
KISTELEKI 2,63% 0,00%
MANA 2,63% 0,00%
YTY2012-YTY2013
Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013
MEDVE, 28.95%
ALFÖLDI, 15.79%
MAGYAR, 15.79
%
MILLI
PERFECTO, 10.5
3%
TESCO
SZÍNES, 7.89%
LISNER, 7.89%
MEGGLE, 7.89%
KUNSÁGI, 5.26%
Szendvics-és vajkrémek a TESCO HPERMARKET-
ben YTY2013
0,00%
2,63%
-13,16%
0,00%
15,79%
0,00%
5,26%
7,89%
-7,89%
-5,26%
-2,63%
-2,63%

9. Márka YTY2012 YTY 2013 Változás
RAMA 31,21% 22,80%
FLORA 15,61% 16,58%
VÉNUSZ 7,51% 13,99%
DELMA 6,36% 6,74%
BORDS EVE 6,36% 5,70%
LINCO 1,73% 6,22%
AUCHAN 2,31% 4,66%
MEGGLE 5,78% 1,55%
LIGA 5,20% 2,07%
LURPAK 4,05% 2,59%
BAKONY 0,58% 3,11%
MARCYSIA 0,58% 3,11%
WAJA 2,89% 0,00%
TÖBBI MÁRKA 9,83% 10,88%
YTY2012-YTY2013
Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013
RAMA, 22.80%
FLORA, 16.58%
VÉNUSZ, 13.99%
DELMA, 6.74%
LINCO, 6.22%
BORDS
EVE, 5.70%
AUCHAN, 4.66%
BAKONY, 3.11%
MARCYSIA, 3.11
%
LURPAK, 2.59%
TOLLE, 2.07%
LIGA, 2.07%
TÖBBI
MÁRKA, 10.36%
Margarinok és vajak az AUCHAN-ban
YTY2013
-8,42%
0,97%
6,48%
0,38%
-0,66%
4,48%
2,35%
-4,23%
-3,13%
-1,46%
2,53%
2,53%
-2,89%
1,05%

10. Márka YTY2012 YTY 2013 Változás
MILLI PERFECTO 25,00% 26,47%
MINNA 14,29% 11,76%
MILLI LIFE+ 21,43% 0,00%
NÁDUDVARI 14,29% 5,88%
AUCHAN 3,57% 11,76%
HORTOBÁGY 0,00% 14,71%
LISNER 7,14% 8,82%
ST.MÁRTONI 0,00% 8,82%
MEDVE 0,00% 8,82%
HAJDÚSÁGI 7,14% 0,00%
NEM MEGHATÁROZHATÓ
MÁRKA 3,57% 2,94%
ALFÖLDI 3,57% 0,00%
YTY2012-YTY2013
Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013
MILLI
PERFECTO, 26.4
7%
HORTOBÁGY, 1
4.71%
MINNA, 11.76%
AUCHAN, 11.76
%
ST.MÁRTONI, 8.8
2%
LISNER, 8.82%
MEDVE, 8.82%
NÁDUDVARI, 5.8
8%
TÖBBI MÁRKA;
2,94%
Szendvics- és vajkrémek az AUCHAN-ban
YTY2013
1,47%
-2,52%
-21,43%
-8,40%
8,19%
14,71%
1,68%
8,82%
8,82%
-7,14%
-0,63%
-3,57%

11. Márka YTY2012 YTY 2013 Változás
RAMA 18,18% 16,30%
FLORA 11,57% 9,78%
VÉNUSZ 5,79% 13,04%
MEGGLE 10,74% 4,35%
DELMA 7,44% 6,52%
MAGYAR 3,31% 9,78%
LURPAK 4,96% 4,35%
KERRYGOLD 5,79% 2,17%
BORDS EVE 3,31% 4,35%
S-BUDGET 2,48% 4,35%
LINCO 2,48% 4,35%
BERTOLLI 2,48% 2,17%
SPAR 3,31% 1,09%
TOLLE 1,65% 3,26%
TÖBBI MÁRKA 16,53% 14,13%
2013.MÁRCIUS
Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013
RAMA, 16.30
%
VÉNUSZ, 13.0
4%
FLORA, 9.78
%
MAGYAR, 9.
78%DELMA, 6.52
%
S-
BUDGET, 4.35
%
BORDS
EVE, 4.35%
SPAR
PREMIUM, 4.
35%
MEGGLE, 4.3
5%
LINCO, 4.35
%
LURPAK, 4.35
%
TOLLE, 3.26%
AMMERLAN
D, 3.26%
TÖBBI
MÁRKA, 11.9
6%
Margarinok és vajak az INTERSPAR-
ban YTY2013
-1,88%
-1,79%
7,26%
-6,40%
-0,92%
6,48%
-0,61%
-3,61%
1,04%
1,87%
1,87%
-0,31%
-2,22%
1,61%
-2,40%

