Hipercom basket negative promo index report Hungary 2016.december

1. Akcióhatékonysági index
Decemberben a leghatékonyabb:
2015. December2016. December

2. 2016. December
Metodika
Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk,
amelyek az adott időszak során (legalább egy nap átfedéssel)
több kereskedőnél is megjelentek.
Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is
megjelent, mint a referencia-kereskedő árpontja.
Forrás
Hipercom Monitoring adatbázis
Csatornák
Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör
Országos

3. száma (db) aránya (%)
C&C METRO 963 500 51,92% 44 8,80%
AUCHAN 3161 1661 52,55% 212 12,76%
INTERSPAR 4036 2877 71,28% 402 13,97%
TESCO HIPER 3747 2100 56,04% 353 16,81%
SPAR 2853 2736 95,90% 365 13,34%
TESCO SZUPER 1093 935 85,54% 134 14,33%
ALDI 1221 278 22,77% 26 9,35%
LIDL 1377 340 24,69% 15 4,41%
PENNY 961 400 41,62% 30 7,50%
CBA 369 347 94,04% 118 34,01%
CBA PRÍMA 550 433 78,73% 155 35,80%
COOP 329 287 87,23% 77 26,83%
REÁL 253 153 60,47% 54 35,29%
Kereskedő
Megjelenés-
szám (db)
Közös promóciók Olcsóbb
máshol (db)
Akcióhatékonysági
index (%)
HIPER
SZUPER
DISZKONT
HAZAI
Csatorna
2016. December
MEGJELENÉSSZÁMOK
Akcióhatékonysági index:
zöld ponttal jelöltük azon
kereskedőket, akiknél a
negatív promóciós index
alacsonyabb 10%-nál,
sárgával a 10-20% közötti
értékeket, és pirossal azokat,
akiknél 20% feletti a negatív
promóciók aránya.
Közös promóciók aránya:
zöld ponttal jelöltük azon
kereskedőket, akiknél a közös
promóciók aránya nagyobb
67%-nál, sárgával a 33-67%
közötti értékeket, és pirossal
azokat, akiknél 33% alatti a
közös promóciók aránya.

4. 2016. December
NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA
Decemberben a Lidl kiadványai bizonyultak leghatékonyabbnak: mindössze megjelenéseik
4,41%-át találtuk olcsóbban a konkurencia újságaiban. Utolsó helyen ezúttal a CBA Príma
végzett, náluk a negatív promóciók aránya 35,80% volt.
A csatornák átlagát vizsgálva láthatjuk, hogy továbbra is a diszkontoknál a legjobb a mutató:
átlagosan 6,97% lett az eredmény, amely csupán 0,15%-kal magasabb a november havi
átlagnál. A másik végletet ismét a hazai láncok képviselik; e csatornán erősen emelkedett a
negatív promóciók aránya, hiszen míg novemberben 24,24% volt, decemberben már 33,11%
lett a hazai kereskedelmi láncok átlaga.

5. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
monitoring@hiper-com.com