12. Márka YTY2012 YTY 2013 Változás
MEDVE 15,63% 20,69%
TOLLE 9,38% 17,24%
S-BUDGET 15,63% 10,34%
NÁDUDVARI 9,38% 10,34%
SPAR 12,50% 6,90%
MILLI LIFE+ 18,75% 0,00%
MILLI PERFECTO 0,00% 20,69%
MEGGLE 3,13% 6,90%
KISTELEKI 6,25% 0,00%
BONTÉ 3,13% 0,00%
FANAN 3,13% 0,00%
MINNA 0,00% 3,45%
KARAVÁN 3,13% 0,00%
LISNER 0,00% 3,45%
2013.MÁRCIUS
Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013
MEDVE, 20.69
%
MILLI
PERFECTO, 20.
69%
TOLLE, 17.24%
S-
BUDGET, 10.34
%
NÁDUDVARI,
10.34%
SPAR, 6.90%
MEGGLE, 6.90
%
LISNER, 3.45%
MINNA, 3.45%
Szendvics- és vajkrémek az INTERSPAR-ban
YTY2013
5,06%
7,87%
-5,28%
0,97%
-5,60%
-18,75%
20,69%
3,77%
-6,25%
-3,13%
-3,13%
3,45%
-3,13%
3,45%

13. Margarinok,vajak,szendvics-és vajkrémek piaci
részesedése márkák szerinti megoszlásban
kereskedőnként (WUM2)
YTY2012-YTY2013

14. Margarinok,vajak,szendvics-és vajkrémek piaci
részesedése márkák szerinti megoszlásban
kereskedőnként (WUM2)
YTY2012-YTY2013

15. Margarinok,vajak,szendvics-és vajkrémek piaci
részesedése márkák szerinti megoszlásban
kereskedőnként (WUM2)
YTY2012-YTY2013

16. Margarinok,vajak szendvics-és vajkrémek promóciós piaci részesedése
márka típusonként
2012(WUM2)
YTY2012

17. Margarinok,vajak szendvics-és vajkrémek promóciós piaci
részesedése márka típusonként
2013(WUM2)
YTY2013

18. MARGARINOK,VAJAK termékeinek kilónkénti ára
Minimális kilónkénti ár
Változás
Maximális kilónkénti ár
Változás
Átlagos kilónkénti ár
Változás
Márka 2012 2013 2012 2013 2012 2013
BORDS EVE
598 Ft 598 Ft - Ft 1 078 Ft 1 078 Ft - Ft 864 Ft 875 Ft 11 Ft
CBA
298 Ft 338 Ft 40 Ft 1 890 Ft 1 990 Ft 100 Ft 911 Ft 1 026 Ft 115 Ft
DELMA
398 Ft 360 Ft - 38 Ft 1 196 Ft 798 Ft - 398 Ft 627 Ft 559 Ft - 68 Ft
FLORA
758 Ft - Ft -758 Ft 3 060 Ft 2 796 Ft - 264 Ft 1 096 Ft 1 061 Ft - 35 Ft
MAGYAR
1 690 Ft 1 495 Ft -195 Ft 2 490 Ft 2 490 Ft - Ft 2 062 Ft 2 051 Ft - 12 Ft
MIZO CLASSIC
2 290 Ft 1 890 Ft -400 Ft 2 530 Ft 3 250 Ft 720 Ft 2 370 Ft 2 325 Ft - 45 Ft
RAMA
- Ft - Ft - Ft 2 250 Ft 1 900 Ft -350 Ft 806 Ft 814 Ft 7 Ft
VÉNUSZ
459 Ft - Ft -459 Ft 1 196 Ft 1 018 Ft -178 Ft 820 Ft 763 Ft - 57 Ft
YTY2012-YTY2013

19. SZENDVICS-ÉS VAJKRÉMEK termékeinek kilónkénti ára
Minimális kilónkénti ár
Változás
Maximális kilónkénti ár
Változás
Átlagos kilónkénti ár
Változás
Márka 2012 2013 2012 2013 2012 2013
CBA
876 Ft 796 Ft - 80 Ft 1 116 Ft 1 107 Ft - 9 Ft 992 Ft 945 Ft - 47 Ft
MAGYAR
995 Ft 991 Ft - 4 Ft 1 495 Ft 1 325 Ft - 170 Ft 1 248 Ft 1 188 Ft - 60 Ft
MEDVE
1 395 Ft - Ft - 1 395 Ft 2 088 Ft 2 712 Ft 624 Ft 1 661 Ft 1 761 Ft 101 Ft
MILLI PERFECTO
1 195 Ft - Ft - 1 195 Ft 1 625 Ft 1 795 Ft 170 Ft 1 385 Ft 1 360 Ft - 25 Ft
MIZO CLASSIC
1 107 Ft 840 Ft - 267 Ft 1 329 Ft 1 462 Ft 133 Ft 1 249 Ft 1 157 Ft - 92 Ft
RAMA
2 200 Ft - 2 200 Ft 2 244 Ft - 2 244 Ft 2 222 Ft -2 222 Ft
YTY2012-YTY2013

20. Legpromótáltabb TERMÉKEK
Promóciók száma szerint rendezésnél
Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2
Promóciók
száma
UNILEVER RAMA SÜTŐMARGARIN,KOCKA 1 DB 250 G 21971878 319
UNILEVER RAMA SÜTŐMARGARIN,KOCKA 1 DB 500 G 20235646 135
UNILEVER FLORA MARGARIN 1 DB 500 G 11540940 115
BUNGE VÉNUSZ MARGARIN KOCKA 1 DB 250 G 16438232 102
UNILEVER FLORA MARGARIN 1 DB 250 G 3206578 99
M2 szerinti rendezésnél
Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2
Promóciók
száma
UNILEVER RAMA SÜTŐMARGARIN,KOCKA 1 DB 250 G 21971878 319
UNILEVER RAMA SÜTŐMARGARIN,KOCKA 1 DB 500 G 20235646 135
BUNGE VÉNUSZ MARGARIN KOCKA 1 DB 250 G 16438232 102
UNILEVER RAMA CSÉSZÉS MARGARIN,GOLD 1 DB 400 G 14055712 51
UNILEVER FLORA MARGARIN,LIGHT 1 DB 500 G 13916416 77
YTY2012-YTY2013

21. 250 G-os RAMA KOCKA MARGARIN
A vizsgált időszakban 319-szor volt promócióban ez a
termék 29 kereskedőnél 7 különböző csatornán.
2012 Április 1 - 2013 Március 31 között a 250 g-os Rama
kocka margarin ára 169 Ft és 239 Ft közötti áron került
értékesítésre.
2012 ÁPRILIS - 2013 MÁRCIUS
Termékszezonalitás
A termék legerősebb
kampányai 2012
szeptemberében és
novemberében valamint
2013 márciusában volt.

22. 500 G-os RAMA TÉGLA MARGARIN
A vizsgált időszakban 135-szor volt promócióban ez a
termék 24 kereskedőnél 6 különböző csatornán.
2012 Április 1 - 2013 Március 31 között az 500 g-os Rama
tégla margarin ára 269 Ft és 494,03 Ft közötti áron került
értékesítésre.
2012 ÁPRILIS – 2013 MÁRCIUS
Termékszezonalitás
A termék legerősebb
kampányai 2012
augusztusában és
novemberében valamint
decemberében volt.

23. 500 G-os FLORA MARGARIN
A vizsgált időszakban 115-ször volt promócióban ez a
termék 23 kereskedőnél 7 különböző csatornán.
2012 Április 1 - 2013 Március 31 között a 500 g-os Flora
margarin ára 399 Ft és 588,1 Ft közötti áron került
értékesítésre.
2012 ÁPRILIS - 2013 MÁRCIUS
Termékszezonalitás
A termék legerősebb
kampányai 2012
októberében és
novemberében valamint
2013 márciusában volt.

24. 250 G-os VÉNUSZ KOCKA MARGARIN
A vizsgált időszakban 102-szer volt promócióban ez a
termék 23 kereskedőnél 6 különböző csatornán.
2012 Április 1 - 2013 Március 31 között a 250 g-os Vénusz
kocka margarin ára 129 Ft és 219 Ft közötti áron került
értékesítésre.
2012 ÁPRILIS - 2013 MÁRCIUS
Termékszezonalitás
A termék legerősebb
kampányai 2012 júniusában
októberében valamint
decemberében volt.

25. 250 G-os FLORA MARGARIN
A vizsgált időszakban 99-szor volt promócióban ez a
termék 19 kereskedőnél 6 különböző csatornán.
2012 Április 1 - 2013 Március 31 között a 250 g-os Rama
kocka margarin ára 234,95 Ft és 306,07 Ft közötti áron
került értékesítésre.
2012 ÁPRILIS - 2013 MÁRCIUS
Termékszezonalitás
A termék legerősebb
kampányai 2012
augusztusában,októberébe
n valamint novemberében
volt.

26. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
marcin@hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban